Czy znacznik schematu jest czynnikiem rankingowym dla SEO, czy nie?

Opublikowany: 2021-05-11

Jeśli rozważysz najprostszą odpowiedź na pytanie, które zadaje tytuł tego artykułu: „Czy znaczniki schematu są czynnikiem rankingowym dla SEO, czy nie?” Prostą odpowiedzią jest: nie. Przynajmniej nie teraz.

W poprzednim artykule omówiliśmy rolę Structured Data i Schema Markup w SEO. Teraz nadszedł czas na analizę pytania. I odpowiedź.

Kilku ekspertów Google, w tym John Mueller z Google, już wcześniej potwierdziło, że znaczniki danych strukturalnych (których znaczniki schematu są tylko jednym z przykładów) nie są używane w rankingach Google.

Ogólnie rzecz biorąc, używanie znaczników danych strukturalnych nie wpływa bezpośrednio na ranking witryny, więc jeśli dodasz te znaczniki do swoich stron, a jest to coś, co pomaga nam lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony, ale nie jest to coś, co powoduje drastyczne zmiany w rankingach w wynikach wyszukiwania.
-John Mueller

Jeśli jednak zastanowisz się nad pytaniem w nieco inny sposób, możesz wymyślić coś w rodzaju odpowiedzi TAK.

Co to jest znacznik schematu

Powiedz na przykład, jeśli zapytasz, „czy strukturalne dane znaczników (których znaczniki schematu to tylko jeden przykład) są pomocnym czynnikiem w poprawie optymalizacji w wyszukiwarkach lub widoczności w wyszukiwarkach?” odpowiedź byłaby jasne TAK.

Dzieje się tak, ponieważ wykorzystanie strukturalnych danych znaczników może poprawić widoczność Twojej witryny (lub treści) w wyszukiwarkach na 3 podstawowe sposoby:

1. Dane strukturalne pomagają algorytmom Google lepiej rozumieć i indeksować Twoje dane.

Zasadniczo Google łatwiej jest zrozumieć ustrukturyzowane dane znaczników w porównaniu z częściowo ustrukturyzowanymi lub nieustrukturalizowanymi danymi, których zwykle używasz.

Dowodem na to jest ciągłe wsparcie Google dla rosnącej liczby formatów danych w celu dostosowania do szerszego przyjęcia powszechnie stosowanych składni RDF (Resource Description Frameworks). Na przykład w 2009 r. Google ogłosił wsparcie dla RDFa i mikroformatów, a ostatnio w 2015 r. Google ogłosił wsparcie dla JSON-LD. Ponadto Google zachęca internautów do korzystania z tych formatów danych.

Dlatego obecnie, według Google, „dane ze słownika schema.org można osadzać na stronie HTML przy użyciu 3 alternatywnych formatów; RDFa, mikroformaty i JSON-LD. Według Google dane dotyczące znaczników strukturalnych muszą być zgodne ze wskazówkami jakościowymi dla webmasterów i zasadami dotyczącymi danych strukturalnych”.

Według Google:

…JSON-LD jest obsługiwany we wszystkich funkcjach Grafu wiedzy, polach wyszukiwania linków do podstron, fragmentach rozszerzonych o zdarzeniach i fragmentach rozszerzonych receptur; Google zaleca korzystanie z JSON-LD dla tych funkcji. W przypadku pozostałych typów schematów opisów rozszerzonych i elementów nawigacyjnych Google zaleca korzystanie z mikrodanych lub RDFa.

Oprócz tych wyraźnych przykładów użycia znaczników strukturalnych i schema.org, należy pamiętać, że Google używa danych znaczników strukturalnych od dawna, nawet przed schema.org.

Na przykład ci, którzy od dawna zajmują się SEO, zawsze używali ustrukturyzowanych danych XML. W rzeczywistości, nawet teraz, jeśli prześlesz źle sformułowaną lub źle zakodowaną mapę witryny XML, zostanie ona odrzucona lub przynajmniej na pewno nie zostanie poprawnie zindeksowana.

