Wywiad — Omi Sido, starszy ambasador ds. SEO i OnCrawl

Dziś mamy zaszczyt zaprosić naszego ambasadora Wielkiej Brytanii Omi Sido. Omi jest doświadczonym międzynarodowym mówcą i jest znany w branży ze swojego humoru i umiejętności dostarczania praktycznych spostrzeżeń, z których widzowie mogą natychmiast zacząć korzystać. Od konsultacji SEO z niektórymi z największych na świecie firm telekomunikacyjnych i turystycznych po zarządzanie własnym SEO w HostelWorld i Daily Mail, Omi uwielbia zagłębiać się w złożone dane i znajdować jasne punkty. Obecnie Omi zajmuje stanowisko Senior Technical SEO w Canon Europe.
Zaprosiliśmy go, aby lepiej go poznał.

Czy możesz się przedstawić, opowiedzieć nam więcej o swoich specjalnościach oraz dlaczego i jak zacząłeś w świecie SEO?

Więc nazywam się Omi Sido. Wiele osób mnie zna, ponieważ jestem dość aktywny w Internecie, a obecnie zajmuję stanowisko Senior Technical SEO w Canon Europe. Przed SEO byłem Frontend Developerem i robiłem wiele stron internetowych dla dużych firm, takich jak Metfone Mobile. W tamtym czasie, o którym mówimy 6 czy 7 lat temu, nie było nic lepszego niż marketing cyfrowy. Bardzo szybko zdałem sobie sprawę, że internet będzie kiedyś wielki i tradycyjny marketing musiał ewoluować. Mając to na uwadze, kiedy tworzyłem te strony, początkowo chciałem, aby były: po pierwsze, możliwe do znalezienia, a po drugie, dochodowe. Jak wiecie, wciąż dużo mówię o tym, że SEO jest częścią marketingu cyfrowego, a nie odrębnym podmiotem. Tak nazwałem to rankingiem do przychodów. Ale w zasadzie to ja, Omi Sido, zwykle mówię o technicznym SEO, rankingach i przychodach. Postaram się być tak poważny, jak to tylko możliwe!

Pracowałeś dla Daily Mail, bardzo dużego medium internetowego, a teraz dla Canon Europe, ogólnoświatowej witryny e-commerce. Jakie są dla Ciebie główne różnice pod względem SEO między mediami online a witryną e-commerce?

Po pierwsze, nikt nigdy nie zadał mi tego pytania. Prosta odpowiedź jest taka, że ​​z technicznego punktu widzenia nie ma różnicy w rodzaju strony internetowej. Nadal muszę zaindeksować swoją witrynę, używając twojego oprogramowania, przynajmniej raz w miesiącu, nadal muszę sprawdzać moje GA przynajmniej raz dziennie i nadal muszę sprawdzać widoczność online przynajmniej raz w tygodniu. Ale mówiąc to, istnieje duża różnica w modelu biznesowym. I często mówię, że w Internecie SEO powinno być zgodne z modelem biznesowym. Model biznesowy Daily Mail to newsy, co oznacza, że ​​każdego dnia produkują dużo treści i stosują taktyki, takie jak clickbaiting. W Canon nie możemy tego zrobić, potrzebujemy edukacyjnego SEO, jeśli mogę to tak nazwać. Krótko mówiąc, jeśli chodzi o SEO techniczne, nie ma różnicy, ale jeśli chodzi o SEO treści, istnieje ogromna różnica między Daily Mail, ponieważ modele biznesowe są tak daleko od siebie, że nie można ich nawet porównać.

Jakie są 3 główne punkty obserwacyjne podczas optymalizacji witryny e-commerce, takiej jak Canon Europe?

