Zintegruj inteligencję słów kluczowych z inteligencją odbiorców w celu SEO ukierunkowanego na odbiorców

Aby odnieść sukces we współczesnym SEO, ważne jest, aby skupić swoją uwagę jako marketera poza „słowem kluczowym” i wziąć pod uwagę odbiorców i społeczności, które aktywnie szukają tematu związanego ze słowami kluczowymi.

Z mojego osobistego doświadczenia wynika, że ​​wysoko wykwalifikowani specjaliści SEO unikają dyskusji o odbiorcach, problemach, zainteresowaniach i wiadomościach, aby pozostać w swojej strefie komfortu. Ta strefa komfortu to inteligencja słów kluczowych, optymalizacja strony, strategia linków zwrotnych i techniczne SEO.

Byłem wtedy świadkiem, jak krótkowzroczność może hamować rozwój SEO w dłuższej perspektywie. Zwykle wydajność SEO spada z czasem w wyniku stagnacji strategii dotyczących treści i nieefektywnych kampanii cyfrowego PR, które nie zdobywają autorytatywnych, odpowiednich linków zwrotnych.

W Semetrical nawiązaliśmy współpracę z Audiense i Pulsar, aby przeprowadzić ankietę wśród społeczności SEO, a nasze odkrycia potwierdziły moją hipotezę, że inni też mają problemy.

Wyniki ankiety dotyczącej strategii SEO

Odpowiedzi społeczności SEO były fascynujące i podkreślały potrzebę lepszego zrozumienia odbiorców i społeczności aktywnych w ramach priorytetowych tematów słów kluczowych.

Tylko 16% SEO włącza dane z mediów społecznościowych do swojej strategii SEO, jednak 40% ma problemy z dostarczaniem spójnej, wysokiej jakości treści, a 88% chciałoby przyspieszyć wyszukiwanie linków.

Jednocześnie 63% uważa, że ​​tradycyjne dane słów kluczowych z samych wyszukiwarek nie zapewniają wystarczającego wglądu w zainteresowania i zachowania ich docelowych odbiorców.

Potwierdza to, że problem, który zaobserwowałem z własnego doświadczenia, jest jeszcze bardziej rozpowszechniony.

Rozwiązanie?

Opracuj strategię „najpierw pozycjonowanie odbiorców”, która integruje dane behawioralne z mediów społecznościowych pochodzące z technologii analizy odbiorców z istniejącą analizą słów kluczowych.

1.1 Korzyści z formułowania strategii SEO ukierunkowanej na odbiorców

Wynik? Doświadczysz niezliczonych korzyści, w tym:

• Zrozumieć „odbiorców wyszukiwania” na poziomie słów kluczowych, zbierając statystyki behawioralne za pomocą danych o segmentacji konsumentów społecznościowych z badań analizy odbiorców
• Ulepszona strategia treści na poziomie słów kluczowych i modelowanie tematyczne SEO oparte na integracji analizy słów kluczowych i wglądu w analizę odbiorców
• Poszukuj wpływowych osób o dużym znaczeniu i skutecznie łącz możliwości na dużą skalę dla niszowej społeczności odbiorców w ramach segmentu słów kluczowych.

2.1 Jak zintegrować analizę słów kluczowych i analizę odbiorców?

Istnieje wiele technologii, które przodują w powstającej kategorii inteligencji odbiorców, w tym Audiense, Pulsar, Helixa i SparkToro. Analizują duże zbiory danych z Twittera i innych źródeł danych za pomocą sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, aby zidentyfikować segmenty odbiorców i powiązane z nimi powinowactwa, zainteresowania i zachowania.

Najpierw przyjrzymy się teorii, a następnie użyjemy Audiense do badania inteligencji odbiorców, a Pulsar do analizy nasłuchu społecznościowego, aby zademonstrować krok po kroku, jak opracować strategię „pozycjonowania ukierunkowanego na odbiorców”.

