Apple ITP 2.2: 1-dniowy wygaśnięcie śledzących plików cookie ustawionych za pomocą dekoracji linków

Apple stworzył ITP w imię prywatności.

Zasadniczo pierwotny ITP utrudnił używanie plików cookie innych firm do śledzenia użytkowników Safari na iOS i MacOS i jest to zgodne z wysiłkami Firefox ETP w zakresie prywatności. Dodał 24-godzinne okno do plików cookie w oznaczonych domenach, aby można było je śledzić w wielu domenach, po czym dostęp do plików cookie stron trzecich został zablokowany. Stwarzało to problemy dla wielu dostawców usług śledzenia, ponieważ znaczna część śledzenia odbywa się za pomocą plików cookie stron trzecich.

Typowym obejściem dla marketerów było przejście na własne pliki cookie. Jednak w późniejszych wersjach ITP (2.0, 2.1 i 2.2) firma Apple zaczęła również ograniczać korzystanie z plików cookie strony pierwszej. Na początku tego roku w ITP 2.1 firma Apple zaktualizowała ITP, aby uwzględnić rozwiązanie stosowane przez firmy, polegające na upuszczaniu przez witrynę własnego pliku cookie naśladującego funkcjonalność pliku cookie innej firmy. Dzięki ITP 2.1 Safari usuwa te własne pliki cookie siedem dni po ich zainstalowaniu w przeglądarce.

Największa zmiana ITP 2.2 z 2.1 i 2.0 ogranicza czas trwania niektórych własnych plików cookie ustawionych przez JavaScript do jednego dnia — w porównaniu z siedmioma dniami zaimplementowanymi w ITP 2.1.

Aby plik cookie został ograniczony w ciągu jednego dnia przez ITP 2.2, muszą zostać spełnione trzy warunki:

1. Plik cookie jest ustawiany za pomocą JavaScript (lub w ich słowach „ustawiany przez document.cookie”). Warunek ten został zastosowany również w przypadku ITP 2.1 (patrz również nasz blog na temat ITP 2.1 dla testów A/B).
2. Witryna, która przekierowała użytkownika na stronę docelową, została sklasyfikowana przez ITP jako „posiadająca możliwości śledzenia w wielu witrynach” (główne sieci reklamowe, Google i Facebook są z pewnością klasyfikowane w ten sposób)
3. Link wykorzystuje dekorację linku (używa parametrów ciągu zapytania i/lub identyfikatora fragmentu)

Przyjrzyjmy się bliżej powyższym trzem warunkom i zrozummy, jak wpływa to na Convert i co możesz zrobić.

Warunek 1: Trwałe pliki cookie utworzone przez document.cookie

W przyszłości wszystkie trwałe pliki cookie utworzone za pomocą pliku document.cookie JavaScript (w przeciwieństwie do plików cookie ustawianych przez HTTP) wygasną w ciągu 24 godzin, jeśli domena odsyłająca zostanie zidentyfikowana jako posiadająca możliwości śledzenia w wielu witrynach, a adres URL będzie zawierał ciąg zapytania lub identyfikator fragmentu. Wszystkie własne pliki cookie utworzone przez document.cookie, które nie zostały utworzone za pomocą ciągu zapytania lub identyfikatora fragmentu, wygasną po 7 dniach (jak wspomniano w ITP 2.1).

Konwertuj pliki cookie są tworzone przez JavaScript document.cookie, więc obowiązuje pierwszy warunek w ITP2.2 . (tak jak było to również stosowane w ITP 2.1).

Warunek 2: Domena odsyłająca z możliwością śledzenia w wielu witrynach

Domeny są dynamicznie klasyfikowane w ramach ITP przez algorytm uczenia maszynowego:

1. Wykrywanie pierwszego śledzenia odbić. Wykrywa, kiedy domena jest używana tylko do śledzenia przekierowań. Będzie to stosowane rekursywnie dla wszystkich domen w łańcuchu przekierowań.
2. Zasób podrzędny pod liczbą unikalnych domen. Powiązane z liczbą ścieżek dostępnych w domenie. Platformy śledzące mają obecnie bardzo małą ich liczbę.
3. Ramki podrzędne pod liczbą unikalnych domen. Powiązane z liczbą ramek stron dostępnych w ramach domen.
4. Liczba przekierowanych unikalnych domen.
5. System nie ma białej ani czarnej listy. Każde urządzenie zbuduje własną listę zapobiegania śledzeniu w oparciu o korzystanie z sieci.

Jeśli domena zostanie sklasyfikowana jako domena śledzenia między witrynami za pomocą opisanego powyżej silnika klasyfikacji opartego na uczeniu maszynowym ITP i istnieje dekoracja linków, Safari uniemożliwi przechowywanie trwałych własnych plików cookie.

Ponieważ nie istnieje centralna lista domen sklasyfikowanych pod kątem możliwości śledzenia w wielu witrynach, właściciele witryn będą musieli ocenić swoje linki i wszystkie biblioteki JavaScript innych firm, które mogą używać dekoracji linków. Obejmuje to dostawców technologii reklamowych, firmy zajmujące się pomiarami, marketingowców afiliacyjnych i określone typy influencerów. Facebook i Google z pewnością są dotknięte ITP 2.2.

