Słowa kluczowe i badania słów kluczowych – #Pubcon Liveblog

Badanie słów kluczowych — to pierwszy krok w procesie optymalizacji wyszukiwarek, według Bruce Clay, Inc. W tej sesji Pubcon Las Vegas, sam Bruce Clay wraz z innymi prezenterami Craigiem Paddockiem (@ craigpaddock ) i Ashem Nallawalla ( @ashnallawalla ) rozmawiają o jak wykonać najlepsze możliwe metody badawcze dla procesów związanych ze słowami kluczowymi.

Craig Paddock: badanie treści i tematów

Koliber robi to, więc nie kierujemy reklam na słowa kluczowe, ale na tematy i wiele synonimów, mówi Craig Paddock.

Siedemdziesiąt procent (70%) zapytań obejmuje teraz synonimy, a w 98% przypadków Google prawidłowo wyświetla wyniki dla synonimów.

SERP dla „sprzętu bokserskiego” i „sprzętu bokserskiego” są takie same.

W szybkim tempie tracimy dane słów kluczowych z analiz. Istnieją pewne obejścia zastępujące „nie podano” rzeczywiste dane w Google Analytics (GA). Jego agencja dostarcza raport organiczny według adresu URL w GA. Zawiera częściowe dane z Bing/Yahoo/Google.

Wspomina, że ​​niektóre dane można uzyskać z Google Search Console. Możesz też zaimplementować wyszukiwanie w witrynie, jeśli tylko dla analizy danych. Możesz także uzyskać dane z płatnego wyszukiwania i wyświetlania reklam AdWords. Oto kilka źródeł danych o słowach kluczowych:

• Zapytania w Search Console : raport Zapytania nie zawiera danych dotyczących skuteczności (takich jak cele, $$$) i jest ograniczony do 90 dni.
• Dane Search Console w GA : znowu brak danych o wydajności, ograniczone do 90 dni.
• Raport bezpłatny AdWords : połączony z kontem Search Console, konto AdWords na karcie Wymiary. Nie ma danych o skuteczności, danych o stronie docelowej ani danych historycznych, ale jest to świetne, ponieważ pokazuje bezpłatny współczynnik klikalności (CTR) z płatnym wpływem, co może pomóc w badaniu słów kluczowych.

Czynniki wyboru badania frazy (treści):

• Popularność
• CTR
• Jakość
• Konkurencyjność
• Zaręczyny

Paddock podkreśla znaczenie bycia autorytetem w swoim temacie. Aby mieć wiarygodną treść, nie kieruj się tylko na najlepsze warunki sprzedaży. Bądź autorytetem i bądź interesujący.

Pomysły na frazy kluczowe:

• Najlepsza — cel z tekstem zakotwiczenia
• „Hurt” w firmach detalicznych nie jest tak konkurencyjny i ma ponad 50-procentowy CTR
• Słowniczek może dodać głębię fraz.
• Liczba zapytań „W pobliżu” wzrosła o 100 procent rok do roku
• Zapytania typu „Jak” pojawiają się w YouTube o 70 procent
• „Recenzje/skargi Twojej firmy” — zapewniają bezpośrednią opcję składania skarg przed wysłaniem ich do Yelp lub spraw konsumenckich

Możliwości kierowania na nazwę marki — najważniejsze frazy kluczowe:

• Strona główna
• Lista płatnych wyników wyszukiwania
• Kanał YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Udostępnianie slajdów
• Mikrowitryna
• Strona aplikacji iTunes/Google Play
• Amazonka

Oto studium przypadku. Paddock wyszukuje hasło „Bruce Clay”. Widać, że Bruce Clay kontroluje zawartość pierwszych DWÓCH STRON. (Nie spodziewaliśmy się tego, a Bruce na scenie robi podwójne podejście! ;) )

Narzędzia branżowe:

• Planer słów kluczowych Google
• Trendy Google – NOWE I ULEPSZONE Lipiec 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog – łatwo wyciągnij tagi/nagłówki z tytułami konkurenta
• Supermetryka – pobieranie/przesyłanie danych

Dane kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania

Uwaga: Dopasowane zapytanie Google Analytics jest bardzo szerokie i staje się coraz szersze. Słowa kluczowe związane z podróżami pasują na przykład do słowa „podróże w czasie”.

Płatny wpływ na organiczne: Google twierdzi, że płatne reklamy nie wpływają na rankingi organiczne. Jednak późniejsza kampania płatnego wyszukiwania o wartości 2 milionów dolarów odkryła, że ​​ludzie częściej linkują do stron i udostępniają strony jako pośredni wynik kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Patrząc na swoje rankingi, spójrz na wyniki niespersonalizowane.

Możesz również skorzystać z funkcji grupowania wyników, w której Google pobiera wyniki witryny na wielu pozycjach i grupuje je razem w zestawieniach. Wynik jest taki, jakbyś miał więcej wyników w rankingu wyżej.

CTR według pozycji posegmentowanej według typu zapytania (markowe, reklamy według marki na stronie itp.):

W podsumowaniu:

Ash Nallawalla: boczne słowa kluczowe dla pisarzy

Ash opiekuje się ośmioma markami w Suncorp Insurance and Bank Company z siedzibą w Melbourne w Australii. Rozmawia z pisarzami i SEO współpracującymi z pisarzami, dzieląc się odkryciami i plikiem Excela (opublikowanym przez Erica Enge) oraz o tym, jak zmodyfikował go, aby stał się czymś innym.

Podstawy badania słów kluczowych

Wszyscy korzystają z Planera słów kluczowych Google, aby poznać najczęściej wyszukiwane hasła. Prawdopodobnie używasz go i twoi konkurenci też. Używamy go jako punktu wyjścia. Intencja wyszukiwania jest ważna. Intencja może być nawigacyjna, informacyjna, handlowa lub transakcyjna. To jest tło, aby ustawić scenę.

