Kompletny przewodnik po konkursie słów kluczowych

Co roku Google publikuje nowe aktualizacje algorytmów, aby utrzymać czujność ekspertów SEO. Poczynienie postępów w rankingach witryn może wydawać się coraz trudniejsze.

Ale sedno procesu SEO pozostało takie samo: badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych jest najważniejszym elementem skutecznego SEO. W dobie ciągłego rozwoju Internetu coraz trudniej jest znaleźć słowa kluczowe, które przyciągną uwagę odbiorców przy niewielkiej konkurencji. Na tym właśnie polega badanie słów kluczowych — na skanowaniu list słów kluczowych, generowaniu nowych słów kluczowych i określaniu, jakiego rodzaju konkurencji można się spodziewać.

Jeśli masz już dość bycia wyprzedzonym w wyszukiwarkach, czas zmienić strategię. Ten przewodnik pomoże Ci przełamać proces badania konkurencji słów kluczowych i odkryć nowe taktyki, które pomogą Ci przebić się i rozpocząć ranking.

Co to jest konkurencja słów kluczowych?

Rywalizacja na słowa kluczowe może nie polegać na tym, że sportowcy wkraczają na ring bokserski jeden na jednego, ale nie sprawia to, że jest to mniej trudne. Odnosi się do poziomu konkurencji wokół określonego hasła i tego, jak trudno jest uzyskać pozycję w wyszukiwarkach dla tego hasła. Zasadniczo może Ci powiedzieć, ile witryn musisz pokonać, aby uzyskać najwyższą pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Konkurencja słowa kluczowego zależy od takich czynników, jak jakość treści, autorytet strony i autorytet domeny. Niska lub wysoka konkurencja wskazuje, jak często dane słowo kluczowe jest używane w różnych witrynach. Niska lub duża liczba wskazuje, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w wyszukiwarce.

Z tego powodu słowa kluczowe o dużej liczbie i niskiej konkurencji są jednymi z najbardziej poszukiwanych.

Badanie słów kluczowych może powiedzieć więcej niż tylko o tym, jak konkurencyjne jest dane słowo kluczowe. Badania dostarczają cennych spostrzeżeń i danych, które mogą odpowiedzieć na istotne pytania dotyczące strategii marketingowej, takie jak:

• Czego szuka moja grupa docelowa?
• Ile osób tego szuka?
• Na jakie konkretne pytania szukają odpowiedzi?

Ale prawdziwe pytanie brzmi: jak zmierzyć konkurencyjność słów kluczowych? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzyjmy się faktom, aby zrozumieć i zastosować analizę konkurencji słów kluczowych.

Zrozumienie analizy konkurencji słów kluczowych

Celem analizy konkurencji słów kluczowych nie jest tylko znalezienie dla siebie słów kluczowych o dużej liczbie i niskiej konkurencji. Chodzi o uzyskanie pełnego obrazu tego, z czym się mierzysz, i nauczenie się, gdzie szukać nowych możliwości.

Zanim przejdziemy do tego procesu, przyjrzyjmy się niektórym podstawowym pojęciom i terminom używanym w analizie konkurencji słów kluczowych.

Zapytania

Wyszukiwane hasło, często nazywane w skrócie zapytaniem, to termin wpisywany w wyszukiwarce. Często zawiera jedno lub więcej słów kluczowych.

Skoncentruj się na słowach kluczowych

Słowo kluczowe skupiające to słowo lub fraza, według której chcesz, aby strona była najwyżej oceniana. Dzięki badaniu słów kluczowych możesz utworzyć zestaw kluczowych słów kluczowych, które możesz włączyć do swoich treści.

Słowa kluczowe głowy

Słowo kluczowe head, zwane także słowem kluczowym „szerokim” lub „seedowym”, to krótsze, bardziej ogólne hasło z większą liczbą wyszukiwań. Ponieważ te słowa kluczowe są tak ogólne, wyszukiwarka może nie być w stanie określić, jakie są zamiary osoby wyszukującej w odniesieniu do nich – tematyka wyników może być wszechstronna. Na przykład wyszukiwanie słowa „mustang” może dać wyniki dotyczące zarówno konia, jak i samochodu.

Chociaż przyciągają dużą liczbę wyszukiwarek, słowa kluczowe head są najtrudniejszymi do uszeregowania.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem są dokładnie tym, co sugeruje nazwa. Są dłuższe, bardziej szczegółowe i rzadziej wyszukiwane. Są one zazwyczaj dużo bardziej niszowe.

