Jak zintegrować Instagram i marketing e-mailowy, aby uzyskać maksymalny efekt

Dlaczego warto zintegrować Instagram i e-mail marketing?
1. Zdobądź więcej subskrybentów poczty e-mail dzięki Instagramowi
2. Promuj swoje konto na Instagramie przez e-mail
3. Wykorzystaj moc marketingu influencerskiego na Instagramie
4. Zmień przeznaczenie treści Instagrama na e-maile
5. Drażnij się z treściami e-maili na Instagramie
6. Przedstawiaj swoich odbiorców na Instagramie jako dowód społeczny
7. Synchronizuj kampanie na Instagramie i e-mailach
8. Promuj swoje kamienie milowe na Instagramie przez e-mail

W 1971 roku, kiedy Ray Tomlinson stworzył pierwszy adres e-mail, nikt nie mógł przewidzieć, że stanie się on jednym z najpopularniejszych cyfrowych kanałów komunikacji marketingowej. Przewiduje się, że globalna liczba użytkowników poczty e-mail osiągnie 4,6 miliarda do 2025 r., więc ten kanał nie zniknie w najbliższej przyszłości.

Jednocześnie Instagram rozwija się w szybkim tempie. Kevin Systrom uruchomił tę aplikację do udostępniania zdjęć w 2010 roku. Obecnie platforma liczy 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Ponadto 76% przedstawicieli pokolenia Z i 59% milenialsów to aktywni użytkownicy Instagrama.

Jeśli korzystasz z obu kanałów komunikacji, to świetnie. Jednocześnie, jeśli traktujesz pocztę e-mail i Instagram jako oddzielne podmioty, nie wykorzystujesz w pełni ich potencjału. E-mail i Instagram mogą wydawać się dwiema zupełnie różnymi platformami, ale czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł zintegrować Instagram i e-mail marketing?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Ale przejdźmy do szczegółów.

Dlaczego warto zintegrować Instagram i e-mail marketing?

Oto trzy główne powody, dla których warto zintegrować Instagram i e-mail marketing:

• Daj klientom więcej opcji komunikacji marki. Żyjąc w erze cyfrowej, ludzie mają różne preferencje komunikacyjne, dlatego ważne jest, aby wchodzić w interakcje z klientami (zarówno potencjalnymi, jak i obecnymi) na różnych platformach komunikacyjnych.
  Jeśli prowadzisz kampanie e-mail marketingowe, pamiętaj, że ludzie blokują niechciane e-maile i warto mieć profil na Instagramie. Lub jeśli jesteś obecny w mediach społecznościowych, pamiętaj, że e-maile generują więcej potencjalnych klientów.
• Współpromuj swoje kanały marketingowe. Marketerzy często używają poczty e-mail do pielęgnowania istniejących klientów, podczas gdy Instagram służy bardziej budowaniu świadomości. Właśnie te różnice sprawiają, że integracja działań marketingowych na Instagramie z marketingiem e-mailowym i odwrotnie jest niezwykle ważna.
• Zwiększ zasięg i lojalność marki. Praca nad mocnymi stronami i różnicami między Instagramem a pocztą e-mail może pomóc w ulepszeniu kampanii, poprawie zasięgu marki i promowaniu lojalności klientów. Na przykład możesz przekierować reklamy do subskrybentów poczty e-mail na Instagramie lub pochwalić się swoimi obserwatorami na Instagramie w swoich e-mailach, aby dać innym subskrybentom solidny powód, by zaufać Twojej firmie.

Kiedy sprawisz, że Instagram i marketing e-mailowy będą działać w tandemie, masz szansę przenieść swój biznes na wyższy poziom.

Oto osiem sposobów integracji Instagrama i marketingu e-mailowego w celu uzyskania maksymalnego efektu.

1. Zdobądź więcej subskrybentów poczty e-mail dzięki Instagramowi

Twoi odbiorcy spędzają średnio 29 minut dziennie na przeglądaniu Instagrama. Według własnych danych Meta, platforma ma 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, a 90% z nich śledzi co najmniej jedną markę – nie ma lepszego miejsca, aby wypróbować marketing na Instagramie i promować swój biuletyn.

Twoja biografia jest najlepszą nieruchomością na Twoim profilu na Instagramie. Użyj pojedynczego linku, aby poprowadzić obserwujących na stronę rejestracji. Zawsze dołączaj wezwanie do działania (CTA), aby każdy odwiedzający Twój profil wiedział, o co chodzi w Twoim linku w bio. Jeśli masz pozostałe znaki, podaj powód, dla którego ludzie powinni zapisać się do Twojego newslettera.