Ważną kwestią jest to, że źle zakodowana mapa witryny XML nie zostanie poprawnie zindeksowana przez Google, a to z pewnością wpłynie negatywnie na ranking Twojej wyszukiwarki.

Dlatego z powyższych przykładów jasno wynika, że dostarczenie ustrukturyzowanych danych znaczników do Google bezpośrednio wpłynie na widoczność Twojej wyszukiwarki. Oczywiście jednak dane strukturalne, których chcesz użyć, muszą być zgodne ze wskazówkami jakościowymi Google dla webmasterów i zasadami dotyczącymi danych strukturalnych.

2. Uporządkowane dane narzucają strukturę architekturze Twojej witryny, która jest niezależna od projektu

Zasadniczo, jeśli lepiej połączysz dane w swojej witrynie, odniesiesz korzyści w zakresie rankingu w wyszukiwarkach.

Aby zilustrować tę kwestię dalej, zdezorganizowana klasyfikacja danych lub praktyki dotyczące nieustrukturyzowanych danych często skutkują kilkoma różnymi adresami URL tego samego produktu w tej samej witrynie. Do tej pory większość SEO wie, że powielanie danych w witrynie to NIE, jeśli chodzi o ranking wyszukiwarek.

Z drugiej strony, jeśli utworzysz swoją witrynę internetową za pomocą danych strukturalnych, używając RDF do organizacji witryny, uruchamiając zapytania SPARQL (patrz powyższa architektura sieci semantycznej) w celu pobrania i manipulowania danymi przechowywanymi w formacie RDF, w porównaniu z ontologią OWL ( ontologii warstwowej), struktura strony będzie bardzo przejrzysta zarówno dla wyszukiwarki, jak i dla użytkownika.

Zasadniczo, korzystając z danych strukturalnych, uzyskasz wewnętrznie spójną witrynę, która jest logiczna, a zatem preferowana przez wyszukiwarkę, co oznacza po prostu pozytywny wpływ na ranking witryny w wyszukiwarkach.

3. Ustrukturyzowane dane są łatwiejsze do automatycznego łączenia przez maszyny

Od momentu powstania wyszukiwarek tradycyjnym sposobem, w jaki użytkownicy wyszukiwarki odkrywają lub żądają informacji, jest bezpośrednie zapytanie w wyszukiwarce. Obecnie jednak można prezentować różne rodzaje danych, które są przydatne dla użytkownika wyszukiwarki.

Na przykład dane z Tweetów, kanałów informacyjnych Facebooka i innych platform mediów społecznościowych są coraz częściej dodawane jako trafne i przydatne wyniki na stronach wyników wyszukiwania.

Ponadto Google coraz częściej generuje wyniki na podstawie zaobserwowanego zachowania komputera lub profilu użytkownika. Załóżmy na przykład, że lubisz wyszukiwać drużyny, zawodników i wyniki futbolu amerykańskiego w przeglądarce. Dodatkowo subskrybujesz bloga oraz kilka kanałów na Twitterze i grup na Facebooku dotyczących NFL (Narodowej Ligi Piłki Nożnej). Jeśli wyszukasz w Google hasło „kowboje”, prawdopodobnie uzyskasz więcej wyników dotyczących kowbojów z Dallas niż pasterzy zwierząt lub filmu z 1972 r. o tym samym tytule.

Dlatego zadaniem SEO będzie ustrukturyzowanie większej ilości treści i danych, tak aby były one udostępniane wyszukiwarkom dla bogatszej strony wyników wyszukiwania. SEO muszą również zwracać uwagę na skutki różnych kar Google, które mogą w każdej chwili wykoleić ich pociąg. Dlatego strategie SEO muszą również uwzględniać to wszystko.

