13 interaktywnych reklam, które maksymalizują zaangażowanie potencjalnych klientów

Ludzie są tak przeładowani reklamami, że opracowują mechanizmy (takie jak ślepota na banery), aby je ignorować. Aby uniknąć tej przeszkody, marketerzy cyfrowi muszą przemyśleć sposób interakcji z docelowymi odbiorcami. Kreatywne pomysły reklamowe są niezbędne, aby przebić się przez cały szum i zachować skuteczność komunikatów handlowych.

Jednym z najlepszych sposobów na to są reklamy interaktywne.

Co to są reklamy interaktywne?

Reklamy interaktywne zachęcają konsumentów do fizycznego zaangażowania się w reklamę w wciągający sposób, zamieniając tradycyjną reklamę w aktywność. To świetny sposób dla marketerów na bezpośrednią interakcję z konsumentami, zachęcanie ich do działania, zamiast biernego oglądania reklamy lub jej całkowitego ignorowania:

Możesz znaleźć te reklamy na komputerze, telefonie komórkowym i tablecie; ale reklamy interaktywne na telefon komórkowy przynoszą najlepsze wyniki.

Czym jest reklama interaktywna i dlaczego marketerzy powinni ją stosować?

Reklama interaktywna pomaga markom opowiadać historie, zwiększać personalizację i wywierać trwałe wrażenie na odbiorcach, a także przynosi inne korzyści. Może być używany przez marketerów z dowolnej branży, którzy chcą:

• Stwórz świadomość marki
• Generuj leady
• Zwiększ sprzedaż
• Zdobądź wiedzę o klientach
• Zwiększ udostępnianie społecznościowe

Cztery zalety najlepszych reklam interaktywnych to:

1. Zwiększona świadomość i rozpoznawalność marki

Badanie przeprowadzone przez Magna, IPG Media Lab i Tremor Video DSP wykazało, że interaktywne reklamy wideo mogą zwiększyć czas spędzony z reklamą o 47% w porównaniu z nieinteraktywnymi reklamami wideo. Dzięki temu typ reklamy jest o 32% bardziej zapadający w pamięć niż reklamy standardowe i ma 9-krotnie większy wpływ na zamiar zakupu.

Ponadto 88% marketerów uważa, że ​​reklamy interaktywne pozwalają markom wyróżnić się na tle konkurencji.

2. Lepsze wskaźniki wydajności

Porównanie interaktywnych i tradycyjnych reklam statycznych pokazało, że te pierwsze są oglądane częściej:

• Zabawa (+91%)
• Wciągające (+70%)
• Pobudzający (+66%)
• Kreatywność (+52%)

Udowodnili również, że generują te imponujące wyniki:

Przy tych liczbach marki muszą wykorzystać stronę docelową po kliknięciu, łącząc swoje wezwanie do działania bezpośrednio ze stroną docelową po kliknięciu, ponieważ prowadzi to do wyższych współczynników konwersji. W rzeczywistości reklamy interaktywne zapewniają nawet 3-krotnie wyższy współczynnik konwersji niż konwencjonalne reklamy wideo (i nawet 7-krotnie w przypadku materiałów do odtwarzania).

3. Więcej danych

Reklamy interaktywne oferują więcej (i bardziej dogłębnych) danych niż inne typy reklam. Dostarczają szczegółowych informacji na temat:

• Jak długo ludzie oglądali Twoją reklamę
• W co kliknęli
• Jeśli odpowiedzieli na jakieś pytania
• Jeśli ponownie odtworzyli wideo
• Czy dzielili się tym z innymi

Wszystkie te dane mogą pomóc marketerom sformułować bardziej wyrafinowane podejście reklamowe, poprawiając wydajność przyszłych kampanii.

4. Nacisk na reklamy interaktywne z wiodących platform reklamowych

Google i Facebook narzucają marketerom interaktywne reklamy, aby poprawić wrażenia klientów. Chociaż marketerzy mają nieograniczone możliwości wdrażania tego typu reklam, oto kilka najlepszych pomysłów.

Najlepsze przykłady reklamy interaktywnej

Uwaga: Wiele z poniższych przykładów nakłada się na siebie. Na przykład interaktywna reklama wideo może być reklamą mobilną odtwarzaną na Facebooku.

Cyfrowy

Media społecznościowe

Szeroka gama interaktywnych reklam na Facebooku sprawia, że ​​sieć społecznościowa jest jedną z najlepszych opcji udostępniania wciągających, angażujących treści, w tym:

Instant Experience (dawniej Canvas Ads), dzięki któremu użytkownicy mogą oglądać filmy, przeglądać zdjęcia w karuzeli, wypełniać formularze itp., a wszystko to na pełnym ekranie urządzenia mobilnego:

Grywalne reklamy zapewniają użytkownikom interaktywny podgląd aplikacji i wersję próbną gier przed pobraniem:

Reklamy leadowe umożliwiają potencjalnym klientom wypełnienie formularza kontaktowego bezpośrednio w reklamie:

Wideo

Reklamy wideo są jednym z najskuteczniejszych nośników reklamowych, a 64% widzów ostatecznie kupuje produkt po obejrzeniu reklamy wideo. Połącz to z interaktywnością, a będą jeszcze bardziej skuteczne, ponieważ przekształcają zwykle bierne oglądanie w takie, które aktywnie angażuje widzów.

