Jak korzystać z analizy zamiaru wyszukiwania, aby przeprowadzić skuteczniejsze badanie słów kluczowych

Nie wystarczy po prostu przeprowadzić badanie słów kluczowych. Dowiedz się, dlaczego uwzględnienie zamiaru wyszukiwania jest kluczem do Twojej strategii SEO.

Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, który chce rozwijać swoją firmę za pomocą skalowalnego i łatwego do uruchomienia kanału marketingowego, SEO to świetny punkt wyjścia.

Jednym z głównych powodów, dla których SEO działa tak dobrze dla lokalnych firm, startupów i innych małych firm, jest niski koszt wejścia. Jeśli jesteś właścicielem kwiaciarni w Nowym Jorku z dwoma lokalizacjami i tylko 5 pracownikami, pomysł wydawania pieniędzy na płatną kampanię reklamową, billboard lub reklamę radiową może mieć ogromny wpływ na przepływ gotówki w najbliższej przyszłości.

Właśnie tam błyszczy SEO. Podstawowe czynności, takie jak zgłaszanie roszczeń do profilu Google Moja Firma, pisanie unikalnych treści dla każdej obsługiwanej lokalizacji lub blogowanie o sposobach poprawy życia swoich klientów, to wszystko, co możesz zrobić bez żadnych kosztów (poza czasem). .

Skuteczne badanie słów kluczowych to jeden z, jeśli nie najbardziej, fundamentalny aspekt każdej strategii SEO. Informuje, jak projektujesz swoją stronę internetową, jakie treści piszesz, a nawet jakie potencjalne nowe funkcje powinieneś dodać do swoich podstawowych produktów i usług.

Bez rzetelnego badania słów kluczowych ryzykujesz spędzenie mnóstwa czasu na planowaniu, tworzeniu i wdrażaniu, bez namacalnego wzrostu sprzedaży. Możesz zacząć generować dużo nowego ruchu przychodzącego lub zacząć pozycjonować się pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń, ale bez prawidłowego kierowania na intencje ci użytkownicy nie dokonają konwersji.

W rzeczywistości źle wykonane badanie słów kluczowych nie tylko zaszkodzi współczynnikowi konwersji kwalifikujących się możliwości, ale prawdopodobnie będziesz musiał włożyć dwa razy więcej wysiłku, aby cofnąć sygnały wysyłane do Google, a następnie ponownie ustanowić autorytet dla lukratywnych terminy, dla których chcesz się uszeregować.

Kluczem jest myślenie strategiczne i opracowanie mapy drogowej, która doprowadzi do rzeczywistego rozwoju biznesu, a nie zestawu niepowiązanych taktyk.

Aby to osiągnąć, musisz rozważyć, czego potrzebują Twoi użytkownicy w połączeniu z wyszukiwarkami, ponieważ ostatecznie Twoim celem powinno być przyciągnięcie większej liczby klientów dzięki swoim wysiłkom.

Co to jest badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to proces identyfikowania wyszukiwanych haseł, których użytkownicy z Twojej grupy docelowej (lub profilu klienta) używają do poruszania się po Internecie i analizowania kluczowych wskaźników związanych z każdym terminem.

Pierwszym krokiem w formułowaniu strategii jest zebranie powiązanych wskaźników. Może to obejmować liczbę użytkowników wyszukujących słowo kluczowe miesięcznie, koszt zakupu kliknięcia za pośrednictwem płatnych reklam oraz to, czy Twoja witryna jest już w rankingu dla danego słowa kluczowego, czy nie.

Następnie ręcznie przeglądasz te słowa kluczowe i na podstawie swoich produktów, usług, położenia geograficznego i modelu biznesowego decydujesz, od których najbardziej opłaca się zacząć pozyskiwać nowych użytkowników. Wykorzystasz te cele słów kluczowych do informowania o wszystkich przyszłych optymalizacjach SEO i działaniach wdrożeniowych.

Zrzut ekranu z wyszukiwarki słów kluczowych Ahrefs dla „strategii SEO” ( źródło )

Inną ważną kwestią podczas badania słów kluczowych jest uwzględnienie intencji osoby wyszukującej, gdy używał tego terminu, a nie tylko przyjmowanie zbioru fraz w słowie kluczowym według wartości nominalnej. Zapewni to, że Twoje wysiłki przyniosą więcej użytkowników, potencjalnych klientów i sprzedaży.

