Czy warto SEO? 7 „Bruce-izmów”, aby przekazać sprawę kierownictwu

Bruce Clay jest prezesem firmy Bruce Clay, Inc., lidera branży i laureata nagrody za całokształt SEO. W swojej prawie dwuletniej karierze SEO doradzał tysiącom firm, jak przenieść swoją obecność w sieci na wyższy poziom dzięki SEO. Mając klientów od właścicieli małych firm po kadrę kierowniczą z listy Fortune 500, Bruce miał z pierwszej ręki pogląd na to, jak podwoić, potroić i poczwórnie zwiększyć ruch w sieci oraz konwersje dla firm w każdej branży. Bruce jest również ogólnie cytowanym facetem. Słyszałeś to kiedyś?

„Zmusić świnię do lotu nie jest zadaniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zadaniem SEO jest przeprojektowanie strony internetowej tak, aby stała się orłem.” Tak, to Bruce! (Tweetuj to!)

Kiedy Bruce prezentuje na temat SEO na konferencji branżowej lub wydarzeniu edukacyjnym, mogę powiedzieć, że na Twitterze przypisuje mu się falę samorodków złota. Niedawno wybrałem jego mózg, aby uzyskać kilka wskazówek dla wewnętrznych SEO, którzy chcą zdobyć poparcie dla rosnących zasobów SEO. Zgodnie z oczekiwaniami złapaliśmy kilku bramkarzy. Jeśli jesteś wewnętrznym SEO i cokolwiek z tego brzmi znajomo, możesz przypiąć i tweetować kilka klasycznych cytatów Bruce'a Claya.

Co C-Suite musi wiedzieć o SEO

Jakie są główne czynniki, które zarząd powinien wiedzieć o SEO? Bruce chce, aby dyrektorzy marketingu i dyrektorzy generalni brali pod uwagę następujące kwestie, podejmując inicjatywę SEO:

1. SEO to inwestycja
2. Wybierz mądrze firmę SEO
3. Agencja SEO może być potężnym sojusznikiem
4. SEO to maraton, a nie kreska
5. Działy marketingu krzyżowego i IT dotyczące inicjatyw SEO
6. SEO, PPC i SMM powinny połączyć siły
7. Brak SEO to błąd

1. SEO to inwestycja

Zrozumienie wartości SEO jest pierwszym krokiem do podjęcia decyzji, czy SEO jest tego warte dla Twojej firmy.

„ SEO generuje ruch i branding w organicznych wynikach wyszukiwania w Google, Bing i Yahoo! SEO wymaga wysiłku, energii i skupienia. To konkurencyjna przestrzeń, w której firma musi konkurować z milionem lub więcej wyników. SEO jest czasochłonne i wymaga wiedzy eksperckiej — nie ma skrótów ”, mówi Bruce. [Tweetuj to!]

2. Na co zwrócić uwagę przy wyborze firmy SEO

Bruce zaleca, aby firmy SEO były wybierane na podstawie imponującej historii udanych projektów. Powinni mieć długowieczność w branży i wspierać lub sponsorować wydarzenia branżowe. Powinni mieć doświadczonych konsultantów wśród pracowników, którzy są uznanymi liderami, niezależnie od tego, czy są autorami publikacji, czy prelegentami konferencyjnymi. Wyniki i reputacja firmy SEO powinny mówić same za siebie. [Tweetuj to!]

„Ponadto najlepsze firmy SEO nigdy nie miały kar. Nigdy nie kupowali linków ani nie szli na skróty. Wybierając firmę SEO, zbadaj ją i upewnij się, że nie narusza żadnych warunków korzystania z wyszukiwarki. Jeśli zatrudnisz firmę SEO, która angażuje się w nieetyczne praktyki, może ona zrujnować Twoją witrynę i spowodować nieodwracalne szkody w ruchu z wyszukiwania ”, ostrzega Bruce. [Tweetuj to!]

3. Agencja SEO jest potężnym sojusznikiem wewnętrznego SEO

Bruce zaleca, aby w idealnym przypadku firmy miały wewnętrznego SEO, a także konsultanta z zewnętrznej firmy SEO. Poruszanie igły może być trudnym zadaniem, a dodatkowa wiedza i wsparcie, jakie agencja SEO może zapewnić w zakresie wewnętrznego SEO, jest nieocenione. Dodatkowa moc może napędzać bieżące działania SEO, dzięki wewnętrznemu SEO koordynującemu zmiany w witrynie, które doradza konsultant. Wyszukiwarki stale się rozwijają. To, co działało dwa lata temu i było w stanie wygenerować ruch, to dzisiejsza kara.

