Wywiad – Andy Drinkwater, konsultant SEO i ambasador OnCrawl

Dziś z radością zapraszamy naszego ambasadora Wielkiej Brytanii Andy'ego Drinkwatera. Andy jest konsultantem SEO z Chester, który zajmuje się pozycjonowaniem od ponad 18 lat. Pomógł wielu firmom w ich działaniach marketingowych i rozwojowych online. Głęboko zaangażowany w sferę SEO, Andy uwielbia dzielić się swoimi wynikami i odkryciami.
Zaprosiliśmy go, aby dowiedział się więcej o nim, jego projektach na rok oraz o tym, jak rozwija się w społeczności SEO. Film z tego wywiadu dostępny jest na końcu artykułu.

Czy możesz się przedstawić?

Jestem konsultantem SEO, pracuję w zasadzie za pośrednictwem firmy IQSEO. SEO to coś, co towarzyszy mi od wielu lat. Po raz pierwszy zasmakowałem w SEO w 1999 roku, kiedy trafiłem na rynek przez przypadek. Pracowałem z nowym startupem i wtedy to mało znana firma o nazwie Google była całkiem nowa na scenie. Miałem za zadanie mieć pewność, że strona internetowa została poprawnie skonfigurowana i jest możliwa do założenia. W tamtych czasach SEO było zupełnie inne. Chodziło bardziej o to, jak szybko można spamować witrynę, ile razy można uzyskać słowo kluczowe przez stronę i inne trudne sztuczki, których używali ludzie.
Z biegiem lat stopniowo tego rodzaju rzeczy ewoluowały do ​​miejsca, w którym teraz jestem. Przed 1999 r. zacząłem w 1997 r. jako konsultant ds. UX, pracując dla wielu dużych brytyjskich banków i towarzystw budowlanych, a jeszcze później w 1993 r. rozpocząłem karierę online. To było bardziej jak networking w tamtym momencie i zacząłem copywriting i przyzwyczajanie się do tego, czego ludzie będą się spieszyć i czego będą potrzebować. Więc nawet na bardzo wczesnym etapie starałem się, aby ludzie swobodnie posługiwali się różnymi narzędziami. I wtedy pisałem pliki pomocy Windowsa.
Od tego zacząłem i gdzie jestem teraz. Nigdy nie ma dwóch takich samych dni, za co to uwielbiam.

Pracowałeś dla różnych branż. Jakie były twoje największe wyzwania w minionym roku?

Było kilka. Jedną z największych jest próba wyjaśnienia i przygotowania moich klientów do korzystania z urządzeń mobilnych. Wkrótce będzie to bardzo duże, a Google już testuje niektóre witryny w tej chwili. Chodzi więc o przygotowanie witryn i upewnienie się, że jeśli trafią na urządzenia mobilne, to właśnie tam powinny. Upewnienie się, że istnieje responsywna witryna, która szybko się ładuje. Dlatego mobile-first było jednym z największych wyzwań.
Inną rzeczą, nad którą również dużo pracowałem, jak zapewne wiesz, jest przeprowadzanie audytów SEO dla wielu firm różnej wielkości. Jednym z aspektów, który w tej chwili jest bardzo ważny dla Google, jest użyteczność. Jeśli zdarzy się to w Twojej witrynie, to musi pozostać w Twojej witrynie, musisz obejść różne strony.

Dodanie UX do audytu również było dla mnie nie lada wyzwaniem. Więc to, co zrobiłem, to zaimplementowanie braków Hotjara. To, co zamierzam teraz zrobić, to patrzeć na stronę czyimiś oczami. Więc jeśli widzę, jak poruszają się w dół strony i patrzą na jakiś tekst, to wiem, że ten tekst jest interesujący. Tak długo, jak będziesz mógł oglądać te nagrania wideo na żywo, tym bardziej zrozumiesz sposób, w jaki ludzie pracują na stronie. To wszystko odpowiada temu, w jaki sposób Google również klasyfikuje witryny.

Dużo zrobiłem na testowaniu tego i prawdopodobnie widzieliście to na Twitterze, kiedy dzielę się tam swoimi odkryciami. Otrzymuję bardzo dobre wzrosty ruchu i przejdę do tego nieco później, jako strona z linkami wewnętrznymi, ale także poprzez upewnienie się, że ludzie pozostaną na stronie przez długi czas. Oto główne wyzwania związane z urządzeniami mobilnymi i próbami uszczęśliwienia ludzi na samej stronie. Jeśli nie będą szczęśliwi, nie zostaną, pójdą gdzie indziej, a Google cię za to znokautuje.

Mówiłeś o indeksie mobile-first. Jak się do tego przygotowujesz?