Co to jest intencja wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania (lub „zamiar użytkownika”) jest przyczyną zapytania użytkownika. Na przykład, gdy użytkownik wpisze „duże jabłko”, czy szuka produktów w swoim lokalnym sklepie spożywczym? A może szukasz więcej informacji o Nowym Jorku do raportu książkowego?

Strona wyników wyszukiwania z Google ( Źródło )

Jak widać, wiedza o tym, czego szuka wyszukiwarka, wyłącznie na podstawie fraz, których używa, nie zawsze jest czarno-biała.

Dlatego Google poświęcił tak dużo czasu, pieniędzy i wysiłku na tworzenie złożonych algorytmów, aby zrozumieć niuanse tych fraz, ich wzajemne relacje i zachowania związane z zaangażowaniem, gdy użytkownik trafi na witrynę, aby określić, jakie wyniki mają mu służyć .

Różne typy intencji wyszukiwania

Aby zrozumieć zamiar wyszukiwania, przyjrzyjmy się historii jego definiowania. W 2002 r. ukazał się raport, w którym słynie z idei intencji wyszukiwania i jej pierwotnej klasyfikacji. Autor podzielił zamiar wyszukiwania na jedną z trzech kategorii: informacyjną, nawigacyjną i transakcyjną.

Informacyjne

Zapytanie „informacyjne” to takie, w którym użytkownik chce dowiedzieć się czegoś nowego.

Przykłady zawierają:

• Jakiego koloru jest Biały Dom?
• Ile lat miał JFK, kiedy się ożenił?
• Jak ulepszyć swój blog?

Nawigacyjny

Zapytanie „nawigacyjne” to takie, w którym użytkownik chce gdzieś się udać lub znaleźć coś, o czym już wie.

Przykłady zawierają:

• Nike
• Youtube
• Paulie's Pizza Palace

Transakcyjny

Zapytanie „transakcyjne” to takie, w którym użytkownik chce podjąć decyzję związaną z zakupem.

• Męskie niebieskie buty do biegania
• Najlepsze firmy SEO w Portland w stanie Oregon
• Cennik oprogramowania HR

Jak określić zamiar wyszukiwania

Teraz, gdy wiesz, co to jest intencja wyszukiwania i różne kategorie, przyjrzyjmy się, jak możesz określić intencję wyszukiwania i odwzorować ją na wybrane słowa kluczowe.

Rozpoznawaj popularne zwroty

Niektóre frazy zawsze będą wskazywać na konkretny cel wyszukiwania. Użyj tego jako wstępnego miernika do kategoryzacji zapytań w procesie badania słów kluczowych.

Typowe wyrażenia dla każdego z nich to:

• Informacyjne: Co, jak, może, dlaczego, kto, powinien
• Nawigacja: [nazwa firmy], [nazwa strony internetowej], [url]
• Transakcyjne: Cena, koszt, blisko mnie, vs. porównaj, najlepiej, kup

Sprawdź SERP (strony wyników wyszukiwania)

Jednym prostym i skutecznym sposobem sprawdzenia, jaki może być cel wyszukiwania dla danego zapytania, jest sprawdzenie, jakie wyniki wyświetla Google po wpisaniu go w pasku wyszukiwania. Jest to wnikliwe, ponieważ głównym celem Google jest zwracanie użytkownikom najbardziej przydatnych i trafnych wyników.

Na przykład, jeśli jesteś lokalnym sklepem obuwniczym i chcesz, aby jedna z Twoich stron produktów była w rankingu „najlepsze buty damskie 2021”, będziesz mieć niesamowicie trudny czas. Czemu? Cóż, aby zilustrować mój punkt widzenia, oto, co wyszło podczas wyszukiwania:

Strona wyników wyszukiwania z Google, przeanalizowana przez autora ( Źródło )

Posty na blogu lub zasoby zawierające listę nowych, fajnych i modnych produktów na dany rok, a także reklamy z własnej platformy Google. Nie ma strony produktu w jednym sklepie dla konkretnego buta.

Dzieje się tak, ponieważ charakter wyszukiwanego hasła sugeruje, że kupujący jest zainteresowany porównaniem opcji zakupu, a nie próbą nawigowania w kierunku jednego rozwiązania.

