Czym są reklamy pełnoekranowe i jak można z nich korzystać?

Jednym z najbardziej prymitywnych formatów reklamy cyfrowej była reklama wyskakująca używana we wczesnych latach Internetu. Użytkownicy widzieliby niespodziewanie „wyskakujące” przed nimi duże okna, których z pewnością nie można przegapić. Ostatecznie stworzono blokery wyskakujących okienek, aby zapewnić bardziej pozytywne wrażenia użytkownika, tak aby przeglądanie sieci nie było irytujące.

W końcu ten typ reklamy powrócił do świata reklamy cyfrowej. Obecnie powszechnie nazywana reklamą pełnoekranową.

Co to są reklamy pełnoekranowe?

Reklamy pełnoekranowe to interaktywne, pełnoekranowe reklamy zakrywające interfejs ich aplikacji lub witryny hosta. Reklamy te pojawiają się między treściami, więc są umieszczane w naturalnych punktach przejściowych lub przerwach, na przykład między czynnościami lub poziomami gry. Ich pełny zasięg odróżnia je od innych typów reklam, takich jak wyskakujące okienka, reklamy natywne i banery.

Dla porównania, oto przykład reklamy pełnoekranowej (po lewej) w porównaniu z wyskakującą reklamą (w środku) i banerem reklamowym (po prawej):

Typy reklam obejmują reklamy tekstowe, graficzne, multimedialne i wideo. Użytkownicy mogą ominąć dowolne z nich, klikając lub dotykając reklamy, aby przejść do miejsca docelowego, lub zamykając ją, aby kontynuować to, co robili wcześniej.

Czas opcji zamknięcia zależy od typu reklamy. Reklamy inne niż wideo będą miały opcję natychmiastowego zamknięcia:

Podczas gdy pełnoekranowe reklamy wideo mogą mieć do 5 sekund opóźnienia przed udostępnieniem opcji zamknięcia:

Reklamy pełnoekranowe można znaleźć na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych (zarówno jako reklamy pełnoekranowe w systemach iOS, jak i Android). Biorąc pod uwagę świat, w którym żyjemy przede wszystkim na urządzeniach mobilnych, ten artykuł koncentruje się na mobilnych reklamach pełnoekranowych.

Kary za mobilne reklamy pełnoekranowe

Google karze teraz strony mobilne zawierające reklamy pełnoekranowe, po prostu dlatego, że blokowanie treści na urządzeniach mobilnych za pomocą reklam jest niezgodne z ich wytycznymi.

Na urządzeniach przenośnych (mniejszy ekran) nie zawsze łatwo jest znaleźć link „X”, „Zamknij” lub „Przejdź do witryny”. Nawet gdy go zobaczysz, dotknięcie go jest trudne ze względu na jego rozmiar i położenie. Tak więc, chociaż wersja na komputery jest irytująca, mobilne reklamy pełnoekranowe mogą zepsuć całe wrażenia użytkownika.

Od 1 listopada 2015 r. prowadzony przez Google test dostosowania do urządzeń mobilnych zaczął wykluczać z kategorii „dostosowane do urządzeń mobilnych” wszystkie strony internetowe na telefony komórkowe, które po kliknięciu ze strony wyników wyszukiwania wyświetlały reklamę pełnoekranową promującą instalację aplikacji. Następnie, począwszy od 10 stycznia 2017 r., strony mobilne, których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkowników w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, mogą mieć niższą pozycję w rankingu.

Więcej niedozwolonych implementacji pełnoekranowych to:

Natychmiast po załadowaniu lub zamknięciu aplikacji

Reklamy pełnoekranowe nie powinny pojawiać się natychmiast po kliknięciu aplikacji przez użytkownika:

Lub gdy próbują wyjść z aplikacji:

Powtarzające się lub powtarzające się

Google nie zezwala na umieszczanie reklamy pełnoekranowej po każdej akcji użytkownika (kliknięciach, przesunięciach itp.).

Podobnie jak wyświetlanie kolejnych reklam po zamknięciu jednej przez użytkownika:

Zasadniczo nie umieszczaj więcej niż jednej reklamy na każde dwa działania użytkowników w aplikacji.

Niespodziewanie uruchomiony

Reklamy pełnoekranowe pojawiające się nagle, gdy użytkownik koncentruje się na zadaniu (np. graniu w grę, wypełnianiu formularza, czytaniu treści), mogą prowadzić do przypadkowych kliknięć:

Wyjątki karne

Nie wszystkie reklamy pełnoekranowe są objęte karą, co oznacza, że ​​nie wymagają zmiany rozmiaru, wyglądu ani położenia reklamy. Wyjątki obejmują:

Pełnoekranowe reklamy wykorzystujące pliki cookie

Reklamy pełnoekranowe używane do powiadomień o zgodzie na pliki cookie zgodnie z wymaganiami UE są dozwolone:

Reklamy pełnoekranowe weryfikujące wiek

Google zezwala na reklamy pełnoekranowe z weryfikacją wieku, które chronią przed określonymi treściami, na przykład treściami związanymi z alkoholem lub treściami dla dorosłych:

Reklamy pełnoekranowe między stronami

Wyświetlanie reklamy pełnoekranowej, gdy użytkownik przechodzi z jednej z Twoich stron na inną, jest dopuszczalne. Jeśli jednak użytkownik może znaleźć tę stronę za pomocą wyszukiwarki Google, nie może ona zawierać żadnych reklam pełnoekranowych.

