Czy śledzenie bez plików cookie jest ważne w 2022 roku? [Oficjalny przewodnik ClickBank]

Nadesłane przez Voluum

Dziesięć lat temu ludzie toczyli gorące kłótnie dotyczące śledzenia reklam!

Niektórzy twierdzili, że trackery reklam są przesadą dla indywidualnych reklamodawców, podczas gdy inni wskazywali, że działają trochę jak broń nuklearna: jeśli ktoś je otrzymał, wszyscy inni musieli go zdobyć, aby utrzymać równowagę!

Dziś, w 2022 roku, moduły do ​​śledzenia reklam są tak szeroko stosowane, że nie ma odwrotu.

Ale czy śledzenie trendu jest tylko trendem, czy rzeczywistą koniecznością? Czy wszyscy muszą śledzić? A czy kolejna fala śledzenia – śledzenie bez plików cookie – to tylko wymyślne hasło, które niewiele znaczy, czy jest to niezbędna funkcja dla przyszłościowego marketera?

W tym przewodniku na temat śledzenia bez plików cookie od ekspertów z Voluum odpowiadamy na wszystkie Twoje pytania, abyś mógł podjąć decyzję!

Po co w ogóle korzystać z trackera?

Przede wszystkim najbardziej podstawowe pytanie: czy potrzebujesz narzędzia do śledzenia reklam?

W końcu możesz dowiedzieć się, ile zarobiłeś z poziomu pulpitu nawigacyjnego ClickBank. Zwykle zarówno źródło ruchu, jak i sieć afiliacyjna dostarczają statystyk, które informują Cię, czy jesteś rentowny.

Te dane są bezpłatne i nie wymagają dodatkowej konfiguracji.

I szczerze mówiąc, jeśli prowadzisz jedną kampanię z jedną odmianą reklamy, stroną docelową i ofertą dla małej i dobrze zdefiniowanej grupy odbiorców, naprawdę nie potrzebujesz wiele więcej!

Kiedy więc powinieneś zawracać sobie głowę trackerem?

Trackery pozwalają uczyć się i optymalizować bardziej złożone ścieżki. Nie daj się zwieść twierdzeniom o około 40 punktach danych, które rejestrują dla każdego zdarzenia wygenerowanego przez użytkownika. Nikt nie zoptymalizuje tak szczegółowo.

Zwykle koncentrujesz się na kilku wskaźnikach (CTR, CR, ROI, eCPA) i cechach (typ urządzenia, język, kraj). Połącz to z kilkoma odmianami reklam, które chcesz przetestować A/B, a także kilkoma stronami docelowymi i ofertami, a ogólny obraz stanie się dość złożony.

To znacznie wykracza poza podstawowe wbudowane możliwości śledzenia, które mają do zaoferowania źródła ruchu i sieci partnerskie. I wciąż mówimy o podstawowej technologii śledzenia, która była już w użyciu dziesięć lat temu. Od tego czasu trackerzy ciężko pracowali, aby dostarczyć dodatkowe funkcje, które zwykle obejmują jakiś rodzaj algorytmów optymalizacji lub automatyzacji.

Jest to bardzo przydatne dla niektórych właścicieli firm, w zależności od przypadku biznesowego lub kombinacji źródła ruchu/sieci stowarzyszonej, którą mają.

Ale nawet bez tych wszystkich wymyślnych „automagicznych” funkcji optymalizacji, istnieje rozwiązanie, które pomoże Ci:

• Identyfikuj dochodowe części ruchu (miejsca docelowe o najwyższym ROI, CTR lub inne)
• Segreguj ruch, aby kierować go do najbardziej dochodowych ofert (na przykład ruch z iPhone'a do jednej oferty, ruch z Androida do drugiej)
• Wybierz zwycięską reklamę/stronę docelową/ofertę z wybranej grupy

Chodzi o rentowność

Ogólnie marketing cyfrowy nie jest binarny. Prawie nic nie jest! To nie jest tak, że albo jesteś opłacalny, albo nie, i tyle.

Jeśli jeszcze NIE przynosisz zysków, nadal możesz zmienić sytuację, wprowadzając kilka poprawek w ustawieniach kierowania na ruch. A jeśli obecnie JESTEŚ opłacalny, być może uda Ci się wycisnąć z kampanii jeszcze więcej pieniędzy, wykluczając nierentowne części ruchu lub optymalizując reklamy.

Nie zapominaj, że cały ten abstrakcyjny „ruch” składa się z prawdziwych ludzi, których zainteresowanie Twoimi kampaniami jest zmienne, a ich motywacje i emocje są złożone i trudne do przewidzenia.

W ClickBank możemy tylko powiedzieć, że przynosisz zyski, że zarabiasz więcej niż wydajesz. Chłodny.

Ale twoja praca na tym się nie kończy. Zadaniem ClickBank jest dostarczanie najlepszych ofert partnerskich – reszta należy do Ciebie. Microsoft Excel nie może rejestrować danych na żywo i nie pobiera żadnych charakterystyk wizyt. Nie przekieruje ruchu ani nie wyśle ​​alertu.

Trackery to platformy stworzone dokładnie po to, aby pomóc Ci w tych potrzebach!

Ale reklamuję się na Facebooku i daje mi to wszystkie potrzebne informacje, więc po co w takim razie tracker?

Platformy społecznościowe i wyszukiwarki dużo wiedzą o Twoich odbiorcach i pozwalają Ci dotrzeć do nich z niezrównaną precyzją.

Mogą obsługiwać wiele odmian reklam. Jeśli przekażesz im dane konwersji, wykorzystają swoje najnowocześniejsze algorytmy do automatycznej optymalizacji kampanii.

Za darmo.

