Uzyskaj szybki wzrost ruchu organicznego dzięki optymalizacji bloga i słów kluczowych

Więcej nie zawsze znaczy lepiej; czasami to po prostu… cóż, więcej.

Tak jest dzisiaj, jeśli chodzi o treści online. Z ponad 2 milionami postów publikowanych dziennie, nic dziwnego, że Twój najnowszy wpis na blogu może mieć trudności z przyciągnięciem uwagi.

Korzystanie ze świeżych badań słów kluczowych i optymalizacji w celu aktualizacji istniejących postów na blogu może prowadzić do szybkiego wzrostu ruchu organicznego, zamiast za każdym razem wymyślać nowe, trafne treści od zera. Stephen King powiedział kiedyś: „Prędzej czy później wszystko, co stare, jest znowu nowe”.

Nie odnosił się do marketingu przychodzącego, ale ta zasada nadal obowiązuje — i może zapewnić Ci przebojowe wyniki SEO z treści, które już masz .

Czujesz się sceptycznie? Przyjrzyjmy się głębiej.

Dlaczego warto optymalizować stare posty na blogu?

1. Najbardziej oczywistą odpowiedzią jest to, że tam są. Być może siedzisz na ogromnym skarbcu zakopanego skarbu content marketingu, a analityka może to udowodnić: ruch, czas spędzony na stronie, konwersje i udostępnienia w mediach społecznościowych wykazują wartość, a odrobina pracy może pomóc Ci zwiększyć ruch organiczny.
2. Optymalizacja historyczna działa. HubSpot odnotował wzrost o ponad 100% w organicznych wynikach wyszukiwania starych postów dzięki ciągłemu podejściu do optymalizacji blogów. Optymalizacja tchnie nowy zwrot z inwestycji w już wykonaną pracę.
3. Optymalizacja zapewnia aktualność i trafność treści. Jeśli przestrzegasz zasad marketingu przychodzącego, zależy Ci na dostarczaniu wartości. Zaktualizowane informacje zapewniają spełnienie tej obietnicy odwiedzającym.
4. To łatwe i tanie. To może być najlepsza część. Aktualizacje są proste, jak odświeżanie statystyk i linków, dodawanie obrazów, praca ze słowami kluczowymi, poprawianie tekstu pod kątem przejrzystości i prostoty oraz zastępowanie starych wezwań do działania.

Optymalizacja starych blogów przynosi rezultaty

Oto przykład odpowiedzi na pytanie. Współpracujemy z dostawcą technologii, który od kilku lat prowadzi blogi i zbudował solidną bibliotekę treści online. Ogólnie rzecz biorąc, ich wyniki wyszukiwania są dość solidne, ale zidentyfikowaliśmy tematy i blogi, które można by odświeżyć.

Oceniliśmy ich strategię blogowania i ustaliliśmy, w oparciu o naszą analizę i obecne sposoby, w jakie algorytmy wyszukiwarek klasyfikują treści, że zamiast publikować tylko nowe posty na blogu, bardziej sensowne jest pisanie mniejszej liczby nowych postów każdego miesiąca i uzupełnianie ich kalendarza treści ze zoptymalizowanymi postami na blogu.

Korzystając z analiz i kilku narzędzi SEO, takich jak SEMrush i Google Search Console, określiliśmy docelowe słowa kluczowe, które już przyciągały ruch do witryny naszego klienta, i skupiliśmy się na poprawie artykułów, które były w rankingu dla tych słów kluczowych. Odkryliśmy również artykuły, które w przeszłości trafiały do ​​czytelników, ale z czasem zniknęły z radaru.

Zaczynając od najniżej wiszących owoców, wybraliśmy i dopracowaliśmy artykuły na blogu. Oto niektóre kroki, które podjęliśmy, aby ulepszyć istniejącą zawartość:

• Zaktualizowano istotne informacje i uwzględniono aktualne statystyki
• Uwzględniono dodatkowe powiązane słowa kluczowe
• Zwiększona długość całkowita, aby post był bardziej wyczerpujący
• Dodano aktualne wewnętrzne i zewnętrzne hiperłącza
• Dołączone dodatkowe wizualizacje, aby zainteresować czytelników

A co z tymi wynikami?

Aby dać ci pomysł, rozważ dane z jednego artykułu na blogu, który dość dobrze wypadł pod względem słowa kluczowego z długim ogonem „najlepsze oprogramowanie do udostępniania plików dla biznesu”.

• Organiczny ruch w wyszukiwarce wzrósł o 121%
• Czas spędzony na stronie wzrósł o 1,271% w ciągu pierwszych 2 miesięcy
• Całkowita liczba kliknięć wzrosła o 83%
• Współczynnik klikalności zwiększony o 50%
• Ogólna średnia pozycja w SERP poprawiła się o 7 miejsc

Wyniki mówią same za siebie. Ale jak się tam dostaliśmy? Oto kilka prostych kroków do naśladowania.

