Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Słowa kluczowe wymagane do udanego bloga różnią się od słów kluczowych wymaganych na stronie produktu. Marketerzy muszą wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby blogi, listy produktów i różne inne strony docelowe witryny firmy działały lepiej i przyciągały więcej ruchu organicznego.

Niezależnie od tego, czy jesteś strategiem SEO, sprzedawcą treści, autorem treści, redaktorem czy specjalistą od marketingu wydajnościowego, dokładne badania są kluczem do identyfikacji docelowych słów kluczowych dla udanych kampanii marketingowych.

Znajomość właściwych słów kluczowych pomoże Ci dotrzeć do klientów na każdym etapie — od osób poszukujących informacji na początku ścieżki do potencjalnych klientów na dole ścieżki, którzy szukają kolejnego zakupu.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć wszystko, jak znaleźć słowa kluczowe dla SEO i PPC, które pomogą Ci pozycjonować się w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing, Yahoo i Yandex.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Żyjemy w czasach wyszukiwania, klikania i przesuwania. Wyszukiwarki takie jak Google, Bing, Yahoo i Yandex stały się podstawowym źródłem wszystkiego. Od przypadkowego przeglądania najnowszych samochodów po kupowanie jednego przez Internet — świat wyszukiwania ma nieograniczone możliwości.

A powodem sukcesu wyszukiwarek jest ich zdolność do zapewniania najlepszych sposobów robienia czegoś online. Przeszukują, indeksują i śledzą strony internetowe w sposób ciągły, aby wybrać te najlepsze dla danego wyszukiwania, dopasowując słowa kluczowe obecne w witrynach do zapytania użytkownika.

Słowa kluczowe to ważne słowa lub wyrażenia, które pomogą Ci zwiększyć widoczność w Internecie.

Badanie słów kluczowych to metodyczny sposób znajdowania wyszukiwanych haseł, które wnoszą wartość dodaną do treści i pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Dobór odpowiednich słów kluczowych sprawi, że Twoja marka będzie bardziej widoczna na stronach wyników wyszukiwania i dotrze do docelowych odbiorców.

Mówiąc najprościej, badanie słów kluczowych pomaga znaleźć najlepsze słowa lub frazy o dużej liczbie wyszukiwań i niskim poziomie trudności, dzięki czemu możesz pozycjonować swoją witrynę, reklamy cyfrowe, e-booki, strony docelowe i inne cyfrowe materiały marketingowe wyżej i uzyskać większy ruch z wyszukiwania silniki.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla Twojej witryny?

Internet ma ponad miliard stron internetowych i ponad 5 miliardów aktywnych użytkowników. To kopalnia możliwości, ale konkurencja jest silna.

Dokładne badanie słów kluczowych pomaga zwiększyć widoczność w Internecie. Używając odpowiednich słów kluczowych, pomagasz wyszukiwarkom postrzegać Twoją witrynę jako wiarygodne źródło informacji.

Oznacza to, że za każdym razem, gdy ktoś szuka treści związanych z wybranym przez Ciebie słowem kluczowym, Twoja witryna pojawia się wśród SERP. Im wyższy ranking, tym większy będzie ruch odwiedzających.

Stopniowo, w miarę jak będziesz kierować reklamy na słowa kluczowe stwarzające duże możliwości, inne witryny zaczną linkować do Twojej jako lidera myśli w Twojej niszy branżowej. Badanie słów kluczowych pozwala ustalić aktualny autorytet dla najtrafniejszych wyszukiwanych haseł.

Badanie słów kluczowych pomaga również zbudować silną obecność w Internecie, która uzyskuje wysoce ukierunkowany ruch organiczny z bezpośrednich wyszukiwań, linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych.

Kiedy potrzebujesz badania słów kluczowych

Szczerze mówiąc, możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych na każdym etapie działalności. Wnioski z badania słów kluczowych można wykorzystać do różnych celów, od weryfikacji pomysłu biznesowego po zebranie pierwszych 100 klientów.

Załóżmy na przykład, że chcesz założyć firmę zajmującą się edukacją online w Michigan i myślisz o rozpoczęciu od tematu związanego z rolnictwem, takiego jak „hodowla ryb”. Szybkie badanie słów kluczowych może pomóc Ci sprawdzić, czy ludzie interesują się hodowlą ryb.

