Czy powinieneś zatrudnić pisarzy? Oto, co musisz wiedzieć

Internet jest przepełniony pisemnymi treściami, gdziekolwiek jesteś. Nawet większość filmów, które oglądasz, w pewnym momencie przeszła fazę pisania. Kiedy zdecydujesz, że w końcu nadszedł czas, abyś zaczął tworzyć własne treści pisemne, możesz sam spróbować rozwiązać to zadanie — lub możesz się zastanawiać, czy warto byłoby zatrudnić pisarzy lub usługi copywritingowe, aby zrobili to za Ciebie.

Ale jak trudno jest zatrudnić pisarzy i czy warto? Rozumiejąc zalety i wady samodzielnego tworzenia pisemnych treści i współpracując z wynajętym pisarzem, możesz lepiej docenić rolę, jaką przyjmują pisarze, a także jak zatrudnić wysokiej jakości pisarza do swoich potrzeb.

Najpierw porozmawiajmy o podstawach. Zachęcamy do rozważenia, czy zatrudnienie pisarza jest dla Ciebie odpowiednim rozwiązaniem.

Czy powinieneś sam pisać treści?

Pierwszą opcją dla każdej pracy jest nauczenie się, jak to zrobić samodzielnie. Pisanie wydaje się dość łatwe i możesz mieć pewność, że masz niezbędną wiedzę i doświadczenie gramatyczne do tworzenia treści dla swojej witryny i firmy. Egzekucja może być jednak kolejną grą w piłkę. Nawet jeśli uważasz, że dużo pisałeś w szkole, pisanie w celach marketingowych ma inne podejście.

Po pierwsze, wszystko, co piszesz, musi być odpowiednie i angażować czytelników. Jeśli Twoja firma specjalizuje się w produktach do włosów, możesz napisać procedurę pielęgnacji włosów kręconych krok po kroku, korzyści płynące z używania określonego rodzaju odżywki lub cokolwiek, co może przynieść korzyści czytelnikowi w Twojej niszy. Należy jednak unikać pisania o częściach samochodowych, trendach pogodowych lub tematach, które nie mają związku z Twoimi produktami lub ogólnym przekazem. Spójność marki nie tylko pomaga budować wiarygodność Twojej marki, ale także pomaga czytelnikom wiedzieć, czego oczekiwać od Twoich postów na blogu.

Po drugie, SEO to ogromna część treści witryny. Jeśli chcesz wykonać pracę, a nie zatrudniać pisarzy do celów SEO, przed przygotowaniem planu pisania warto mieć podstawową wiedzę na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dzięki temu Twoje treści będą ciężko pracować nad organicznym zwiększeniem obecności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Oznacza to wymyślenie strategii marketingowej, czegoś, do czego wiele firm tworzy całe zespoły. Czy wiesz, jakich słów kluczowych wyszukuje Twoja grupa docelowa w Internecie? Czy wiesz, jak odwiedzający Twoją witrynę znajdują Twoje strony? Znajomość odpowiedzi na te pytania pomoże Ci zdecydować, jakie treści tworzyć. Co więcej, czy pisanie własnych treści jest najlepszym wyborem dla potrzeb marketingowych Twojej firmy?

Zalety samodzielnego pisania treści

Istnieje kilka korzyści z samodzielnego zarządzania treścią, a pierwszą z nich są pieniądze, które prawdopodobnie zaoszczędzisz, nie zatrudniając nowego pracownika lub zlecając treści. Ty również bezpośrednio nadzorujesz treść i masz pełną kontrolę nad głosem swojej marki oraz informacjami, które prezentujesz swojej grupie docelowej.

Wady samodzielnego pisania treści

Kontrolowanie pracy ma swoje zalety. Jednak możesz już spędzać 50 lub więcej godzin tygodniowo na ogólnych sprawach biznesowych, a tworzenie treści może zająć wiele godzin. Chociaż możesz zaoszczędzić pieniądze, wykonując pracę samodzielnie, powinieneś również wziąć pod uwagę czas poświęcony na tworzenie treści pisemnych. Ponadto nie każdy jest utalentowanym pisarzem i to jest w porządku. Jeśli pisanie nie jest jedną z twoich mocnych stron, być może najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie pisarza lub agencji zajmującej się treścią.

Czy powinieneś zatrudnić profesjonalnych pisarzy?

Outsourcing pisania treści nie jest niczym niezwykłym. W rzeczywistości około 64% marketerów w B2B korzysta z zewnętrznych usług pisania. Ponieważ zawartość strony internetowej nadal jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie puli klientów i rozwój firmy, outsourcing staje się coraz bardziej znany. Kupowanie treści z usług pisania wygląda dziś zupełnie inaczej niż dziesięć lat temu, a opcje tylko się rozszerzają.

