Liczba słów dla SEO: Czy to nadal czynnik rankingowy?

Liczba słów była czynnikiem rankingowym w 2005 roku. Przedstawiciele Google ciągle nam powtarzają (tu i tu i tu i tu i…), że dostrojenie liczby słów na stronie nie sprawi, że będzie ona wyższa w rankingu.

Ale nadal zalecają tworzenie „bogatej, dogłębnej treści”. Briefy dotyczące treści nadal zawierają minimalną liczbę słów, które twórcy treści powinni szanować. Yoast nadal dzwoni, jeśli Twój post nie jest wystarczająco długi. Wszystkie narzędzia SEO raportują liczbę słów.

Czemu?

Czy społeczność SEO pokonuje martwego konia (znowu)? A może liczba słów nadal jest czynnikiem rankingowym w 2020 roku i później?

Proponuję przyjrzeć się, jak algorytmy uczenia maszynowego traktują poszczególne metryki, aby znaleźć jedno wyjaśnienie tego, co się dzieje.

Dowód: silne korelacje między liczbą słów a rangą

Wyjaśnijmy raz na zawsze: na prawie wszystkich witrynach istnieją mocne, rozstrzygające dowody na korelację między liczbą słów a rangą.

W większości (ale nie we wszystkich) przypadkach im więcej słów zawiera strona, tym lepsza jest jej pozycja w Google.

Jakie są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe to parametry strony, które są brane pod uwagę przez algorytm rankingowy Google podczas podejmowania decyzji, czy umieścić swoją stronę w wynikach przed lub za konkurentami.

Na początku były one dość łatwe do wskazania. Na przykład posiadanie słowa kluczowego w tagu <title> strony było zdecydowanie czynnikiem rankingowym. Jeśli tak, Twoja strona zyskała niewidoczne punkty; jeśli tego nie zrobiłeś, straciłeś niewidzialne punkty. A kiedy Twoja strona miała więcej punktów niż strona konkurencji dla tego samego słowa kluczowego, Twoja wyszła na górę w wyszukiwaniach dla tego słowa kluczowego.

Czynniki rankingowe w erze uczenia maszynowego i czarnej skrzynki SEO

Wprowadź uczenie maszynowe. Algorytmy uczenia maszynowego badają strony, które lubią użytkownicy. Na podstawie tego badania „uczą się” poprawnie przewidywać zindeksowane strony, które również polubią użytkownicy. Ale za algorytmem uczenia maszynowego nie ma listy wstępnie zaprogramowanych funkcji, które są oceniane i brane pod uwagę.

Zanim

• Czy użytkownicy lubią więcej słów?
• Czy użytkownicy lubią błędy 404?
• Czy użytkownicy lubią szybkie strony?
• …

Po

• Czy użytkownicy polubią tę stronę?

Rezultatem jest złożony algorytm, który jest zasadniczo czarną skrzynką: nie wiemy, które cechy strony mają znaczący wpływ na algorytm. W wielu przypadkach nie możemy nawet uzyskać listy wszystkich cech, które są brane pod uwagę. Przez większość czasu możemy zaobserwować tylko korelacje.

Przykład korelacji między pozycją strony w SERP a częstotliwością trafień przez Googlebota. Źródło: OnCrawl

Preferowanie przez Google komunikacji wokół standardów jakościowych, takich jak „EAT” i „bogata treść”, jest dobrym wskaźnikiem tego, że algorytmy rankingowe nie są już oparte na policzalnej liczbie wyraźnych, dobrze zdefiniowanych elementów.

Źródło: Google Webmaster Central Blog – co webmasterzy powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach Google

Inną konsekwencją tego typu algorytmu jest to, że nawet jeśli wiemy, że coś jest czynnikiem rankingowym, prawie niemożliwe jest określenie, jak duży wpływ ma ten czynnik rankingowy na daną stronę.

