Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Badanie słów kluczowych ewoluuje i znacznie różni się od tego, co było kilka lat temu. Wyszukiwarki stale zmieniają swoje algorytmy, aby wyniki odzwierciedlały treści lepszej jakości dla wyszukiwarek.

Badanie słów kluczowych jest ważną częścią dobrej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Słowa kluczowe, których używasz i intencje, które przekazujesz w swoich postach na blogu lub artykułach, będą miały duży wpływ na pozycję postu w wynikach wyszukiwania, a także na dotarcie do docelowych odbiorców.

Badanie słów kluczowych polega na znalezieniu słów lub grup słów, których ludzie używają do wyszukiwania informacji w Internecie. Rozumiejąc to, możesz dostarczać trafne treści, które pasują do intencji wyszukiwania użytkownika.

Proces badania słów kluczowych daje listę słów kluczowych. Ta lista kluczowych terminów związanych z tematem może pomóc w podjęciu decyzji o rodzaju publikowanych treści, rankingu i ogólnej strategii SEO. Pomaga to zoptymalizować treść i stronę internetową dla docelowych odbiorców.

Badanie słów kluczowych odbywa się przede wszystkim z myślą o SEO i PPC (pay-per-click). Badanie słów kluczowych SEO obejmuje optymalizację witryny pod kątem słów kluczowych używanych przez wyszukiwarek do znajdowania treści. Jest to bezpośrednio związane z rankingami, długoterminowym ruchem i rosnącą obecnością w Internecie.

Badanie słów kluczowych PPC dotyczy słów kluczowych używanych do reklamowania się na szczycie SERP w celu przyciągnięcia użytkowników i zwiększenia ruchu w krótkim okresie. Jedną z ważnych różnic jest to, że w przypadku słów kluczowych PPC potrzebujesz tylko trafnego ruchu, ponieważ dosłownie płacisz za kliknięcie.

Dowiedz się więcej o tym, jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO i PPC.

Przyjrzyjmy się teraz 7 najlepszym praktykom badania słów kluczowych w celu uzyskania wyższego rankingu SERP:

Znajdź słowa kluczowe specyficzne dla branży i zbadaj konkurencję

Najważniejszą częścią procesu badania słów kluczowych jest poszukiwanie słów kluczowych specyficznych dla branży i zrozumienie swojej niszy. Oznacza to przyjrzenie się temu, co robi konkurencja.

Możesz zorientować się w słowach kluczowych i wyrażeniach związanych z Twoją branżą, wyszukując hasła związane z Twoją branżą w Google lub innej wyszukiwarce. Możesz analizować najlepsze wyniki wyszukiwania pod kątem różnych fragmentów informacji, które pomogą Ci zrozumieć, co jest dobre w rankingu lub innymi słowy, czego szukają ludzie.

Może to obejmować dane o tym, jakie treści publikują, strukturę ich treści, aktywne kanały mediów społecznościowych, a nawet częstotliwość publikowania za ich pośrednictwem. Możesz także znaleźć często wyszukiwane hasła, wyszukując słowa związane z Twoją branżą w Trendach Google.

Ten proces dostarczy Ci informacji na temat popularnych tematów, regionów geograficznych, w których popularne są określone terminy, powiązanych tematów i powiązanych zapytań. Możesz także skorzystać z innych narzędzi dostępnych w tym celu. Możesz analizować najlepsze trendy słów kluczowych i słowa kluczowe konkurencyjnych witryn za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Semrush.

Te kroki pomogą Ci zidentyfikować słowa kluczowe związane z branżą i ocenić ich popularność. Możesz także zidentyfikować konkurentów i uzyskać propozycje słów kluczowych dla tego, co się sprawdza, a co nie.

Czasami może wystąpić rozbieżność między słowami kluczowymi, które Twoim zdaniem osiągną wysokie rankingi, a tym, co faktycznie działa w przypadku wyświetlania SERP. To ćwiczenie da ci jasny obraz listy słów kluczowych, która działa.

