Reklamy błyskawiczne na Facebooku: nowe reklamy kanwowe

Reklamy Canvas na Facebooku są teraz reklamami Instant Experience. Format reklam pełnoekranowych, który jest dostępny od 2016 r., wykorzystuje wysoki wskaźnik korzystania z aplikacji społecznościowych wśród użytkowników mobilnych, a jednocześnie zapewnia rozwiązanie spowalniające ładowanie stron mobilnych.

Użytkownicy spędzają aż 90% czasu na swoich telefonach w aplikacjach — porównaj to z 10% w witrynach mobilnych. Ponadto aż 53% użytkowników opuszcza mobilną stronę docelową po kliknięciu, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

W przeciwnym razie połączenie tych dwóch rzeczy oznaczałoby złe wieści dla budżetów reklamowych typu pay-per-click (PPC) wielu klientów. Ale podobnie jak poprzednie reklamy Canvas, reklamy Instant Experience są dostosowane do urządzeń mobilnych, szybko się ładują i są bogate w multimedia.

Jednak aktualizacja wciągającego formatu reklam na Facebooku to coś więcej niż tylko zmiana nazwy. Z tego artykułu dowiesz się, co nowego, jakie branże odnoszą korzyści z tej zmiany i jak możesz zoptymalizować swój marketing za pomocą reklam błyskawicznych.

Co nowego w reklamach typu Instant Experience w porównaniu z reklamami Canvas?

Instant Experience poprawia jakość Canvas w trzech kluczowych obszarach:

1. Zwiększenie liczby opcji projektowych
2. Dodanie funkcji ponownego zaangażowania
3. Możliwości analityczne

Najbardziej zauważalne są opcje projektowe. Facebook wprowadził wcześniej kilka wciągających i dynamicznych szablonów, za pomocą których klienci mogą tworzyć swoje reklamy, w tym:

• Instant Lookbook: idealny dla produktów związanych z modą lub innymi produktami e-commerce
• Opowiadanie historii: koncentruje się na wideo
• Instant Storefront: naśladuje układ magazynu lifestylowego
• Pozyskiwanie klientów: działa jako mini strona docelowa po kliknięciu z wyraźnym przyciskiem wezwania do działania

Jednak te szablony nie mają możliwości natychmiastowej konwersji użytkowników Facebooka bez kierowania ich do witryny mobilnej. Oczywiście strony mobilne zwykle ładują się dłużej, więc współczynniki odrzuceń mogą wzrosnąć.

Formularze błyskawiczne mają na celu wypełnienie tej luki. Dzięki formularzom błyskawicznym możesz zbierać informacje kontaktowe i przechwytywać potencjalnych klientów bez konieczności odciągania użytkowników od aplikacji.

Ponowne zaangażowanie nigdy nie było łatwiejsze, ponieważ Instant Experience jest automatycznie dostarczane w pakiecie z Meta Pixel. Jeśli umieścisz piksel w swojej witrynie, ponowna interakcja z użytkownikami, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją reklamą, jest niezwykle prosta.

Wreszcie masz więcej sposobów śledzenia i analizowania swoich kampanii.

Facebook umożliwia dołączanie pikseli innych firm do reklam typu Instant Experience, dzięki czemu możesz mierzyć sukces swoich kampanii za pomocą wybranego narzędzia analitycznego. Jest to szczególnie przydatne do porównywania wyników dwóch różnych kampanii, umożliwiając przeprowadzanie testów A/B i optymalizację na każdym etapie ścieżki.

Plusy i minusy korzystania z Instant Experience

Chociaż Instant Experience istnieje pod nazwą Canvas dopiero od 2016 roku, statystyki i funkcjonalność są już imponujące. Wszelkie słabości są niewielkie, a Facebook już ciężko pracuje nad rozwiązaniami.

Pro: reklamy Instant Experience są szybkie

Na początku 2017 r. Google opublikowało badanie, w którym średni czas pełnego załadowania mobilnej strony docelowej po kliknięciu wynosi 22 sekundy, ale 53% odwiedzających prawdopodobnie opuści stronę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

Ale według własnego konta Facebooka reklamy Instant Experience ładują się 15 razy szybciej niż strony mobilne. Może to potencjalnie oznaczać znaczne oszczędności dla każdego, kto inwestuje w reklamy typu pay-per-click.

Plusy: ludzie oglądają reklamy Instant Experience dłużej

Kiedy Instant Experience po raz pierwszy zadebiutowało pod marką Canvas, wczesne testy wykazały, że 53% użytkowników ogląda co najmniej połowę reklamy. Średni czas oglądania wyniósł 31 sekund, podczas gdy użytkownicy oglądali najskuteczniejszą reklamę przez ponad 70 sekund. Więc nie tylko więcej osób zobaczy reklamę, ale istnieje duża szansa, że ​​zostaną dłużej.

Pro: Możesz konwertować użytkowników w aplikacji

Przed wydaniem Materiału błyskawicznego, jeśli chcesz zbierać informacje kontaktowe (tj. generować potencjalnych klientów), użytkownicy muszą przechodzić z aplikacji na stronę docelową po kliknięciu na urządzeniu mobilnym, dodając kolejny krok w tym procesie.

Dzięki nowemu szablonowi Instant Form możesz zbierać leady bez konieczności odsyłania użytkowników z Facebooka.

Wada: użytkownicy nie mogą robić zakupów w reklamach błyskawicznych

Jedną z najbardziej pożądanych funkcji, szczególnie dla marek e-commerce, jest umożliwienie użytkownikom dokonywania zakupów bezpośrednio w reklamie. Od października 2018 r. ta funkcja nie jest dostępna.