Jeśli jednak nigdy wcześniej nie korzystałeś z usługi pisania, możesz nie wiedzieć, czego się spodziewać. Istnieje wiele niewiadomych, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz pisać treści. Czy wiesz, jak często chcesz treści i tematy, o których chcesz pisać? Posiadanie ogólnego planu treści może pomóc w uporządkowaniu szczegółów.

Ważne jest, aby znaleźć pisarzy, którzy wykonają dobrą robotę i zapewnią Ci potrzebne treści w odpowiednim czasie. Wybór profesjonalnej usługi pisania jest bardzo podobny do zatrudniania pracownika; musisz zbudować solidną relację i ufać, że Twoje treści są w dobrych rękach. Ale czy powinieneś zatrudnić pisarzy, aby wykonali pracę potrzebną do Twojej witryny? A skąd wiesz, czy outsourcing to właściwa decyzja dla Twojej firmy?

Zalety zatrudniania pisarzy

Zatrudnienie profesjonalnego pisarza do obsługi produkcji treści online pozwala skupić się na prowadzeniu firmy i uszczęśliwianiu klientów. W zależności od usług pisarskich lub freelancerów, z którymi współpracujesz, możesz zamówić wiele treści i odzyskać je w odpowiednim czasie. Po udzieleniu wskazówek, ustaleniu szczegółów i udzieleniu wcześniej odpowiedzi na pytania, możesz pozwolić profesjonalistom wykonać swoją pracę.

Niektóre firmy zajmujące się treścią są bardziej niż szczęśliwe mogąc współpracować z Tobą w celu dostosowania treści, aby zapewnić spełnienie żądań dotyczących Twojej marki i informacji. A w przypadku większości profesjonalnych pisarzy możesz oczekiwać wysokiej jakości treści, które są wciągające i wolne od błędów. Aby pomóc w celach marketingowych, możesz zatrudnić pisarzy przeszkolonych w zakresie korzystania z technik SEO.

W zależności od pisarzy, z którymi współpracujesz, outsourcing może być również opłacalnym wyborem dla Twojego budżetu marketingowego. Według DemandMetric, content marketing może generować około 3 razy więcej leadów niż tradycyjny marketing i kosztuje mniej! Dzięki strategicznemu planowi marketingowemu treść pisemna może mieć znaczenie dla Twojej firmy, a outsourcing może być najmądrzejszym sposobem, aby to osiągnąć.

Wady zatrudniania pisarzy

Oczywiście, zatrudniając pisarzy, należy być świadomym swoich możliwości. Niektórzy wysokiej jakości pisarze mogą pobierać wyższą stawkę za swoje profesjonalne usługi, co nie zawsze pasuje do budżetu każdej firmy. Możesz również potencjalnie napotkać opóźnienia, jeśli usługa, z którą pracujesz, ma duże obciążenie i nie ma wystarczającej liczby pisarzy, aby szybko przez nią przejść.

Istnieje również ryzyko korzystania z usługi, która produkuje treści o niskiej jakości, dlatego zawsze ważne jest, aby dokładnie przejrzeć swoje zamówienie i przekazać opinię. Dobra usługa pisania powinna przyjmować opinie i dążyć do poprawy przy każdym zamówieniu.

W końcu to Ty musisz ocenić swój model biznesowy, budżet i potrzeby dotyczące treści. W przypadku niektórych firm lepszym wyborem może być samodzielne pisanie treści lub obsługa ich we własnym zakresie. Inni mogą uznać za bardziej opłacalne zatrudnienie profesjonalisty. Tylko Ty możesz zdecydować, czy insourcing czy outsourcing jest najlepszy w Twojej sytuacji.

Gdzie i jak zatrudnić dobrych pisarzy

Jeśli zdecydujesz, że potrzebujesz kogoś, kto zajmie się pisaniem za Ciebie, nawet jeśli jest to pracownik, który planujesz mieć pracę w firmie, rozpoczęło się wyszukiwanie kandydatów! Znalezienie dobrego pisarza nie musi być trudne; po prostu musisz aktywnie sprawdzać umiejętności kandydatów. Istnieje kilka metod, przez które możesz przejść, zatrudniając pisarzy: poprzez ogłoszenie o pracę, zamówienie usług freelancera lub współpracę z firmą zajmującą się treścią.

Zatrudnij pisarzy poprzez oferty pracy

W przypadku wewnętrznego stanowiska pisarskiego warto podać opis stanowiska, w którym potencjalni pisarze prawdopodobnie go zobaczą. To ty musisz zdecydować, ile doświadczenia może potrzebować twój pisarz, i inne szczegóły dotyczące wymagań związanych z pracą. Warto wybrać się z kimś, kto zna się na pisaniu treści SEO lub ma doświadczenie w pisaniu niezależnych projektów dla firm.

