ISE powraca: oto dlaczego sprzedawcy i kupujący Digital Signage powinni rozważyć podróż służbową do Hiszpanii

W Chinach i Japonii odbywają się mega-wydarzenia, które mogą przyciągać więcej osób, ale Integrated Systems Europe (ISE) jest powszechnie postrzegane jako największe międzynarodowe targi pro AV na świecie.

Po odwołaniach i okrojonych wersjach programu w szczytowej erze COVID, program wrócił ostatnio do normy w swoim nowym domu w Barcelonie w Hiszpanii.

Targi przerosły Amsterdam i miały rozpocząć nową erę wzdłuż Morza Śródziemnego, która rozpocznie się w 2021 roku.

Zmieniło się to w 2022 rok z powodu COVID, a wersja, która zakończyła się na początku lutego, była pierwszym naprawdę pełnym pokazem w nowych wykopaliskach. Przyciągnęła ponad 58 000 osób i ponad 1000 wystawców, co oznacza spadek w stosunku do szczytu w Amsterdamie w 2019 r., ale znacznie wyższy niż w przypadku wydarzeń z ery COVID.

Ogólne wrażenie było takie, że rok 2023 był rokiem, w którym serial naprawdę powrócił.

Chociaż mieszkam w Ameryce Północnej, ISE to program, na który staram się trafić każdego roku. Dzieje się to w normalnych czasach na początku roku kalendarzowego i zaraz po targach CES w Las Vegas. Pierwszy kwartał roku to często czas, w którym producenci sprzętu zaczynają pokazywać swoje najnowsze, najbardziej błyszczące produkty z wyświetlaczami. Tak więc diody OLED, QLED i microLED, o których mówiono na CES, pojawiają się również na ISE.

Jest to ogromny program i podobnie jak jego amerykański odpowiednik InfoComm, obsługuje wiele rynków i interesów oraz obejmuje znacznie więcej niż tylko technologię Digital Signage. Istnieją całe hale poświęcone głośnikom i mikrofonom audio, a także inne obszary dotyczące IOT i automatyki budynków komercyjnych/mieszkalnych. Rozsądne byłoby, gdyby nowicjusz zaczął chodzić i zastanawiać się: „OK, dlaczego znowu tu przyszedłem???”.

Ale wejdź do niektórych sal, a odpowiedź jest bardzo jasna. Jest dedykowana sala Digital Signage i główna sala, która została wypełniona najlepszymi produktami do ścian wideo LED oraz najciaśniejszymi, najcieńszymi, najjaśniejszymi wyświetlaczami LCD i OLED. LG, Samsung, Sony i inne były tam, a duże firmy technologiczne, takie jak Google, teraz również pojawiają się na ISE.

Dla kogoś, kto bada lub określa duży produkt wizualny, pokaz jest miejscem inspiracji. W szczególności dostawcy wyświetlaczy stopniowo nauczyli się, że ich obecność na tych pokazach musi wiązać się z wieloma przemyśleniami i inwestycjami w kreatywny przebieg na ekranach.

Nie tak dawno temu nawet największe firmy produkujące wyświetlacze nie robiły nic więcej poza wyświetlaniem dowolnego materiału wideo w jakości HD, jaki udało im się wykopać – na przykład filmów z przelotów lotniczych.

Teraz większość dostawców miała niestandardowe kreacje dostosowane do konfiguracji stoiska. Najbardziej znanymi dostawcami w tym zakresie byli LG, który miał wspaniałe demo przezroczystych OLED jako materiału okiennego, oraz turecki producent wyświetlaczy Vestel (tak, w Turcji jest bardzo duża firma zajmująca się wyświetlaczami), który miał bardzo duże stoisko powiązane tematycznie z dawni mistrzowie malarstwa.

Dla ludzi takich jak ja, którzy w normalnych czasach uczestniczą w wielu targach, produkty i usługi reprezentują stopniowe ulepszenia, w przeciwieństwie do wielkich skoków naprzód. Więc jeśli najlepsza dioda LED, którą widziałem ostatnim razem, gdy byłem na ISE, wynosiła 0,7 mm, teraz jest to 0,4 mm.