2.2 Przegląd procesu analizy słów kluczowych

Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co my jako SEO i marketerzy cyfrowi uzyskujemy z analizy słów kluczowych:

1. Proces identyfikacji trafnych, wartościowych słów kluczowych
2. Sposób na opracowanie strategii słów kluczowych dla widoczności SEO w lejku sprzedażowym
3. Możliwość ustalenia priorytetów strategii SEO w celu zwiększenia organicznej widoczności w oparciu o spostrzeżenia konkurencji.

Większość SEO zna 4 etapy analizy słów kluczowych, które obejmują:

1. Badanie słów kluczowych w celu zidentyfikowania wszystkich potencjalnie odpowiednich słów kluczowych
2. Analiza luk SEO w celu zidentyfikowania odpowiednich słów kluczowych na podstawie informacji o konkurencji (Przeczytaj przewodnik analizy luk SEO Semetrical, który zawiera przejrzysty przegląd tego procesu krok po kroku)
3. Strategia kierowania na słowa kluczowe oparta na analizie słów kluczowych
4. Trwające kampanie pozyskiwania treści i linków zwrotnych w celu zwiększenia wydajności SEO.

Obraz: Proces analizy słów kluczowych – wszystkie

2.3 Przegląd procesu analizy odbiorców

Następnie proces analizy odbiorców wzbogaca dane słów kluczowych, nakładając dane dotyczące zachowań i zainteresowań z mediów społecznościowych z technologii analizy odbiorców na kluczowych etapach procesu badawczego.

Analiza odbiorców zapewnia:

1. Analizowanie segmentów konsumentów społecznościowych, które pochodzą z większego podzbioru rynku poza bazą klientów Twojej marki
2. Zapewnia bogatsze, bardziej trafne informacje o odbiorcach oparte na zachowaniach i zainteresowaniach
3. Dopasuj strategie do swoich zainteresowań i zwiększ prawdopodobieństwo osiągnięcia KPI.

Obraz: Analiza słów kluczowych i proces analizy odbiorców – integracja

Omówimy każdy z tych etapów bardziej szczegółowo i krok po kroku, jak praktycznie zarządzać tym procesem.

2.4 Integracja analizy słów kluczowych i analizy odbiorców

Siła tego procesu wynika z możliwości zintegrowania tych dwóch strategii wywiadowczych. Poniższy diagram pokazuje, w jaki sposób możesz zwizualizować tę integrację.

Musisz najpierw wdrożyć analizę słów kluczowych, aby zidentyfikować konkurentów SEO (najlepsze witryny) dla priorytetowych segmentów słów kluczowych.
Następnie możesz przesłać profile tych konkurentów SEO na Twitterze do raportu Audience Insights na platformie takiej jak Audiense, aby przeanalizować powiązania między profilami społecznościowymi w celu zidentyfikowania odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych i aktywnych w nich segmentów konsumentów społecznościowych.
Obraz: Analiza słów kluczowych i diagram integracji analizy odbiorców
W rezultacie opracujesz strategię SEO zorientowaną na odbiorców, która zapewni znacznie lepsze zrozumienie zachowań, zainteresowań i wpływów odbiorców i społeczności aktywnych wokół Twoich priorytetowych segmentów słów kluczowych. Prowadzi to do bardziej efektywnych kampanii contentowych i cyfrowych PR, które umożliwiają modelowanie tematyczne SEO i szybkie pozyskiwanie linków z odpowiednich stron internetowych.

3.1 Przewodnik po procesie SEO zorientowanym na odbiorców dla branży nieruchomości w Wielkiej Brytanii

Teraz, gdy już poznaliśmy główne zasady tego procesu, spójrzmy na przykład krok po kroku, aby uczynić te zasady bardziej konkretnymi.

Aby zademonstrować ten proces, zaprezentuję branżę nieruchomości w Wielkiej Brytanii.

