Dlaczego Berlin?: Wywiad z Karin Ose

W drugim wywiadzie z naszego cyklu Why Berlin rozmawiamy z profesjonalną łowczynią trendów, Karin Ose.

Czym zajmujesz się w branży modowej?

Mój oficjalny opis stanowiska to trend scout w Zalando. Zalando to duży kanał e-commerce. Razem z członkami mojego zespołu badamy nadchodzące trendy. Pracujemy nad przewidywaniem trendów z rocznym wyprzedzeniem. Tak więc na przykład teraz pracujemy nad SS17, przeprowadzamy badania, strukturyzujemy i konceptualizujemy go oraz wymyślamy tematy trendów, które następnie przekazujemy kupującym, a te informacje są później podawane do marketingu.

Jak długo mieszkasz w Berlinie? Co sprawiło, że zdecydowałeś się tam przeprowadzić?

Przeprowadziłam się tu we wrześniu 2013 roku. A więc jestem tu od dwóch i pół roku. Przeprowadziłem się tutaj z Hamburga, aby pracować dla Zalando. Berlin naprawdę wydawał się jedyną opcją w Niemczech, ponieważ jest międzynarodowy i ma tak wiele do zaoferowania.
Naprawdę mi się tutaj podoba. Po raz pierwszy czuję, że nie chcę się przeprowadzać gdzie indziej. Kocham miasto. Bardzo różni się od innych dużych miast, nie jest tak gorączkowy. Jest zielony i ładny.

Co skłoniło Cię do pracy w branży modowej?

Moda to coś, do czego zawsze pasjonowałam się. Moja mama pracowała w branży modowej w Korei, a moi rodzice mieli butik dla dzieci, kiedy byłam mała. Pamiętam, że kiedy byłam młodsza, zawsze oglądałam filmy dokumentalne o modelach i projektantach. Niekoniecznie interesowałam się modą, ale kreatywnością w ogóle. Dorastając jako nastolatka, moda stała się dość istotna. Nie planowałam pracować w modzie. Uzyskałem dyplom z ekonomii i administracji biznesowej, który jest dość konserwatywny, ale potem odbyłem staż w sklepie modowym w Hamburgu. Chciałem pracować w kontekście, który mnie interesuje i nie mam ochoty na poświęcenie czasu. Naprawdę chciałem identyfikować się z moją pracą. Więc to było to.

Jakie są twoje ulubione trendy?

Osobiście bardzo podobał mi się trend na sneakersy. To było takie wygodne. Zwłaszcza w Berlinie styl jest bardziej swobodny i bardziej chodzi o to, by być przebranym niż przesadnym. Nie sądzę, żeby to zniknęło w najbliższym czasie, ponieważ jest to tak różnorodna grupa towarowa, więc jest wiele opcji, aby pójść bardziej minimalistycznie lub bardziej sportowo, kolorowo lub subtelnie. Również trampki wpisują się w większy ruch – trend świadomy ciała/atleisure. Moje pokolenie i młodsi są na ogół bardziej skoncentrowani na byciu zdrowszym. To zmiana kulturowa, a nie tylko trend w modzie. Trampki to świetny towar.

Poza tym nigdy nie lubiłem nosić spodni. Nie mam ani jednej pary dżinsów, tylko jedną parę czarnych spodni. Cały ten wygląd spodni jest naprawdę niesamowity – i jest to coś, co miało na mnie osobisty wpływ. To chyba mój ulubiony osobisty trend.

Nie interesuje mnie to jako konsument, ale pod względem estetycznym uwielbiam także odrodzenie lat 70-tych. Jest kobiecy i kolorowy. Powrót flary był również niesamowity. Pamiętam, że pojawiło się to, gdy miałam 12 i 13 lat. Nauczyłam się, że wszystko w modzie wraca w pewnym momencie – wszystko.

Skąd czerpiesz inspirację?

Właśnie wróciłem z Seulu na wakacje. Szybko się dostosowują i widać tam wiele trendów, zanim przeniosą się do Europy. To było naprawdę interesujące obserwować ludzi na ulicy, aby zobaczyć, co mają na sobie. Moim głównym wpływem jest obserwowanie ludzi na ulicy, zwłaszcza poprzez podróże, a potem — to stereotypowe, wiem — ale kocham sztukę i kreatywne rzeczy. Zawsze oglądam filmy, chodzę na wystawy i staram się mieć otwarty umysł na przyjmowanie informacji.

Jakie trendy, jak przewidujesz, będą zyskiwać na popularności na berlińskiej scenie modowej?

To, co było dość widoczne, to Yeezy i cała naturalna/neutralna paleta kolorów, wyprana, a nastoletni chłopcy nosili oversizowe sylwetki i kurtki bomber. Berlin jest zawsze wcześniejszy niż reszta Niemiec.