Im dłuższe i bardziej szczegółowe jest słowo kluczowe, tym łatwiej będzie je wypozycjonować. Z drugiej jednak strony, słowa kluczowe z długim ogonem mogą sprawić, że będzie ich szukać mniej osób

Zamiar wyszukiwania

Analizując konkurencję słów kluczowych, należy sięgnąć głębiej niż tylko do podstawowych wyszukiwanych haseł. Musisz zrozumieć, czego naprawdę chce lub potrzebuje Twój poszukiwacz. Co ich słowa kluczowe sugerują na temat ich celów i pragnień?

Zrozumienie grupy docelowej jest pierwszym krokiem w kierunku zrozumienia, które słowa kluczowe będą dla niej atrakcyjne. Musisz przewidzieć potrzeby odbiorców, a następnie opublikować treści oferujące rozwiązanie.

Strategia słów kluczowych

Celem badania słów kluczowych jest opracowanie skutecznej strategii. Co następnie będziesz robił? Korzystając z nowej listy słów kluczowych, zarówno skupiających, jak i długich, możesz rozpocząć planowanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.

Jak zbadać konkurencję słów kluczowych

Podczas burzy mózgów na temat listy potencjalnych słów kluczowych możesz zastanawiać się, jak określić, które z nich są konkurencyjne, a które nie. Większość ekspertów SEO określa konkurencyjność słowa kluczowego, przyglądając się bliżej niektórym stronom, które już zajmują dla nich wysokie pozycje.
Najpierw musisz przyjrzeć się własnej konkurencji SEO wśród najwyżej ocenianych witryn. Kiedy już wiesz, z czym masz do czynienia, możesz ocenić swoją konkurencję, dowiedzieć się, co sprawia, że ​​odniosła ona sukces (lub porażkę) i uczyć się na jej strategiach. Oto kroki, które możesz wykonać, aby rozpocząć analizę konkurencji słów kluczowych.

1. Zidentyfikuj konkurencję swojej marki

Pierwszym krokiem będzie wyśledzenie potencjalnych konkurentów SEO. Spróbuj wpisać kilka potencjalnych słów kluczowych w pasku wyszukiwania i zobacz, które z nich zajmują pierwsze miejsca.

Pamiętaj, że nie wszystkie najlepsze wyniki będą istotne dla Twojej firmy. Poszukaj słów kluczowych, które prowadzą do witryn o najwyższej pozycji w rankingu, podobnych do Twojej witryny.

Powinieneś poszukać:

• Witryny w tej samej niszy
• Witryny z podobnym wiekiem domeny
• Witryny z częstszymi słowami kluczowymi
• Witryny z niższym autorytetem domeny niż Ty

Kiedy już stworzysz listę konkurentów SEO dla niektórych z Twoich najważniejszych słów kluczowych, miej pod ręką ich adresy URL.

2. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych

Na tym etapie możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMRush lub Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe, według których klasyfikowana jest Twoja konkurencja. Analizując witryny konkurencji, możesz nie tylko określić, które słowa kluczowe odnoszą sukcesy w rankingach, ale także znaleźć nowe wspierające słowa, wyrażenia i tematy, które powinieneś dodać do swojej witryny.

Korzystając z narzędzi do analizy słów kluczowych, wykonaj następujące czynności:

1. Wstaw adres URL witryny konkurencji
2. Zeskanuj podany raport lub dashboard, aby znaleźć słowa kluczowe często pojawiające się na stronie oraz ich poziom konkurencyjności
3. Śledź najpopularniejsze słowa kluczowe i wyrażenia, które możesz dodać do swojej listy słów kluczowych

Gotowy do rozpoczęcia analizy? Oto kilka najlepszych narzędzi do badania SEO i słów kluczowych, które możesz wypróbować:

• SEMRush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Planer słów kluczowych Google
• Serpstat
• Szpiegowanie

3. Wypróbuj złoty podział

„Złoty podział słów kluczowych”, ukuty po raz pierwszy przez Douga Cunningtona, dotyczy słów kluczowych, na które istnieje znaczny popyt, ale ograniczona podaż. Ludzie wyszukują te terminy, ale nie znajdują tego, czego szukają.

Daje to doskonałą okazję do tworzenia treści przy niewielkiej konkurencji, ale dużym popycie.

Najpierw wpisz słowo kluczowe w Google. Zwróć uwagę na liczbę wyników. Następnie podłącz to samo słowo kluczowe do Keywords Everywhere lub podobnego narzędzia, aby znaleźć miesięczną liczbę wyszukiwań, która powinna wynosić mniej niż 250 miesięcznie.

W następnym kroku będziesz musiał wykonać trochę obliczeń matematycznych. Podziel liczbę wyników przez miesięczną liczbę wyszukiwań słowa kluczowego. Rezultatem jest tak zwany złoty podział słów kluczowych.