Popularny cotygodniowy biuletyn Girls' Night In wykorzystuje link Instagrama w narzędziu bio, aby zdobyć więcej subskrybentów. Jedynym innym kanałem poza e-mailem jest Instagram @girlsnightinclub, który ma ponad 133 000 subskrybentów.

Źródło obrazu

Girls' Night In publikuje również fragmenty treści swojego biuletynu na swojej stronie na Instagramie, dając ludziom podgląd, zanim zdecydują się na subskrypcję. Planując swój kanał na Instagramie, dobrze jest wcześniej pomyśleć o elementach biuletynu e-mailowego, aby stworzyć spójny profil, który przyciąga wzrok i zawiera informacje.

Źródło obrazu

Jedynym innym sposobem dodania linku na Instagramie jest naklejka z linkiem w Stories, która jest również doskonałym miejscem do promowania biuletynu. Firmy zgłosiły, że ich reklamy w Instagram Story mają o 73% wyższy współczynnik klikalności w porównaniu z innymi formatami.

Pro wskazówka: kiedy tworzysz listę e-mailową na Instagramie, możesz uzyskać nieprawidłowe adresy e-mail. Aby upewnić się, że Twoja lista e-mail jest czysta, użyj narzędzi do weryfikacji poczty e-mail, takich jak Signalhire, które umożliwiają użytkownikom masowe sprawdzanie wiadomości e-mail.

2. Promuj swoje konto na Instagramie przez e-mail

Twoi subskrybenci poczty e-mail zarejestrowali się, aby otrzymywać Twoje biuletyny, co oznacza, że ​​wykazali już zainteresowanie Twoją marką. Ponieważ Twoi subskrybenci zaufali Ci na tyle, że regularnie otrzymują e-maile, masz większą szansę na to, że skłonią ich do obserwowania Twojego konta na Instagramie.

Pokazywanie im swojego kanału to prosty i skuteczny sposób na zaproszenie subskrybentów do zostania obserwującymi na Instagramie. Marka okularów przeciwsłonecznych Tens zaprosiła subskrybentów e-maili do obserwowania ich na Instagramie za pomocą prostego nagłówka:

Źródło obrazu

Podobnie jak Tens, musisz poinformować swoich subskrybentów, jakie korzyści mogą czerpać z obserwowania Cię na Instagramie.

Oprócz prezentowania swojego kanału na Instagramie w wiadomościach e-mail, inną skuteczną strategią jest dołączenie podpisu e-mail z ikonami mediów społecznościowych. Dodając standardową stopkę do wiadomości e-mail, możesz bez wysiłku promować swoją stronę na Instagramie w każdej wysyłanej wiadomości. To nieinwazyjne podejście gwarantuje, że Twoi subskrybenci będą stale przypominać o Twojej obecności na Instagramie, zwiększając prawdopodobieństwo, że zostaną obserwującymi. Wykorzystując istniejącą komunikację e-mailową, możesz regularnie promować swoje konto na Instagramie i zwiększać liczbę obserwujących bez potrzeby prowadzenia dedykowanej kampanii e-mailowej.

Źródło obrazu

3. Wykorzystaj moc marketingu influencerskiego na Instagramie

Wiele marek współpracuje z influencerami, aby rozwijać swoją społeczność internetową i zdobywać więcej klientów. Co więcej, 92% marketerów twierdzi, że influencer marketing jest najskuteczniejszą formą marketingu.

Dzieje się tak dlatego, że influencerzy mają własną zaangażowaną niszę, która ufa ich rekomendacjom. Współpraca z odpowiednim influencerem to jeden z najlepszych sposobów na maksymalizację kampanii i przekształcenie obserwujących w subskrybentów.

