Marketing YouTube i wideo z głośnikiem SMX West Jake Larsen

SMX West to czterodniowa konferencja marketingowa w wyszukiwarkach, która odbędzie się w San Jose w Kalifornii, od poniedziałku 3 listopada do czwartku 14 marca. Jeśli brałeś już udział w konferencji SMX, istnieje duża szansa, że ​​już zarejestrowałeś się, aby wziąć udział w wydarzeniu w przyszłym tygodniu – ponieważ znasz tylko rodzaj pierwszorzędnych informacji i działań, których możesz się spodziewać. Jeśli nie brałeś udziału w SMX lub nie jesteś pewien, czy dasz radę w przyszłym tygodniu, jeśli w ogóle jesteś na płocie lub nie jesteś pewien, jaki może być zysk z uczestnictwa, czytaj dalej.

To jest wywiad z Jake'em Larsenem, mówcą SMX West i genialnym marketerem YouTube. Poprosiłem Jake'a o wyjaśnienie najważniejszych elementów korzystania z YouTube jako kanału marketingowego. Jak zobaczysz, jeśli Jake jest jakimś wyznacznikiem pomysłów, taktyk i rad, którymi podzielą się setki mówców SMX West w przyszłym tygodniu, to po prostu nie możesz tego przegapić. Jeśli przekonasz się po przeczytaniu tego wywiadu, koniecznie zarejestruj się z kodem rabatowym SMXW13bruceclay , aby uzyskać 10% zniżki. I zapisz się na warsztaty SEO Bruce'a Clay'a na jednodniowe intensywne SEO, które poprawią Twój tydzień i zestaw umiejętności marketingu internetowego.

Ale teraz pomyślmy o wideo. Czy stworzyłeś film dla swojej firmy? Czy zastanawiałeś się nad możliwościami zaangażowania i zwiększania świadomości w YouTube? Zastanawiasz się, od czego zacząć? Jake Larsen jest menedżerem ds. marketingu wideo w ZAGG, firmie zajmującej się akcesoriami elektronicznymi, której kanał YouTube ZAGGtv ma 23 miliony wyświetleń i poprawił sprzedaż online o 65%. YouTube poprosił nawet ZAGG o zostanie Ambasadorem YouTube, którego zadaniem jest pomaganie innym firmom w korzystaniu z YouTube w celu uzyskania jak najlepszych efektów. Obserwuj Jake'a na Twitterze @JakeLarsen7, aby uzyskać dostęp do jego zawsze gotowych spostrzeżeń na temat wykorzystania możliwości YouTube i wideo dla biznesu. Przykładem…

Virginia Nussey: Co możesz powiedzieć szerokiej publiczności składającej się z właścicieli firm i marketerów, że da im to sekret wirusowych filmów wideo?

Jake Larsen: Wielkim sekretem, aby film stał się wirusowy, jest NIE próbować robić tego wirusowego. Ludzie zbytnio skupiają się na tym, aby jeden film stał się wirusowy, podczas gdy powinni skupić się na budowaniu swojego kanału, tworząc wiele filmów, które zapewniają wartość dla widzów.

Musisz myśleć o swoim kanale YouTube jak o kanale telewizyjnym. Nie idziesz do swojej ulubionej stacji telewizyjnej i oglądasz tylko jeden film. Gdy znajdziesz program telewizyjny, który Ci się podoba, wracasz co tydzień, aby obejrzeć najnowszy odcinek. Twój kanał YouTube powinien być taki sam, jak Ty, twórca, produkujący wiele zaplanowanych filmów.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, przeczytaj ten artykuł na temat taktyki wirusowej.

VN: Jak wygląda twoja burza mózgów dotycząca pomysłów na wideo?

JL: Naprawdę staram się myśleć, co bym chciał obejrzeć. Wyszukuję inne filmy z tej samej branży i zastanawiam się, co możemy stworzyć, aby nasz film się wyróżniał. Myślę też w kategoriach słów kluczowych i trendów. Czego szukają ludzie?

VN: Z Twojego doświadczenia wynika, że ​​są rodzaje filmów, które sprawdzają się w różnych branżach?

JL: Wszystkie filmy pasują do trzech propozycji wartości, nazywam je „trzema ja”; Informacyjne, instruktażowe, rozrywkowe (rozrywkowe) Każdy może tworzyć filmy, które pasują do tych kategorii, niezależnie od branży, w której się znajduje.

Nasze filmy z testami zarysowania działały dobrze dla ZAGG w przeszłości. Kiedy wprowadziliśmy InvisibleSHIELD EXTREME, postanowiliśmy podnieść stawkę w filmie i to się opłaciło.