Cóż, odpowiedź brzmi: nie. Spójrz na wynik Google Trends dla „hodowli ryb” w USA w ciągu ostatnich 12 lat.

W Stanach Zjednoczonych mniej osób wyszukuje hasło „hodowla ryb”.

Możesz nawet powiększyć stan Michigan.

Nawet w stanie Michigan nastąpił gwałtowny spadek popularności wyszukiwania hasła „hodowla ryb”. Ludzie nie szukają hodowli ryb. Możemy również powiedzieć, że ludzie mogą nie chcieć uczyć się o hodowli ryb. Więc jeśli zastanawiasz się nad założeniem firmy zajmującej się edukacją online, hodowla ryb nie jest dobrym kandydatem na pierwszy kurs.

Od pomysłu do tworzenia treści, badanie słów kluczowych może być wykorzystywane na różne sposoby. Umożliwia podejmowanie świadomych decyzji dotyczących Twojego biznesu online. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Trendy Google, to świetny sposób na określenie ogólnego trendu dotyczącego tematu, pomysłu lub określonego wyszukiwanego hasła.

Przyjrzyjmy się kilku ważnym sytuacjom, w których pełne zrozumienie badania słów kluczowych pomaga uzyskać najlepsze wyniki.

Aby napisać artykuł na blogu

Blogowanie to idealna metoda na stworzenie trwałej obecności w Internecie. Pomoże Ci to ustanowić Twoją organizację jako lidera myśli w tematach związanych z Twoimi produktami i usługami.

Badanie słów kluczowych pomaga w identyfikacji popularnych tematów i pytań wśród docelowych odbiorców. Uwzględniając wysoce ukierunkowane i trafne słowa kluczowe w treści swojego bloga, zwiększasz swoje szanse na wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Im bardziej wnikliwy jest Twój blog, tym większe masz szanse na miejsce w pierwszej dziesiątce i uzyskanie większego ruchu organicznego.

Dla lepszego rankingu SEO

Wszyscy wiedzą, że blogowanie to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z grupą docelową. Wybierz więc dowolną branżę i słowo kluczowe, a będziesz mieć pewność, że inna firma już o tym pisze.

Tym, co odróżnia odnoszących sukcesy marketerów od „wciąż próbujących to rozgryźć”, jest optymalizacja wyszukiwarek. SEO to proces włączania ukierunkowanych słów kluczowych do treści witryny i kodu, który się za nią kryje.

Wiedza o tym, na które słowa kluczowe kierować reklamy, jest niezbędna do maksymalizacji skuteczności metatagów (kodów) i treści witryny (kopii strony internetowej, blogów i wezwań do działania). Jako strateg SEO, pomoże Ci to nauczyć się, jak zająć wyższą pozycję niż konkurencja i uzyskać wyniki biznesowe.

Gdy chcesz wyświetlać reklamy cyfrowe

Płatna reklama i strategie marketingowe dla Twojej firmy to kolejny obszar, któremu przydałyby się badania. Platformy takie jak Google Ads to najlepszy sposób na wyświetlanie reklam displayowych i reklam w wyszukiwarce. Sam gigantyczny zasięg tych wyszukiwarek to promocyjny raj dla marketerów.

Reklamy cyfrowe działają najlepiej, gdy wybierasz i licytujesz słowa kluczowe najlepiej dopasowane do Twoich celów marketingowych. Koszt reklam zależy od popularności słów kluczowych (trudności słów kluczowych), co można zrozumieć, patrząc na liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych wyszukiwanych haseł.

Badanie słów kluczowych pomaga znaleźć najlepsze słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i niskim poziomie trudności słów kluczowych, co ostatecznie umożliwia optymalizację kosztów reklam cyfrowych.

Elementy badania słów kluczowych

Wyniki dokładnego badania słów kluczowych są niesamowite. Jeśli chcesz przeprowadzić najlepsze badania i znaleźć najbardziej odpowiednie słowa kluczowe, musisz uwzględnić kilka kluczowych elementów.