Jeśli współczynnik jest niższy niż 0,25, możesz mieć skuteczne niszowe słowo kluczowe na swoich rękach.

4. Użyj uprawnień domeny

Gdy masz już na myśli kilka słów kluczowych, możesz je przetestować, sprawdzając autorytet domeny. Autorytet domeny jest głównym czynnikiem wpływającym na pozycję witryny w Google. Podczas gdy autorytet strony uwzględnia pozycję rankingową pojedynczej strony, autorytet domeny jest miarą pozycji rankingowej całej witryny.

Najpierw musisz określić swój własny autorytet domeny. Możesz to zrobić za pomocą różnych narzędzi, w tym Moz Link Explorer.

Gdy już znajdziesz około 10 skutecznych słów kluczowych, których chcesz użyć, śmiało umieść je w pasku wyszukiwania Google.

Na pierwszej stronie wyników sprawdź uprawnienia domeny wyskakujących witryn. Jeśli istnieje cztery do pięciu witryn o niższym autorytecie domeny niż Twoja witryna, oznacza to, że masz duże szanse na zajęcie pozycji w rankingu dzięki temu słowu kluczowemu.

5. Szukaj słów kluczowych o niskiej konkurencji

Kiedy znajdziesz jeden z tych wyników na pierwszej stronie Google, oznacza to, że właśnie znalazłeś słowo kluczowe o niskiej konkurencji, które może zapewnić wysokie wyniki wyszukiwania.

Oto kilka cech charakterystycznych wyników charakteryzujących się zazwyczaj niską konkurencją:

• Ma uprawnienia domeny niższe niż 10
• Hostowane w Yahoo! Odpowiedzi
• Hostowane na ehow.com
• Hostowane w domenie wyglądającej na spam (.info, .biz, łączniki, błędy ortograficzne)
• Hostowane w serwisie eBay
• Hostowane na forum
• Hostowane w Blogspot lub innej bezpłatnej witrynie blogowej
• Pochodzi z witryny z komunikatami prasowymi

6. Oceń jakość treści

Słowa kluczowe i linki zwrotne to ważne wskaźniki określające siłę potencjału SEO artykułu, ale nie zapominaj o jakości treści.

Jeśli chcesz znaleźć się na pierwszej stronie Google, przygotuj się na stworzenie wysokiej jakości treści, która może zaoferować więcej informacji, wartości i autorytetu niż 10 najlepszych wyników.

Jakość treści odnosi się do tego, jak dobrze napisany i pomocny jest artykuł, ale dotyczy także czytelności i projektu. Czy na Twojej stronie jest dużo wolnego miejsca? Czy akapity są podzielone nagłówkami i punktorami? Czy projekt jest przyjemny dla oka?

Aby zorientować się, z czym się mierzysz, wyszukaj słowo kluczowe i przeczytaj 10 najlepszych wyników. Jakość treści może być subiektywna, ale na pierwszy rzut oka powinieneś być w stanie stwierdzić, czy treść jest wysokiej jakości, czy nie.

Przyjrzyjmy się na przykład przykładowemu wyszukiwanemu hasłu: „Czy czarny bez jest zdrowy?”

Jedno z pierwszych wyników pochodzi z Healthline, renomowanej witryny specjalizującej się w zdrowiu i dobrym samopoczuciu.

Treść wydaje się być oparta na dowodach. Jest napisany z autorytetem i łatwo się go czyta. Sama strona jest również usprawniona i dobrze zaprojektowana.

Przyjrzyjmy się teraz innemu przykładowi, który nie jest tak wysoko oceniany.

Chociaż ten artykuł z NUTRA Składniki zawiera podobne informacje i jest wyraźnie dobrze zaopatrzony, jest znacznie krótszy niż drugi artykuł. Czcionka jest również mniejsza i trudniejsza do odczytania. Co najważniejsze, tytuł nie zawiera żadnych ważnych słów kluczowych, a treść nie zawiera żadnych linków.

Innym czynnikiem, który może pogorszyć SEO tej strony, jest słabo zoptymalizowany projekt strony. Nagłówek wydaje się być nieaktualny, a wygląd witryny nie został poprawnie załadowany.

Jeśli taka witryna znajdzie się w pierwszej dziesiątce wyników, masz duże szanse na przebicie się i ranking dzięki temu słowu kluczowemu.

Słowa kluczowe o wysokiej czy niskiej konkurencji?

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych i znasz ich poziom konkurencyjności, czas zdecydować, których z nich użyjesz.