Zwróć uwagę na słowa kluczowe wyszukiwania o niskiej konkurencji i wysokim poziomie

Niska konkurencja i wysokie słowa kluczowe wyszukiwania to najbardziej lukratywne miejsca docelowe. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja witryna jest stosunkowo nowa, ma zerowe lub niskie oceny domeny i wkracza w wysoce konkurencyjną przestrzeń.

Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań będą bardzo konkurencyjne i tysiące witryn będą konkurować o pojawienie się na pierwszej stronie SERP. Początkowe słowa kluczowe to jedno- lub dwuwyrazowe zapytania wyszukiwania, które są wysoce konkurencyjne. Te słowa mają dużą miesięczną liczbę wyszukiwań, a także są bardziej konkurencyjne.

Słowa kluczowe o niskiej konkurencji to słowa kluczowe, które mają potencjał, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, nawet przy niskim autorytecie domeny. Przez witryny z wysoką oceną domeny rozumiemy popularne, zaufane zasoby, które nie muszą wiele robić, aby treść była dobrze oceniana. Na przykład witryny takie jak Apple, blogger.com i CNN mają wysokie rankingi domen według 500 najlepszych witryn Moz.

Chociaż proces ten może być trudny i nie można go powiązać z nauką ścisłą (ponieważ każda wyszukiwarka korzysta z różnych algorytmów i stale ewoluuje), istnieje kilka sposobów wyszukiwania słów kluczowych o niskiej konkurencji i wysokiej wyszukiwarce.

Analiza wyników wyszukiwania w Google i konkurencyjnych witrynach pod kątem kluczowych haseł zawsze będzie ważna. Możesz także skorzystać z pomocy oprogramowania do analizy słów kluczowych, aby pomóc w kierowaniu na określone tematy. Warto pamiętać o minimalnej liczbie wyszukiwań. Niektóre słowa kluczowe z długim ogonem będą miały niską konkurencję.

Dowiedzmy się teraz o słowach kluczowych z długim ogonem.

Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem

Długoterminowe słowa kluczowe, jeśli są dobrze zarządzane, mogą być odpowiedzią na znalezienie słów kluczowych o niskiej konkurencji i dobre pozycjonowanie. Jak sugeruje termin, słowa kluczowe z długim ogonem to ciąg trzech lub więcej słów, które mają małą liczbę wyszukiwań i odnoszą się do bardzo konkretnych intencji użytkownika.

Na przykład w wyszukiwanych hasłach i tematach związanych z „butami” długie słowo kluczowe to „najlepsze buty do chodzenia dla dzieci”. Słowa kluczowe z długim ogonem stanowią wysoki odsetek wyszukiwań i mogą przyciągnąć szybki ruch organiczny w krótszym czasie.

Ponownie, ręczne wyszukiwanie w Google i sprawdzanie innych sekcji SERP, takich jak „podobne wyszukiwania” i „ludzie też pytają”, może pomóc w zidentyfikowaniu słów kluczowych z długim ogonem. Narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych Semrush może również pomóc w tym zakresie, w którym można wyszukiwać słowa o określonej liczbie słów.

Aby dowiedzieć się więcej o wyszukiwaniu słów kluczowych z długim ogonem, zajrzyj na naszego bloga na temat 10 sprytnych sposobów znajdowania słów kluczowych z długim ogonem przy niskiej konkurencji.

Zawsze dobrze jest dążyć do słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ pasują one do sposobu, w jaki większość ludzi wyszukuje informacje organicznie, zwłaszcza za pomocą wyszukiwania głosowego. Ludzie mają tendencję do wpisywania swojego konkretnego problemu lub potrzeby w formie zapytań zamiast ogólnych słów kluczowych.

Unikaj upychania słów kluczowych w treści

Upychanie słów kluczowych to praktyka umieszczania słów kluczowych na stronie internetowej w celu przyciągnięcia ruchu i dobrej pozycji, niezależnie od tego, czy treść rozwinęła się sensownie. W takich przypadkach zwykle występuje również niezgodność treści z intencją wyszukiwania.

Większość wyszukiwarek stale zmienia swoje algorytmy, aby zapobiec upychaniu słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych może przynieść szybki ruch na Twojej stronie internetowej, ale nie służy celowi i jest bardziej szkodliwe niż pomocne, zarówno dla potencjalnych klientów, jak i wyszukiwarek.