Intencja wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania jest przyczyną zapytania użytkownika. Jeśli ktoś szuka „rodzajów jabłek”, celem tego wyszukiwania jest znalezienie przydatnych informacji na temat rodzajów jabłek.

Jeśli szukają „jabłek w pobliżu”, mogą chcieć kupić jabłka w pobliskim sklepie. A jeśli wyszukują hasło „zamów jabłka online”, prawdopodobnie chcą złożyć zamówienie w sklepie internetowym.

Istnieją trzy główne typy intencji wyszukiwania:

• Informacyjne: słowa kluczowe używane przez użytkowników do znajdowania przydatnych informacji na dany temat. Mają one niskie współczynniki konwersji, ponieważ ludzie od niechcenia szukają informacji.
• Transakcyjne: Wyszukiwane hasła używane przez użytkowników do znajdowania najlepszych ofert produktów i usług. Mają one wysokie współczynniki konwersji, ponieważ osoba wyszukująca szuka transakcji online.
• Nawigacja: słowa lub wyrażenia, których używamy, aby znaleźć określone źródło informacji. Może to być witryna z recenzjami produktów, którą widziałeś wcześniej, lub blog na ogólny temat. Mają one wysoki współczynnik klikalności, ponieważ osoba jest pewna, której witryny szuka.
• Komercyjne: Są to słowa lub wyrażenia, których ludzie używają w celu uzyskania przydatnych informacji na temat zakupu produktu lub usługi. Celem tych wyszukiwań jest stwierdzenie, który produkt lub usługę najlepiej kupić. Mają one wysoki współczynnik klikalności, ale umiarkowany współczynnik konwersji, ponieważ dana osoba nie jest pewna, który produkt kupić.

Różne typy słów kluczowych mają różne intencje wyszukiwania i różne cele. Na przykład, jeśli słowo kluczowe ma charakter informacyjny, osoba wyszukująca szuka tylko informacji. Możesz używać takich słów kluczowych na swoich blogach.

Mamy obszerny blog na temat intencji wyszukiwania słów kluczowych i SEO: wszystko, co musisz wiedzieć. Znajdziesz tam szczegółowe informacje na dany temat.

Istnieje wiele rodzajów słów kluczowych innych niż te wymienione powyżej. Jako marketer, znajomość różnych typów słów kluczowych pomoże Ci wybrać najbardziej odpowiednie wyszukiwane hasła dla Twoich kampanii marketingowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnych typach słów kluczowych, zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem poświęconym 14 rodzajom słów kluczowych, które powinien znać każdy inteligentny marketer.

Autorytet

Dlaczego ktoś miałby ufać Twojej witrynie? Istnieją dosłownie setki, jeśli nie tysiące innych stron internetowych, które twierdzą, że są najlepszym źródłem informacji na dany temat.

Aby Twoi odbiorcy zaufali Twojej witrynie, musisz im pokazać, że wiesz, o czym mówisz i że jesteś ekspertem w określonych tematach. Najlepszym sposobem na to jest poproszenie innych witryn o dobrym autorytecie o linkowanie do Twoich treści jako źródła informacji. Nazywa się to budowaniem profilu linków zwrotnych — im bardziej wiarygodne strony zawierają linki do Ciebie, tym wyższy jest Twój autorytet.

Istnieją również inne czynniki, takie jak czas spędzony przez użytkownika wyszukiwarki po kliknięciu Twojej witryny z SERP. Wyszukiwarki, takie jak Google, oceniają autorytety witryn na podstawie wielu czynników. Ale nie udostępnili żadnych konkretnych informacji na temat „autorytetu witryny”.

Istnieje jednak wiele narzędzi, takich jak Mozbar, aHref i SemRush, które opracowały swoją wersję autorytetu, aby pomóc badaczom słów kluczowych znaleźć autorytet witryny.

Liczba wyszukiwań

Liczba wyszukiwań to miara oparta na czasie, która pokazuje, jak popularne było słowo kluczowe w określonym przedziale czasowym. Może to być miesięczna liczba wyszukiwań lub zmiany z roku na rok. Podczas badania słów kluczowych należy utworzyć kombinację słów kluczowych o dużej i małej liczbie wyszukiwań, aby uzyskać maksymalne wyniki ze słów kluczowych.