Jeśli dopiero zaczynasz optymalizować nową witrynę, najlepszą strategią jest skoncentrowanie się na słowach kluczowych o niskiej konkurencji. Czym zatem jest słowo kluczowe o niskiej konkurencji? Podobnie jak nieoszlifowany diament, te słowa kluczowe mają ogromny potencjał, ale wymagają cierpliwości, ciężkiej pracy i finezji. Ponieważ nie ma zbyt wielu wiarygodnych domen konkurujących o te słowa kluczowe, łatwiej jest je uszeregować, gdy po raz pierwszy próbujesz uzyskać ranking pod kątem określonego słowa kluczowego. Zwykle wymagają one również mniej możliwości budowania linków.

Jednak wiele słów kluczowych o niskiej konkurencji ma również niewielką liczbę wyświetleń, więc ruch może nie być duży. Ale nie musi tak być. Jeśli natkniesz się na kilka słów kluczowych generujących duży ruch i o niskiej konkurencji, możesz trafić w dziesiątkę i zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Jednak w większości przypadków wzrost będzie powolny, ale stały. Stosowanie odpowiednich słów kluczowych o niskiej konkurencji, zwłaszcza słów kluczowych z długim ogonem, może pomóc w przyciągnięciu większej liczby odwiedzających do Twojej strony. Daj tej strategii około trzech miesięcy lub dłużej, aby zaczęła działać.

Czym są słowa kluczowe o dużej konkurencji? Są to słowa kluczowe, na które niezwykle trudno jest znaleźć ranking, ponieważ konkuruje o nie wiele autorytetów domeny. Treści, które są rankingowane pod kątem wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, zwykle gromadzą również wiele wysokiej jakości linków zwrotnych.

Próba dotarcia do tej publiczności może być kusząca. Wiele z tych słów kluczowych ma dużą liczbę słów kluczowych, co oznacza, że ​​mogą przełożyć się na znaczny wzrost ruchu.

Najlepiej jednak na początku używać ich oszczędnie. Gdy już ugruntujesz swoją witrynę i uzyskasz wysoki autorytet domeny, zacznij bardziej skupiać się na słowach kluczowych o dużej konkurencji.

Czy warto używać narzędzi AI do badania konkurencji słów kluczowych?

Powiedzieliśmy to raz i powtórzymy: Google karze treści niskiej jakości – kropka – niezależnie od tego, czy stworzył je człowiek, czy narzędzie AI. Jeśli chodzi o wykorzystanie sztucznej inteligencji do badania konkurencyjnych słów kluczowych, powinieneś upewnić się, że ekspert SEO jest nadal zaangażowany w ten proces, aby pomóc zastosować analizę w praktyce.

AJ Mihalic, prezes Clean Media i weteran branży SEO (były Amazon), ujął to najlepiej:

‍

„Google nie ma znaczenia, w jaki sposób treść jest tworzona, ważne, żeby była użyteczna i wysokiej jakości. Jednak doświadczenie generowania wyszukiwania jest dość okropne. Zwykle podaje tylko jedną odpowiedź. Dobre SEO staje się jeszcze ważniejsze, ponieważ musisz osiągać jak najlepsze wyniki. Jeśli jesteś małą marką, musisz wiedzieć, jak konkurować w wyszukiwarkach”.

Narzędzia AI, takie jak ChatGPT, mogą pomóc Ci przeanalizować trudność słów kluczowych i liczbę wyszukiwań zestawu słów kluczowych, aby pomóc Ci zidentyfikować słowo kluczowe najlepiej dopasowane do Twojej treści. Jednak tylko doświadczony pisarz może w organiczny sposób wplecić słowa kluczowe w treść, zachowując jednocześnie ton, narrację i niepowtarzalny punkt widzenia marki. AJ podzielił się swoimi przemyśleniami na temat tego, że „sztuczna inteligencja nie sprawia, że ​​złe treści stają się dobre”. podczas naszego ostatniego seminarium internetowego pt. Nawigacja w tworzeniu treści w świecie post-AI.

Konkluzja

Opanowanie SEO wymaga czasu, praktyki i wiedzy. Jednak wybór właściwych słów kluczowych pozwoli Ci zaoszczędzić czas i od samego początku skierować Cię na właściwą drogę.

Dzięki stale zmieniającemu się algorytmowi i ostrej konkurencji ze wszystkich stron nauka przeprowadzania analizy konkurencji na podstawie słów kluczowych może zapewnić zasoby potrzebne do wyróżnienia się z tłumu. Korzystając z witryn konkurencji w celu znalezienia najlepszych słów kluczowych — zarówno o wysokiej, jak i niskiej konkurencji — możesz wykorzystać ich sukces i wywalczyć sobie drogę na sam szczyt.

Ten artykuł został napisany przez Julię Dupuis, pisarkę Compose.ly.