Użyj oprogramowania SEO, aby skalować badania słów kluczowych

Rozpoznawanie popularnych fraz i sprawdzanie SERP to ręczne metody identyfikowania zamiaru wyszukiwania. Jeśli jednak chcesz skalować badania słów kluczowych poza kilkaset słów kluczowych, rozważ inwestycję w oprogramowanie SEO.

Każde z tych słów kluczowych powinno mieć metryki związane z ilością, możliwością organicznego pozycjonowania, intencją wyszukiwania, jeśli aktualnie zajmujesz pozycję dla tego hasła, kosztem kliknięcia, a nawet funkcjami SERP w celu określenia strategii optymalizacji.

Twoim celem końcowym powinno być uzyskanie listy docelowych słów kluczowych, których możesz użyć do tworzenia treści, optymalizacji treści i implementacji technicznych.

Zastosuj swoje badania w swojej strategii SEO i treści

Badanie słów kluczowych na podstawie intencji nie kończy się na znalezieniu właściwych propozycji słów kluczowych. To dopiero początek procesu.

Aby czerpać korzyści z analizy, musisz zastosować te słowa kluczowe w swojej szerszej strategii.

Zapoznaj się z najważniejszymi kwestiami, które pozwolą Ci jak najlepiej wykorzystać swoje badania.

Poinformuj swoją strategię redakcyjną

Poinformuj autorów o zamiarze wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego użytego w kalendarzu redakcyjnym lub briefach dotyczących treści. Dzięki temu z większym prawdopodobieństwem zaspokoją potrzeby poszukiwacza.

Powinieneś również regularnie analizować swoją ogólną strategię redakcyjną, aby upewnić się, że odpowiadasz na różne intencje wyszukiwania za pomocą odpowiedniej treści, aby mieć zrównoważoną i dobrze zaokrągloną bibliotekę zasobów, które mogą Cię znaleźć.

Mapuj podróż kupującego

Podobnie jak w przypadku zrozumienia zamiaru wyszukiwania, ważne jest, aby określić, w jaki sposób będziesz dostarczać treści i kontekst swoim użytkownikom na każdym etapie ich ścieżki zakupowej.

Ważne jest, aby zmapować słowa kluczowe do określonego etapu procesu decyzyjnego docelowego klienta w oparciu o jego zakładane potrzeby.

Dopasuj do struktury witryny i projektu UX

Gdy poznasz intencję wyszukiwania stojącą za ich zapytaniem, możesz zaprojektować dla nich doświadczenie, mając to na uwadze, gdy trafią do witryny.

Jak omówiono powyżej, jeśli osoba wyszukująca szuka „Najlepszych butów turystycznych dla Yosemite”, zoptymalizowanie układu lub treści strony produktu, aby uzyskać ranking dla tego hasła, byłoby kompletną niezgodnością.

Zamiast tego rozsądnie byłoby stworzyć dla nich zasób. Jeden, który obejmuje:

• Informacje o różnych typach terenu i wzorcach pogodowych najczęściej spotykanych w Yosemite
• Wyselekcjonowana lista najlepszych dostępnych butów, uszeregowana w kolejności od najbardziej użytecznych do najmniej użytecznych
• Obrazy z 360-stopniowym widokiem każdego buta
• Ceny i linki do zakupu dla każdego buta
• Plusy i minusy każdego buta

Strona bloga REI, analizowana przez autora ( Źródło )

Zastanawiając się nad projektem każdego szablonu strony i typów treści w Twojej witrynie, zastanów się, jakiego rodzaju użytkownik tu trafi, z jakiego źródła i jeśli trafi na stronę z wyszukiwania, na czym poszukiwanie?

Wyjdź poza słowa kluczowe i zaakceptuj potrzeby wyszukiwarek

Wyszukiwarki i wyszukiwarki stają się coraz bardziej wyrafinowane z każdym dniem.

Nie wystarczy już zidentyfikować kilka dobrych słów kluczowych w oparciu o luźną liczbę wyszukiwań, dokonać kilku optymalizacji na stronie i oczekiwać, że przyciągną nowych użytkowników i sprzedaż.

Skuteczne podejście do SEO w dzisiejszych czasach wymaga starannego rozważenia potrzeb wyszukiwarek i tworzenia treści w połączeniu z odpowiednim dla nich doświadczeniem, które pomoże im osiągnąć zamierzone cele.

Teraz idź naprzód, przeprowadź wspaniałe badania i prosperuj.