Dobrymi przykładami znanych czynników rankingowych o nieznanym wpływie są czynniki UX, takie jak szybkość strony i nowe wskaźniki Core Web Vitals, które pojawią się w 2021 roku. Google potwierdza, że ​​są to zdecydowanie czynniki rankingowe. Ale niesamowita szybkość strony niekoniecznie da ci przewagę nad stosunkowo wolnymi konkurentami.

Dzieje się tak, ponieważ w algorytmach uczenia maszynowego jest to kombinacja różnych czynników, które mogą zwiększyć lub utrudnić stronę. Każdy czynnik rankingowy nie ma osobnego wpływu, a jedynie w połączeniu ze wszystkimi innymi elementami strony.

Źródło: Vincent Terrasi – „Wytłumaczalne uczenie maszynowe dla czynników rankingowych” (Brighton SEO 2020)

Jeśli jest to coś, co chcesz dalej odkrywać, nie jesteś jedyny. „Wyjaśnialność” złożonych algorytmów jest obecnie przedmiotem badań. Vincent Terrasi z OnCrawl przemawiał w Brighton SEO na temat korzystania z niektórych z tych metod w celu określenia czynników rankingowych, które najbardziej wpływają na poszczególne adresy URL (niestety – i przewidywalnie – jest to obecnie zbyt kosztowne obliczeniowo).

Sprawa liczby słów

Jako przykład spójrzmy na parę wyimaginowanych stron autorstwa Susie A. Author, uznanej ekspertki w swojej dziedzinie. Obie strony zajmują się tym samym złożonym tematem:

• Strona A ma 200 słów. Powiedzmy, że jest to podsumowanie dla opinii publicznej dogłębnego badania przeprowadzonego przez Susie.
• Strona B ma 5000 słów. Zawiera pełne opracowanie i wnioski.

Nic dziwnego, że strona z 5000 słów może mieć wyższą pozycję w rankingu. Bardziej prawdopodobne jest uzyskanie większej liczby linków zwrotnych od odpowiednich ekspertów w tej samej dziedzinie. Może bardziej przypominać wysoko postawione treści, które Susie opublikowała wcześniej. Krótko mówiąc, plasuje się lepiej, ponieważ jest napisana przez Susie, ponieważ jest to temat techniczny, a także dlatego, że zawiera długą treść.

Ale to nie znaczy, że wszystkie treści w dłuższej formie plasują się lepiej. Teraz wyobraź sobie strony C i D, na których obie prezentują ten sam produkt do sprzedaży:

• Strona C ma 200 słów, ale zawiera zwięzły, dokładny opis produktu.
• Strona D ma 1500 słów. Jest wypchany słowami kluczowymi dla wszystkiego, co niejasno związane z produktem.

W tym przypadku spodziewalibyśmy się, że tempo C będzie lepsze w rankingu, ponieważ nikt nie czyta długich opisów produktów, upychanie słów kluczowych będzie karać stronę i tak dalej.

Jednak zarówno w badaniu Susie, jak i na stronach produktów, liczba słów odgrywa rolę w końcowej ocenie nie dlatego, że strona zawiera określoną liczbę słów, ale dlatego, że liczba słów jest nieodłącznie powiązana ze stylem, tematem, autorem, intencją i zawartość.

Jak znaleźć odpowiednią liczbę słów na swoją stronę

Jeśli chcesz wykorzystać liczbę słów jako „czynnik rankingowy”, możesz. Musisz jednak dowiedzieć się, jaka liczba słów poprawi każdy typ strony w witrynie o tym samym rozmiarze i branży, co Twoja.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz użyć wydajności własnej witryny, aby znaleźć liczbę słów, która najlepiej pasuje do Twoich stron.

Możesz to zrobić na wiele sposobów, ale oto szybki i łatwy sposób na zrobienie tego w OnCrawl.

