Wprowadzenie do podmiotów i SEO

Być może natknąłeś się na wykrywacz nazwanych jednostek OnCrawl lub przeczytałeś post Emmy w Panelu wiedzy Google i zastanawiałeś się, czym dokładnie jest encja. Jeśli nie znasz jeszcze tego terminu lub jego znaczenia, zwróć uwagę – teraz nadszedł czas, aby się nim zająć. Byty są bez wątpienia jednym z najpotężniejszych pomysłów i idei w wyszukiwaniu.
Zamierzam tu wyjść na całość i przewidzieć, że w niedalekiej przyszłości podmioty prześcigną linki i treści jako kluczowy obszar zainteresowania SEO i osób zajmujących się rankingami. Jak jednak omówimy, podmioty opierają się na obu, aby wywierać ten wpływ, ale będziemy się przyglądać, jak wykorzystać je do wzmocnienia i połączenia podmiotów, a nie do zwiększania PageRank i przechwytywania nowych słów kluczowych.

Świetnie… Ale co to jest istota?

W tym momencie prawdopodobnie nie jesteś w lepszej sytuacji niż po przeczytaniu tytułu. To, co chciałem podkreślić powyżej, to znaczenie podmiotów w wyszukiwaniu. Teraz zagłębimy się w to, czym one są, po czym przedstawię argumentację za moimi twierdzeniami powyżej i przedstawię kilka sposobów, które pomogą Ci wykorzystać te informacje do ochrony lub budowania rankingów w przyszłości.
Zacznijmy od definicji podmiotu w Google z jednego z ich patentów na ten temat (tak – liczba mnoga):
Byt: rzecz lub pojęcie, które jest pojedyncze, niepowtarzalne, dobrze zdefiniowane i rozpoznawalne.
Czy to wyjaśnia sprawę?
Kiedyś myślałem o bytach w zasadzie jako rzeczownikach (osoba, miejsce lub rzecz). W zasadzie się myliłem, oni wykraczają daleko poza to. Jednostka może być ideą, przymiotnikiem, koncepcją itp. Wszystko, co można jednoznacznie zdefiniować. Na przykład kolor czerwony. Albo twierdzenie Pitagorasa. Albo ten sam artykuł. Albo pojęcie bytów, które omawia. Albo słowo na ten temat. Albo list w tym słowie. Albo piksel w tym liście. Wszystko. Łącznie z autorem, który w 300 słowach wciąż nie doszedł do sedna…

Więc jaki jest cel Dave?

Załóżmy, że imię Dave jest bytem. W rzeczywistości „Dave Davies” jest bytem. W rzeczywistości w moim mieście są (przynajmniej) cztery. Na tym zdjęciu są trzy:

Każdy z tych podmiotów ma połączenie. Wszyscy mają na imię Dave Davies. Istnieje kilka innych podobnych cech. Wszystkie będą miały płeć „męską” i liczbę innych crossoverów, ale ich różnice są znacznie większe. I tu właśnie pojawiają się byty.
Użyjmy jako przykładu najsłynniejszego „Dave Daviesa” na tym obrazku i spójrzmy tylko na podstawową ilustrację podmiotu „Dave Davies” z zespołu The Kinks. Jeśli nie znasz go, oto o kim mówimy:

Przyjrzyjmy się teraz tylko małemu fragmentowi wykresu jego encji na bardzo kiepskiej ilustracji opartej na jednym z patentów Google, ale dostosowanej do naszego przykładu tutaj:

To, co w zasadzie można tu zobaczyć, to grafika przedstawiająca byty (koła) i relacje (linie). Jeśli uważasz, że ten rodzaj wykresów relacji wygląda znajomo, to prawdopodobnie dlatego, że wygląda podobnie do:

Czy zaczynasz widzieć połączenia? Cóż, panele wiedzy to tylko wierzchołek góry lodowej, ale służą jako doskonały wizualny przykład podmiotów i ich relacji wykorzystywanych bezpośrednio w wyszukiwaniu.
Jak myślisz, czego używa Google, odpowiadając na zapytania „w pobliżu”? Google musi dokładnie zrozumieć związek między witryną internetową lub innym źródłem danych a firmą i jej ofertą, aby uzyskać taki wynik, jak:

Muszą zrozumieć podmiot lokalizacji, firmy, różne atrybuty podmiotu (oceny, obrazy itp.), które również są podmiotami samymi w sobie, a także powiązać te podmioty firmy z podmiotem „pizza”.
Na podstawie tych kilku przykładów możemy więc zobaczyć wykorzystanie encji i ich relacji w wyszukiwaniu lokalnym i panelach wiedzy. Wszystko w wielu patentach Google na ten temat idą o krok dalej.

