Czy aktualizacja iOS 14.5 zaszkodzi mojej firmie reklamowej?

Ze względu na rosnące obawy dotyczące prywatności wśród konsumentów, firma Apple przyjęła twarde podejście w swojej najnowszej aktualizacji 14.5. Teraz iOS będzie wymagał od aplikacji uzyskania pozwolenia użytkownika na śledzenie lub dostęp do danych konsumentów w celach reklamowych.

Ta nowa funkcja, zwana AppTrackingTransparency, powoduje panikę wśród reklamodawców. Facebook odpowiedział, prowadząc kampanię medialną przeciwko Apple, która obejmuje wyświetlanie całostronicowych reklam w gazetach. Głównym problemem jest to, że aktualizacja zneutralizuje skuteczność reklam cyfrowych wyświetlanych na iPhone'ach, iPadach i tvOS na całym świecie.

Przyjrzyjmy się, jak wyglądają te zmiany i jak mogą wpłynąć na Twoją firmę.

Co to jest AppTrackingTransparency i jak działa?

Aktualizacja, którą Apple wprowadziło w iOS 14.5, pozwala użytkownikom wybrać, czy reklamodawca może śledzić ich działania online i w aplikacji, a także uzyskać dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia. Twórcy aplikacji muszą teraz poprosić o pozwolenie na wykorzystanie określonych informacji z innych aplikacji i stron internetowych do celów reklamowych. Każda aplikacja śledząca dane użytkownika będzie wymagać odrębnej zgody. Użytkownicy mogą przejść do swoich ustawień, aby zobaczyć, które aplikacje poprosiły o pozwolenie na śledzenie i mogą zmienić swoje wybory w dowolnym momencie.

To posunięcie jest częścią starań Apple, aby dać użytkownikom większą kontrolę nad tym, jak aplikacje wykorzystują ich dane. „AppTrackingTransparency daje Ci możliwość udostępniania danych, które są gromadzone o Tobie w aplikacjach i witrynach internetowych”, napisał Tim Cook na Twitterze, gdy aktualizacja pojawiła się w kwietniu.

Ta funkcja nie prosi użytkowników o wyrażenie zgody, gdy aktywność ma miejsce tylko na urządzeniu, gdy dane służą wyłącznie do celów bezpieczeństwa, takich jak zapobieganie oszustwom, lub gdy agencja raportująca dane dotyczące konsumentów udostępniłaby dane.

Czy reklamodawcy powinni martwić się o iOS 14.5?

Jest zbyt wcześnie, aby wiedzieć, jak te zmiany mogą wpłynąć na reklamodawców, ale wpływ aktualizacji iOS prawdopodobnie będzie znaczący. Według raportu Apple za pierwszy kwartał 2020 r. na całym świecie było 1,4 miliarda aktywnych urządzeń Apple, z czego 900 milionów to iPhone'y. W Stanach Zjednoczonych iPhone'y stanowią ponad 45% wszystkich smartfonów. Aktualizacja może wpłynąć na współczynniki konwersji, wyświetlenia strony, dodanie do koszyka, kasy i zakupy. Oczywiście wiele zależy od tego, ilu użytkowników zdecyduje się nie śledzić ich danych. Według Flurry, która śledzi te liczby, tylko 6% użytkowników iPhone'a w USA zdecydowało się na 13 maja.

Ale reklamodawcy mogą być pewni, że istnieją pewne kontrole. Weź pod uwagę, że większość ludzi używa zarówno komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych do przeglądania Internetu. Większość użytkowników ogląda reklamy na Facebooku w aplikacjach na iPhone'y, ale firma działa już tak długo, że zdążyła już zarejestrować i rozliczyć ogromną ilość danych użytkowników. Ponadto wielu konsumentów przyzwyczaiło się do bardziej spersonalizowanych reklam i może zdecydować się na śledzenie ich danych.

Z badań wynika, że ​​większość użytkowników preferuje reklamy dopasowane do ich zainteresowań i zwyczajów zakupowych.