Jeśli wolumen jest niski, niekoniecznie oznacza to mniej ważny ruch. Zamiast tego słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań składają się zwykle z trzech lub więcej słów, co oznacza wyraźniejszy zamiar wyszukiwania ze strony użytkowników.

Spójrz na przykład na słowo kluczowe „projekt wnętrza kuchni”. Słowo kluczowe ma stosunkowo małą liczbę wyszukiwań (100–1 000), ale wysoką intencję wyszukiwania. Określa, że ​​osoba szuka informacji na temat „projektowania wnętrz kuchni”.

Z drugiej strony słowa kluczowe, takie jak „wnętrze”, mają dużą liczbę wyszukiwań (1–10 tys.), ale nie określają intencji wyszukiwania. Wyszukiwarka może szukać wnętrz domów, wnętrz samochodów lub dowolnego innego rodzaju wnętrz.

Jeśli jednak słowo kluczowe ma zerową lub bardzo małą liczbę wyszukiwań bez wyraźnego celu wyszukiwania, najlepiej nie skupiać się zbytnio na tym terminie. Jeśli niewiele osób go szuka, Twoje wysiłki mogą nie przynieść dużego ruchu. Zamiast tego rozważ kierowanie grupy takich słów kluczowych w swoich treściach, kiedy i kiedy można ich użyć w sposób naturalny.

Trudność słowa kluczowego: opisz, czym jest trudność słowa kluczowego i jak wpływa ona na ranking Twojej witryny

Trudność słowa kluczowego lub konkurencja słowa kluczowego to wskaźnik, który pomaga zrozumieć ilość pracy potrzebnej do przelicytowania konkurencji dla tych słów kluczowych. Podczas badania słów kluczowych chcesz znaleźć wyszukiwane hasła o dużej liczbie wyszukiwań, ale niskiej konkurencji słów kluczowych.

Są to cenne klejnoty, które są rzadko spotykane. Ale zawsze, gdy to robisz, ważne jest, aby wykorzystać to słowo kluczowe. Trudność słów kluczowych można znaleźć za pomocą wielu narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google Ads, Keyword Everywhere itp.

3 główne kryteria wyboru słów kluczowych

Teraz, gdy znasz podstawy, przyjrzyjmy się kilku ważnym czynnikom, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze słów kluczowych do kampanii marketingowej.

Aby każde słowo kluczowe mogło zostać wzięte pod uwagę, powinno spełniać te trzy kryteria:

1. Ludzie tego szukają.

Powinieneś wybrać słowa kluczowe, które są aktywnie wyszukiwane; ludzie powinni używać ich do wyszukiwania informacji. Pamiętaj, że minimalna liczba wyszukiwań potrzebnych do wybrania słowa kluczowego wynosi od 10 do 100.

2. Twoja witryna może zostać uszeregowana pod kątem słowa kluczowego

Od 2021 r. mieliśmy w Internecie ponad 1,8 miliarda witryn internetowych, więc konkurencja w rankingu słów kluczowych jest zacięta. Samo wybranie najpopularniejszych słów kluczowych nie przyniesie rezultatów. Musi istnieć realna szansa, że ​​Twoja witryna będzie mogła znaleźć się w rankingu dla wybranych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli spróbujesz pozycjonować się na słowo kluczowe „wnętrze”, Twoje szanse na dostanie się na najwyższą pozycję w SERP są w najlepszym razie niewielkie. Jeśli jednak celowałbyś w coś takiego jak „projektowanie wnętrz kuchni”, miałbyś duże szanse. .

3. Jest zgodny z Twoją strategią dotyczącą treści

Każde wybrane przez Ciebie słowo kluczowe powinno obowiązkowo odpowiadać celom Twojej strategii dotyczącej treści. Jeśli chcesz zbudować autorytet tematyczny, Twoje słowa kluczowe powinny być tymi, które odpowiadają na najczęściej zadawane pytania przez odbiorców docelowych.