Google i linki

Zastanówmy się, dlaczego Google dba o linki. Dbają o nich, ponieważ traktują je jako „głos” jednej strony na drugą. Do czego tak naprawdę starają się dotrzeć (chociaż nie wiedzieli o tym w czasie, gdy wymyślali PageRank) w zrozumieniu relacji między jednym podmiotem (witryną z łączem) a celem (witryną, do której prowadzi łącze). I zaczęli rozważać dodatkowe czynniki, takie jak PageRank strony z linkami (wynik PageRank to jednostka), użyty tekst zakotwiczenia (encja), trafność tematu (temat jest również jednostką) i inne (przepraszam – nie zrobili tego t wręczyć mi ich listę współczynników PageRank, w przeciwnym razie dołączyłbym je wszystkie).
Cała ta praca nad linkami miała tak naprawdę odpowiedzieć na jedno podstawowe pytanie: Jak jeden podmiot ma się do drugiego?
Zatem pytanie, które możemy sobie zadać, brzmi: jeśli Google lepiej rozumie podmioty niż te, które mają na linkach, dlaczego miałby używać linków?
Krótka odpowiedź brzmi, że nie, przynajmniej nie w kontekście, w jakim je dzisiaj oglądamy. Mogą używać ich do potwierdzania skojarzeń, ale nie jako podstawowego czynnika.

Ale dlaczego Google… Dlaczego?

I dlaczego mieliby to zrobić? Odpowiedź jest prosta, jeśli pomyślisz o tym, jak korzystasz ze swoich urządzeń. Jasne, mamy swoje komputery – ale teraz mamy telefony, teraz mamy Google Homes, teraz chcemy przesyłać nasze filmy na nasze telewizory, teraz chcemy, aby Google wiedziało, gdzie jesteśmy w czasie i przestrzeni i kieruje nas do celu w w najszybszy możliwy sposób, teraz chcemy, aby Google poinformowało nas, gdzie jest najbliższa pizzeria. Domagamy się tego, dlatego.
Pomyślmy o samych SERP-ach. Wszystkie te polecane fragmenty, panele wiedzy, odpowiedzi itp.… są one możliwe tylko dzięki zrozumieniu przez Google tego, jak łączą się podmioty.

Więc co możesz zrobić?

Mam nadzieję, że postarałem się o zrozumienie istot i nie tylko, mam nadzieję, że wzbudziłem w tobie pragnienie, aby mieć otwarte oczy i uszy, aby uzyskać więcej informacji na ich temat, gdy je napotkasz. To nie jest przerażający, wysoce techniczny obszar SEO. No dobrze – może to być tylko linki, strategia treści lub jak najlepiej wykorzystać swoje analizy. W międzyczasie jednak – co możesz zrobić, aby zwiększyć wartość swojego podmiotu?
To pytanie ma wiele odpowiedzi. Zwiększenie wartości podmiotu, jakim jest Twoja witryna (która sama zawiera oczywiście niezliczone podmioty) wymaga po prostu wzmocnienia Twojej wartości i relacji z tym, z czym chcesz być powiązany.
Oto kilka prostych rzeczy, które możesz zrobić:
• Twórz treści , które nie tylko opowiadają o Twoich produktach i usługach, ale także bardziej szczegółowo omawiają tematykę Twojej witryny. Treści, które wzmacniają powiązanie Twojej witryny z tematem, dla którego chcesz uszeregować. Przyniesie to dodatkową korzyść w postaci zwiększenia szans na to, że Google zobaczy, że odpowiadasz na wiele intencji użytkowników.
• Twórz odpowiednie linki i umieszczaj swoją markę i witrynę na tematycznie odpowiednich stronach. Linki są lepsze niż wzmianki, ale ponieważ Google pracuje coraz ciężej, aby zrozumieć twoją jednostkę, możliwe jest (śmiem powiedzieć, że prawdopodobne), że nie będą już wymagać linków do przypisania powiązania między jednostkami.
• Dodaj schemat do swojej witryny. Schemat to łatwy sposób na dodanie do witryny informacji o powiązaniach z określonymi tematami, markami, produktami, usługami itp., który ma wiele innych zalet.
• Aktualizuj Google Moja Firma. Jeśli nie masz wpisu w Google Moja Firma, prawdopodobnie powinieneś to zrobić zamiast czytać ten artykuł, ale prawie skończyłeś, więc zrób to, gdy skończysz. W tym miejscu podajesz Google mnóstwo informacji na temat swojej witryny, firmy, tematyki i wielu innych informacji. Możesz go również użyć, aby dodać dodatkowe informacje do swojego Panelu wiedzy, aby przyciągnąć uwagę szukającego, aby mieć również inne korzyści.
Niewiele jest ważniejsze, a my tu tylko szczotkowaliśmy powierzchnię. Zwracaj uwagę na to, co dzieje się z urządzeniami i zwracaj uwagę na wszystko, co napotykasz na temat bytów. To jest przyszłość.
Teraz idź, weź sobie jednostkę, która jest kawą, wewnątrz jednostki, która jest twoim kubkiem, z powiązaniem z jednostką, która jest twoją preferowaną temperaturą i zacznij.