Więc kto wygrywa w twojej niszy? Sprawdź konkurs. Zobacz treści, których używają na swoich stronach. Ma godzinną prezentację (link: http://trainsem.com/pubcon), aby pokazać nam, jak zrobić arkusz kalkulacyjny rankingu. „Widoczność” jest ważna, ale jak ją zmierzyć? Który konkurent jest bardziej widoczny? Wybierz pięciu najlepszych konkurentów. [Uwaga: możesz również wypróbować nasze narzędzie z najwyżej ocenianymi witrynami, aby uzyskać obiektywne rankingi słów kluczowych.]

Dylemat autora treści: arkusz kalkulacyjny pokazuje zwycięzców, a nie przegranych. Widzimy, kto używa najczęściej wyszukiwanych fraz. Jakich treści używają, których nie używasz? Ranking obejmuje wiele innych czynników. I chodzi też o sprzedaż!

Szukasz tej chwili jak żarówka? Czas pomyśleć o częstotliwości fraz. Zobacz artykuł TF-IFD Moz autorstwa Erica Enge.

Częstotliwość terminów: Częstotliwość terminów (TF) odnosi się do tego, jak często termin pojawia się w dokumencie (w tym słowa stop). Na ekranie pojawia się fantazyjna formuła, którą prawdopodobnie można znaleźć w artykule Erica Enge. Nie musisz obawiać się formuły. Po podłączeniu go do programu Excel już nigdy nie będziesz musiał na nie patrzeć, ale możesz czerpać wszystkie korzyści z jego analizy.

Staraj się sprzedawać, a nie rankingować. Jeśli to pomaga ci w rankingu, świetnie, ale nie traktuj tego jako swojego celu.

Uzyskaj n-gramy (frazy jedno-, dwu- i trzywyrazowe) z analizy narzędzia gęstości słów kluczowych pięciu konkurentów. To są kluczowe frazy, które należy uwzględnić w swoim arkuszu. Oblicz liczbę każdego słowa lub wyrażenia użytego na pięciu najlepszych stronach i na Twojej stronie (stronach). Następnie wykonaj chrupanie numerów TF. Użyj formatowania warunkowego, aby wybrać zakres wartości TF i porównać swoją kolumnę TF ze średnim TF konkurencji. Zobaczysz teraz ważne słowa do rozważenia. Gdy to zrobisz, zauważysz, że analizowane strony mogą nie zawierać oczywistych słów. Na tym polega piękno tej techniki.

Bruce Clay: Jak patrzymy na badania słów kluczowych

Bruce zgadza się, że opis badań nad słowami kluczowymi autorstwa Asha jest słuszny i że jest to właściwy sposób. Analizator wielostronicowy SEOToolSet przeprowadza analizę tego, co opisuje Ash, pomijając analizę statystyczną. Ale identyfikuje konkurentów i ich najczęściej używane słowa.

Mówienie o ekspertach w danej dziedzinie i rozpoznawaniu mowy oraz podstawach badań @bruceclayinc

Zdjęcie opublikowane przez Billa Slawskiego (@billslawski) on 6 października 2015 o 15:13 czasu PDT

Użyj właściwego słowa kluczowego podczas tworzenia witryny. Wszystkie słowa kluczowe powinny być oparte na liczbie wyszukiwań, sposobie wyszukiwania i tym, co ludzie robią, aby Cię znaleźć. Zrozum, co próbujesz przekazać swoim odbiorcom, i wiedz, że istnieją różne słowa kluczowe oparte na regionach i nie tylko. Zwróć też uwagę na słowa kluczowe oparte na mediach (w tym głosie).

Słowa kluczowe i badanie słów kluczowych: kroki

1. Wygeneruj listę nasion (podstawowa 101)
   1. Lista słów kluczowych klienta
   2. Strona
   3. Ruch w Search Console > Wyszukiwane hasła
   4. Google Analytics

2. Znajdź więcej słów kluczowych — spójrz na powiązane wyszukiwania na dole każdego SERP.

3. Znajdź więcej słów kluczowych — Użyj wyszukiwania dynamicznego Google, aby wyświetlić sugestie.

4. Zrozumienie słów kluczowych (lub wykorzystanie mądrości do oceny i wyboru słów kluczowych)
   1. Istnieje różnica między danymi a mądrością.
   2. Posiadanie listy słów kluczowych nie wystarczy.
   3. Większość list jest zbyt obszerna.
   4. Każde słowo kluczowe to nowy projekt SEO.
   5. Większość witryn nie może tworzyć treści eksperckich dla zbyt wielu słów kluczowych.
   6. To, co działało w przeszłości, to przeszłość.

Kary jakościowe związane z Pandą sprowadzają się do tego, że staramy się być zbyt szerokie, a tym samym nie być ekspertem. Wybierz mądrze. Zawęź swoje skupienie. Poznaj swój rynek. Zrób to, biorąc pod uwagę:

• Odbiorcy i osobowości Google
• Transakcyjny lub nawigacyjny (komercyjny lub informacyjny)
• Millenialsi + płeć i region
• Głosowe, mobilne i stacjonarne
• Koncentracja na wiedzy

Skoncentruj się na konkretnej wiedzy specjalistycznej na wysokim poziomie. Bądź ekspertem w danej dziedzinie dla każdego słowa kluczowego, dla którego chcesz uszeregować. Jak blisko można być rozpoznanym jako ekspert? Niewłaściwy wybór źle dopasowanych słów kluczowych i przeciętne treści dotyczące zbyt wielu tematów mogą zaszkodzić rankingom. Za dwa lata jedynym sensownym słowem kluczowym będzie to, od którego jesteś ekspertem.