Zwykłym śmiertelnikom, takim jak ja, trudno byłoby zmrużyć oczy i dostrzec różnicę między 0,7 mm a 0,4 mm, ale jeden producent chciał prześcignąć konkurencję, trąbiąc o skoku 0,3 mm, który w rzeczywistości wynosił 0,39 mm.

Wyścig specyfikacji może być trochę głupi.

Oprócz świetnej kreatywności na dużych ekranach, rzeczy, które mnie ekscytują – jestem trochę dziwny – to coś, co nazywam nudnym oznakowaniem. I było wiele dobrych przykładów nudnych, ale niezwykle wartościowych wysiłków na ekranie.

Choć krzykliwe, głośne i często bardzo drogie kreacje napędzają doświadczenia w dużych obiektach, takich jak kompleksy biurowe, centra handlowe i lotniska, jest coraz więcej przykładów tego, co nazwałbym oznakowaniem mięsa i ziemniaków, które również napędzają wrażenia. Oznacza to, że chociaż mogą istnieć ogromne, bardzo imponujące instalacje artystyczne, które wykorzystują technologię ścian wideo LED, aby wzmocnić idee, takie jak emocje związane z podróżą, istnieją również wszelkiego rodzaju mniejsze ekrany, które pokazują, jak długo potrwa kontrola bezpieczeństwa i które obszary kontroli są otwarte.

Zatrzymując się w Wielkiej Brytanii w drodze do Hiszpanii, widziałem kilka ekranów przed niektórymi publicznymi toaletami na stacji kolejowej London Paddington. Powiązali wskaźniki obłożenia w czasie rzeczywistym, więc gdyby były pełne, podróżujący koleją mógłby wypróbować inny zestaw toalet w innym miejscu na rozległej stacji.

Tego rodzaju rzeczy prawdopodobnie nigdy nie zdobędą nagród Digital Signage, ale jako proste narzędzie, które również zwiększa wrażenia, pomyślałem, że jest niesamowite.

Tłum pro AV w USA zazwyczaj czeka do czerwcowego pokazu InfoComm, który co roku odbywa się między Las Vegas a Orlando, aby zobaczyć nowe technologie i dogonić partnerów i sprzedawców. Jest bardzo podobny do ISE i ma wspólnego właściciela – stowarzyszenie branżowe AVIXA. Ale argumentowałbym, że pójście do obu jest tego warte, jeśli budżet jest na to.

Nawet jeśli firma nie jest tak naprawdę aktywna w Europie, ISE oferuje nową perspektywę i może zaowocować nowymi powiązaniami biznesowymi, które sprawiają, że ekspansja i sprzedaż poza Ameryką Północną są wykonalne i opłacalne.

Myślę też, że dobrze jest zobaczyć, co robią inni. Amerykanom i Kanadyjczykom może się czasem wydawać, że to, co robią, jest zaawansowane, a nawet światowe. Ale wyjazd do Europy i ISE może naprawdę otworzyć oczy. W Europie jest dużo innowacji i pod wieloma względami jest tam więcej innowacji i inwestycji.

W ciągu ostatnich ośmiu lat miałem na myśli o wiele więcej firm i nauczyłem się tak wiele o szerszym ekosystemie i różnych sposobach podejścia do digital signage. Zyskałem też wielu nowych przyjaciół biznesowych.

Następne ISE odbędzie się na przełomie stycznia i lutego 2024 roku w Barcelonie. Dotarcie tam może być wyzwaniem, ale kiedy już tam dotrzesz, łatwo jest się poruszać, a koszty są stosunkowo niskie, zwłaszcza w porównaniu z Londynem, Nowym Jorkiem czy Las Vegas (które obecnie nie jest tanią wizytą).

Jeszcze jedna rzecz. Jeśli jedziesz, naucz się kilku zwrotów. Zapewniono mnie, że angielski jest bardzo powszechny w tym niesamowitym mieście. Nie. Miałem kilka przejażdżek taksówkami, które zaczęły się od dużo pracy, aby wypełnić lukę językową dotyczącą tego, gdzie muszę jechać.

Nie pozwól jednak, aby powstrzymało cię to od wyjazdu.