To naprawdę słodka okazja!

Platformy społecznościowe zarabiają strasznie dużo pieniędzy na reklamie, więc oczywiście w ich najlepszym interesie jest zapewnienie świetnych narzędzi reklamodawcom.

Ale w ich modelu reklamodawca jest właścicielem księgarni, która promuje ją lokalnie. Albo wewnętrzny dział marketingu dużej korporacji, który stara się podnieść świadomość swojej marki.

W skrócie: ktoś, kto jest właścicielem reklamowanego produktu lub usługi.

Jeśli reklamujesz oferty z sieci afiliacyjnych , masz problem. Sieci afiliacyjne wykorzystują technologię ogłaszania zwrotnego do wysyłania informacji o konwersji.

Facebook i Google mają swoją technologię pikseli. Ten piksel (skrypt) musi zostać zaimplementowany na Twojej stronie z ofertą – jest to coś, czego nie możesz zrobić z ofertami z sieci afiliacyjnych.

Voluum, dobrze znany w branży narzędzie do śledzenia reklam, rozwiązuje ten problem, umożliwiając wysyłanie konwersji z powrotem do Google lub Facebooka, niezależnie od tego, czy zostały zarejestrowane za pomocą ogłoszeń zwrotnych, czy technologii pikseli Voluum .

Jeśli jednak tylko reklamujesz swoją księgarnię, prawdopodobnie nie potrzebujesz Voluum (chyba że reklamujesz ją w kilku kanałach marketingowych i chcesz zobaczyć wszystkie dane w jednym miejscu).

Dobra, ale śledzenie bez plików cookie to oszustwo, prawda? Dlaczego miałbym tego potrzebować?

Moduły do ​​śledzenia reklam wykorzystują dwa rodzaje technologii do rejestrowania informacji o zdarzeniach w kampaniach: przekierowania lub skrypty (czasami nazywane „śledzeniem bezpośrednim”).

Każdy tracker ma nieco inną implementację tych metod, ale zwykle przekierowania wykorzystują pliki cookie jako kopię zapasową, a w przypadku skryptów pliki cookie są niezbędne do działania.

Blokowanie plików cookie innych firm (tych, które wskazują inną domenę, niż ktoś aktualnie odwiedza) to jeden z głównych sposobów ochrony prywatności – i obecny trend po aktualizacji Apple iOS 14.

Niektóre przeglądarki internetowe (patrzę na ciebie, Safari) już to robią. Inne, takie jak Chrome (najpopularniejsza przeglądarka internetowa na świecie), dostają się tam.

Krótko mówiąc, trackery muszą nauczyć się, jak działać bez plików cookie stron trzecich. W przeciwnym razie mogą stracić połowę swoich klientów!

„Cookieless” to słowo kodowe dla technologii śledzenia, które mogą działać bez plików cookie stron trzecich. Mogą używać własnych plików cookie, które nie zostaną zablokowane w przewidywalnej przyszłości, lub mogą całkowicie pominąć pliki cookie.

Ale najważniejsze jest to, że „śledzenie bez plików cookie” to nie tylko modne hasło. To prawdziwa odpowiedź na zmianę w branży. (I tak, także modne hasło.)

A zatem – poza właścicielami księgarni i reklamodawcami z jedną kampanią i reklamą – czy wszyscy powinni używać trackerów?

Możesz zbudować dom za pomocą młotka. Ale wiertarka jest bardzo przydatna.

Jak powiedziałem wcześniej, podstawowa technologia śledzenia była gotowa lata temu – ale od tego czasu trackery wciąż dostarczają nowe funkcje, które stawiają ich klientów przed wszystkimi innymi.

Istnieją integracje z popularnymi źródłami ruchu i sieciami afiliacyjnymi (np. Voluum jest zintegrowany m.in. z Clickbankiem), automatyzacje, algorytmy uczenia maszynowego, narzędzia wspierające współpracę zespołową czy różne mechanizmy antyfraudowe, żeby wymienić tylko kilka funkcji.

Głównym wnioskiem jest to, że moduły do ​​śledzenia reklam oszczędzają wiele kłopotów i ręcznej pracy. Zamiast żmudnego wprowadzania liczb do Excela, możesz analizować podsumowane dane, podejmować szybkie decyzje i przechodzić do działań, które przyniosą Ci więcej pieniędzy.

Trackery nie są darmowe – serwery i osoby utrzymujące i rozwijające oprogramowanie muszą być płatne. Ale wartość, jaką zapewniają, powinna wielokrotnie przekraczać ich cenę!

Wspomniałeś o integracji z Clickbankiem?

Tak, Voluum jest bliskim partnerem Clickbank. Integracja umożliwia Clickbank przesyłanie danych konwersji za pośrednictwem interfejsu API, w najbardziej niezawodny sposób. Bez postbacków, bez skryptów. Żadnych ciasteczek. Dieta śledząca.

Ostatnie przemyślenia: śledzenie reklam przyszłości

Zmiany w branży mogą zmusić trackery do aktualizacji swoich technologii, ale z pewnością nie sprawią, że staną się przestarzałe. Jeśli już, to będą jeszcze bardziej potrzebne, ponieważ marże są coraz niższe, a jedyną drogą do przodu jest zwiększenie skali!

Dziesięć lat temu można było obejść się bez trackera. Dziś wszystko to performance marketing. Każda kampania marketingowa jest analizowana i optymalizowana. Wszyscy marketerzy są skoncentrowani na wynikach. To wyścig szczurów, jeśli szczury potrafią zmniejszyć liczbę odwiedzin.

Śledzenie reklam i ClickBank to połączenie stworzone w niebie. Teraz reklamuj się, jakby nie było jutra!