Czy SEO umarło? Wszystko, co powinieneś wiedzieć jako content marketer

Ponieważ rozwój wyszukiwarek następuje w zawrotnym tempie, w głowach specjalistów zajmujących się marketingiem treści na całym świecie pojawia się jedno pytanie. Czy SEO umarło?

Optymalizacja wyszukiwarek od dawna jest podstawą pisania blogów i tworzenia treści. Od samego początku stało się uosobieniem strategii opartych na danych, mających na celu ulepszanie treści online pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Jednak wraz z pojawieniem się chatbotów generujących doświadczenie wyszukiwania (SGE) niektórzy uważają, że SEO, jakie znamy, nie jest już istotne.

Wśród tych spekulacji SEO jest nadal szeroko stosowane w celu zwiększenia widoczności w Internecie, zwiększenia ruchu organicznego i osiągnięcia wyższych rankingów w wyszukiwarkach. Według ankiety przeprowadzonej w 2023 r. 50% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że SEO pozytywnie wpłynęło na ich pracę. Tak więc, pomimo twierdzeń o jego rychłym upadku, statystyki sugerują, że ten niezbędny zasób w zestawie narzędzi marketera treści nie ulegnie w najbliższym czasie zmianie. Mając to na uwadze, zagłębimy się w przyszły zakres SEO.

RIP do SEO?

Być może zastanawiasz się: „Czy SEO umarło?” Powiedzmy, że nie ma jeszcze potrzeby wygłaszania pochwały. SEO jest nadal kluczowym graczem w grze marketingu cyfrowego. Dynamika zachowań wyszukiwarek i użytkowników przybiera jednak interesujący obrót, co wymaga odpowiedniego dostosowania obecnych strategii SEO.

Optymalizacja wyszukiwarek nie polega już tylko na ulepszaniu treści dla wyszukiwarek. Zamiast tego stało się głównym sposobem na poprawę ogólnej podróży użytkownika – od początkowego zapytania do ostatecznego miejsca docelowego. Nie możesz już skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych o dużej liczbie odwiedzin, aby przyciągnąć użytkowników do swojej witryny. W dzisiejszych czasach konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści, które przemawiają do użytkowników przez cały okres ich użytkowania, jest koniecznością.

Które praktyki SEO są już martwe i zniknęły?

Jak widać na pytanie, czy SEO umarło, pojawia się wyraźna odpowiedź negatywna. Mimo to niektóre taktyki SEO rzeczywiście stały się przestarzałe i nie są już skuteczne w zapewnianiu najwyższych rankingów. Pożegnanie z tymi praktykami jest niezbędne, aby zrobić miejsce na bardziej obiecujące. Oto kilka złych technik SEO, których powinieneś unikać:

Wypełnianie w celu osiągnięcia pożądanej gęstości słów kluczowych

Zapełnianie strony internetowej słowami kluczowymi jest zdecydowanie zabronione dla specjalistów SEO poszukujących ruchu organicznego. Takie podejście mogło być świętym Graalem w poprawianiu rankingów w początkach wyszukiwarek, ale od tego czasu stało się nieskuteczne i może teraz wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Obecny nacisk kładzie się na tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkownika, a nie na wymuszanie gęstości słów kluczowych. Innymi słowy, musisz odejść od ilościowego podejścia polegającego na upychaniu słów kluczowych i zamiast tego skupić się na jakościowym aspekcie SEO.

Upychanie słów kluczowych często sprawia, że ​​treść staje się nienaturalna, a nawet nieczytelna. Praktyka ta ujawnia rażącą próbę manipulacji wyszukiwarkami zamiast dostarczania czytelnikom cennych informacji. Jeśli nie będziesz ostrożny, możesz przypadkowo zmniejszyć ryzyko przeczytania i udostępnienia Twoich treści, a nawet całkowicie zniechęcić ludzi do odwiedzania Twojej witryny. Ponadto wyszukiwarki mogą ukarać Twoją witrynę niższymi pozycjami w rankingu lub trwale usunąć Twoją treść ze swoich indeksów.