Honda jest doskonałym przykładem wykorzystania interaktywnej reklamy wideo (kliknij tutaj, aby obejrzeć):

Oczywiście w YouTube są reklamy interaktywne, ponieważ jest to platforma oparta na wideo. Oto przykład z Boursin, który zabiera widzów w podróż przez pełną lodówkę wypełnioną świeżymi składnikami, tak jak promuje marka:

Wyświetlacz

Interaktywne reklamy displayowe to multimedia, takie jak filmy, dźwięk, gify i inne elementy, które wyróżniają je na tle standardowych, statycznych reklam displayowych. Są tworzone przy użyciu technologii HTML5, dzięki czemu w tej samej reklamie można umieścić wiele formatów treści (na przykład reklama może jednocześnie odtwarzać wideo i przeprowadzać ankietę).

Jednym z najlepszych przykładów multimedialnej reklamy graficznej jest kampania Nissana podczas turnieju World T20 2016, w której firma Nissan dostrzegła możliwość pomocy ludziom będącym w ruchu w śledzeniu wyników na żywo. Dzięki serii multimedialnych banerów reklamowych, które śledziły wyniki na żywo, interaktywny komponent prosił użytkowników o głosowanie na ulubione drużyny przed rozpoczęciem meczu:

Kampania przyniosła 10-krotnie wyższe wskaźniki interakcji w porównaniu ze standardami branżowymi i 4-krotny wzrost liczby wizyt na stronie.

Inną powszechnie używaną formą interaktywnych reklam displayowych są reklamy lightbox opracowane przez Google. Reklamy te zwykle kończą się linkiem do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu.

Gdy klikniesz lub najedziesz kursorem na reklamę lightbox taką jak ta...

… Rozszerza się, aby wypełnić cały ekran, odtworzyć wideo lub wyświetlić karuzelę obrazów:

mobilny

Chociaż wspomniano już o interaktywnej reklamie mobilnej (na przykład gry na Facebooku są mobilne), istnieje wiele innych sposobów, w jakie firmy z nich korzystają, takich jak:

• Quizy
• Ankiety
• Kalkulatory
• kody QR

Formularze kontaktowe to kolejny popularny format reklamy interaktywnej na telefony komórkowe, taki jak ten z BMO Harris Bank:

telewizor

Reklamodawcy muszą nadążać za zmieniającymi się zachowaniami widzów (pomyśl: ludzie wychodzą z pokoju, przewijają do przodu lub wyciszają telewizory podczas reklam). Jednym ze sposobów przeciwdziałania tym zachowaniom są interaktywne reklamy telewizyjne.

Firma BrightLine stanęła twarzą w twarz z problemem, tworząc tę ​​reklamę BMW dla użytkowników Roku, aby widzowie mogli łatwiej się zaangażować. Podczas odtwarzania reklamy widzowie mogą używać pilota Roku do przełączania między różnymi kolorami BMW X1 w dolnej jednej trzeciej części ekranu:

Interaktywne reklamy Hulu również stały się niezwykle popularne, pojawiając się z reklamami lub zamiast nich. Przykłady obejmują galerie zdjęć, nakładki wideo, quizy i ankiety, które umożliwiają interakcję i zachęcają widzów do dalszego oglądania zamiast ignorowania. Oto jeden ze stanu Teksas, który wykorzystuje galerie zdjęć i klipy wideo:

Widzowie mogą nacisnąć OK na swoich pilotach, aby obejrzeć więcej informacji o turystyce w Teksasie. Klikając galerię obrazów, mogą obejrzeć krótkie klipy wideo o różnych rzeczach do zrobienia w Teksasie:

Wydrukować

Nie każda interaktywna reklama jest cyfrowa. Rozważ interaktywne reklamy w czasopismach i reklamy zewnętrzne.

Peugeot stworzył jednostronicową interaktywną reklamę drukowaną z widokiem samochodu z przodu, która prosiła ludzi o kliknięcie reklamy:

Wiele reklam zewnętrznych wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną (AR), umożliwiając widzowi interakcję z wirtualnymi przedmiotami za pomocą kamery i ekranu (często billboardu lub innego wyświetlacza zewnętrznego) w celu nałożenia ich na rzeczywisty świat.

Firma Reebok opracowała w Szwecji interaktywną kampanię reklamową na zewnątrz. Wykorzystując kombinację fotoradaru i wyświetlacza butów, rozdawali darmową parę butów osobie, która najszybciej przebiegła obok billboardu:

Zachowaj zaangażowanie potencjalnych klientów za pomocą interaktywnych reklam

Reklamy interaktywne zapewniają marketerom niezliczone możliwości tworzenia kreatywnych kampanii, generując wyższe współczynniki konwersji, większe zaangażowanie i zwiększoną rozpoznawalność marki.

Aby uzyskać więcej informacji na temat reklam cyfrowych na wszystkich platformach, pobierz przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage. W tym przewodniku znajdziesz najbardziej aktualne specyfikacje reklam, sprawdzone metody, przykłady i nie tylko.