Możesz zdecydować, czy uwzględnić test pisania na klawiaturze, test gramatyczny, przykładową zawartość lub inny wskaźnik, za pomocą którego ocenisz umiejętności swoich kandydatów. Będziesz także musiał znaleźć czas na wywiady z zainteresowanymi pisarzami i upewnić się, że masz budżet na utrzymanie ich w personelu. Jeśli ściśle z nimi współpracujesz, możesz chcieć, aby doświadczyli również w Twojej niszy.

Zatrudnij niezależnych pisarzy

W zależności od potrzeb dotyczących treści może to być przydatna opcja. Niezależni pisarze lub niezależni kontrahenci pracują dla siebie, zazwyczaj na zasadzie projektu po projekcie z klientami. Jeśli jesteś w stanie skontaktować się z doświadczonym, wysokiej jakości niezależnym pisarzem, zazwyczaj możesz oczekiwać dobrych treści. Jednak to wysokiej jakości pisanie może czasami mieć wysoką cenę, w zależności od doświadczenia pisarza i jego stawki godzinowej lub za słowo.

Zanim zdecydujesz się zatrudnić pisarzy, którzy wykonują pracę niezależną, powinieneś z góry uzyskać oszacowanie swojego projektu, poprosić o próbki lub portfolio, jeśli pisarz ma taki dostęp, i porównać koszty i jakość z innymi niezależnymi wykonawcami. Powinieneś również spodziewać się, że spędzisz znaczną ilość czasu na zapoznaniu wybranego freelancera z głosem i oczekiwaniami Twojej marki.

Zatrudnij pisarzy za pośrednictwem firmy zajmującej się treściami

Firmy zajmujące się treścią to firmy, które zwykle współpracują z innymi firmami, aby budować markę i organicznie rosnąć w rankingach wyszukiwarek dzięki SEO. Niektóre firmy zajmujące się treścią mają do wyboru własny personel pisarzy, podczas gdy inne współpracują bezpośrednio z zakontraktowanymi pisarzami, aby realizować zamówienia klientów.

Kiedy pracujesz z firmą zajmującą się treścią, nadal masz kontrolę nad tym, co chcesz przekazać swojej treści, ale zarządzanie rzeczywistym procesem pisania jest obsługiwane przez kogoś innego. Chociaż być może będziesz musiał poświęcić trochę czasu z góry, pomagając takim firmom zrozumieć Twoje potrzeby związane z projektem, jeśli regularnie pracujesz z tą samą firmą, możesz wejść w zaplanowany przepływ składania zamówienia i oczekiwać, że zostanie ono wypełnione w określonym czasie — w zależności od zdolności firmy do pracy i aktualnego obciążenia.

To świetna opcja dla firm, które chcą mieć dużo treści i regularnie zamawiać. Jeśli znajdziesz agencję pisarską, którą lubisz, możesz pominąć kłopoty z zatrudnianiem pisarzy i zamiast tego zbudować relację z firmą zajmującą się treścią.

Własny pisarz może być kosztowny na dłuższą metę, zwłaszcza jeśli nie masz wystarczającej ilości treści do wyprodukowania, aby pisarz był zajęty. Jednak ten pisarz ma tę dodatkową zaletę, że może dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i zdobyć szkolenie z pierwszej ręki w zakresie doskonalenia głosu marki.

Freelancerzy mogą być skuteczni, ale musisz upewnić się, że idziesz z wysokiej jakości, renomowanym pisarzem, który jest w stanie zaspokoić Twoje potrzeby dotyczące treści w wymaganym terminie. To czasami oznacza płacenie wyższej ceny.

Firma zajmująca się treścią może być miłym pośrednikiem, zwłaszcza jeśli współpracujesz z doświadczoną firmą o solidnej reputacji i chęci dostosowywania zamówień.

Cechy dobrego pisarza

Kiedy zatrudniasz pisarzy, kolejną trudną, ale ważną częścią decydowania o tym, z jakim pisarzem lub usługą treści się wybrać, jest wiedza, co czyni dobrego pisarza. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz usług pisarskich od agencji, czy pracujesz z jednym pisarzem, możesz znaleźć dobrego dostawcę w następujący sposób:

Doświadczenie w zakresie badań i pisania

Nie zawsze chcesz dyskontować młode firmy lub nowych pisarzy, ale jest coś, co można powiedzieć o posiadaniu doświadczenia za pasem. Zapoznanie się z praktykami SEO i tym, jak powinna wyglądać dobra treść witryny, zajmuje trochę czasu. Doświadczenie w realizacji zamówień jest również pomocne, ponieważ pozwala pisarzowi lub służbie pisarskiej dokładniej ocenić, jak długo potrwa projekt. Nie wierz tylko na słowo pisarza, ile ma doświadczenia. Możesz poprosić o referencje, próbki lub portfolio, aby samodzielnie zweryfikować pracę.