Ponadto, zamiast odsyłać użytkownika wyszukiwarki do strony internetowej, na której będzie on zachęcany do przejścia przez jakąś ścieżkę lub ścieżkę konwersji, Google udziela teraz odpowiedzi na stronie wyników wyszukiwania. Dzieje się tak po prostu dlatego, że wyszukiwarka jest w stanie łatwiej zrozumieć dane i znaleźć relacje między danymi a treścią na stronach internetowych.

Ranking schema.org i strukturalne dane znaczników

Gdy Google otrzymuje dane strukturalne reprezentowane przez Twoją witrynę, robi dwie kluczowe rzeczy, aby zapewnić trafność i przydatność Twojej witryny do zapytania użytkownika.

Sprawdza dane, aby upewnić się, że są to dane wiarygodne. Robi to głównie poprzez cytowania, „głosy” użytkowników i inne sposoby określania, czy treść jest spamem.
Następnie klasyfikuje dane

Ostatecznie Google skupia się na jednym głównym celu: jak najłatwiejszym i jak najwygodniejszym znajdowaniu przez użytkownika wyszukiwarki przydatnych i trafnych odpowiedzi na zadawane przez niego zapytania.

W związku z tym, o ile Google doceni dobrze ustrukturyzowaną witrynę z danymi lub schematem, jeśli algorytm Google oceni, że nieustrukturyzowana lub źle napisana witryna HTML jest ważna i użyteczna dla wielu osób, słabo ustrukturyzowana witryna HTML nadal będzie ranga wyższa.

Zasadniczo, według Google, preferencje użytkownika wyszukiwarki, wygoda i trafność treści są ważniejsze niż to, czy cała witryna jest zorganizowana w Schema, czy nie.

Aby jeszcze bardziej podkreślić tę kwestię, John Mueller z Google mówi:

… tylko dlatego, że zaznaczasz treści za pomocą danych strukturalnych, a konkurenci niekoniecznie oznaczają, że są w rankingu niezależnie od znaczników danych strukturalnych.

… Myślę, że to jest coś, w czym nie należy zakładać, że dodanie znaczników danych strukturalnych do strony znacząco zmieni jej ranking, ale raczej zrobiłbym to, aby pomóc nam lepiej zrozumieć treść na Twojej stronie i oczywiście upewnić się, że możemy wybrać rzeczy, których moglibyśmy użyć w przypadku opisów rozszerzonych, ponieważ chociaż fragmenty rozszerzone również nie są czynnikiem rankingowym, sprawiają, że wyniki wyszukiwania są nieco bardziej interesujące i mogą przyciągnąć więcej osób do kliknięcia w Twojej witrynie, nawet jeśli to nie jest pierwsze w rankingu.
-John Mueller

SEO znaczników schematu

Ponieważ ustaliliśmy już, że schemat jest bardzo ważny dla twoich działań SEO, jakie są podstawowe sposoby, w jakie możemy włączyć go do naszych kampanii SEO? Cóż, istnieją dwa podstawowe sposoby.

Po pierwsze, Google ma narzędzie o nazwie Structured Data Markup Helper, którego możesz użyć do prostego identyfikowania i tagowania elementów w swojej witrynie, a tym samym włączania ich semantycznie do odpowiedniego słownika schematów.

Po drugie, jeśli jesteś zaznajomiony z podstawowym kodowaniem w HTML, możesz łatwo włączyć znaczniki schematu do kodu HTML swojej witryny. wtorek (31)

Więcej informacji o tym, jak korzystać z narzędzia do oznaczania danych strukturalnych, znajdziesz w tym miejscu, by dowiedzieć się, jak to zrobić. Będziemy również mieli podstawowy samouczek i informacje o tym, jak używać znaczników schematu w różnych formach przy użyciu Microdata i podstawowych składni RDF RDFa i JSON-LD (JSON-LD jest jednym z ostatnich dodatków składni RDF obsługiwanych teraz przez Google)

Poniższy obraz z przepisu na pieczeń ilustruje, jak będą wyglądać znaczniki schematu i jak będą działać na fragmencie rozszerzonym.

