Czy Snapchat umarł? Uważne spojrzenie na niedawną przeszłość!

Snapchat został uruchomiony w 2011 roku i szybko stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych w 2010 roku.

Mimo że jest to jedna z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych dekady, w ostatnich latach liczba aktywnych użytkowników platformy spadła. W pierwszym kwartale 2021 roku Snapchat miał 280 milionów aktywnych użytkowników, co czyni go 12. najpopularniejszym serwisem społecznościowym. Nadal dominują Facebook, Instagram i Twitter, TikTok na czwartym miejscu i mnóstwo miejsca na rozwój.

Jak widać, w ostatniej dekadzie powstało wiele platform mediów społecznościowych. Mimo dostępności kilku kanałów społecznościowych, wciąż mamy ograniczoną kreatywność i czas. Więc co robimy? Czy rezygnujemy z korzystania z niektórych platform? Właściwie nie. Ale używamy ich w nietwórczy, nieefektywny sposób.

Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi oszczędzają nasz czas i energię. Circleboom Publish obsługuje Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest i profil firmowy Google. Za pomocą Circleboom możesz łatwo łączyć i kontrolować wiele kont na tych platformach.

Dlaczego ludzie zadają to pytanie?

Kilka lat temu w Snap Inc. wydawało się coś strasznie złego.

Instagram ukradł i ulepszył funkcję Stories Snapchata, zmniejszając atrakcyjność Snapchata. W 2018 r. aplikacja na Androida nie działała skutecznie, co było poważnym problemem, biorąc pod uwagę, że ponad dwie trzecie świata nie posiadało iPhone'a.

Przebudowa nie powiodła się i nastąpił exodus personelu, w tym czołowych liderów, takich jak Imran Khan, były dyrektor ds. strategii, który odszedł, aby rozpocząć działalność w zakresie handlu elektronicznego. Tymczasem nowo notowana na giełdzie spółka Snap Inc. nie osiągnęła celów obiecanych Wall Street, co rozczarowuje obserwatorów, którzy mogą pomóc zmienić ogólne wrażenie na temat akcji i wpłynąć na ich kierunek. Przez jakiś czas wydawało się, że akcje spadają.

Możesz lepiej zrozumieć upadek Snapchata i jego powrót do zdrowia dzięki temu artykułowi Forbesa. Z tej perspektywy i przedziału czasowego wyraźnie widać, że Snapchat stracił popularność i zaufanie akcjonariuszy i użytkowników. Mogło to doprowadzić do całkowitego zamknięcia Snapchata.

Ale jakoś tak się nie stało. Czy Snapchat umarł?

Tło Snapchata

Kiedy Snapchat powstał w 2012 roku, kiedy nadal korzystaliśmy z Vine zamiast TikToka, nie miał on być narzędziem nostalgii. Ludzie dołączali do Snapchata, jak do każdej innej sieci mediów społecznościowych, ponieważ zrobili to ich rówieśnicy – ​​ponieważ było to modne. Wszyscy chcemy dotrzeć tam, gdzie są ludzie, a w połowie 2010 roku Snapchat żelaznie trzymał rękę na pulsie osób poniżej 25 roku życia.

W przeciwieństwie do Instagrama, Twittera czy Facebooka, gdzie posty można oglądać w nieskończoność, Snapchat wymagał aktywnego zaangażowania, aby wiedzieć, co się dzieje. Użytkownicy muszą wielokrotnie ładować ponownie, aby nadążyć. Nasz strach przed utratą został wykorzystany przez napięcie jednosekundowego obrazu lub 24-godzinnej opowieści.

Popularność Snapchata osiągnęła swój szczyt około 2015 roku, wszyscy byli na Snapchacie i aktywnie z niego korzystali. Pamiętam, jak dawno temu (swoją drogą Snapchata używałem dopiero w 2020 roku, wcześniej nigdy nie zakładałem konta na Snapchacie); wszyscy w moim kręgu znajomych korzystali ze Snapchata i utrzymywali dzięki temu interakcje społeczne.

Wszystko szło idealnie na Snapchacie aż do 2016 roku. Być może pamiętacie czasy, kiedy Instagram ogłosił, że doda do swojej platformy opowiadanie, które imituje wiele funkcji Snapchata.

Instagram zdecydował się połączyć to, co najlepsze w Snapchacie, z istniejącą, solidną platformą. Dlaczego użytkownicy woleliby Snapchata, skoro Instagram ma wszystko, co czyni go wyjątkowym?

Odmowa

Spadek popularności Snapchata trwał nadal po wprowadzeniu relacji na Instagramie. O ile Instagram stał się gwiazdą mediów społecznościowych, o tyle Snapchat stał się zapomniany.

Pierwszy numer ukazał się w 2016 roku; jednak prawdziwy impuls do rozwoju aplikacji pojawił się w 2020 roku. Jak większość wszystkiego w naszym życiu, pandemia zrobiła w tym roku kompletnego głupca ze Snapchata. Dlaczego? Nie byłoby czego fotografować. Założenie dokumentowania codziennego życia zostało całkowicie zniszczone; wszyscy żyli tą samą energią i nie warto było o tym rozmawiać. Kiedy wybuchła epidemia, prawie całkowicie przestałem rozmawiać ze znajomymi na Snapchacie, z wyjątkiem kilku postów na mojej osobistej historii. Nawet korzystanie z aplikacji zaczęło wydawać się dziwne – niemal dziecinne.