3.2 Segmentacja słów kluczowych i analiza luk SEO

Po przejściu etapu analizy słów kluczowych 1 i 2 otrzymasz słowa kluczowe podzielone na wymiary (tematy lub tematy) i segmenty (podtematy lub podtematy).
Obraz: Segmentacja słów kluczowych – przykład nieruchomości w Wielkiej Brytanii
W tym przykładzie możemy stwierdzić, że nie wszystkie słowa kluczowe są zgodne z wzorcem wyszukiwania „[X] mieszkanie/dom/dom/mieszkanie do wynajęcia/kupu w {X lokalizacja}”. Zamiast tego istnieją dodatkowe segmenty słów kluczowych, w tym: 1) Nowe domy; 2) Luksusowe nieruchomości; 3) Nieruchomości komercyjne.

Każdy z tych segmentów słów kluczowych będzie miał różnych konkurentów SEO i będzie oceniany przez algorytmy oparte na różnych sygnałach (np. większa waga przypisywana linkom zwrotnym otrzymanym z odpowiednich witryn internetowych do tematu niszowego).

Obraz: Proces analizy słów kluczowych – analiza luk SEO

Dlatego będziemy musieli opracować dostosowane strategie SEO na poziomie słów kluczowych dla każdego dodatkowego segmentu słów kluczowych, aby zwiększyć skuteczność. Aby to osiągnąć, musimy lepiej zrozumieć odpowiednich odbiorców oraz ich zainteresowania, zachowania i wpływowe osoby.

Etap analizy luk SEO w procesie analizy słów kluczowych identyfikuje konkurentów SEO dla Twoich priorytetowych segmentów słów kluczowych. Aby to zrobić, prześlij otagowane słowa kluczowe do narzędzia do śledzenia rankingu, aby zidentyfikować witryny, które najlepiej sprawdzają się w poszczególnych segmentach słów kluczowych.

To są Twoi konkurenci SEO dla tego segmentu słów kluczowych.

W przypadku segmentu słów kluczowych „Nieruchomość luksusowa” konkurenci SEO dla marki portalu nieruchomości, takiej jak OnTheMarket.com lub Rightmove, mogą obejmować firmy takie jak Savills, Knight Frank, Christies Real Estate i Luxury Estate; podczas gdy konkurenci SEO dla „nowych domów” mogą obejmować Taylor Whimpey, Smart New Homes, The Construction Centre.

Obraz: Proces analizy luk SEO

Nasz proces analizy słów kluczowych identyfikuje konkurentów SEO dla segmentu słów kluczowych „Nieruchomość luksusowa” na podstawie łącznej liczby słów kluczowych i średniej pozycji.

Zdjęcie: Konkurenci SEO – segment słów kluczowych luksusowych nieruchomości

Powinieneś mieć wszystkie te dane w programie Excel i zalecam, aby wybrać tylko najbardziej odpowiednich konkurentów SEO do tematu słów kluczowych, aby przesłać je na platformę analizy odbiorców, ponieważ w przeciwnym razie możesz osłabić swoje spostrzeżenia.

Na przykład wśród konkurentów SEO „Własność luksusowa” możesz wykluczyć następujące elementy z raportu analizy odbiorców:

• Rightmove (zbyt szeroki krąg odbiorców)
• Zoopla (zbyt szeroka publiczność)
• OnTheMarket.com (zbyt szeroka publiczność).

Ale w swoim raporcie analizy odbiorców możesz uwzględnić następujące elementy:

• Savills (specjalni odbiorcy luksusowi i wysokiej klasy)
• Knight Frank (luksusowa i ekskluzywna publiczność)
• Christies Real Estate (luksusowa i ekskluzywna publiczność).

Zdjęcie: Czyszczenie listy konkurentów SEO luksusowych nieruchomości

3.3 Wgrywanie profili konkurentów SEO na Twitterze do technologii analizy odbiorców

Następnym etapem byłoby przesłanie profili tych konkurentów SEO na Twitterze do raportu analizy odbiorców według segmentu słów kluczowych, aby zidentyfikować aktywne segmenty konsumentów społecznościowych.