Jest to zwykle uważane za nieetyczną i opartą na wyzysku strategię SEO. Czasami trudno jest uniknąć niektórych słów kluczowych, ponieważ ich użycie jest ważne w twoich treściach, ale powinno to być zrobione tylko wtedy, gdy płynie naturalnie i nie wydaje się nie na miejscu.

Aby zbudować zaufany zasób w dłuższej perspektywie, najlepiej unikać upychania słów kluczowych.

Przeprowadź analizę SERP i dopasuj treść do intencji słowa kluczowego

Powinieneś przeanalizować najlepsze wyniki wyszukiwania, aby zrozumieć wszystko, co możesz o użytkowniku. Zrozumienie danych demograficznych i stanu umysłu potencjalnego użytkownika jest niezbędne, aby odpowiedzieć na jego pytania. Pomocne jest tworzenie person dla docelowych odbiorców. W ten sposób będziesz w stanie wczuć się w ich potrzeby i pragnienia.

Może to również pomóc w zestawieniu wspólnych fraz lub słów kluczowych, których mogą używać, gdy chcą zaspokoić swoje potrzeby lub rozwiązać problem.

Załóżmy na przykład, że ktoś wpisuje zapytanie „jak zostać psychologiem”. Twój artykuł powinien spełniać tę intencję wyszukiwania informacji i może obejmować wymagania edukacyjne, proces i wymagania licencyjne w zależności od stanu.

Aby zrozumieć intencje wyszukiwania, możesz spojrzeć na typ wyników na pierwszej stronie SERP. Wyniki wyszukiwania na pierwszej stronie wyszukiwarki Google są dość dokładne, jeśli chodzi o zrozumienie intencji wyszukiwania użytkownika. Wykonanie tego ćwiczenia pomoże Ci usunąć słowa kluczowe, które mogą nie pasować do dominującej intencji.

Aby uzyskać dobre SEO, zawsze powinieneś starać się pomóc użytkownikowi, a nie tylko dobrze pozycjonować. Jeśli Twoje treści nie pasują do intencji wyszukiwania użytkownika, nie będą miały dobrej pozycji w rankingu.

Funkcja analizy SERP Scalenut zbiera dane z najwyżej ocenianych stron w SERP i jest bardzo przydatna w zrozumieniu intencji użytkownika. Narzędzie generuje raport, który zawiera średnią liczbę słów, czytelność i średni wynik jakości najwyżej ocenianych SERP.

Kluczowe terminy są również identyfikowane i można je przeglądać pod względem ważności, obecności w nagłówkach i częstotliwości występowania. Narzędzie generuje również ocenę jakości na podstawie treści konkurencji.

Stale sprawdzaj popularne słowa kluczowe

Ważne jest, aby być na bieżąco z nowymi słowami kluczowymi związanymi z Twoją branżą i tematami niszowymi. Znaczny odsetek nowych zapytań, które pojawiają się co jakiś czas, to nowe słowa kluczowe. Oznacza to, że te słowa kluczowe nie będą miały dużej liczby wyszukiwań, a jeśli zostaną wykryte wystarczająco wcześnie, prawdopodobnie będą również miały niską konkurencję.

Powinieneś skorzystać z tych słów kluczowych, aby przechwycić ruch organiczny i dobrze pozycjonować powiązane wyszukiwane hasła. To niezbędny element dobrej strategii content marketingowej.

Wspomnieliśmy wcześniej o Google Trends, które jest doskonałym narzędziem do ciągłego sprawdzania popularnych słów kluczowych. W Google Trends wyszukaj początkowe słowa kluczowe i filtruj według potrzeb według kategorii, obszaru i kanałów wyszukiwania. Przeanalizuj sekcję powiązanych zapytań, aby uzyskać listę słów kluczowych, której możesz użyć.

Ten proces może dostarczyć cennych sugestii dotyczących nowych propozycji słów kluczowych, zwłaszcza określonych słów kluczowych z długim ogonem. Warto sprawdzać to narzędzie co kilka miesięcy lub przynajmniej raz na kwartał.