Testowanie znaczników schematów na Twojej stronie

Po utworzeniu znaczników schematu dla witryny internetowej przy użyciu jednej z dwóch wymienionych powyżej metod należy przetestować schemat. Google ma dwa świetne narzędzia, których możesz użyć, aby upewnić się, że implementacja schematu zostanie poprawnie zinterpretowana przez wyszukiwarkę podczas indeksowania witryny.

Najpierw użyj narzędzia do testowania uporządkowanych danych. To narzędzie pozwala przetestować poprawność znaczników schematu pod kątem SEO i umożliwia natychmiastowe wprowadzanie zmian w celu naprawienia wszelkich błędów przed wdrożeniem znaczników schematu.

Drugim narzędziem jest raport Dane strukturalne. To narzędzie pomaga śledzić, w jaki sposób Google rozumie Twoje uporządkowane dane na przestrzeni czasu.

Co wtedy dzieje się od strony wyszukiwarki po dodaniu znacznika? Google mówi:

Po oznaczeniu treści witryny możesz ją przetestować za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Google wykryje to podczas następnego indeksowania Twojej witryny (chociaż może minąć trochę czasu, zanim fragmenty rozszerzone pojawią się w wynikach wyszukiwania). Gdy nasze algorytmy wykryją na stronie poprawne technicznie znaczniki, używamy różnych sygnałów, aby określić, kiedy wyświetlać fragmenty rozszerzone, w tym zgodność z naszymi wskazówkami jakościowymi dla webmasterów i zasadami dotyczącymi danych strukturalnych. W rezultacie prawidłowo oznaczona treść może nie zawsze powodować wyświetlanie fragmentu rozszerzonego w naszych wynikach wyszukiwania.

Ponieważ Google dostarczył świetne narzędzia, których możesz użyć do zaimplementowania schematu na swojej stronie, nie musisz być programistą, aby zaimplementować schemat. Ponadto na schema.org znajduje się dużo dobrej dokumentacji, dzięki której możesz dodać znaczniki, które są istotne dla zasobów na Twoich stronach internetowych.

Po prawidłowym wdrożeniu schematu dasz wyszukiwarce większe możliwości zwiększenia zarówno widoczności, jak i ruchu na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Dlatego powinieneś starać się dodać jak najwięcej znaczników do swojej witryny

Wady schematu

Jak można się domyślić, istnieje kilka wad implementacji schematu. Należą do nich:

Tworzenie i wdrażanie schematu może czasami być dość angażującym zadaniem, które zajmie sporo czasu. Dzieje się tak szczególnie w przypadku, gdy Twoja witryna ma kilka stron.
Jak dotąd, nadal obserwuje się bardzo niski poziom przyjęcia schematu.
Niektórzy marketerzy obawiają się, że uporządkowane dane na stronie internetowej mogą być również wykorzystywane do udzielania odpowiedzi bezpośrednio w SERP, a to oznacza, że użytkownik wyszukiwarki może nie czuć się zmuszony do odwiedzania strony w celu uzyskania wyników. Zmniejsza to zatem potencjał właściciela witryny do konwersji ruchu za pomocą dowolnego rodzaju lejka konwersji.
Ponieważ nie ma absolutnego ani solidnego dowodu na to, że schemat rzeczywiście poprawia rankingi wyszukiwania, może być trudno wiedzieć, jak alokować zasoby, aby określić, czy inwestycja w schemat jest opłacalna.

Korzyści z używania schematu

Witryna Google dla programistów podkreśla, że dostępne są dwa rodzaje funkcji Google, jeśli użyjesz danych strukturalnych schematu lub schematu dla treści swojej strony internetowej. Obejmują one;

Ulepszona prezentacja i wyniki wyszukiwania , w tym fragmenty rozszerzone, pola wyszukiwania linków do witryn i bułka tarta
Wykresy wiedzy , na których, jeśli Google uzna Cię za autorytet w zakresie określonych treści, będą przedstawiać Twoje wiarygodne dane.