Komunikacja ekspercka

Musisz wiedzieć, że w dowolnym momencie możesz skontaktować się ze swoim pisarzem lub usługą z pytaniami dotyczącymi treści. Łatwo jest poznać nawyki komunikacyjne wybranego pisarza, gdy po raz pierwszy skontaktujesz się z pytaniem o usługi pisania. Czy pisarz szybko odpowiada na twoje wiadomości? Czy odpowiada na wszystkie Twoje pytania, a nawet zadaje pytania dotyczące Twoich potrzeb? Dobrzy pisarze i firmy zajmujące się treścią informują Cię na bieżąco, dzięki czemu wiesz, co dzieje się z Twoim projektem od początku do końca.

Punktualność treści

To, jak często publikujesz nowe treści, zależy ostatecznie od Ciebie; znaczenie polega na publikowaniu wysokiej jakości pism z dogodną częstotliwością. Musisz być w stanie ufać, że Twój pisarz ukończy treść, gdy jej potrzebujesz. Zazwyczaj usługodawca w zakresie pisania może dać ci przynajmniej ogólne pojęcie o tym, kiedy możesz spodziewać się gotowej treści, gdy tylko wyślesz zamówienie. Jeśli twój pisarz stale brakuje lub przesuwa terminy, zwłaszcza jeśli nie ma komunikatu o opóźnieniu, może być konieczne znalezienie nowego pisarza.

Pisanie i opinie dotyczące treści

Bez względu na to, jaką metodę zastosujesz, zatrudniając pisarzy, nastąpi okres nauki, w którym początkowo wyjaśnisz, co robisz, a czego nie lubisz w treści. Pomaga to pisarzowi lub firmie lepiej zrozumieć głos Twojej marki i dopasować gotową pracę do Twoich oczekiwań. Oznacza to, że Twój pisarz musi nie tylko być otwarty na opinie i konstruktywną krytykę, ale także być w stanie zastosować go do przyszłych treści. Dobrzy pisarze mogą proponować sugestie lub powody, by podejść do artykułu, bloga lub strony internetowej pod pewnym kątem, ale nie powinni się z tobą kłócić ani kłócić o to, czego chcesz od swoich treści.

Pozytywny raport lub obsługa klienta

Ponieważ prawdopodobnie będziesz blisko współpracował ze swoim pisarzem, dobre relacje są ważne. Twoje pierwsze interakcje z pisarzami lub firmami dają dobry posmak tego, jak będzie wyglądała ich obsługa klienta. Opracowanie solidnej strategii marketingowej SEO nie jest sprawą krótkoterminową; najprawdopodobniej będziesz pracował z tym pisarzem przez jakiś czas. Upewnij się, że wybierasz osobę, z którą czujesz się komfortowo w regularnych kontaktach.

Czego unikać, zatrudniając pisarzy

Łatwo jest zatrudnić dobrych pisarzy, jeśli chcesz włożyć w to wysiłek z góry. Jednak patrząc na kandydatów, musisz być świadomy potencjalnych sytuacji „zbyt pięknych, aby mogły być prawdziwe”. Istnieje wiele firm, które poświęcają jakość na rzecz ilości. Jeśli chodzi o tworzenie treści, trzymaj poprzeczkę wysoko i szukaj pisarzy, którzy dodają wiarygodności i szczerości swojej pracy.

Na szczęście technologia ułatwiła wyszukiwanie recenzji poszczególnych autorów i firm. To świetny wstępny krok do stworzenia listy możliwych kandydatów. Rozpoczynając wyszukiwanie, pamiętaj o tych standardach:

• Najniższe stawki mogą świadczyć o niskiej jakości treści.
• Wyższe stawki nie zawsze oznaczają najlepszą treść.
• Plagiat nigdy nie jest akceptowalny.
• Lojalność jest zbudowana, więc dobrze traktuj swoich pisarzy.

Podczas wyszukiwania z uwzględnieniem tych wskazówek na pewno znajdziesz wysokiej jakości pisarzy i firmy zajmujące się treścią, które odpowiadają Twoim potrzebom.

Zatrudnij pisarzy z BKA Content

Jeśli nie jesteś zadowolony z wyników, które obecnie widzisz w swojej strategii treści, być może nadszedł czas na przegląd przy użyciu doświadczonego pisarza lub usługi treści, takiej jak BKA Content. Nie trzeba daleko jechać, żeby znaleźć pisarza; po prostu musisz udać się we właściwe miejsca.

Jakie cechy uważasz za najważniejsze, gdy zatrudniasz pisarzy do SEO? Co pomogło Ci w poszukiwaniu najlepszych usług pisarskich? Podziel się z nami swoimi spostrzeżeniami w komentarzach poniżej.