Myślę, że ostatecznie musisz przetestować samą witrynę. Ciągle wracam do responsywności, ponieważ w dzisiejszych czasach częściej niż Twoje średniej wielkości witryny są często obsługiwane przez WordPressa. Niekoniecznie widzisz tak wiele większych witryn, jak duże witryny e-commerce, ponieważ nie będą one obsługiwane przez organizatorów WordPress. Może to być dla nich coś bardzo specyficznego. Ale jeśli spojrzysz na coś bardziej technicznego, takiego jak Ebay, i na niektóre problemy, jakie napotykają podczas korzystania z urządzeń mobilnych, jasne jest, że nie jest to coś wysoko. Będziesz tak jakby iść na listę, ludzie nadal będą musieli szczypać i powiększać. Nawet teraz musisz szczypać i powiększać, aby zobaczyć opis. Więc jeśli musisz to zrobić, uderzysz najpierw w telefon komórkowy i zaczniesz doświadczać problemów.

Ważnym aspektem będzie szybkość. Różni inni SEO przeprowadzali testy szybkości, których nie robiłem osobiście, ale śledzę wiele badań i szybkość będzie również bardzo ważna.
Ludzie często zastanawiają się, jak zamierzają postępować w kwestii budowania linków dla urządzeń mobilnych, ponieważ Google obraca to wszystko w głowie. Komórka będzie teraz zasilać Twoją witrynę na komputery.

John Mueller powiedział jakiś czas temu, że będą pewne aspekty, które zostaną wycofane ze strony na komputery, więc używamy również mobile-first. Upewnij się, że strona jest łatwa w użyciu, upewnij się, że ludzie nie przewijają zbyt daleko, ponieważ nikt nie chce wziąć telefonu do ręki i przewijać, dopóki nie znajdziesz się tam, gdzie musisz.

Google powiedział również, że jednym z obszarów, na który w tej chwili się przyglądałem, jest ukrycie tekstu na telefonie komórkowym pod akordeonem, pod stołem lub czymś w tym rodzaju, wtedy mogą to zobaczyć, ale po prostu nie dostaną wagę, na jaką zasługują. Dzięki indeksowi Mobile First możesz mieć w rzeczywistości bardziej użyteczną stronę, pozwalając użytkownikom decydować, czy chcą zobaczyć więcej treści, czy więcej informacji.

Czy masz jakieś dobre postanowienie na 2018 rok?

Tak, absolutnie. Moja najlepsza to próba zorganizowania większej liczby konferencji, próba zrobienia trochę więcej dla siebie. Wstyd mi powiedzieć, że ostatni rok był moim pierwszym rokiem w BrightonSEO. Po tylu latach obiecuję, że pojadę i właśnie tam spotkałem was po raz pierwszy twarzą w twarz. To było naprawdę miłe i naprawdę otwierało oczy, więc na pewno więcej konferencji i więcej innych większych konferencji.
Oczywiście o mobilnych siłach już mówiliśmy i to jest coś, co muszę postarać się przygotować wszystkich moich klientów na teraz, a także na przyszłość.

Możesz być tego świadomy lub nie, ale robię dużo pracy związanej z zarządzaniem reputacją, która zakopuje negatywną prasę. To szczególny aspekt SEO. Koncepcja jest nadal taka sama, musisz kogoś uszeregować, aby znalazł się wysoko na stronach, ale robisz to w znacznie szybszym czasie. To wciąż długoterminowa strategia, ponieważ musisz przyjrzeć się treściom, które próbujesz zakopać. Dlatego też przeprowadzam wiele testów w tym zakresie i muszę znaleźć więcej czasu na pracę nad własną witryną.

Wspomniałeś o uczestnictwie w konferencjach, czy rozważałeś rozmowę z niektórymi?

Mówiłem tylko kilka razy, jak ten w Chester, który ja i kilku innych facetów założyliśmy w zeszłym roku. Właściwie mam konferencję, na której będę przemawiał w przyszłym tygodniu, czyli Optimisey. Wydaje się, że buduje naprawdę interesujące grono właścicieli firm i agencji, które się pojawiają. Więc rozmawiam tam w przyszłym tygodniu i jeśli chodzi o coś większego, myśl o staniu na scenie w BrightonSEO przeraża mnie. Nigdy wcześniej nie rozmawiałem z tak dużym tłumem. Przemawiałem na spotkaniach i prezentacjach przed 30-40-50 osobami, ale nigdy nie spoglądałem na morze ludzi. Może to coś, co kiedyś zrobię, ale myślę, że będę musiał sam popracować.

Jesteś głęboko zaangażowany w lokalną społeczność SEO wokół Chester, ale także w Twittersphere. Jaka jest Twoja strategia dotycząca brandingu osobistego?

Jako konsultant jesteś swoją marką. Ale mam dwie strony.
Najpierw ja jako Andy Drinkwater i ja też dostałem IQSEO. Teraz IQSEO jest prawdopodobnie bardziej moją marką niż ja jako osoba indywidualna, chociaż z nazwą Drinkwater, która jest bardzo łatwa do zapamiętania. Więc jeśli nie urodziłeś się z takim imieniem, musisz włożyć w to trochę pracy.

