Czy Pinterest to nowa sala Echo mediów społecznościowych?

Przesuń się, StumbleUpon. W mieście jest nowy agregator. Użytkownicy nie będą już bezcelowo wyszukiwać losowych klejnotów treści. Tak jest w 2009 roku. Teraz stara matematyka jest stosowana do prezentowania treści w nowy sposób: treść + zainteresowanie = Pinterest.

Pinterest w żaden sposób nie reprezentuje rewolucji w kuratorowaniu treści. Nowość Pintertesta polega na konsolidacji treści. Cała zawartość przez cały czas. Każda witryna społecznościowa pod słońcem ma jakiś sposób na umożliwienie użytkownikom łatwego udostępniania treści między sobą. Dlaczego więc pinezki są tak interesujące i dlaczego marketerzy online, a konkretnie SEO, są tak podekscytowani? Dam ci podpowiedź: to dwuczęściowy błyszczący nowy obiekt i jednoczęściowe generowanie ruchu.

Te i wiele innych pytań warto zbadać, ponieważ Pinterest jako strona internetowa nie oferuje niczego nowego, co mogłoby przyspieszyć udostępnianie społecznościowe, poza zmianą estetyki. Poza przeniesieniem społecznego punktu zainteresowania z użytkownika/marki, która udostępnia treści, na treści udostępniane przez użytkownika/markę, Pinterest jest przysłowiową szminką na świni kuratorskiej treści.

Powstanie Pin

Na tym świecie istnieje coś takiego jak zmęczenie mediów społecznościowych, a jako członek społeczności internetowej stale muszę z tym walczyć za pomocą serwisów społecznościowych, które obecnie subskrybuję. Wystarczająco trudno jest nadążyć za moim kanałem na Twitterze, nie mówiąc już o udostępnianiu treści na jeszcze innej stronie. W tym świecie natychmiastowych informacji i gratyfikacji (dla których jestem ćpunem) zaniedbałem nawet aktualizowanie swojego statusu na Facebooku w ciągu kilku miesięcy, ponieważ trwa to zbyt długo.

Niemniej jednak Pinterest przeżywa wzrost podobny do kija hokejowego od momentu założenia na początku 2011 roku, z prawie 10 milionami aktywnych użytkowników i 11,7 milionami unikalnych wizyt miesięcznie w styczniu, według TechCrunch. Przy tak imponującym wzroście trudno jest zignorować każdemu, kto ma tętno, dlatego szczególnie zainteresował się społecznością SEO jako nowa platforma do budowania linków.

Pinterest ma wrodzoną zdolność do kierowania ruchem, ponieważ każdy pin reprezentuje link. I za każdym razem, gdy treść jest ponownie przypinana, rodzi się kolejny link zwrotny. Nikt nie przewidział wpływu witryny na ruch odsyłający. W styczniu Pinterest generował większy ruch odsyłający do witryn niż Google+, YouTube, Reddit i LinkedIn razem wzięte. A wzrost nie wykazuje oznak zatrzymania, ale nie zawsze oznacza to większy ruch w Twojej witrynie.

Nie możesz ich zmusić do picia: nawrócenie wciąż rządzi

Tak, zarówno SEO, jak i administratorzy witryn ślinią się na ten zauważalnie łatwy sposób, aby zebrać więcej linków, w szczególności do stron znajdujących się głęboko w witrynie, i coraz więcej marek się rejestruje. Ale nie taki był pierwotny zamiar Pinteresta; raczej nowo odkrytą korzyść.

Dane demograficzne Pinteresta to historycznie kobiety. Moja żona śmiała się ze mnie, kiedy powiedziałem jej, że założyłem konto. „Dwa pytania”, zakpiła, „Czy Pinterest nie jest dla dziewczyn i dlaczego nie wysłałeś mi jeszcze zaproszenia?”

Na Pintereście pin jest odpowiednikiem linku, a każda marka z zaproszeniem do dołączenia do Pinteresta może otrzymać linki, ale marketerzy internetowi wiedzą, że link prowadzi konia tylko do wody; nie gwarantuje to, że koń będzie pił. Zakładając, że żyjemy w idealnym świecie, użytkownicy będą stale przypinać i ponownie przypinać Twoje treści, wchodzić na stronę w Twojej witrynie i dokonywać konwersji; jednak w mediach społecznościowych rzadko tak się dzieje, ponieważ istnieje korektor statystyczny: zdecydowana większość ludzi nie słucha tego, co Ty jako marka masz do powiedzenia.