Con: Reklamy są tak dobre, jak ich projektant

Może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, ale warto o tym wspomnieć. Szablony reklam Instant Experience dają więcej miejsca na dostosowanie niż tradycyjne formaty reklam Facebooka, ale oznacza to również więcej miejsca na błędy projektowe, takie jak zbyt duża liczba kopii lub obrazy o niskiej rozdzielczości.

Na szczęście centrum pomocy Facebooka zawiera kilka wskazówek i specyfikacji, jak najlepiej wykorzystać reklamę w materiałach błyskawicznych.

Jakie branże odnoszą największe korzyści z reklam błyskawicznych?

Jedno spojrzenie na listę historii sukcesu Facebooka pokazuje, że niemal każda branża — nieruchomości, rekrutacja czy e-commerce — może odnieść korzyści z korzystania z Instant Experience. Spójrz na kilka najbardziej zaskakujących historii sukcesu poniżej:

PF Changs pokazał, że chociaż ich lokal oferuje doświadczenie offline, reklamy online mogą się sprawdzić w przypadku restauracji. Firma stworzyła dwie osobne kampanie na potrzeby loterii turystycznej, jedną kierującą użytkowników do swojej witryny, a drugą skupiającą się na konwersjach w ramach reklamy Instant Experience:

Wyniki były imponujące, ponieważ kampania reklamowa z konwersją przyniosła o 73% niższy koszt kliknięcia niż kierowanie ruchu do ich witryny.

Następnie Sephora wykorzystała Instant Experience, aby zwiększyć rozpoznawalność produktów świątecznych i zwiększyć sprzedaż zarówno w sklepie stacjonarnym, jak i internetowym. Format pełnoekranowy nie tylko pięknie podkreślał ich produkty, ale reklamy mogły kierować użytkowników i wybierać produkty, które widzieli w reklamie:

W rezultacie Sephora odnotowała 32% wzrost zwrotu z początkowej inwestycji w reklamę w porównaniu z poprzednimi kampaniami cyfrowymi. Odnotowali również wzrost współczynników klikalności o 41% w porównaniu z poprzednimi kampaniami i wzrost zasięgu o 30% w stosunku do celów kampanii.

Wreszcie, Trentino Marketing miał na celu zwiększenie świadomości na temat prowincji Trento we Włoszech i zwiększenie ruchu turystycznego. W tym celu wykorzystali reklamy wideo i kampanię retargetingową, aby w ciągu czterech miesięcy dotrzeć do ponad 13 milionów osób w Europie i Stanach Zjednoczonych:

Nie tylko 1,5 miliona użytkowników obejrzało reklamy wideo w całości, ale również firma Trentino Marketing odnotowała po kampanii wzrost ruchu związanego z wyszukiwaniem słów kluczowych związanych z marką o 18,4%.

Specyfikacje reklam w materiałach błyskawicznych

Nie czuj się przytłoczony rosnącymi możliwościami projektowania reklam błyskawicznych. Facebook zapewnia liczne wskazówki, które pomogą Ci odnieść sukces. Oto kilka, które pomogą Ci zacząć.

Specyfikacje wideo

• Stosunek: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij wideo w najwyższej dostępnej rozdzielczości, która spełnia wymagania dotyczące rozmiaru pliku i proporcji.
• Rozmiar pliku: maks. 4 GB
• Minimalna długość filmu: 1 sekunda
• Maksymalna długość: 240 minut
• Napisy wideo: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Wyświetlanie miniatur , które zawierają więcej niż 20% tekstu, może być ograniczone.
• Pionowe filmy (o współczynniku proporcji wyższym niż 2:3) mogą być zamaskowane do 2:3

Specyfikacje obrazu

To, że reklamy Instant Experience są wyświetlane na urządzeniach mobilnych, nie oznacza, że ​​do reklamy należy przesyłać mniejsze zdjęcia. Format pełnoekranowy oznacza, że ​​użytkownicy zobaczą wszystkie drobne szczegóły, więc wysokiej jakości pliki są koniecznością.

• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości.
• Wyświetlanie obrazów zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone.
• Tekst: 125 znaków
• Obrazy przycięte do 1,91:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1200 x 628 pikseli
• Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 600
• Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 600

Aby uzyskać więcej wskazówek, w tym zalecenia dotyczące długości tekstu i wyglądu, odwiedź oficjalny przewodnik po reklamach na Facebooku.

Czy wypróbujesz reklamy Instant Experience?

Ten odnowiony typ reklamy jest z pewnością interesujący, ale ma swoje ograniczenia. Na początek dotyczą one tylko urządzeń mobilnych. Po drugie, formularze wieloetapowe są niedozwolone i nie można oferować dostarczania zasobów cyfrowych. Dynamiczne zastępowanie tekstu i omniture lead routing nie istnieją i brakuje możliwości projektowania.

Platforma post-click, taka jak Instapage, jest nie tylko wyposażona w to wszystko, ale także w ponad 40 integracji, wgląd w zaangażowanie z mapami popularności, zarządzanie treścią z globalnymi blokami stron, wizualną współpracę członków zespołu, zaawansowane testy A/B, niestandardowe marki czcionek i sukces klientów.

Bez względu na to, jak wciągające są reklamy natychmiastowe, reklamy PPC są tylko jednym z elementów dobrze zaokrąglonej kampanii reklamowej. Pobierz poniżej przewodnik referencyjny dotyczący wszystkich formatów reklam i zobacz wszystkie dostępne typy reklam, w tym specyfikacje reklam i kierowanie. To najbardziej kompletne źródło informacji na ten temat, jakie znajdziesz.