Wideo na YouTube

Graf wiedzy i Ty: akcje wideo i recenzje filmów

Oprócz wspaniałej podróży ego, jaką otrzymasz dzięki tak fajnej reprezentacji w Google, istnieją pewne dodatkowe korzyści związane z używaniem danych strukturalnych i schematu na swoich stronach internetowych. Niektóre z korzyści są następujące:

Dzięki zastosowaniu schematu Google i inne wyszukiwarki są w stanie generować przyciągające wzrok wyniki na stronie wyników wyszukiwania. Te przyciągające wzrok wyniki zapewnią Ci przewagę nad konkurencją.
Dzięki zastosowaniu schematu znajdziesz również wyniki wyższej jakości bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Umożliwi to użytkownikom wyszukiwarek szybkie określenie najbardziej odpowiednich dla nich wyników.
Ponieważ obecnie szacuje się, że mniej niż 1% wszystkich stron internetowych używa znaczników schematu SEO (lub danych strukturalnych dla SEO), wciąż istnieje duży potencjał do tworzenia ulepszonych wyników wyszukiwania, które będą atrakcyjne dla użytkowników wyszukiwarek.
Dodatkowo, im więcej wariacji schematu używasz, tym bardziej zwiększasz swoje szanse na pojawienie się w SERP z ulepszoną, przyciągającą wzrok prezentacją.
Dodanie schematu do Twojej witryny spowoduje wyższy współczynnik klikalności (CTR) ze względu na ulepszone wyniki wyszukiwania, np. Rich Snippets.
Dodatkowo, ponieważ ulepszona prezentacja na stronie wyników wyszukiwania zapewni wiele istotnych informacji o stronie, gdy użytkownik przejdzie na stronę, jest mało prawdopodobne, aby odbił się od strony

Czy schemat naprawdę zwiększa CTR?

Chociaż nie możemy być absolutnie pewni, że Schema.org jest używany w rankingach wyszukiwarek, jednym z obszarów, w którym mamy większą pewność co do wpływu schematu, jest wpływ na CTR.

Jeśli porozmawiasz z większością ekspertów SEO, powiedzą Ci, że jeśli Twoje wyniki wyszukiwania będą trafne dla użytkowników wyszukiwarek, a także jeśli sprawisz, że wyniki będą bardziej przyciągające wzrok i atrakcyjne niż konkurencja, przyciągniesz więcej kliknięć. Google również się z tym zgodzi.

Możemy więc bezpiecznie założyć, że Schema rzeczywiście zwiększa CTR. Pytanie jednak, ile? Czy wzrost jest wystarczająco duży? Cóż, w 2011 r. searchengineland.com twierdził, że możesz zwiększyć swój CTR o 30%. Inni twierdzą, że schemat może zwiększyć CTR w przedziale od 15% do 50%. To dość znaczące.

Przyszłość Schema w SEO

Chociaż schemat nie jest tak trudny do wdrożenia, dość kłopotliwe jest to, że wielu webmasterów i firm przyjęło go na swoich stronach internetowych. Biorąc to pod uwagę, z wysiłkiem, jaki wyszukiwarki wyraźnie zainwestowały w ustrukturyzowane dane i schematy, jest całkiem jasne, że ustrukturyzowane dane pozostaną na dłużej.

Oznacza to, że warto nauczyć się korzystać z danych strukturalnych (a konkretnie schematu) i wdrożyć je na swojej stronie, ponieważ poprawi to Twoją widoczność, a tym samym pomoże Ci być o krok przed konkurencją. W rzeczywistości, jeśli chcesz mieć więcej powodów do korzystania z bardziej ustrukturyzowanych danych, John Mueller z Google twierdzi, że Google może wkrótce dodać znaczniki strukturalne i dane do swojego algorytmu rankingu.