Obraz: Analiza słów kluczowych i proces analizy odbiorców – integracja – raport analizy odbiorców

Następnie, jeśli chcesz użyć Audiense jako technologii analizy odbiorców, wybierz Audience Insights jako raport, nadaj mu odpowiednią nazwę (np. „Odbiorcy wyszukiwania luksusowych nieruchomości”) i wybierz opcję Atrybuty profilu.

Obraz: Audiense Insights – przesyłanie połączonych profili

Następnie wybierz „Obserwatorzy” i wymień profile konkurentów SEO na Twitterze. Możesz zobaczyć przykład dla segmentu słowa kluczowego „Nieruchomość luksusowa”.

Obraz: Audiense Insights – Wgrywanie konkurentów SEO – Połączone profile – Luksusowa nieruchomość

3.4 Analizowanie raportów odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych

Utwórz raport, a w ciągu godziny lub dwóch będziesz mógł przejrzeć raport analizy odbiorców. Jeśli weźmiemy pod uwagę odbiorców wyszukiwania słowa kluczowego „Nieruchomość luksusowa”, można zauważyć, że raport wygenerował segmenty konsumentów społecznościowych dla:

• „Wiejskie, rolnicze”
• „Wynajem, agenci nieruchomości”
• „Nieruchomości, nieruchomości komercyjne”
• „Planowanie, mieszkalnictwo”
• „Południe, devon”
• „Szkocja, jacht”
• „Walia, Cardiff”

Załóżmy teraz, że chcemy zbadać i zrozumieć więcej osób poszukujących niszowych luksusowych nieruchomości na brytyjskim rynku nieruchomości. Pomoże nam to zaplanować kampanie z linkami zwrotnymi ukierunkowanymi na odbiorców, które odpowiadają ich zainteresowaniom i ostatecznie mają większe szanse na pojawienie się w odpowiednich publikacjach dla segmentu słów kluczowych „Nieruchomość luksusowa”. Obraz: Nisza luksusowych nieruchomości Segment odbiorców poszukujących luksusowych nieruchomości

W raporcie zauważyłem kilka niszowych segmentów konsumentów społecznościowych: 1) „South devon”; 2) „Szkocja, jacht”; 3) Wales, Cardiff”, który może zawierać wgląd w poszukiwacza luksusowych nieruchomości.

Przechodzilibyśmy do sekcji raportu „Influencerzy i marki” dla każdego segmentu konsumentów społecznościowych i filtrowali na podstawie najwyższych wyników podobieństwa.

Następnie możemy wyeksportować dane do Excela i zacząć identyfikować podmioty, które mają znaczący lub wysoki wynik podobieństwa z tymi społecznymi segmentami konsumentów, zaczynając rozumieć zainteresowania, wpływy i zachowania poszukiwaczy luksusowych nieruchomości niszowych.

Zdjęcie: Luksusowe nieruchomości – Wyniki podobieństwa do segmentów odbiorców – Poszukiwacze niszowych luksusowych nieruchomości

3.5 Identyfikowanie profili odbiorców wyszukiwania na podstawie segmentacji konsumentów społecznościowych

Korzystając z wyników podobieństwa (które są mierzone na podstawie zaangażowania i podążają za wzorcami użytkowników Twittera, którzy mają podobne cechy), możemy rozpocząć tworzenie profilu osoby poszukującej luksusowej nieruchomości wśród odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych „Nieruchomość luksusowa”.
Zdjęcie: Luksusowe nieruchomości – Wyniki podobieństwa do segmentów odbiorców – Poszukiwacze niszowych luksusowych nieruchomości

Gdybyśmy przeanalizowali podmioty z wysokimi wynikami podobieństwa do innych segmentów społecznościowych konsumentów aktywnych w ramach segmentów słów kluczowych, moglibyśmy szybko zidentyfikować możliwości linków i pomóc w stymulowaniu pomysłów na treść.