Najpierw wróćmy do modelu biznesowego. Canon to firma produkcyjna. Dopiero niedawno rozpoczęliśmy sprzedaż naszych produktów bezpośrednio na naszej stronie internetowej. W ten sposób wciąż się uczymy, próbując znaleźć to, co dla nas działa. Jak wiesz, pracowałem dla wielu witryn i firm zajmujących się handlem elektronicznym, więc pozwól, że przedstawię moje 3 najlepsze wskazówki:

• Trwale 301 przekierowuje adresy URL wygasłych produktów do najodpowiedniejszej kategorii. Mam nadzieję, że wszystko jasne. Widzę to w Internecie i naprawdę nie rozumiem, dlaczego ludzie tego nie rozumieją. Nawet jeśli wykluczysz niedostępne produkty z nawigacji, konsumenci nadal będą mogli próbować uzyskać dostęp do tego adresu URL z zakładek, blogów, linków stowarzyszonych… Z drugiej strony, ze względu na użytkowników, nie przekierowuj do strony głównej. To nie tylko nie jest dobre dla SEO, ale także jest bardzo złe dla doświadczenia użytkowników.
• Aby dostosować i zoptymalizować strony kategorii za pomocą słów kluczowych. Wielu SEO nie mówi o stronach kategorii. Tak więc w pewnym sensie traktuj strony kategorii i strony docelowe niezależnie od tego, czy Twoja witryna jest blogiem, sklepem internetowym czy czymś innym. Te strony prawdopodobnie już mają dobrą pozycję w rankingu lub znajdują się na szczycie wyszukiwania. Dlatego upewnij się, że zapewniają one najlepsze wrażenia użytkownika. Z drugiej strony, z technicznego punktu widzenia SEO, strony kategorii uniemożliwiają poszczególnym stronom konkurowanie ze sobą w SERP. Na przykład, jeśli sprzedajesz elementy motocykli, powinieneś zoptymalizować strony pojedynczych produktów pod kątem marki, modeli, a następnie połączyć je ze stronami kategorii zwanych elementami motocykli lub motocykli. W ten sposób strony kategorii będą pozycjonowane dla „elementów motocykli”, a strony konkretnych produktów będą pozycjonować określone słowo kluczowe, więc nie będą konkurować w SERP. W innej kompozycji online nie są one nazywane stronami kategorii, są nazywane gorącymi stronami Daily Mail, a my dosłownie rozbiliśmy je w Internecie!
• Kategorie i tagi! Zwłaszcza, gdy mówimy o zduplikowanych kategoriach i tagach. Jeśli masz kategorię „Techniczne SEO”, nie powinieneś mieć strony z tagiem „Techniczne narzędzie SEO”. Jeśli to zrobisz, który z nich powinien znaleźć się w rankingu Google na pierwszym miejscu? To samo dotyczy liczby mnogiej i pojedynczej. Wracamy z żywiołami. Nie powinieneś mieć artykułu apelującego do dwóch tagów „Kask” i „Kaski”. Naprawianie lub liczba mnoga, trzyma się Ciebie, dla wszystkich kategorii i terminów tagów.

Jakie były Twoje największe wyzwania w zakresie SEO w zeszłym roku?

Szczerze mówiąc, moim największym wyzwaniem w 2018 roku była migracja 56 stron Canona do HTTPS. To było moje absolutnie największe wyzwanie, bo dosłownie udało mi się zaangażować w ten proces całą firmę. Miałem tę rozmowę w Brighton SEO w zeszłym roku, o której mówiłem podczas migracji strony internetowej. Podczas każdej migracji, w tym migracji HTTPS, pojawia się idea zaangażowania całej firmy i edukacji w zakresie SEO. To było moje bezwzględnie największe wyzwanie w zeszłym roku i z dumą mogę powiedzieć, że po migracji na HTTPS zaobserwowaliśmy wzrost widoczności o 5%. Ale nie pytaj mnie, czy HTTPS jest czynnikiem rankingowym, czy nie, nie wiem. Po prostu podaję ci liczby.

Pracujesz również nad projektami pobocznymi dla klientów. Jakie są Twoje kolejne projekty SEO?