Znajdź nisko wiszący owoc

Wiedza o tym, która treść jest godna — i warta — odświeżenia, nie zawsze jest oczywista, a podjęcie determinacji wymaga zarówno sztuki, jak i nauki. Najpierw zacznij od upewnienia się, że rozumiesz swoją grupę docelową.

Zbyt często niektóre branże opierają się na terminologii „wtajemniczonych”, a nie na słowach, które ich idealni nabywcy zwykle wpisaliby do wyszukiwarki. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna zawierała trafne odpowiedzi, musisz znać pytania, które faktycznie zadają Twoi potencjalni klienci. Narzędzie takie jak Answer the Public może pomóc.

Następnie oceń, które posty na blogu obecnie generują największy ruch w Twojej witrynie i czy ich miesięczne liczby wyszukiwań zasługują na uwagę i optymalizację, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Wiele narzędzi, w tym Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere i inne, może pomóc. Poniżej możesz zobaczyć raport dotyczący artykułu na blogu o oprogramowaniu do udostępniania plików. Przeprowadziliśmy go przez zintegrowaną konsolę Google Search Console HubSpot, aby sprawdzić, które wyszukiwane hasła uzyskały najwięcej kliknięć.

POWIĄZANE: Jak i dlaczego monitorować rankingi słów kluczowych w celu uzyskania informacji o marketingu treści

Kilka wskazówek, jak poprawić SEO na stronie

Gdy już wiedzieliśmy, które artykuły zasługują na optymalizację, musieliśmy zaktualizować posty na blogu zgodnie z naszymi wynikami wyszukiwania słów kluczowych. W szczególności SEMrush to przydatne narzędzie do badania słów kluczowych, które zapewnia zalecenia dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jego narzędzie do sprawdzania SEO i asystent pisania na stronie ułatwia określenie, gdzie należy wprowadzić ulepszenia.

Optymalizacja może być tak prosta, jak skopiowanie posta na blogu do dokumentu Google i zainstalowanie dodatku SEMrush Writing Assistant . Po wdrożeniu narzędzia możesz uzyskać rekomendacje i wskazówki dotyczące pisania artykułu, w tym:

• Zalecane dodatkowe słowa kluczowe
• Jak długi powinien być Twój post
• Czy twoje akapity są za długie
• Czy Twój język jest zbyt formalny lub trudny do odczytania
• I wiele innych wskazówek dotyczących pisania

Jednym z czynników rankingowych, który odkryliśmy podczas optymalizacji starszych postów, jest potrzeba większej głębi. Zamiast przeglądu, który może zawierać około 300-500 słów, wiele tematów wymaga w rzeczywistości co najmniej 800 słów – a niektóre wymagają aż 1200 lub więcej, aby poprawić pozycję w Google i innych wyszukiwarkach. Dzieje się tak, ponieważ bardziej wyczerpująca, długa treść może być bardziej odpowiednia dla czytelnika i może służyć jako kompleksowe źródło informacji.

POWIĄZANE: Lista kontrolna blogowania B2B: Jak napisać post na blogu

Inne pytania, które należy zadać podczas analizy treści bloga

Po przejrzeniu postu za pomocą narzędzia optymalizującego zadaj sobie pytanie: Czy SEO na stronie jest tak silne, jak to tylko możliwe?

Rozważ proste szczegóły inne niż dane słów kluczowych, które mogłeś przeoczyć podczas początkowej publikacji treści. Czy potrzebujesz poprawić opis meta, kod HTML, tagi tytułu i/lub tekst alternatywny? SEO na stronie jest pod Twoją kontrolą i może mieć wpływ na Twoją pozycję w SERP i współczynnik klikalności.

Czy blog jest powiązany z innymi powiązanymi treściami w Twojej witrynie? Ta strategia treści, wykorzystująca wewnętrzne powiązania między klastrami tematów i stronami filarowymi, tworzy swego rodzaju katalog dla czytelników, może wzmocnić Twój autorytet w danym temacie i może dłużej zatrzymać odwiedzających Twoją witrynę.

Czy post wymaga wyższej jakości linków zwrotnych, aby zwiększyć autorytet strony i uzyskać lepszy wynik w przypadku trudności ze słowami kluczowymi? Gdy inne godne zaufania strony internetowe zawierają linki zwrotne do Twoich treści, zyskują one większy autorytet, a Google nagrodzi Cię za to.

Nie wierz nam tylko na słowo — wypróbuj te wskazówki dotyczące optymalizacji bloga i sam przetestuj wyniki. Jesteśmy również zainteresowani, jak to działa dla Ciebie, więc wróć i skomentuj poniżej. Zapoznaj się z naszym przydatnym przewodnikiem po SEO , aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje na temat optymalizacji treści. Wystarczy kliknąć poniższy przycisk.