Co reklamodawcy mogą zrobić, aby się przygotować?

Marketerzy, którzy martwią się spadkiem przychodów, powinni być na bieżąco z informacjami wysyłanymi przez duże firmy cyfrowe. Wielu stara się dzielić radami, aby pomóc reklamodawcom przygotować się na to, co ich czeka.

Na przykład Facebook regularnie informuje reklamodawców, jakich zmian mogą się spodziewać. Firma ostrzega, że ​​aktualizacja iOS wpłynie na następujące obszary: konwersje, weryfikacja domen, raportowanie reklam i targetowanie. Facebook stworzył „Zagregowany pomiar zdarzeń”, protokół, który ma pomóc marketerom mierzyć skuteczność kampanii „w sposób zgodny z decyzjami konsumentów dotyczącymi ich danych”.

Google twierdzi, że wydawcy aplikacji mogą zauważyć „znaczący wpływ” na swoje przychody z Google Ads i zachęca programistów do aktualizacji do wersji 7.64 narzędzia Apple do śledzenia reklam, Google Mobile Ads SDK, aby mieć pewność, że będą mogli korzystać z nowych funkcji, takich jak SKAdNetwork Pomoc. Google sugeruje również, aby reklamodawcy aplikacji uaktualnili Google Analytics dla Firebase do najnowszej wersji, aby móc mierzyć skuteczność reklam.

Jak aktualizacja systemu iOS wpływa na użycie piksela Meta

W przypadku reklamodawców korzystających z Metapiksela, narzędzia śledzącego służącego do przypisywania odwiedzin strony do kliknięć reklam na Facebooku, aktualizacja systemu iOS nakłada kilka nowych ograniczeń, takich jak:

• Zgłaszanie opóźnień do trzech dni
• Usunięcie podziałów dostawy, takich jak wiek, płeć i lokalizacja
• Maksymalnie osiem zdarzeń konwersji na domenę
• Mniej niezawodne śledzenie kampanii
• Siedmiodniowa domyślna atrybucja kliknięć dla nowych i istniejących kampanii

Reklamodawcy, którzy polegają na pikselu meta do atrybucji i śledzenia, będą musieli znaleźć alternatywne metody gromadzenia danych. Oto kilka kroków, które marketerzy mogą podjąć, aby przygotować się na możliwe skutki aktualizacji Apple iOS 14.5:

• Polegaj mniej na pikselu Meta. UTM i inne taktyki mogą pomóc określić, która kampania, zestaw reklam i reklama spowodowały konwersję.
• Dywersyfikuj źródła ruchu. Znajdź inne sposoby na kontakt z klientami, takie jak Google, Twitter, TikTok, Snapchat lub Pinterest.
• Podkreśl retencję. Wykorzystaj marketing e-mailowy i SMS-owy do walki z rosnącymi kosztami pozyskiwania klientów.
• Zweryfikuj domeny swojej firmy. Ta najlepsza praktyka jest rekomendacją Facebooka i może pomóc Ci uniknąć przyszłych zakłóceń.
• Użyj kodów promocyjnych i innych narzędzi, aby poprawić atrybucję. Dodanie kodów promocyjnych do reklam może pomóc w przypisywaniu wizyt na stronie reklamom mobilnym.
• Skoncentruj się na obszarach, nad którymi masz kontrolę, takich jak etap ścieżki reklamowej po kliknięciu. Spersonalizowane strony docelowe mogą poprawić ROI i obniżyć CPA.

Nie można zignorować aktualizacji iOS 14.5, ale reklamodawcy mogą korzystać z określonych technik, aby nadal tworzyć spersonalizowane narracje reklamowe. Jeśli chcesz znaleźć sposoby na obniżenie kosztów pozyskiwania klientów i uzyskanie lepszych zwrotów, Instapage może Ci pomóc. Nasz zespół oferuje trzy różne plany i opcje cenowe, które pomogą Ci zobaczyć rzeczywiste wyniki. Sprawdź plany cenowe Instapage tutaj.