Czy sytuacja była naprawdę aż tak zła?

Teraz, w tym piśmie, wszystko może brzmieć naprawdę katastrofalnie dla Snapchata. Rzeczywiście trochę tak było. Akcje Snap spadły z 27 dolarów za akcję w momencie wejścia na giełdę w marcu 2017 r. do niecałych 6 dolarów w grudniu 2018 r.

W tamtym czasie wydawało się, że sprawy toczą się szybko przed pierwszą ofertą publiczną Snapa, a inwestorzy Facebooka obawiali się, że Snap – który odrzucił oferty zakupu Facebooka – odbierze subskrybentów społecznego giganta. Facebook odpowiedział, włączając najbardziej godną uwagi funkcję Snapchata – Stories – do wszystkich swoich aplikacji.

Lata 2017-2018 wydawały się najgorszym okresem w historii Snapchata.

Co teraz?

Tak, widzisz, prawda. Myślę, że powyższy wykres przykuł Twoją uwagę. Chociaż liczba użytkowników drastycznie spadła około 2018 roku w towarzyszu Snapchat Stock, obaj odzyskali swoją liczbę i dynamikę wzrostu.

Wykorzystanie i dochody Snapchata znacznie wzrosły w 2021 r., gdy pionier mediów społecznościowych przygotowuje się do konkurowania z większymi rywalami, Instagramem i TikTokiem.

Snap podkreślił rozwój swojego przypominającego TikToka serwisu „Spotlight”, który oprócz tego, że jest źródłem krótkich klipów wideo, oferuje także zachęty pieniężne – do 1 miliona dolarów dziennie – za najlepsze i najbardziej wciągające filmy Spotlight.

Kilku deweloperów zarobiło na tej opcji spore sumy pieniędzy, co z pewnością przyczyniło się do wzrostu jej popularności.

Snapchat szacuje, że większość jego codziennych użytkowników po raz pierwszy korzystała z wersji aplikacji na Androida w pierwszym kwartale.

W trzecim kwartale Snapchat wypuścił także na rynek indyjski swój pierwszy Snap Original, zlokalizowaną wersję „Phone Swap”. Ta aplikacja społecznościowa ma obecnie w Indiach ponad 60 milionów użytkowników, co obejmuje jej najpopularniejsze obszary zastosowań.

Cena ich akcji gwałtownie wzrosła do 80 dolarów! (Chociaż obecnie jest ich około 35). Bardziej szczegółowe informacje finansowe na temat Snapchata można uzyskać za pośrednictwem WSJ.

Z całą pewnością możemy stwierdzić, że wymagające lata 2017-2018 przepracowaliśmy profesjonalnie. Rozsądne strategie i podejście Snapchata do rozwiązywania problemów uchroniły firmę przed przekształceniem się w starą, bezużyteczną aplikację w czasach jej potęgi.

Więc nie jest martwy?

Liczby wyraźnie pokazują, że Snapchat powrócił na dobrą drogę i kontynuuje rozwój, podobnie jak w latach 2012–2016.

Dlaczego uważamy, że jest przestarzały, jeśli tak jest?

Uważam, że uczestniczysz w tym, ponieważ zadałeś to samo pytanie.

Wolałbym odpowiedzieć na to pytanie metodą filozoficzną, a kluczem jest prostota. Technika ta nazywa się „Brzytwą Ockhama”. Powinniśmy wybrać najprostszą i najbardziej wyjaśniającą odpowiedź. Czujemy, że jest przestarzała, bo dorośliśmy.

Nie ulega wątpliwości, że ze Snapchata korzystają głównie uczniowie szkół średnich i studenci. Pamiętasz czasy, kiedy Snapchat był popularny jak szalony, prawda? Pomyśl jeszcze raz; Wydaje mi się, że byłeś wtedy w szkole średniej lub na studiach. Zdecydowanie tak jest w moim przypadku.

Możesz pobrać aplikację Snapchat na urządzenia z systemem Android lub iOS.

Końcowe przemyślenia

Jak powiedzieliśmy, Snapchat jest dla młodszych pokoleń. Zamiast Snapchata możesz rozważyć inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram, Twitter i Facebook.

Mam w tej kwestii doskonałą rekomendację!

Jeśli chcesz bardziej profesjonalnie zarządzać swoimi profilami i uzyskać lepsze zrozumienie, zasięg i spostrzeżenia, powinieneś mnie uważnie wysłuchać!

Jeśli masz dość osobnego zarządzania wieloma lub wszystkimi kontami w mediach społecznościowych, narzędzie do zarządzania wieloma kontami w mediach społecznościowych Circleboom jest dla Ciebie.

Menedżer kont Circleboom Multi ułatwia planowanie kalendarza treści i zaplanowanie ich publikacji na Instagramie, Facebooku, Twitterze, Linkedin i profilu firmy Google w jednym miejscu.

Nie musisz spędzać godzin dziennie na planowaniu kolejnej obszernej kampanii w mediach społecznościowych, gdy Circleboom Publish może zrobić to za Ciebie w ciągu kilku minut.

Być może nasze czasy dla Snapchata minęły, ale możesz mieć więcej zabawy i zaangażowania na innych platformach za pośrednictwem Circleboom Publish!