Oto kilka przykładów, które mogą Ci pomóc:

• Uruchom program polecający. Zapewnij wpływowym partnerom unikalne linki, abyś mógł śledzić, ilu nowych subskrybentów można przypisać do każdego partnera. Aby zapewnić maksymalny efekt, musisz nagradzać nowych subskrybentów ekskluzywnymi rabatami lub specjalnymi nagrodami, gdy tylko się zarejestrują.
• Filmy instruktażowe. Poproś swoich wpływowych partnerów, aby opublikowali własne podejście do filmu „jak subskrybować”, aby rozwinąć swoją listę e-mailową. Film powinien przedstawiać korzyści płynące z subskrypcji newslettera oraz to, czego mogą się spodziewać po zapisaniu się.
• Zorganizuj przejęcie influencera w swoim biuletynie. Ponieważ influencerzy zazwyczaj mają lojalną społeczność obserwujących, prawdopodobnie subskrybują wszystko, co poleca influencer, tym bardziej, jeśli są opisani w biuletynie lub wnoszą coś.
  Jeśli masz sklep na Instagramie, możesz umieścić w swoim biuletynie część zawierającą ulubione produkty wpływowych partnerów, co prowadzi do specjalnej strony docelowej, na której można robić zakupy.

Możesz także zaprezentować swoich ulubionych influencerów, tak jak zrobiła to marka słuchawek AfterShokz w swoim biuletynie:

Źródło obrazu

Zrób coś podobnego dla swoich influencerów na Instagramie i umieść przycisk CTA, który zachęci subskrybentów do obserwowania Twojego konta. Współpraca z wpływowymi osobami uznanymi za istotne w Twojej branży lub niszy nie tylko zapewni Ci więcej subskrybentów, ale może również zwiększyć sprzedaż.

4. Zmień przeznaczenie treści Instagrama na e-maile

Konieczność wymyślania zupełnie nowych treści dla każdego kanału marketingowego może być męcząca.

Na szczęście treści wizualne stworzone na Instagram zawsze świetnie nadają się do ponownego wykorzystania w biuletynie.

Zmiana przeznaczenia treści na Instagramie za pośrednictwem poczty e-mail może działać na dwa sposoby: może powiadomić subskrybentów o Twoim koncie na Instagramie, aby mogli je śledzić lub zaktualizować subskrybentów, którzy nie są aktywni w mediach społecznościowych.

Dobre wieści? Może to być tak proste, jak osadzenie kanału w biuletynie. Osoby, które klikną w obrazek, zostaną przekierowane na Twój profil na Instagramie, gdzie będą mogły Cię obserwować.

Możesz także użyć nieprzetworzonych zdjęć przeznaczonych na strony w mediach społecznościowych i zmienić ich rozmiar na potrzeby kampanii e-mailowych. Kiedy ludzie widzą inne osoby, które wspierają Twoją firmę i publikują zrobione przez fanów zdjęcia na swoich profilach w mediach społecznościowych, zwiększa to lojalność klientów.

Ando Money zmienił przeznaczenie zdjęć używanych w mediach społecznościowych i zmienił ich rozmiar, aby pasowały do ​​​​układu biuletynu. Zdjęciom towarzyszyło CTA zapraszające subskrybentów do obserwowania marki na jej kontach w mediach społecznościowych.

Źródło obrazu

Innym świetnym pomysłem jest wykorzystanie danych zebranych w ankietach i pytaniach na Instagramie i zaprezentowanie ich jako infografik w swoim newsletterze.

5. Drażnij się z treściami e-maili na Instagramie

Udostępniaj krótkie wersje treści e-maili na Instagramie, aby dać swoim obserwatorom przedsmak Twojego biuletynu. Nie ujawniaj zbyt wiele na temat treści, aby zaciekawić obserwujących.

Isabel Klee z konta na Instagramie @simonsits niedawno uruchomiła biuletyn. Przekonuje swoich obserwatorów do subskrypcji jej biuletynu, publikując krótkie fragmenty swojego życia, jednocześnie czytając fragmenty jej eseju, który zostanie opublikowany w następnym numerze. Ponieważ Isabel właśnie przeczytała krótką część swojego artykułu, obserwujący, którzy chcą więcej kontekstu, będą musieli zasubskrybować, aby dowiedzieć się więcej.

Źródło obrazu

Uwaga: Zawsze dołączaj wezwanie do działania w podpisie, aby przypomnieć obserwującym o konieczności podjęcia działania. Dzięki narzędziom Instagrama możesz również uzyskać dostęp do dogłębnych analiz, a tym samym śledzić wydajność treści, aby zobaczyć, jak Twoje zwiastuny e-mail działają na platformie.

6. Przedstawiaj swoich odbiorców na Instagramie jako dowód społeczny

Dowód społeczny to skuteczny sposób na zwiększenie reputacji i pokazanie odbiorcom, że jesteś godny zaufania. Treści generowane przez użytkowników, takie jak oznaczone zdjęcia na Instagramie, to łatwy sposób na zintegrowanie dowodu społecznego z e-mailami. Według Nielsen Consumer Trust Index, 92% konsumentów ufa UGC bardziej niż tradycyjnej reklamie.