Dużo pracuję dla brandingu. Pierwszym z nich jest upewnienie się, że jesteś w tak wielu różnych obszarach, jak to możliwe, upewnienie się, że masz osobistą witrynę internetową pod kontrolą, upewniając się, że masz ustawione profile społecznościowe. Poza profilami społecznościowymi bądź społecznościowy. To dla mnie jedna z najważniejszych rzeczy. Lubię, gdy ludzie wiedzą, że mogą przyjść i porozmawiać ze mną, zadać mi pytania, zawsze mogą mnie znaleźć na Twitterze.
Więc jeśli ktoś zaczynał i zastanawiał się, jak zacząć, powiedziałbym przede wszystkim, wyrzeźb sobie niszę. Nie próbuj tworzyć siebie jako marki i wiedzieć wszystko o wszystkim, ponieważ SEO to absolutnie ogromna dziedzina. Masz ludzi, którzy są specjalistami w zakresie międzynarodowego SEO, inni są bardzo biegli w przeprowadzaniu technicznych audytów SEO, co jest jedną z rzeczy, które robię. Nie muszę forsować się jako badacz słów kluczowych, co jest również inną stroną rzeczy. W dzisiejszych czasach jako budowniczy linków nie forsuję się tak bardzo, ponieważ budowanie linków jest zwykle bardzo czasochłonne, podczas gdy nadal robię to dla wielu klientów.
Nie bądź mistrzem wszystkich zawodów, nie próbuj mówić, że wiesz wszystko o wszystkim. Dołącz do rozmów. Jest wielu ekspertów branżowych, a ja również śledzę niektóre z tych niesamowitych ludzi. Wejdź do rozmowy i spójrz na to, o czym rozmawiają, a jeśli masz coś, co możesz dodać, pokaż im. Bądź znany z konkretnego obszaru, ale nie próbuj po prostu wrzucać przypadkowych faktów, które wybrałeś z Google. Powiedziałbym więc, że bycie specjalistą w określonej dziedzinie jest bardzo ważne. Osobiście skupiam się tylko na technicznej stronie SEO, a także na zarządzaniu reputacją online. A jeśli chodzi o stronę techniczną SEO, w tej chwili byłbym zagubiony bez OnCrawl. Niektóre z rzeczy, które produkujesz, są absolutnie fantastyczne, więc chwała za to.

Co poza SEO robi Andy w wolnym czasie?

Niedawno zacząłem pracować z trenerem osobistym, więc dwa razy w tygodniu chodzę na siłownię, podczas gdy trener osobisty powoli mnie zabija. Potem chodzę na kąpiel, na parę, potem na saunę i koniec wieczoru. Poza tym kocham klasyczne samochody i zawsze zmieniam samochody. Uwielbiam wychodzić na weekend i mieć przyjemną przejażdżkę po Walii, która jest tuż za rogiem. Potem wracam i zazwyczaj wskakuję z powrotem do mediów społecznościowych, aby zobaczyć, co się dzieje.

Wreszcie, jak to jest być ambasadorem OnCrawl? Jaka jest twoja najbardziej ulubiona funkcja?

Jest zarówno istniejący, jak i upokarzający, ponieważ wiele razy rozmawialiśmy przez e-mail, zanim kilka lat temu założyłem konto OnCrawl. Zawsze było to dla mnie jedno z tych narzędzi. Jeśli chodzi o bycie ambasadorem, oznacza to, że mogę również – z pewnym podekscytowaniem – wcześniej zapoznać się z funkcjami. A kiedy pojawiają się niektóre z tych funkcji, jest to absolutnie niesamowite. Jeśli chodzi o funkcje, ostatnio najbardziej podekscytował mnie przepływ linków. Jest to dla mnie ciągły żart online z linkami wewnętrznymi, ponieważ tak dużo z nimi robię. Posiadanie narzędzia, które pokazuje mi stan wewnętrznej struktury linków jako wizualizacji, to ogromna korzyść. Jeśli tworzę hierarchię witryny z punktu technicznego witryny, chcę mieć coś łatwego w nawigacji. Chcę mieć dobrą stronę główną i ładną strukturę, na której można budować te huby. Więc kiedy po raz pierwszy zobaczyłem Link Flow, byłem pod wrażeniem i było to coś, na co naprawdę czekałem. To moja ulubiona część narzędzia.

Dziękuję Andy za poświęcony czas i odpowiedź, to wielki zaszczyt mieć Cię jako ambasadora marki! Nie możemy się doczekać ponownego spotkania w BrightonSEO.

Zapraszamy do obejrzenia pełnego wywiadu lub poznania naszych ambasadorów.