W ten sam sposób, jeśli chcesz pozyskiwać potencjalnych klientów, słowa kluczowe powinny mieć cel transakcyjny. Na przykład słowa kluczowe z terminami takimi jak „pobierz” mają większe szanse na wygenerowanie potencjalnych klientów, ponieważ dana osoba szuka treści do pobrania.

Krok po kroku proces wyszukiwania słów kluczowych dla SEO i blogów

Teraz, gdy masz już dobre zrozumienie podstaw słów kluczowych, nadszedł czas, aby dokładnie zrozumieć proces wyszukiwania słów kluczowych.

Chociaż każdy opracowuje własny proces badania słów kluczowych za pomocą wybranych przez siebie narzędzi, istnieje kilka typowych kroków, które można wykonać, aby szybko rozpocząć wyszukiwanie:

Krok 1: Zrób burzę mózgów na liście tematów związanych z Twoją firmą

Pierwszym krokiem w każdym procesie badania słów kluczowych jest burza mózgów z pomysłami na tematy. Mogą one dotyczyć USP Twojego produktu, jakości Twoich usług lub niektórych przewodników dotyczących problemów, które rozwiązują Twoje produkty.

Szukając pomysłów na temat, zadaj sobie pytanie;

1. „Jaki jest najtrudniejszy aspekt mojego produktu lub usługi?”
2. „Jaka jest najbardziej lubiana funkcja?”
3. „Dlaczego ktoś potrzebuje mojego produktu lub usługi?”

Zanotuj swoje pomysły i sporządź listę tematów.

Na przykład, jeśli jesteś biurem podróży, które oferuje spersonalizowane pakiety wycieczek dla par.

Ważne jest, abyś stał się kompleksowym rozwiązaniem do planowania podróży. Chciałbyś podkreślić, że możesz pomóc klientom w różnych aspektach podróży, takich jak planowanie, kupowanie biletów, rezerwacja i zapewnianie komfortowych podróży.

Twoje odpowiedzi na pytania „Jaki jest najtrudniejszy aspekt mojego produktu lub usługi?”, „Jaka jest najbardziej ukochana cecha?” oraz „Dlaczego ktoś potrzebuje mojego produktu lub usługi?” byłoby:

1. Dokonywanie rezerwacji pokoi hotelowych, taksówek i lotów.
2. Spokój ducha, gdy wszystkim zarządza biuro podróży.
3. Aby uzyskać najlepsze oferty dla popularnych miejsc turystycznych.

Z tych odpowiedzi możesz wymyślić listę pomysłów na tematy, takich jak

• Najlepsze destynacje turystyczne dla par w USA
• Jak zaplanować kolejną romantyczną podróż?
• Najbardziej romantyczne miejsca na wycieczki dla par w USA

Celem tego kroku jest sporządzenie listy tematów i tematów związanych z Twoimi produktami i usługami. Będzie to działać jako gwiazda polarna dla Twoich wysiłków związanych z badaniem słów kluczowych i pomoże Ci na późniejszych etapach procesu.

Krok 2: Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe wokół tematów

Gdy masz już listę pomysłów na tematy, następnym krokiem jest znalezienie słów kluczowych. Najlepszym i najłatwiejszym sposobem na to jest skorzystanie z wyszukiwarki Google, często pomijanego źródła informacji o słowach kluczowych.

Załóżmy, że zajmujesz się marketingowym oprogramowaniem do zarządzania wydatkami. Wyniki etapu burzy mózgów dotyczące pomysłów mogą być następujące:

• Przewodnik po zarządzaniu wydatkami
• 10 najlepszych programów do zarządzania wydatkami w 2022 r
• Jak wybrać najbardziej opłacalne oprogramowanie do zarządzania wydatkami
• Znaczenie zarządzania wydatkami dla Twojej firmy

Jeśli wpiszesz dowolny temat z listy bez naciskania klawisza Enter, Google wyświetli listę sugerowanych zapytań. Są to alternatywne frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, szukając informacji na Twój temat.

Jak widać, „zasady zarządzania wydatkami”, „zarządzanie wydatkami pracowniczymi” i „zarządzanie wydatkami służbowymi” to alternatywne terminy, których ludzie używają podczas wyszukiwania w Google.

To jest Twój pierwszy zestaw słów kluczowych.