Oto podobieństwa segmentu konsumentów społecznościowych „nieruchomość, osiedle” do segmentów słów kluczowych „Nowe domy” i „Nieruchomość luksusowa”: Zdjęcie: Nowe domy i luksusowe nieruchomości – nieruchomości mieszkalne i agenci najmu – Szukaj odbiorców

Oto podobieństwa segmentu konsumentów społecznych „planowanie, mieszkanie” w ramach segmentu słów kluczowych „Nowe domy”:

Zdjęcie: Nowe domy – Planowanie mieszkań – Budowa, Regeneracja, Infrastruktura + Architekci – Planowanie, Mieszkania Szukaj Odbiorcy

Jak widać, proces ten umożliwia poszukiwanie bardzo istotnych osób wpływających i efektywne łączenie możliwości na dużą skalę dla odbiorców i społeczności w ramach segmentu słów kluczowych.

4.1 Jak zoptymalizować SEO w kierunku zorientowania na odbiorców?

Aby skutecznie zoptymalizować pod kątem SEO zorientowanego na odbiorców, musisz wziąć pod uwagę wnioski z analizy słów kluczowych i analizy odbiorców, aby skoncentrować się na upewnieniu się, że Twoja marka jest odpowiednia do wzorców wyszukiwania, zainteresowań, kultur i zachowań docelowych odbiorców.

4.2 Zidentyfikuj segment słów kluczowych pod kątem nakładania się i zróżnicowania odbiorców

Wykorzystaj swoje badania, aby zbudować macierz słów kluczowych do odbiorców. Jeśli nie znasz tego typu macierzy, pozwoli Ci ona zidentyfikować nakładanie się i zróżnicowanie segmentów słów kluczowych i odbiorców dla docelowych słów kluczowych. Może to być naprawdę potężny sposób komunikowania się z innymi działami w Twojej organizacji lub z Twoim klientem w zakresie tego, do jakich odbiorców będziesz docierać, poprawiając skuteczność SEO dla określonych słów kluczowych.

Obraz: segment słów kluczowych do nakładania się i różnicowania odbiorców

4.3 Opracuj strategie modelowania tematycznego SEO

Teraz, gdy wiesz, które segmenty słów kluczowych są dopasowane do poszczególnych odbiorców, możesz lepiej wykorzystać odpowiednie strategie SEO w celu opracowania segmentów słów kluczowych dla odpowiednich odbiorców.

Ta metodologia działa, ponieważ strategie SEO odnoszą sukces, gdy są skrupulatnie skoncentrowane na poprawie trafności i autorytetu witryny w odniesieniu do priorytetowego segmentu słów kluczowych.

Można to wdrożyć poprzez zaawansowaną koncepcję SEO polegającą na modelowaniu tematycznym SEO, w której transakcyjne słowa kluczowe są kierowane przez strony filaru SEO, które są obsługiwane przez odpowiednie strony podtematów. Te strony są wewnętrznie połączone z powrotem do strony filaru SEO i powinny mieć ten sam ogólny temat semantyczny. Pomaga to w pozycjonowaniu strony filaru SEO, ponieważ wyszukiwarki preferują takie podejście, jak pokazują liczne badania.

Obraz: Portal własności stron filaru SEO

Jeśli weźmiemy za przykład brytyjski portal nieruchomości OnTheMarket.com, zobaczymy, że strony filaru SEO dla trzech segmentów słów kluczowych: 1) Nowe domy; 2) nieruchomość luksusowa; 3) Nieruchomości komercyjne, muszą być wspierane przez ciągłe publikowanie nowych treści. Treść ta musi być adekwatna nie tylko do tematu słowa kluczowego, ale także do zmieniających się zainteresowań i zachowań odbiorców.

Na przykładowym diagramie architektury witryny dla „Nowych domów” możesz zobaczyć, w jaki sposób możesz dostosować strategię kierowania na słowa kluczowe do odpowiednich zainteresowań segmentu odbiorców, aby rozwinąć klastry tematyczne SEO.

Artykuły te nie opierają się tylko na wiecznie zielonych słowach kluczowych, które szybko stają się treścią naśladowczą. Zamiast tego nakładają informacje o odbiorcach w czasie rzeczywistym, aby pozostać niezwykle trafnym w rozmowach na temat „nowych domów” na brytyjskim rynku nieruchomości. Wszystko to przy jednoczesnym wsparciu strony filaru SEO, która znajduje się w rankingu dla wiecznie zielonego hasła wyszukiwania „Nowe domy” i innych.