Na przykład w badaniu przeprowadzonym w zeszłym roku stwierdzono, że tylko od 3 do 7,5% fanów marki na Facebooku (w zależności od rozmiaru poniższych) faktycznie widzi, co marka publikuje na swojej stronie; tylko szokująco niewielka część osób, które widzą posty, wchodzą w interakcję. Co nasuwa pytanie, czy użytkownicy, tacy jak ja, wyłączają się? Do pewnego stopnia tak. Ale jest wyjście z pętli technologicznej, której się obawiał.

Za każdym silnym linkiem powinna kryć się silniejsza treść

Wróćmy do podstaw. Link musi spełniać swoją obietnicę dostarczania treści istotnych dla kotwicy. Innymi słowy, jeśli przypięty obraz nie spełnia oczekiwań użytkownika, to link nie działa lub, co gorsza, użytkownik się odbija.

Zakładając, że ludzie rzeczywiście klikają link lub ponownie przypinają obraz, czy Twoja witryna zawiera treść wspierającą obietnicę linku w takim stopniu, w jakim możesz przekształcić kupujących w kupujących? Jeśli tak nie jest, Twoja witryna powinna i musi, w przeciwnym razie będziesz miał tylko rozczarowanych użytkowników, którzy uważają, że bardzo łatwo Cię zignorować.

Przywodzi to na myśl ideę Wyniku Jakości Google. Mimo że nie ma dostrzegalnego sposobu, w jaki pinezka uzyskała optymalną pozycję na tablicy korkowej, tak jak robiłaby to reklama, obowiązują niektóre z tych samych zasad. Bez względu na to, jaka nowa usługa się pojawi lub jak łatwo zwiększy ruch, nie ma substytutu dla trafności i jakości strony docelowej.

I o to tutaj chodzi. Nie lekceważę faktu, że Pinterest może być prawdziwym motorem ruchu w Twojej witrynie, ale ruch idzie tylko do tego stopnia. Tylko dlatego, że mamy nowy, modny sposób na wprowadzanie na rynek, udostępnianie i selekcjonowanie treści, nie oznacza to, że treścią nadal jest Rocky Balboa na schodach Muzeum Sztuki w Filadelfii. Jak stwierdza Urs Gattiker w linku podanym w poprzednim akapicie, „[Media społecznościowe] to wisienka na torcie”. To znaczy, zawartość Twojej witryny to ciasto.

Przewiduję, że jeśli Pinterest okaże się prawdziwą okazją dla marketerów internetowych i stanowi konkurencyjną atrakcję dla innych sieci społecznościowych, obstawiasz swój współczynnik odrzuceń, że Facebook, Google, Twitter i wszyscy inni mają wystarczająco głębokie kieszenie, aby wyrzucać pieniądze na projekt opracować coś podobnego. Szum wokół Pinteresta w zakresie marketingu może nie istnieć na dłuższą metę, ale sposób, w jaki Pinterest umożliwia użytkownikom udostępnianie treści, może być.

Na wynos dla Pinteresta jako narzędzia marketingowego

Warto wspomnieć o kilku kluczowych daniach na wynos. To nie wszystko sceptycyzm, ale nie tylko kręgle i piwo. Oto kilka praktycznych rzeczy, o których należy pamiętać, rozważając strategię marketingową skierowaną do odbiorców na Pintereście.

• Czy Pinterest ma sens? Wszystko zależy od grupy docelowej. Jeśli to dokerzy, być może Pinterest nie wypłaci mu dywidendy.
• Zachowaj zainteresowanie, zachowując kod treści. Pinterest jest mocno obciążony obrazami i lekkimi słowami, więc jeśli użytkownicy zdecydują się kliknąć, upewnij się, że Twoja witryna jest wyposażona w odpowiednią treść, aby spełnić oczekiwania użytkownika i spełnić obietnicę linku. Nie mogę na tobie wystarczająco zaimponować, treść jest królem.
• Nie ignoruj ​​ciasta. Pinterest, podobnie jak wszystkie media społecznościowe, jest wisienką na torcie — czasami ludzie zapominają, że witryna jest ciastem. Statystyki mówią, a ludzie są niezaangażowani, jeśli chodzi o marki. Nie zaostrzaj problemu, skupiając się wyłącznie na marketingu w mediach społecznościowych ze szkodą dla ogólnej strategii marketingowej.