VN: ZAGG jest ambasadorem marketingu YouTube i w swoim ogłoszeniu YouTube opisał wykorzystanie przez markę reklam TrueView do zwiększania ruchu jako powód uznania. Jakimi radami i wskazówkami możesz podzielić się z firmami rozważającymi reklamy TrueView? A może zasugerowałbyś, aby firma, która dopiero zaczyna korzystać z YouTube, zaczęła od innego typu reklamy lub obecności? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: Po pierwsze, nie ma marketerów-ekspertów, tylko doświadczeni marketerzy i testerzy-eksperci. Więc przetestuj wszystko i baw się eksperymentując. Istnieje wiele sposobów testowania filmów. Dostosuj długość, wezwanie do działania, ton, kolor, przyciski i skrypt. Możesz nawet zmienić grupy docelowe; wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania, słowa kluczowe itp.

Sugerowałbym zbudowanie filmu wokół kliknięcia. Postaraj się, aby użytkownik kliknął ekran przed 30 sekundami. Dzięki TrueView In-Stream nie płacisz za kliknięcia, płacisz za wyświetlenia. Wyświetlenie ma miejsce, gdy użytkownik ogląda co najmniej połowę reklamy lub 30 sekund. Przyciągnij ich uwagę w ciągu pierwszych 10 sekund, pokaż swoją propozycję wartości i zmuś ich do kliknięcia przed 30 sekundami.

VN: Kanał ZAGGtv na YouTube wygląda na nieskazitelnie zorganizowany i zoptymalizowany. Jakie masz zalecenia dotyczące tworzenia list odtwarzania, zwiększania liczby subskrybentów i optymalizacji kanału YouTube w inny sposób?

JL: Playlisty: Podziel swoje filmy na odpowiednie grupy według tematów.
Subskrybenci: Twórz filmy wideo, które zapewniają wartość. Poleć innym, aby zasubskrybowali Twój kanał za pomocą adnotacji. Ludzie są leniwi, sprawiają, że subskrypcja jest łatwa i wygodna.
Optymalizacja:

A. Tytuł: Upewnij się, że tytuł jest interesujący, trafny i zawiera słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować.
B. Miniatura: Utwórz obraz miniatury, który aż prosi się o kliknięcie.
C. Szczegóły: upewnij się, że podajesz jak najwięcej szczegółów na temat swoich filmów. Do serwisu YouTube są przesyłane miliony filmów. Jedynym sposobem, w jaki YouTube wie, o czym jest Twój film, jest to, co mu dajesz.
D. Tagi: Upewnij się, że tagujesz również filmy, im więcej, tym weselej.
Traktuj swój tytuł i miniaturę tak, jak artyści muzyczni traktują nazwę albumu i okładkę.

VN: Jaką kamerę wideo i oprogramowanie do edycji wideo poleciłbyś małej firmie, która chce zainwestować w obecność na YouTube?

JL: Zacznij od małych rzeczy i rozwijaj się. Ceny sprzętu fotograficznego znacznie spadły w ciągu ostatnich kilku lat. Wiesz już, że musisz wydawać tysiące dolarów na produkcję wideo. W rzeczywistości jeden z naszych najbardziej udanych (i najbardziej znienawidzonych) filmów został nakręcony z kamery komputerowej. Nakręciliśmy nawet wideo, które pojawiło się w Utah Jazz Jumbo Tron i reklamach telewizyjnych, które zostały nagrane ze smartfona. Chcieliśmy mieć taki wygląd i styl.

Oto co polecam;

• Aparat DSLR – około 600 USD
• Mikrofon bezprzewodowy lub shotgun – 300 USD
• Adobe Premiere lub Final Cut Pro

Jeśli nie chcesz wydawać pieniędzy na oprogramowanie, możesz je edytować w iMovie lub Windows Movie Maker, który jest dostarczany z dowolnym komputerem. Możesz nawet edytować na samym YouTube, jeśli naprawdę chcesz go załadować. Jeśli jednak poważnie myślisz o wideo, polecam Adobe Premier, działa dobrze z resztą oprogramowania Adobe.

Nie oszczędzaj na mikrofonie. Nic tak nie krzyczy amatorsko i nie doprowadza ludzi do szału, jak kiepski dźwięk.

VN: Jakie zasoby są wymagane do utrzymania wydajnej i dochodowej kampanii AdWords dla wideo?

JL: Zasadniczo pieniądze i czas z pewną kreatywnością. Ponieważ AdWords dla wideo jest tak nowy, przyciąganie ruchu do Twojej witryny jest bardzo tanie. CPC słów kluczowych w AdWords jest coraz wyższy, przez co coraz trudniej jest uzyskać zwrot z inwestycji. CPV (koszt obejrzenia) jest bardzo tani w YouTube, dzięki czemu ruch zakupowy w Twojej witrynie jest przystępny.

VN: Czy połączenie reklam wideo AdWords i YouTube sprawiło, że reklama w YouTube była łatwiejsza lub bardziej złożona?

JL: Tak.