Podziel adresy URL na grupy według typu strony

Każdy typ strony ma inny cel i inne cechy. Ty najlepiej wiesz, jakie typy stron istnieją w Twojej witrynie. Nasz, na przykład, ma strony produktów SaaS, strony docelowe efemerycznych kampanii marketingowych, posty na blogu, paginację blogów…

Zdecydowanie nie chcemy stosować tych samych standardów do postów na blogu, co do stron funkcji SaaS, więc upewnimy się, że te strony są podzielone na osobne grupy.

Przełączanie segmentacji w OnCrawl

Możesz użyć segmentów w OnCrawl, aby to zrobić na podstawie dowolnych kryteriów, których chcesz użyć, od ręcznych list, przez strukturę adresów URL, po liczbę bezpłatnych wizyt…

Dowiedz się, która liczba słów jest najlepsza

Dla każdej grupy sprawdź rozkład liczby słów w porównaniu z rankingiem strony. Tutaj patrzymy na dane rankingowe dotyczące średniego rankingu strony dla określonego kraju, zgodnie z raportem w Google Search Console.

Możesz zauważyć wysoką korelację między liczbą słów na danym typie strony a pozycją. W takim przypadku znajdź zakres liczby słów odpowiadający najlepszej randze.

Przykład dłuższych stron, które działają lepiej. Źródło: OnCrawl

Przykład krótszych stron o lepszej skuteczności. Źródło: OnCrawl

Z drugiej strony możesz nie zauważyć wysokiej korelacji między liczbą słów a rangą. Jeśli nie ma korelacji, nie ma sensu utrzymywać arbitralnego limitu liczby słów w celu rankingu strony.

Przykład słabej korelacji między liczbą słów a widocznością w SERP. Źródło: OnCrawl

Jednak liczba słów może nadal wpływać na to, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną – na przykład jak długo pozostają w witrynie, ile odwiedzają stron – i czy dokonują konwersji. Jeśli liczba słów nie ma wpływu na twoje strony w celach rankingowych, sprawdź korelację między liczbą słów a zachowaniem użytkowników, zanim wyrzucisz swoje reguły dotyczące długości kopii przez okno!

Eksportuj listę stron z mniej niż idealną liczbą słów

Pobierz swoje listy stron do aktualizacji. W OnCrawl możesz kliknąć sekcję wykresu, aby wyświetlić listę stron w przeglądanej grupie stron, które nie mieszczą się w optymalnym zakresie.

Korzystanie z Eksploratora danych, aby uzyskać listę stron, których liczba słów powinna zostać poprawiona. Źródło: OnCrawl

Dodaj dowolne dodatkowe informacje, dodając kolumny w Eksploratorze danych, a następnie wyeksportuj raport.

Na wynos: liczba słów w 2020 r. i później

Liczba słów nie jest zakodowana na stałe w algorytmach rankingowych Google. Kiedy przedstawiciele Google mówią, że nie ma współczynnika rankingowego „liczba słów”, nie żartują: nie ma magicznej liczby słów, która zagwarantuje Ci wzrost w rankingu.

ALE. W odpowiednim kontekście liczba słów jest niezwykle wiarygodnym wskaźnikiem innych czynników, które można rankingować na stronie. Ponieważ liczba słów różni się w zależności od wielu innych elementów, „nieprawidłowa” liczba słów wskazuje na problemy z innymi czynnikami rankingowymi dla określonego typu strony w określonym typie rankingu witryny dla określonego typu wyszukiwanego hasła. W skrócie: nawet dzisiaj liczba słów jest jednym z wielu czynników, które mogą silnie wpływać na rankingi.

Nie pozbywaj się więc narzędzi, które sprawdzają liczbę słów w Twoich postach i stronach! Oczywiście nie powinieneś ślepo podążać za zaleceniami dotyczącymi „500-800 słów” lub „treści w długiej formie”. Należy jednak bezwzględnie dostosować szablony i style copywriting tak, aby były tak krótkie – lub tak szczegółowe – jak inne strony tego samego typu w Twojej witrynie (lub witrynach konkurencji!), które są dobrze oceniane w przypadku zapytań docelowych.