Obraz: Diagram modelowania tematycznego SEO

4.4 Generuj ciągły strumień treści i pomysłów na cyfrowe kampanie PR dzięki social listeningowi

Aby wygenerować stały strumień treści i pomysłów na cyfrowe kampanie PR, należy przesłać na platformę social listeningu najważniejsze podmioty mające największy wpływ, określone w raporcie analizy odbiorców dla każdej grupy odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych. Używamy Pulsara i jego funkcji wyszukiwania TRAC.

Pozwala to zbierać dane z tweetów w czasie rzeczywistym od wszystkich najbardziej wpływowych podmiotów na podstawie wyników podobieństwa do odbiorców aktywnych wokół tematu słowa kluczowego.

Oznacza to, że możesz planować treści i cyfrowe kampanie PR ze znacznie większą szansą na sukces, pozostając jednocześnie hiperadekwatnym i dostarczając większą wartość SEO z każdym uzyskanym linkiem.

Poniżej znajduje się kilka przykładów wyników wyszukiwania TRAC dla kilku grup odbiorców wyszukiwania w nieruchomościach w Wielkiej Brytanii.

Odbiorcy wyszukiwania „Agenci nieruchomości mieszkaniowych” – Pulsar TRAC:
Agenci nieruchomości mieszkaniowych Szukaj odbiorców – Pulsar TRAC

Odbiorcy wyszukiwania „Agenci nieruchomości komercyjnych” – Pulsar TRAC:
Agenci Nieruchomości Komercyjnych Szukaj odbiorców – Pulsar TRAC

Odbiorcy wyszukiwania „Planowanie mieszkań” – Pulsar TRAC:
Planowanie mieszkań Szukaj odbiorców – Pulsar TRAC

Odbiorcy wyszukiwania „Nieruchomości luksusowej” – Pulsar TRAC:
Odbiorcy wyszukiwania luksusowych nieruchomości – Pulsar TRAC

Korzystanie z platformy społecznościowej do śledzenia tweetów wpływowych podmiotów o wysokim powinowactwie z odbiorcami wyszukiwania, którzy są aktywni w ramach Twoich priorytetowych segmentów słów kluczowych, umożliwia planowanie bardziej trafnych i angażujących pomysłów, które bezpośrednio przyniosą korzyści wydajności SEO.

Spójrzmy na dwa przykłady.

W przypadku odbiorców aktywnych w segmencie słów kluczowych „Nowe domy” tematy treści, które można udostępniać, to:

• Zrównoważony rozwój
• Polityka
• Biznes i przywództwo
• Projektowanie i architektura
• Ubezpieczenie i ryzyko
• Inwestowanie w nieruchomości

W segmencie słów kluczowych „Luksusowa własność” najczęściej udostępnianymi tematami treści dla odbiorców są:

• Dobra kondycja
• Prestiżowe wydarzenia
• Specjalizacja
• Narracja i historia
• Elitaryzm
• Sztuka, kultura i dziedzictwo
• Technologia
• Prawo

5.1 Jak koordynować strategię SEO zorientowaną na odbiorców?

Aby skoordynować strategię SEO zorientowaną na odbiorców, musisz wziąć pod uwagę swój stos technologiczny i zdecydować, której technologii analizy odbiorców użyć. Chociaż ważne jest również, aby postępować zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku i pamiętać, że aby uzyskać jak największe korzyści w zakresie skuteczności, musisz przeprowadzić badania odbiorców na podstawie inteligencji słów kluczowych.

Aby rozpocząć opracowywanie swojej strategii, możesz uzyskać dostęp do udostępnionego arkusza kalkulacyjnego Semetrical „Planner strategii SEO dla odbiorców z myślą o odbiorcach [Szablon]”.

Nadszedł czas, aby ukuć termin „pozycjonowanie ukierunkowane na publiczność”.