Lubię też ten trend bohemy/country dla facetów. Cała ta odzież robocza i dżins zmieszana z wpływami etnicznymi jest całkiem fajna, ponieważ jest dość odważna.

Kto odegrał kluczową rolę w kształtowaniu najnowszych trendów mody w Berlinie?

Nie jest to zbyt lokalne. Patrząc na niemieckie gwiazdy – nie ma ani jednej osoby, która byłaby tak wpływowa. Jest bardziej napędzany przez międzynarodowych influencerów – więc ktoś taki jak Kanye ma większy wpływ, a Rihanna szczególnie dla młodszego tłumu.

Kim są twoi ulubieni niemieccy projektanci? Wszyscy znamy Hugo Bossa, Jil Sander i Escadę; czy są jacyś wschodzący projektanci, którzy powinni być na naszym radarze?

Przede wszystkim nie zapomnij Karla Lagerfelda, zawsze go kochałem, odkąd byłem mały, to niesamowita osobowość. Od tak dawna jest wpływową i stałą postacią w modzie.

Bobby Kolade: właśnie pokazał swoją drugą kolekcję. To było super kolorowe i etniczne. Zwykle śledzę tygodnie mody w Nowym Jorku, Paryżu i Mediolanie bardziej niż w Berlinie, ale ten jeden projektant naprawdę mnie wyróżniał.
Hien Le to kolejny projektant, którego lubię. Jest naprawdę poręczny i całkiem czysty. Wygląda też na naprawdę miłego faceta.

Do niedawna Berlin nie należał do światowych stolic mody. W jaki sposób Berlin zwiększył swoją obecność w branży i jak będzie nadal wpływał na międzynarodowy styl?

Staje się coraz bardziej międzynarodowy. Ludzie przyjeżdżają tu z innych krajów i czują, że mogą mieć międzynarodową atmosferę. Życie tutaj też jest nadal dość tanie – więc jest mieszanka artystów, ludzi mody i przedsiębiorców. Nie jestem pewien, jak to się rozwinie, ale te oferty Berlina o swobodnym duchu i otwartym sposobie myślenia przynajmniej stworzą więcej talentów, które mogą tu nie zostać. Ale nawet jeśli przeniosą się do Londynu i Paryża, nadal będą wpływowymi berlińczykami/Niemcami.

Jak rozkwitająca scena start-upów w Berlinie wpływa na scenę modową?

Ludzie myślą o nowym. Trendy są usługi dostawy wszystkiego – od dostawy jedzenia po usługi, które zapewniają klientom lepsze restauracje. Jest jedna usługa o nazwie Jedzenie z Szefami Kuchni – gdzie otrzymujesz wszystkie przygotowane składniki do posiłku opartego na recepturze wysokiej klasy szefa kuchni, a następnie wystarczy go ugotować. Teraz możesz odebrać swoje pranie i czyszczenie chemiczne i dostarczyć je do domu. Supermarkety dostarczają. Ma to sens w przypadku dzisiejszego harmonogramu długich, pracowitych godzin — kiedy godziny otwarcia sklepów mogą nie pokrywać się z Twoim harmonogramem.

Poza zakupami online, w porównaniu ze Stanami, Niemcy nadal częściej korzystają z płatności gotówką. Sklepy zazwyczaj mają minimalną kwotę, nie jest to jeszcze tak powszechne. Nie każda taksówka akceptuje karty kredytowe. W przypadku zakupów online kredyt staje się coraz bardziej popularny. Najpopularniejszą metodą jest wciąż faktura. Biorąc pod uwagę to, co zamawiasz, płacisz tylko za to, co zatrzymujesz. Paypal też jest duży.

W jaki sposób ludzie z branży modowej wykorzystują technologię w swoim codziennym życiu?

Jeśli pomyślisz o całej sprawie z mediami społecznościowymi… Instagram i Snapchat naprawdę zyskują teraz na popularności. Wszyscy dużo używają telefonów komórkowych. Jeśli chodzi o zdobywanie informacji, inspirację, planowanie i łączenie się z innymi ludźmi.

To duży temat, gdy patrzymy na targi, jest konferencja modowo-technologiczna, która rozpoczęła się w zeszłym roku. Próbują zebrać wszystkich tych przedsiębiorców i ludzi z branży, aby porozmawiać o tym, co dzieje się w modzie i technologii.

Jeśli się nad tym zastanowić, dziesięć lat temu zakupy online nie były tak istotne. Teraz wszystko kupuje się online. Jako firma opracowujemy nowe aplikacje i myślimy o kolejnym kroku. Zawsze myślimy o tym, w co możemy ewoluować.

Przeczytaj kolejny wywiad z tej serii tutaj.