Teraz naciśnij „enter” i spójrz na wyniki wyszukiwania.

Zobaczysz więcej propozycji słów kluczowych dla swojego tematu. Zwróć szczególną uwagę na sekcje „Ludzie też pytają” i „Podobne wyszukiwania”. Odzwierciedlają one najnowsze i odpowiednie słowa kluczowe dla Twojego tematu.

Oprócz poprzednich słów kluczowych, dobrymi słowami kluczowymi do kierowania są również „najlepsze praktyki zarządzania wydatkami” i „cel zarządzania wydatkami”.

Sporządź ostateczną listę słów kluczowych dla każdego tematu na podstawie tego, jak często ludzie ich szukają, jak trudno jest je uszeregować i jak pasują do Twoich tematów. Idealny klaster słów kluczowych zawiera mieszankę słów kluczowych z krótkim i długim ogonem.

Użyj bardziej zaawansowanych narzędzi do badania słów kluczowych, jeśli chcesz przeprowadzić dokładną analizę słów kluczowych. Zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem Scalenut na temat „15 najlepszych bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, które każdy marketer powinien znać w 2022 r.”, aby poznać najlepsze narzędzia, z których możesz skorzystać.

Krok 3: Przeprowadź badanie słów kluczowych konkurencji, aby zidentyfikować możliwości

Następnym krokiem w badaniu słów kluczowych jest przyjrzenie się, jak Twoje słowa kluczowe wypadają na tle słów konkurencji. Oto kroki, aby to zrobić:

1. Zacznij od wyszukiwania w Google swoich słów kluczowych.
2. Przyjrzyj się tematowi i wyświetlonym witrynom.
3. Przeanalizuj każdą stronę internetową konkurencji pod kątem słów kluczowych, których używają oprócz tej, której szukałeś.
4. Przyjrzyj się też różnym tematom, o których rozmawiają.
5. Sporządź listę słów kluczowych i tematów, którymi zajmują się Twoi konkurenci.

Załóżmy, że pracujesz w agencji marketingu cyfrowego i próbujesz pozycjonować się pod kątem słowa kluczowego, takiego jak „organiczny marketing cyfrowy”. Twoja wyszukiwarka Google pokaże coś takiego.

Wystarczy rzut oka, aby zobaczyć, że Hubspot ma ranking stron internetowych dla tego słowa kluczowego. Gdy otworzysz tę stronę internetową i wyszukasz wszystkie odmiany słowa „organiczne” w treści Hubspot, zauważymy, że użyto wielu odmian, takich jak „organiczne media społecznościowe” i „organiczne przykłady marketingowe”.

Metoda, której użyliśmy, nazywa się metodą „Ctrl + F”. Istnieje wiele innych sposobów znajdowania słów kluczowych konkurencji. Sprawdź ten wpis na blogu Scalenut na temat „Jak wyszukiwać słowa kluczowe w witrynie”, aby uzyskać więcej informacji na temat znajdowania słów kluczowych w witrynach konkurencji.

Krok 4: Przeprowadź dokładną analizę SERP

Kolejnym ważnym krokiem jest analiza SERP pod kątem pomysłów na treść i zrozumienie poziomu trudności w rankingu dla słów kluczowych.

Jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe, takie jak „organiczny marketing cyfrowy”, będziesz konkurować z takimi firmami jak Hubspot, Glofox, Rockcontent i Shopify. Chociaż są to bardzo popularne strony internetowe, nie jest niemożliwe, aby je przewyższyć.

Przejrzyj zawartość co najmniej 10 najlepszych wyników SERP i poszukaj ewentualnych luk w treści, które mogli przeoczyć. Zwróć uwagę na to, ile informacji omówili i ich podtematy, aby uszeregować je dla Twojego słowa kluczowego.

Krok 5: Sprawdź intencje, liczbę wyszukiwań i konkurencję o słowo kluczowe

Aby skoncentrować się na ostatecznej liście słów kluczowych, następnym krokiem jest sprawdzenie intencji wyszukiwania, liczby wyszukiwań i istniejącej konkurencji dla słów kluczowych zidentyfikowanych w poprzednich krokach.