Po pierwsze pisanie dla wyszukiwarek, a po drugie dla użytkowników

SEO może nie jest martwe, ale pisanie treści, aby zadowolić wyszukiwarki, zanim zrobi to użytkownik. Historycznie rzecz biorąc, marketerzy treści skupiali się głównie na dostosowywaniu treści tak, aby spełniały kryteria algorytmów wyszukiwarek. Jest to jednak obecnie strategia krótkowzroczna, która może ostatecznie zaszkodzić wydajności i reputacji Twojej witryny internetowej ze względu na zawartość niskiej jakości.

Jasne, optymalizacja treści dla wyszukiwarek jest niezbędna do poprawy widoczności i przyciągnięcia ruchu. Jednak nigdy nie powinno się to odbywać kosztem zapewnienia konsumentowi cennych i wciągających doświadczeń. Obecne środowisko SEO polega na tworzeniu znaczącego połączenia z odbiorcami, odpowiadaniu na ich obawy i dostarczaniu cennych spostrzeżeń.

Skuteczny szablon persony użytkownika jest niezwykle przydatny w dostosowywaniu treści do konkretnych cech i zachowań idealnych klientów. Takie podejście pomoże Ci zapewnić wyjątkowe doświadczenie użytkownika, które sprawi, że odwiedzający będą wracać.

Praktyki SEO Black Hat

Optymalizacja wyszukiwarek wciąż ma się dobrze, ale era praktyk SEO typu „black hat” jednoznacznie dobiegła końca. Najwyższy czas przestać używać podejrzanych skrótów do kontrolowania rankingów w wyszukiwarkach. Te przestarzałe taktyki naruszają wytyczne dotyczące wyszukiwarek i mogą skutkować niepotrzebnymi karami. Tworzą spamerskie witryny, po których trudno się poruszać i które zapewniają użytkownikom niewielką wartość.

Ponadto techniki SEO typu black hat mogą utrudniać postęp w generowaniu kliknięć i ruchu organicznego. Aby temu zapobiec, musisz skupić się na strategiach SEO White Hat . W podejściu tym priorytetem są etyczne i zrównoważone działania mające na celu poprawę widoczności witryny internetowej.

Oddzielne strony dla odmian słów kluczowych i kanibalizacji

Wiele osób pyta: „Czy SEO umarło?” mają jedną wspólną cechę. Mogą mieć trudności z uzyskaniem wyników, do których przywykli, stosując te same stare taktyki optymalizacji. Na przykład kanibalizacja słów kluczowych jest jedną z tych strategii SEO, które powinieneś zostawić w przeszłości. Może to dezorientować wyszukiwarki przy ustalaniu, która strona jest najbardziej odpowiednia dla wyszukiwanego hasła.

W rezultacie Twoje strony mogą zajmować niższą pozycję w wynikach wyszukiwania, niż gdyby były jedyną stroną kierowaną na określone słowa kluczowe SEO . Aby mieć pewność, że treść na Twoich stronach będzie na tyle zróżnicowana, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, musisz:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych
• Użyj linkowania wewnętrznego, aby połączyć powiązane strony
• Regularnie przeglądaj zawartość swojej witryny, aby zidentyfikować zduplikowane lub prawie zduplikowane treści
• Użyj mapy witryny, aby pomóc wyszukiwarkom w poruszaniu się po strukturze witryny

Pamiętaj, że jakość ponad ilość jest obecnie mantrą SEO. Konsolidacja powiązanych treści w kompleksowe, dobrze zorganizowane strony jest kluczem do zapewnienia płynnej obsługi użytkownika. Ostatecznie pomaganie odwiedzającym w znalezieniu wszystkich istotnych informacji w jednym miejscu to skuteczna strategia podnosząca autorytet strony i poprawiająca ogólne rankingi.

Nadmiernie zoptymalizowane teksty zakotwiczeń

Kiedyś uważane za wiarygodny czynnik rankingowy, słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym straciły swój blask w obecnym krajobrazie SEO. Chociaż teksty kotwic odgrywają rolę w sygnalizowaniu trafności treści, nadmierne skupienie się na optymalizacji nie jest już złotym biletem do sukcesu. W rzeczywistości w większości przypadków jest to szkodliwe dla kondycji SEO Twojej witryny.