Z firmą Canon lub z klientami największym wyzwaniem w tym roku jest AMP. I szczerze mówiąc to stare wyzwanie. Kiedy pracowałem dla Daily Mailing, byłem tym, który wprowadził AMP. Po wprowadzeniu AMP zaobserwowaliśmy około 14% wzrost dziennych wizyt. W tym roku chcę zrobić dokładnie to samo z firmą Canon lub moimi klientami. AMP nie jest nowy, ale adopcja jest bardzo niska. Istnieje wiele zalet i wad dotyczących AMP, ale niezależnie od opinii, w tym roku Google wprowadza tzw. indeksowanie mobilne. Dlatego zdecydowanie polecam ludziom, aby zaczęli bardzo poważnie myśleć o wprowadzeniu AMP. Mógłbym z łatwością powiedzieć wyszukiwanie głosowe i te rzeczy, ale jeśli podstawa nie jest odpowiednia, nie ma sensu patrzeć w górę. Podstawowe techniczne SEO powinno być solidne.
Moja pierwsza wskazówka to naprawdę zrozumieć, czym jest AMP. Wiele osób nawet nie wie. A potem po prostu postępuj zgodnie z zasadami litera po literze. Wszystko powinno być idealne. Google nie rozpoznaje strony jako AMP nawet w przypadku tagu, który jest już przestarzały. Ale Google nadal powie „To nie jest strona AMP”. To bardzo techniczny temat, ale nie oznacza to, że jest trudny.

Jesteś również bardzo aktywny w mediach społecznościowych, niezależnie od tego, czy zajmujesz się kuratorowaniem treści, robieniem filmów, czy dzieleniem się najlepszymi praktykami ze społecznością SEO. Jaka jest Twoja strategia dotycząca marki osobistej?

Zacznijmy od oczywistości. Jako jednostki, czy ci się to podoba, czy nie, wszyscy mamy własną markę. Ty jesteś Emma, ​​on jest Peterem… Ale dla mnie personal branding to nie strategia. Chodzi o to, aby najpierw wiedzieć, kim jesteś i za czym się opowiadasz, a następnie znaleźć sposoby, aby to uwidocznić. Zagraj w siebie. To jest bardzo proste. Chodzi o to, by rozwijać swoje pasje, umiejętności, zrozumienie, wizje online. To jest klucz do awansu w przepełnionym świecie Internetu. Nie boję się pokazywać swoich mocnych i słabych stron, bo ludzie uczą się ode mnie i ja uczę się od nich. Kiedy ludzie widzą, że istnieje człowiek, to im się podoba.

Co Omi robi w wolnym czasie?

Mam bzika na punkcie piłki nożnej. Jestem wielkim fanem Chelsea. Dużo oglądam piłkę nożną. Uwielbiam gotować, nie jestem w tym dobry, ale lubię. Niedawno kupiłem dom i wszyscy wiedzą o tym przez mój kanał na Youtube. Robię dużo prac budowlanych. Szczerze mówiąc nic o tym nie wiem i wszystkiego uczę się z Youtube'a.

Na koniec chciałbym wiedzieć, jak to jest być jednym z naszych ambasadorów? A jaka jest Twoja najbardziej ulubiona funkcja OnCrawl?

To niesamowite uczucie być ambasadorem OnCrawl. Używałem OnCrawl i rozmawiałem o Twoim narzędziu przez długi czas, zanim jeszcze Cię osobiście poznałem. W pewnym sensie bycie częścią zespołu jest bardzo stymulujące. Docierając do ludzi, rozmawiając o tym oprogramowaniu, prosząc o opinie, pytają mnie o moje opinie… Ludzie wiedzą, że kocham SEO, a OnCrawl jest jednym z najlepszych narzędzi do technicznego SEO. Wszyscy wiedzą, że jestem wielkim fanem analizy logów. Posiadanie robota indeksującego i analizatora logów to spełnienie marzeń każdego technicznego SEO na całym świecie. Analizator logów to moja absolutna ulubiona funkcja i mam nadzieję, że będzie ewoluować w ciągu najbliższych miesięcy.

Dziękuję Omi za poświęcony czas i odpowiedzi. To było bardzo interesujące mieć cię z nami i przedstawić cię naszej społeczności. Do zobaczenia wkrótce w Brighton SEO!

Zapraszamy do obejrzenia pełnego wywiadu lub poznania wszystkich naszych ambasadorów.