Nadaj priorytet słowom kluczowym z wolumenem wyszukiwania między najniższymi i najbardziej konkurencyjnymi słowami kluczowymi. Na koniec podziel te słowa kluczowe na grupy na podstawie tego, czego ludzie szukają, gdy wyszukują te hasła, i uporządkuj je na podstawie konkurencji słów kluczowych (od najniższej do wysokiej).

W ten sposób powinieneś mieć listę słów kluczowych dla każdego rodzaju intencji wyszukiwania, przy rosnącym poziomie konkurencji. Taka lista pomoże Ci zidentyfikować słowa kluczowe o dużej objętości i niskiej konkurencji oraz stworzyć treści o wysokiej skuteczności, które są ukierunkowane na określone intencje wyszukiwania docelowych odbiorców.

Możesz użyć tej listy jako przewodnika przy wyborze najlepszych słów kluczowych dla każdej strony w Twojej witrynie. Na przykład informacyjne słowa kluczowe mogą być używane w blogach, a nawigacyjne słowa kluczowe mogą być używane na stronach internetowych, takich jak strona główna, strona produktu, strona usługi lub jakakolwiek inna strona docelowa, którą utworzysz w swojej witrynie.

Krok 6: Stwórz krótką listę odpowiednich słów kluczowych dla swoich blogów i artykułów

Krajobraz SEO to ciągle zmieniająca się przestrzeń; to, co zajmuje dziś miejsce, jutro może zostać zastąpione innym terminem. Powyższy proces pomoże Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą Ci uzyskać szybkie wygrane i zbudować solidną strategię treści dla Twojej witryny.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla reklam cyfrowych

Reklamy cyfrowe to najlepsze, co może się wydarzyć w marketingu. Pomagają docierać do szerokiego grona klientów, zapewniając lepszą kontrolę nad budżetami. Jednak aby w pełni wykorzystać możliwości reklam cyfrowych, musisz znaleźć najbardziej opłacalne słowa kluczowe.

Przyjrzyjmy się, jak możesz to zrobić.

Krok 1: Określ CPC dla każdego słowa kluczowego z krótkiej listy

Pierwszym krokiem jest określenie kosztu kliknięcia (CPC) reklamy cyfrowej. Możesz to zrobić za pomocą Planera słów kluczowych Google Ads. To bezpłatne narzędzie dostępne dla każdej firmy posiadającej konto Google Business.

Wystarczy zarejestrować się, aby korzystać z Planera słów kluczowych Google.

Aby użyć tego narzędzia, wykonaj następujące czynności:

• Odwiedź witrynę Planera słów kluczowych Google

• Zaloguj się/zarejestruj i zaloguj się na swoje konto Planera słów kluczowych Google.

• Wybierz opcję „Pobierz liczbę wyszukiwań i prognozy” i wprowadź słowo kluczowe.

Po prawej stronie zobaczysz szczegółowy raport dla tego słowa kluczowego wraz z oczekiwanym zakresem CPC. Możesz także użyć tego narzędzia do odkrywania nowych słów kluczowych z tymi samymi statystykami. Po prostu wybierz opcję „Odkryj nowe słowa kluczowe” w drugim kroku.

Krok 2: Upewnij się, że umieścisz również na krótkiej liście wykluczające słowa kluczowe

Samo utworzenie listy słów kluczowych i znalezienie ich CPC nie wystarczy. Reklamy Google działają w oparciu o złożoną logikę wyboru czasu wyświetlania reklam w celu uzyskania maksymalnych wyników. Dodaj wykluczające słowa kluczowe do swojej cyfrowej kampanii reklamowej, aby nie marnować pieniędzy na nietrafne słowa kluczowe.

Jeśli na przykład kierujesz reklamę na „męskie buty do tenisa ziemnego”, wykluczającymi słowami kluczowymi, na które warto zwrócić uwagę, mogą być „męskie buty do baseballu” lub „męskie buty do biegania”.

Odbiorcy wyszukujący te hasła prawdopodobnie nie szukają butów do tenisa ziemnego. Dlatego najlepiej jest wyróżnić wykluczające słowa kluczowe, aby reklamy nie były dla nich wyświetlane.