Algorytmy wyszukiwarek szybko ewoluują, co doprowadziło do zmiany podejścia do bardziej zróżnicowanych tekstów zakotwiczeń. Aby osiągnąć optymalne wyniki i stworzyć bardziej organiczny profil linków zwrotnych, powinieneś włączyć dobrze zaplanowaną kombinację tekstów kotwicowych związanych z marką, ogólnych i częściowo dopasowanych.

Treść niskiej jakości i nieoryginalna

Dzisiejsze najlepsze praktyki SEO traktują priorytetowo treści wysokiej jakości, które są wciągające i niepowtarzalne w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Mając to na uwadze, musisz zainwestować czas i wysiłek w tworzenie cennych zasobów, które wyróżnią się w morzu informacji.

Twoim głównym celem powinno być zdobycie doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytetu i wiarygodności (EEAT) na podstawie materiałów, które tam umieścisz. Aby poprawić jakość swojej witryny, musisz zawsze oferować świeże spojrzenie i oryginalne spostrzeżenia. Wyróżnij się swoim głosem na tle konkurencji, nawet jeśli poruszasz podobne tematy. Jeśli koniecznie musisz robić to samo, co oni, rób to lepiej.

Strategie oparte na korelacjach SEO

Monitorowanie konkurencji jest koniecznością w marketingu. Może dostarczyć cennych informacji na temat tego, co powinieneś, a czego nie powinieneś robić, aby ulepszyć swoje treści. Jednak ślepe podążanie za taktyką konkurencji bez uwzględnienia unikalnego kontekstu odbiorców i branży to przepis na stagnację.

Na przykład ustalanie długości artykułów na podstawie praktyk konkurencji może nie być już skuteczne ze względu na zmianę trendów popytu w wyszukiwarkach. To powiedziawszy, poleganie wyłącznie na korelacjach SEO bez głębszego zrozumienia zmieniających się potrzeb wyszukiwania może nie dać optymalnych wyników. Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych w celu analizowania danych o zachowaniach użytkowników może pomóc w lepszym identyfikowaniu pojawiających się trendów i intencji użytkowników.

Grupy tematyczne oparte na relacjach słów kluczowych, a nie profilach osób

Słowa kluczowe pozostają niezbędne w SEO, ale stanowią część szerszej strategii skupiającej się na dostarczaniu treści zgodnych z różnorodnymi zainteresowaniami i obawami odbiorców. Twoim celem powinno być utworzenie kompleksowych klastrów tematycznych, które nie tylko będą kierowane na odpowiednie słowa kluczowe, ale także spełniają aspekt rozwiązywania problemów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Grupowanie oparte na słowach kluczowych często prowadzi do fragmentarycznej treści, której brakuje spójnej narracji lub struktury tematycznej. Utrudnia to użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie i zrozumienie ogólnego kontekstu treści, co negatywnie wpływa na wygodę użytkownika i rankingi w wyszukiwarkach. Ponadto grupowanie oparte na słowach kluczowych może ograniczyć zakres treści i potencjał wzrostu.

Jakie są najnowsze zmiany, których doświadczyło SEO?

Przyszły zakres optymalizacji wyszukiwarek niesie ze sobą ekscytujące możliwości i wyzwania. Jednak zwracanie uwagi na ciągłe zmiany w algorytmach i trendach wyszukiwarek jest niezbędne w dążeniu do wyników organicznych. Oto, co musisz wiedzieć, aby wyprzedzić konkurencję:

Personalizacja jest teraz niezbędna

Wyszukiwarki stale zwiększają wysiłki, aby zapewnić dostosowane wyniki, które poprawiają lokalne SEO , uwzględniają zainteresowania użytkowników i uwzględniają historię wyszukiwania w przeszłości. W rezultacie konsumenci zaczęli oczekiwać odpowiednich dla nich wyników i chętniej klikają te, które zostały dopasowane do ich zainteresowań.

Zrozumienie odbiorców na poziomie szczegółowym to nowa norma. Era SEO jednego rozmiaru dla wszystkich odchodzi w zapomnienie, ustępując miejsca krajobrazowi, w którym personalizacja jest nie tylko strategią, ale koniecznością. Ta zmiana podkreśla znaczenie psychologii w marketingu cyfrowym. Tworzenie treści dostosowanych do konkretnej osoby użytkownika pomoże Ci dopasować strategie do tego, na czym zależy i o czym dyskutują Twoi potencjalni klienci.