Wyjaśnijmy to na przykładzie: wyobraź sobie, że masz witrynę www.example.com, na której jest zainstalowany kod śledzenia konwersji. Jeśli Twoja witryna otrzymuje ruch z Google, Facebook (które są w tym przypadku domenami odsyłającymi, np. odwiedzający trafia na adres URL Twojej witryny: https://www.example.com?utm_source=google), wszystkie własne pliki cookie są ustawione na Witryna www.example.com zostanie ograniczona do 24 godzin, ponieważ ten ruch pochodzi z domeny odsyłającej, która jest uważana za posiadającą możliwości śledzenia w wielu witrynach i istnieje dekoracja linków (patrz poniżej). W ten sposób pliki cookie konwersji będą trwać 24 godziny. Co to znaczy? Jeśli przeprowadzisz 7-dniowy eksperyment, a użytkownik odwiedzi Twoją witrynę pierwszego, a następnie trzeciego dnia (po przerwie 2 dni), Convert nie będzie w stanie rozpoznać tej osoby jako powracającego użytkownika (ponieważ plik cookie utworzony w przeglądarce zostanie usunięty zgodnie z nowymi ograniczeniami!). A ten gość będzie traktowany jak nowy.

Dlatego ten drugi warunek nie dotyczy samego Konwertuj , a raczej domen odsyłających.

Warunek 3: Dekoracja linku

Dekoracja linków to technika wykorzystywana przez platformy technologii reklamowych i marketingowych do przypisywania kliknięć, wizyt i konwersji (zakupów, pobrań itp.) w różnych domenach przy użyciu własnych plików cookie.

Istnieją dwa główne sposoby na udekorowanie linku.

Podstawowym sposobem jest statyczne dołączanie dodatkowych informacji do adresu URL podczas tworzenia łącza. Oto przykład zdobionego linku:

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2019_promocja

Informacje po ? jest znane jako zapytanie łańcuchowe, które składa się z parametrów (np. medium=). Inna forma dekoracji linków wykorzystuje identyfikatory fragmentów, które są wprowadzane przez hash (#).

Innym, bardziej złożonym sposobem dekorowania linku jest uruchomienie kodu JavaScript, który jest wyzwalany, gdy osoba klika link i dynamicznie dodaje informacje do linku. Firmy zrobią to, gdy będą chciały przekazać informacje specyficzne dla pojedynczego kliknięcia, które doprowadziło kogoś do witryny docelowej. Na przykład reklamodawca może to zrobić, aby śledzić kampanię reklam displayowych, która jest prowadzona w witrynach wielu wydawców i zawiera linki do witryny reklamodawcy. Zamiast ręcznie dostosowywać link dla każdego wydawcy prowadzącego reklamę, reklamodawca może dodać kod „?publisher=[nazwa wydawcy]” do adresu URL w momencie, gdy dana osoba kliknie reklamę. W ten sposób reklamodawca może określić, który wydawca był odpowiedzialny za wysłanie odwiedzającego witrynę.

Dlatego ten trzeci warunek nie dotyczy samej konwersji , a raczej domen odsyłających, które mają możliwość śledzenia w wielu witrynach ORAZ wykorzystują dekorację linków, jak wyjaśniono powyżej w przykładzie.

Oto obejście konwersji

Powyższe trzy czynniki łącznie oznaczają, że pliki cookie ustawione przez Convert będą podlegać ITP 2.2, jeśli Twoja witryna, w której zainstalowano kod śledzenia konwersji, otrzymuje ruch z domen, które są uważane za umożliwiające śledzenie w wielu witrynach, a do celów atrybucji używasz dekoracji linków.

To samo obejście ma zastosowanie, jak w przypadku ITP 2.1, które zostało opisane tutaj kilka tygodni temu. Sugerujemy klientom przeniesienie procesu tworzenia plików cookie z przeglądarki na serwer.

Tutaj można znaleźć kroki ułatwiające takie tworzenie plików cookie po stronie serwera. Jeśli potrzebujesz pomocy przy wprowadzaniu niezbędnych zmian w infrastrukturze serwera WWW, skontaktuj się z nami.

Martwisz się o ITP 2.2? Śledzimy Twoje śledzenie

Ponieważ dostawcy technologii próbują znaleźć obejście ograniczeń Apple, Apple będzie nadal tłumić śledzenie, które uważają za nieodpowiednie, nawet jeśli powoduje to bałagan w obecnym działaniu witryn i śledzenia witryn.

Wiele z dostępnych obecnie rozwiązań może nie pozostać opłacalnych na dłuższą metę, jeśli nie zmienią się wraz ze zmieniającymi się wymaganiami dotyczącymi prywatności i śledzeniem aktualizacji.

W Convert będziemy nadal bacznie przyglądać się temu w miarę rozwoju i konsekwencji, jakie ma to dla naszych klientów. Przekonasz się, że rozmawiamy o sprawach dotyczących wykonalności śledzenia, a także o innowacjach, gdy idziemy, aby zaoferować najlepszą możliwą alternatywę.