Masz trzy możliwości określenia wykluczającego słowa kluczowego:

• Dopasowanie przybliżone: słowa kluczowe, które są zasadniczo podobne do docelowego słowa kluczowego.
• Dopasowanie do wyrażenia: słowa kluczowe zawierające słowa ze słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.
• Dopasowanie ścisłe: Dokładne słowa kluczowe, które wprowadzasz.

W zależności od tego, co wybierzesz, Google albo zignoruje wszystko, co ma związek z Twoim wykluczającym słowem kluczowym w sposób ogólny, albo po prostu zignoruje samo wykluczające słowo kluczowe.

Pamiętaj, że wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których nie chcesz wyświetlać reklam; jeśli tego nie zrobisz, możesz wydać niepotrzebne pieniądze, ponieważ Google będzie wyświetlać Twoje reklamy w przypadku nietrafnych wyszukiwań, które nie doprowadzą do konwersji.

Jeśli sprzedajesz męskie buty do tenisa ziemnego, najlepiej wyświetlaj reklamy tylko dla zapytań dotyczących tenisa ziemnego.

Krok 3: Zidentyfikuj intencje i pogrupuj słowa kluczowe w zasobnikach

Gdy już wiesz, jaki jest koszt słów kluczowych i masz listę wykluczających słów kluczowych, które mają być ignorowane przez Google, następnym krokiem jest utworzenie klastrów słów kluczowych na podstawie intencji wyszukiwania, tak jak to zrobiliśmy w kroku 5 procesu badania słów kluczowych.

Krok 4: Ustaw najwyższą stawkę dla komercyjnych słów kluczowych

Spośród wszystkich słów kluczowych, które masz dla określonej reklamy cyfrowej, ustaw najwyższe stawki na słowa kluczowe o przeznaczeniu komercyjnym. Chcielibyśmy na przykład oferować najwyższe stawki za słowa kluczowe, takie jak „kup męskie buty do tenisa ziemnego” lub „męskie buty do tenisa ziemnego online”.

Błędy, których należy unikać podczas wyszukiwania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Musisz upewnić się, że zawsze zmierzasz we właściwym kierunku, aby uzyskać najlepsze wyniki. Oto kilka pułapek, których należy unikać podczas wyszukiwania słów kluczowych:

• Nie trzymaj się pierwszej listy słów kluczowych. Upewnij się, że przeprowadziłeś dokładne badania przed sfinalizowaniem listy.
• Nie kieruj reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i dużej konkurencji na samym początku. Zachowaj je na czas, gdy Twoja witryna zbuduje znaczny autorytet tematyczny.
• Zawsze używaj co najmniej dwóch narzędzi do badania słów kluczowych, aby sprawdzić wybór słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych jest podstawą Twojej strategii SEO

Badanie słów kluczowych to najlepszy sposób na zbudowanie solidnej strategii SEO, która przyniesie rezultaty. Wielu marketerów wpada w pułapkę szybkich poprawek i pomija ten krok, tylko po to, by stwierdzić, że lista słów kluczowych z szybką poprawką nie przyciąga wystarczającego ruchu w witrynie.

Mamy nadzieję, że powyższe informacje pomogą Ci znaleźć najlepsze słowa kluczowe, które pomogą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów.

Jeśli szukasz wszechstronnego narzędzia do badania słów kluczowych, możesz sprawdzić Scalenut Topic Cluster Generator. To sprytne narzędzie analizuje Internet pod kątem odpowiednich słów kluczowych i tworzy wiele klastrów słów kluczowych wraz z ich liczbą wyszukiwań. Pomaga wybrać odpowiednie tematy i zaplanować udane kampanie content marketingowe i SEO.

O Scalenut

Scalenut to wszechstronna platforma SEO i marketingu treści, która jest obsługiwana przez sztuczną inteligencję i pomaga marketerom na całym świecie tworzyć wysokiej jakości, konkurencyjne treści na dużą skalę. Od badań, planowania i konspektów po zapewnienie jakości, Scalenut pomaga osiągnąć to, co najlepsze we wszystkim.

‍ Wzmocnij swoje kampanie content marketingowe dzięki sztucznej inteligencji. Zarejestruj się w Scalenut i zacznij tworzyć treści już dziś.