SEO oparte na UX będzie przyszłością

Doświadczenie użytkownika (UX) staje się głównym czynnikiem przyszłości SEO. Oprócz słów kluczowych wyszukiwarki coraz częściej traktują witryny o projektach przyjaznych SEO , które ułatwiają podróż użytkownika. W związku z tym oczywista stała się potrzeba, aby strony internetowe były zarówno atrakcyjne wizualnie, jak i wydajne funkcjonalnie.

Kluczowe sygnały UX uwzględniane przez Google przy rankingu treści obejmują szybkość strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych, jakość treści i zaangażowanie użytkowników. Dodatkowo brane są pod uwagę takie czynniki, jak układ strony internetowej i łatwość nawigacji. Oznacza to, że płynna i pozbawiona wysiłku droga od początkowego zapytania do końcowej interakcji jest niezbędna do zapewnienia korzystnej pozycji na stronach wyników wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania jest kluczem do rankingu

Wyszukiwarki starają się zapewnić swoim użytkownikom wartość poprzez najwyższe wyniki. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zrozumienie, czego tak naprawdę szuka użytkownik, wpisując wyszukiwane hasło. Istnieją cztery najczęstsze typy zamiarów wyszukiwania:

• Nawigacja: użytkownik szuka określonej witryny lub strony.
• Informacyjne: użytkownik szuka informacji na określony temat.
• Komercyjne: użytkownik szuka informacji o produktach lub usługach przed zakupem.
• Transakcyjne : użytkownik chce dokonać zakupu lub podjąć inną akcję.

Zoptymalizuj swoją treść pod kątem celu wyszukiwania, na który kierujesz, za pomocą technik skoncentrowanych na EEAT. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy w celach informacyjnych, upewnij się, że Twoja treść jest dobrze napisana, aktualna i zawiera informacje. Jeśli natomiast kierujesz uwagę na zamiar transakcyjny, upewnij się, że treść jest jasna, zwięzła i przekonująca.

Jakość treści i doświadczenia z pierwszej ręki zajmują centralne miejsce

Ostatnie aktualizacje algorytmów Google zasygnalizowały zmianę paradygmatu w przyszłości marketingu w wyszukiwarkach. Jakość zwyciężyła teraz nad ilością, a najnowsze „przydatne treści” mogą to potwierdzać. Ta stosunkowo nowa zmiana algorytmu ma na celu nadanie priorytetu treściom rzeczywiście informacyjnym i skoncentrowanym na ludziach, a nie witrynom zaprojektowanym przede wszystkim z myślą o dobrej pozycji w SERP.

Jednym z najlepszych sposobów zapewnienia, że ​​Twoje treści spełniają te oczekiwania, jest uzyskanie opinii od ekspertów merytorycznych (MŚP). Właśnie dlatego recenzje MŚP zmieniły zasady gry w podnoszeniu jakości treści. Dostarczają cennych informacji zwrotnych na temat Twoich treści, upewniając się, że są one dokładne, solidne, aktualne i istotne dla docelowych odbiorców.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe kształtują nowy krajobraz

Trwające pytanie „Czy SEO umarło?” rozmowa zyskała na popularności w następstwie postępu w zakresie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Coraz więcej osób i organizacji korzysta obecnie z generatywnej sztucznej inteligencji, aby pisać atrakcyjne posty na blogu, które są zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Jednak nawet jeśli może to pomóc w usprawnieniu tworzenia treści, wprowadzenie sztucznej inteligencji w SEO z pewnością stworzy zarówno kłopoty, jak i możliwości dla marketerów treści.

Oprócz automatyzacji powtarzalnych zadań, technologie te zmieniają strategię dotyczącą treści, identyfikując zapytania użytkowników i odpowiadając na nie w szybki i przede wszystkim rzeczowy sposób. Dzięki temu marki i użytkownicy mogą teraz wykorzystać narzędzia SGE, przekształcając SEO w kanał środkowy lub dolny. Sztuczna inteligencja nie może jednak jeszcze zastąpić zróżnicowanego zrozumienia wynikającego z kompleksowego rozwiązywania konkretnych problemów. Dlatego rolą marketerów i twórców treści jest obecnie znalezienie równowagi między efektywnością sztucznej inteligencji a głębią ludzkiego zrozumienia, aby zapewnić użytkownikom wartościowe, znaczące i dokładne treści.