Zbuduj autorytet tematyczny dla słów kluczowych

Budowanie aktualnego autorytetu w swojej niszy branżowej jest idealnym sposobem na dobre pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Autorytet tematyczny odnosi się do strony internetowej budującej zaufanie i uznanie przez pewien czas w określonej dziedzinie. Taki serwis kojarzy się ze sprawdzoną wiedzą fachową i wysokiej jakości treścią.

Niektóre przykłady takich witryn o wysokim sygnale zaufania to Reuters.com lub Webmd.com. Wiesz, że informacje na tych stronach są sprawdzone i mogą zostać zaakceptowane bez konieczności ich potwierdzania.

Istnieje kilka konkretnych sposobów na zbudowanie aktualnego autorytetu. Jedną z bardziej skutecznych metod jest strategia klastrów tematycznych. Jest to kluczowe, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Strategia klastrów tematycznych obejmuje tworzenie grupy treści lub powiązanych stron, które koncentrują się wokół jednego tematu.

W przypadku klastra tematów masz stronę filarową, która jest głównym elementem treści, który ogólnie obejmuje główny temat. Następnie istnieje wiele postów na powiązane podtematy, które prowadzą z powrotem do strony filaru, prawie jak model typu hub-and-spoke.

To wzajemne powiązanie skłania wyszukiwarki do sklasyfikowania strony internetowej jako autorytetu, jeśli chodzi o ten temat; z czasem może mieć lepszą pozycję w tym temacie. Strona filaru jest specjalnie ukierunkowana na ranking klastra słów kluczowych. Grupowanie słów kluczowych to akt grupowania podobnych i powiązanych słów kluczowych.

Strategia ta polega na tym, że strona internetowa organizuje strony według innej i czystszej architektury. Zapewnia również bardziej wszechstronną treść, ponieważ blogi klastra zawierają szczegółowe informacje na temat podtematów i odsyłają do głównego tematu (strony filarowej).

Ręczne tworzenie klastra słów kluczowych wymaga znacznego wysiłku. Istnieją narzędzia do grupowania słów kluczowych, które mogą pomóc marketerom usprawnić ten proces. Generator klastrów tematycznych Scalenut umożliwia tworzenie klastrów słów kluczowych w kilku prostych krokach.

Wszystko, czego potrzebujesz, to wprowadzić główne słowo kluczowe i odpowiednią lokalizację. Narzędzie analizuje SERP, bada słowa kluczowe, znajdując odmiany słów kluczowych, a następnie grupuje je w zależności od ich związku z głównym słowem kluczowym.

Model klastrów tematycznych jest ważną koncepcją w ewolucji marketingu cyfrowego, szczególnie dla marketerów odpowiedzialnych za strategie SEO. Aby dowiedzieć się więcej, zajrzyj na naszego bloga „How Topical Authority Is A Way Forward for Keyword Research”.

Podsumujmy to

Wiemy, że badanie słów kluczowych szybko ewoluuje i nadal jest bardzo ważną częścią procesu SEO. Badanie słów kluczowych umożliwia dokonanie ogromnej zmiany w kampaniach content marketingowych.

Nie jest to jednak proces jednorazowy; będziesz musiał ciągle przeglądać swoje badania, aby dodawać nowe słowa kluczowe i ulepszać treść pod kątem waluty i SEO. Ponieważ stało się to czasochłonnym procesem, lepiej polegać na narzędziach do badania słów kluczowych, które pomogą ci w tym procesie.

Zaleca się również przestrzeganie wyżej wymienionych najlepszych praktyk w zakresie wyszukiwania słów kluczowych w ramach strategii dotyczącej treści i upewnianie się, że konsekwentnie zajmujesz wysokie pozycje w SERP.

O Scalenut

Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i marketingu treści, która pomaga odkrywać i tworzyć odpowiednie treści dla Twoich klientów. Niezależnie od tego, czy chodzi o burzę mózgów, tworzenie kompleksowych briefów, czy generowanie treści, Scalenut bardzo ułatwił ten proces. Kliknij tutaj, aby utworzyć bezpłatne konto i poznać wiele funkcji tej platformy.