Recenzje lub opinie klientów są zwykle bardziej wiarygodne w porównaniu z komunikatami tworzonymi przez same marki. Jeśli chcesz przekonać swoją listę e-mailową do obserwowania Cię na Instagramie, przedstawienie odbiorców to subtelny, ale skuteczny sposób.

Oczywiście możesz również przedstawić odbiorców newslettera jako dowód społeczny, jak w poniższym przykładzie:

Źródło obrazu

Girls' Night In integruje dowody społecznościowe wysyłane przez subskrybentów e-maili z ich kalendarzem treści na Instagramie. To pokazuje, że biuletyn Girls' Night In ma zaangażowaną publiczność, a jego treść rezonuje z nimi.

7. Synchronizuj kampanie na Instagramie i e-mailach

Jeśli korzystasz z obu kanałów marketingowych, media społecznościowe i e-mail marketing powinny iść w parze.

Synchronizacja kampanii na Instagramie i e-maili gwarantuje, że masz jasne komunikaty we wszystkich kanałach marketingowych i że Twój zespół nie wykonuje zbędnej pracy.

To, co publikujesz na Instagramie, można przerobić na potrzeby kampanii e-mailowych i odwrotnie. Bez synchronizacji planów marketingowych i kalendarzy wiele wysiłków może pójść na marne. Uruchomienie kampanii na obu platformach zapewnia również dotarcie do całej grupy odbiorców. Instagram ma liczby, których potrzebujesz, a e-mail może zapewnić Ci kliknięcia.

Weźmy na przykład Cartera. Aby uhonorować wyprzedaż magazynu, firma skontaktowała się z subskrybentami poczty e-mail z kampanią e-mailową, w której ogłoszono sprzedaż i wynikające z niej korzyści.

Źródło obrazu

Ponieważ nie wszyscy ludzie codziennie sprawdzają e-maile promocyjne i nie wszyscy użytkownicy Instagrama są subskrybentami list e-mailowych, firma opublikowała również post na Instagramie, w którym poinformował czytelników o wyprzedaży tego samego dnia:

Źródło obrazu

Jeśli przyjrzysz się bliżej sekcji komentarzy, możesz znaleźć dużą liczbę zainteresowanych osób, które były zainteresowane wyprzedażą w Warehouse. Kiedy firmy synchronizują swoje kalendarze marketingowe, jest to jedna z najlepszych strategii generowania potencjalnych klientów, która skutkuje rozwojem biznesu.

8. Promuj swoje kamienie milowe na Instagramie przez e-mail

Twoi subskrybenci e-maili mogą nie chcieć śledzić Cię na Instagramie i to jest w porządku. Nie oznacza to jednak, że powinni przegapić ważne kamienie milowe lub cenne treści.

Jak wspomniano powyżej, informacje i dane zebrane za pośrednictwem Instagrama mogą być udostępniane w Twoim biuletynie. To samo można zrobić z kamieniami milowymi, takimi jak skok liczby obserwujących, użycie hashtagów, wpisy do konkursów i nie tylko.

Udostępnianie kamieni milowych na Instagramie może po prostu przekonać najbardziej upartych subskrybentów, że obserwowanie Cię na Instagramie jest tego warte. Co więcej, kiedy informujesz subskrybentów e-maili o osiągnięciu nowego limitu obserwowania, służy to jako społeczny dowód słuszności. Ludzie chcą być częścią czegoś ważnego, więc chętniej obserwują Twój profil po zobaczeniu znaczącej społeczności obserwujących na Instagramie.

Źródło obrazu

Jednym słowem

Instagram zapewni Ci gałki oczne, których potrzebujesz, a e-mail może pomóc Ci poprawić relacje z obserwującymi. Wykorzystanie mocnych stron zarówno poczty e-mail, jak i Instagrama może prowadzić do skuteczniejszych kampanii i lepszych ogólnych wyników. Skorzystaj z tych wskazówek, aby zacząć!

Val Razo
Val jest niezależnym konsultantem SMM, który pomaga małym i średnim firmom ustanowić i utrzymać solidną obecność w mediach społecznościowych. W wolnym czasie Val pisze również na blogach poświęconych marketingowi cyfrowemu, aby dzielić się swoim doświadczeniem, kontaktować się z podobnie myślącymi ludźmi i zdobywać nowych klientów.