Polecane fragmenty nie mogą już być refleksją

Zabezpieczenie miejsca we fragmentach przypisanych do Google nie tylko zwiększa widoczność. Zwiększa to także wiarygodność jako wiarygodnego źródła. Ponieważ wyszukiwarki w coraz większym stopniu polegają na fragmentach z odpowiedzią , aby zapewnić szybkie odpowiedzi na zapytania użytkowników, musisz strategicznie uporządkować treść, aby zająć te najważniejsze pozycje. Zrozumienie szczegółów generowania fragmentów polecanych i odpowiednia optymalizacja treści jest teraz warunkiem wstępnym udanego planu SEO.

Podstawy nowej strategii SEO opartej na doświadczeniach

W przeszłości branża optymalizacji wyszukiwarek skupiała się głównie na identyfikowaniu i kierowaniu na słowa kluczowe o dużej liczbie odwiedzin w celu zwiększenia ruchu w witrynie internetowej. Obecnie, wraz z ewolucją algorytmów wyszukiwania i oczekiwań konsumentów, SEO kładzie większy nacisk na doświadczenie użytkownika i kompleksowe strategie dotyczące treści. Obejmuje to pokazanie, jak Twoja marka rozwiązuje rzeczywiste problemy za pomocą studiów przypadków i postów na blogu, które podkreślają doświadczenia klientów.

Przyszłość SEO stara się prowadzić użytkowników przez spójną i pouczającą podróż, niezależnie od tego, czy zaczynają od recenzji Google, postów w mediach społecznościowych, czy bezpośrednio w witrynie. Wzmacniając zaufanie i wiarygodność poprzez solidne, zorientowane na użytkownika podejście SEO, możesz zachęcić ich do interakcji z Twoją marką i ostatecznie podjęcia pożądanego działania – niezależnie od tego, czy będzie to zakup, demonstracja czy kolejna konwersja.

Rozwój platform takich jak Reddit i Quora odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie na autentyczne treści, z którymi można się powiązać. Użytkownicy pragną doświadczeń i spostrzeżeń z prawdziwego życia, a nie tylko treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Właśnie dlatego witryny z recenzjami, profile w mediach społecznościowych i wspólne doświadczenia zyskują na popularności, pomagając użytkownikom podejmować świadome decyzje.

Czy zatem SEO jest martwe? Nie, ale jeśli chce wieść długie życie, musi nadążać za taktyką opartą na doświadczeniu. Ostatecznie skuteczne SEO sprowadza się do słuchania i reagowania na potrzeby i oczekiwania grupy docelowej. Jeśli oferujesz usługi SEO , możesz podkreślić holistyczne podejście do marketingu cyfrowego lub włączyć terminy takie jak „doświadczenie użytkownika wyszukiwania”, aby podkreślić szersze podejście wykraczające poza tradycyjne SEO.

Zapoznaj się z pełnym opisem terenu w naszym „RIP do SEO?” Seminarium internetowe

W miarę jak algorytmy stają się coraz bardziej wyrafinowane, dla marketerów konieczne staje się przyjęcie przyszłościowego podejścia. Przyszłość SEO leży w dostosowaniu się do najnowszych trendów, skupieniu się na spersonalizowanych doświadczeniach, priorytetowym traktowaniu intencji użytkownika i wykorzystaniu transformacyjnej mocy sztucznej inteligencji. Chcesz głębszego wglądu w SEO? Posłuchaj naszego seminarium internetowego „ Zgrać do SEO? ” na żądanie z Kelly Ayers, dyrektor cyfrową SEO w Jordan Digital Marketing. Otrzymasz szczegółowe wyjaśnienie przyszłości SEO i otrzymasz odpowiednie narzędzia do poruszania się po zawiłościach SEO w nadchodzących latach. Nie przegap tej okazji!