#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson
Opublikowany: 2019-11-11Jeśli będziesz na bieżąco ze społecznością zajmującą się urodą, dowiesz się o długo oczekiwanej premierze kolekcji stworzonej dzięki współpracy między autorytetem ds. urody Jeffree Star i twórcą cyfrowym, Shane Dawsonem . Para stworzyła serię dokumentów przed premierą na kanale Shane na YouTube, a każdy z filmów zgromadził ponad 15 milionów wyświetleń , gdy duet przeprowadził widzów przez próby, kłopoty, koszty i tworzenie, które trafiają do palety Jeffree Star Cosmetics. Co więcej, filmy dostarczyły wglądu w to, jak działa reszta branży kosmetycznej – niezależnie od tego, jak naprawdę działa współpraca z influencerami, dzieląc się typowymi modelami cen produktów, o których w przeciwnym razie konsumenci nie mieliby pojęcia, czy też jak partnerzy negocjują wyłączność rynkową.
Teledyski, mówiąc delikatnie, wywołały spore zainteresowanie w związku z oficjalną premierą pełnej kolekcji, która miała miejsce 1 listopada , a w tym BBMoment przyglądamy się MIV wygenerowanemu podczas premiery przed i po kampanii .
Zobacz ten post na InstagramieKolekcja #Conspiracy Szczerze mówiąc, nie mogłabym prosić o lepszą osobę na tej planecie do współpracy. Dziękuję @shanedawson za oddanie temu projektowi całego serca i duszy! #ShanexJefffree I dziękuję @AndrewSiwicki za bycie na każdym kroku. Premiera w najbliższy piątek 11.1 o 10:00 PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Post udostępniony przez Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on
W tym artykule dowiesz się…
ShanexJefffree
Współpraca ShanexJeffree wygenerowała łączną wartość wpływu na media w wysokości 54 mln USD od 24 września. Większość wygenerowanych MIV była wynikiem Influencer Voices, co nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że Jeffree Star i Shane Dawson są również twórcami cyfrowymi, którzy mają szerokie obserwacje w swoich kanałach społecznościowych.
Ponownie, być może nie powinno to dziwić, 47% wszystkich MIV pochodziło z treści YouTube , głównie za pośrednictwem kanału Shane'a, który opublikował serię wokół „Świata Jeffree Star”, która była kroniką uruchomienia kolekcji od pomysłu do fizycznego produktu. Co ciekawe, drugim głównym źródłem mediów społecznościowych, które wywarło wpływ na media dla współpracy ShanexJeffree, był Twitter , który stanowił 14 milionów dolarów całkowitej wartości wpływu mediów. Zarówno Shane, jak i Jeffree byli najlepszymi wykonawcami, jeśli chodzi o Voices, które wywołały szum wokół premiery, przy czym Shane wygenerował 25 milionów dolarów MIV dzięki swoim relacjom na YouTube, a Jeffree wygenerował 10 milionów dolarów MIV, udowadniając, że YouTube jest ważnym kanałem dla marek kosmetycznych, które chcą odnieść sukces .
Najlepsze filmy na YouTube z serialu Shane'a Dawsona
Ponieważ seria filmów Shane'a była tak ważnym czynnikiem podczas premiery, zdecydowaliśmy się podzielić najlepsze posty według funkcji serii i treści spoza serii.
Debiut wideo
W jednym z rekordowych wartości Media Impact Values, które widzieliśmy dla wpisu od influencera lub twórcy cyfrowego, ten pojedynczy film wygenerował sam MIV 5,1 mln USD . Teledysk zapoczątkował internetową serię Shane'a, a także zapoczątkował plany dwojga dotyczące konceptualizacji i stworzenia palety cieni do powiek. Później przekształciło się to w premierę, która obejmowała dwie palety, towary, zestaw szminek w płynie, balsamy do ust i błyszczyki.
Niebezpieczny świat Jeffree Star
Trzecia odsłona serii wideo osiągnęła aż 19 milionów wyświetleń i liczeń, co prawdopodobnie pomogło uwzględnić wysoki wskaźnik MIV, jaki otrzymał. W filmie pojawiło się również 115 tys. komentarzy , co oznacza znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania niż to, co zwykle widać na Instagramie.
Transakcja na 20 milionów dolarów
Ten film przeprowadził widzów przez próbkowanie odcieni, a także negocjacje między Jeffree Star Cosmetics i Morphe Brushes dotyczące wyłączności dostawcy na magazynowanie produktów ShanexJeffree po ich wprowadzeniu na rynek. Cała telekonferencja została nagrana, dając fanom wgląd w wewnętrzne funkcjonowanie świata piękna. Jeden z fanów skomentował: „Ta seria jest najbardziej genialną strategią marketingową, jaką kiedykolwiek stworzono w historii”.
Całkowity MIV: 3 488 767 USD
Najlepsze posty na YouTube i Instagramie dla ShanexJefffree
Pierwsze spojrzenie
Najlepszym postem na Instagramie z całej współpracy było ujawnienie palety, które pokazało zarówno główną paletę Conspiracy, jak i mini paletę Controversy. Kolekcja całkowicie wyprzedała się na całym świecie, kiedy została uruchomiona zarówno w sklepach Morphe, jak i Jeffree Star Cosmetics.
Zobacz ten post na InstagramieKolekcja #Conspiracy Szczerze mówiąc, nie mogłabym prosić o lepszą osobę na tej planecie do współpracy. Dziękuję @shanedawson za oddanie temu projektowi całego serca i duszy! #ShanexJefffree I dziękuję @AndrewSiwicki za bycie na każdym kroku. Premiera w najbliższy piątek 11.1 o 10:00 PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Post udostępniony przez Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on
Całkowity MIV: 1 235 364 $
Ekskluzywny podgląd
Nikkie de Jager (znana również jako NikkieTutorials) była pierwszą wpływową osobą, która przejrzała i przejrzała paletę, pokazując swoje wsparcie dla innych twórców ze społeczności kosmetycznej. Chociaż większość najlepszych postów była autorstwa Jeffree, Jeffree Star Cosmetics lub Shane Dawson, ten film również osiągnął wysoki MIV.
Całkowity MIV: 1 143 813 $
Sesja zdjęciowa
Ten post zgromadził 785 tys. polubień i był jednym z pierwszych spojrzeń na sesję zdjęciową kampanii, którą Jeffree i Shane zrobili podczas premiery, pokazując spojrzenia z kolekcji obu współpracowników, co prawdopodobnie pomogło zwiększyć zaangażowanie, ponieważ zawierał dwie gwiazdy mini-serii.
Zobacz ten post na InstagramieKolekcja CONSPIRACY Premiera w ten piątek o 10.00 PST / 1PM EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
Post udostępniony przez Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on
Całkowity MIV: 764 837 tys. USD
Można śmiało powiedzieć, że premiera kolekcji zakończyła się pełnym sukcesem, a główna paleta wyprzedała się zarówno przy pierwszym uruchomieniu, jak i w przedsprzedaży po premierze. Współpraca między dwoma wielce obserwowanymi twórcami cyfrowymi, z kreatywnym podejściem, pomogła sprzedać produkt nie tylko fanom, ale także miłośnikom makijażu, którzy są zainteresowani sposobem, w jaki działa branża.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Influencerzy mogą generować MIV dla marek kosmetycznych?