„Konieczne jest bycie na bieżąco z najnowszą metodologią SEO – jest to jednak bardzo czasochłonne. Wymaga to kilku godzin dziennie, których samodzielny SEO prawdopodobnie nie ma. Agencja SEO lub konsultant może być potężnym sprzymierzeńcem, wypełniając luki poprzez mentoring i kierowanie wewnętrznym SEO” – radzi Bruce. „Zdobądź to, co najlepsze z obu światów dzięki wewnętrznemu menedżerowi SEO ORAZ konsultantowi SEO”. [Tweetuj to!]

4. Ustal oczekiwania: SEO to maraton, a nie kreska

Ustal oczekiwania od samego początku (i przez cały czas), informując, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymaga czasu. Przygotuj się na udowodnienie zwrotu z inwestycji i pamiętaj, że sukces nie następuje z dnia na dzień — SEO to inwestycja. Nagroda za tę inwestycję jest zwykle duża.

„Budżety naszych klientów wahają się od 3 000 do 40 000 USD miesięcznie. Zwrot z tych inwestycji jest na ogół ogromny, choć nie natychmiastowy. Może minąć od pięciu do siedmiu miesięcy, zanim zobaczysz pełne korzyści z SEO, ponieważ jest dużo pracy do wykonania i zmian, które należy wprowadzić” – wyjaśnił Bruce. „ Pozycjonowanie to maraton, a nie myślnik .” [Tweetuj to!]

5. Cross-Train Marketing i dział IT o inicjatywach SEO

W większości firm zespół IT jest oddzielony od zespołu marketingowego. Jeśli chodzi o SEO, to obydwa działy powinny być przeszkolone z SEO w tym samym czasie. Każdy musi zrozumieć, o co toczy się gra i wiedzieć, co powstrzyma SEO, jeśli nie zostanie wykonane poprawnie.

„W rezultacie oba działy zrozumieją, dlaczego należy wprowadzić zmiany i zrozumieją, jak je wspólnie wdrażać”, mówi Bruce. „Zadaniem SEO jest ewangelizacja obu działów i uświadomienie im, że inicjatywy SEO pomogą wszystkim”. [Tweetuj to!]

6. Stwórz jednolity front: SEO, PPC i SMM łączą siły

Pozycjonowanie, płatne wyszukiwanie i marketing w mediach społecznościowych to cenne źródła ruchu. Bruce zwraca uwagę, że SEO jest często najbardziej ekonomiczne z tych trzech, ale jego wdrożenie jest również bardzo techniczne – a rezultaty trwają dłużej.

Z drugiej strony płatne wyszukiwanie zwykle działa z ogromnym budżetem i oferuje niemal natychmiastowy ruch. Marketing w mediach społecznościowych zwiększa świadomość i może skutkować zwiększoną aktywnością wyszukiwania. Posty w mediach społecznościowych często funkcjonują jako miniaturowe informacje prasowe, które pobudzają zarówno ruch w Twojej witrynie, jak i wyszukiwanie Twoich słów kluczowych.

„Razem wszystkie trzy synergicznie tworzą zjednoczony front marketingu cyfrowego, który dociera do wielu odbiorców, buduje Twoją markę i kieruje ruch do Twojej witryny. Biorąc to pod uwagę … nadal zadaniem witryny jest sprawienie, aby Twoi użytkownicy dokonali konwersji” – mówi Bruce. [Tweetuj to!]

7. Brak SEO to błąd w Twojej witrynie

Ważne jest, aby zrozumieć, że SEO to nie tylko opcja — to konieczność. Sformułuj rozmowę tak, aby C-Suite i zespół IT pomyśleli o witrynie bez SEO jako o witrynie z błędem.

„ Pozycjonowanie nie jest po prostu „miło mieć”. Brak SEO to błąd w Twojej witrynie – zapewnia Bruce. „Niedobory SEO powodują utratę ruchu. Jeśli uda Ci się sprawić, że kierownictwo i IT uznają brak SEO za błąd, stanie się to większym priorytetem.” [Tweetuj to!]

Czy warto SEO?

Search Engine Optimization (SEO) to jedna z najlepszych inwestycji, jakie może poczynić firma. Osiemdziesiąt procent ruchu w sieci pochodzi z organicznych miejsc docelowych; to ważny fakt, o którym należy pamiętać, argumentując za większym budżetem SEO lub dodatkowymi zasobami. Ruch organiczny – oraz związane z nim konwersje i sprzedaż – jest do zgarnięcia. Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem lub wzmocnieniem inicjatywy SEO w swojej firmie, przy wyborze SEO rozważ siedem powyższych zaleceń.

Czy SEO jest tego warte? Ty nam powiedz. W komentarzach opowiedz nam o wyzwaniach, z jakimi borykasz się podczas prowadzenia sprawy, oraz o tym, co pomogło Ci w uzyskaniu wpisowego na stanowiskach kierowniczych i międzywydziałowych!