Dlaczego warto używać reklam pełnoekranowych?

Reklamy pełnoekranowe to jeden z najpopularniejszych formatów reklam mobilnych używanych przez programistów i marketerów ze względu na wysoki współczynnik wyświetleń, który zwiększa liczbę pobrań i przychody. Znane firmy odnotowały znaczny wzrost instalacji aplikacji dzięki optymalizacji reklam pełnoekranowych, w tym Pinterest i Airbnb ze wzrostem odpowiednio o 100% i 300%.

Dlaczego wolisz reklamy pełnoekranowe:

• Większe rozmiary wywierają większe wrażenie na użytkownikach
• Wyższe współczynniki wyświetleń oznaczają wyższe współczynniki klikalności
• Zwiększone współczynniki klikalności prowadzą do zwiększenia współczynników konwersji

Reklamy pełnoekranowe też mogą mieć wady, jeśli nie są używane zgodnie z niektórymi sprawdzonymi metodami. Jeśli nie zastosujesz się do poniższych zasad i zaleceń, Twoje reklamy mogą generować mniejszy ruch i konwersje, a aplikacje mogą mieć mniejszy wskaźnik utrzymania użytkowników.

3 sprawdzone metody dotyczące reklam pełnoekranowych

1. Stwórz płynny przepływ

Jeśli chodzi o pozycjonowanie, ważne jest nie tylko pamiętanie o karach za określone pozycje; musisz pamiętać, że reklamy pełnoekranowe działają w przypadku linearnych doświadczeń użytkowników. Oznacza to, że w aplikacji powinny być bardzo wyraźne punkty początkowe i końcowe, a reklamy powinny uzupełniać naturalny przepływ zaangażowania użytkowników. Prezentując reklamę pełnoekranową w oczekiwanej przerwie, wyraźnym punkcie zatrzymania lub pauzie zależnej od użytkownika, znacznie zmniejszasz prawdopodobieństwo zakłócenia wrażeń użytkownika.

Zaleca się, aby wyświetlały się przed stroną przerywającą (stroną, która zwykle wymaga od użytkownika naciśnięcia przycisku Dalej (lub Kontynuuj itp.), aby kontynuować. Reklamy pojawiające się natychmiast po kliknięciu przycisku mogą być zaskakujące, co prowadzi do przypadkowych kliknięć reklam i łatwo obniżyć współczynnik konwersji.

Wstrzymaj też wszelkie działania aplikacji na czas wyświetlania reklamy. Na przykład wstrzymaj wyjście audio z głównej aplikacji i tymczasowo wstrzymaj wszelkie intensywne zadania. Pomoże to upewnić się, że użytkownik nie napotka powolnej lub niereagującej grafiki lub wideo.

2. Rozważ częstotliwość i czas

Jednym z głównych powodów, dla których ludzie odinstalowują aplikacje, są natrętne reklamy, więc pamiętaj, aby nie zalewać użytkownika reklamami pełnoekranowymi. Zwiększenie częstotliwości może być kuszące, ale może mieć wpływ na wrażenia użytkownika, jeśli reklamy przeszkadzają użytkownikowi w korzystaniu z aplikacji.

Jeśli aplikacja wymaga częstego klikania przez użytkowników, rozważ wstawienie opóźnienia (ekranu „ładowanie” lub „proszę czekać” bądź paska lub koła postępu) po zakończeniu poziomu przed wyświetleniem reklamy pełnoekranowej. Daje to użytkownikom szansę zaprzestania dotykania ekranu i uważnego zastanowienia się, co pojawi się dalej – ponownie pomagając zmniejszyć liczbę przypadkowych kliknięć.

3. Kieruj docelowy ruch na dedykowane strony docelowe po kliknięciu

Upewnij się, że Twoja oferta reklamowa jest łatwo dostępna, kierując potencjalnych klientów bezpośrednio na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu zamiast na Twoją witrynę. strony docelowe po kliknięciu pomagają przekształcić potencjalnych klientów w potencjalnych klientów, ponieważ opierają się na elementach perswazyjnych (przekonujący tekst, przekonujące referencje, odznaki zaufania itp.)

Rozważ dodanie reklam pełnoekranowych do swoich kampanii

Reklamy pełnoekranowe mogą potencjalnie zapewniać wysokie współczynniki wyświetleń, współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i przychody. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami i sprawdzonymi metodami, aby w pełni wykorzystać możliwości kampanii pełnoekranowych.

Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam cyfrowych Instapage. Zawiera wszystko, co powinieneś wiedzieć o reklamie na każdej większej reklamie — wymiary, formaty plików, przykłady i więcej — wszystko w jednym miejscu. Następnie uzupełnij kampanię reklamową o optymalną stronę docelową po kliknięciu, od reklamy do strony docelowej po kliknięciu, korzystając z Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.