Instagram vs. Pinterest: co wybrać do promocji marki w eCommerce

Opublikowany: 2023-05-24

Wygląda na to, że marki eCommerce zostały stworzone do marketingu w mediach społecznościowych, zwłaszcza na platformach zawierających głównie treści wizualne. Do najpopularniejszych mediów tego rodzaju należą Instagram i Pinterest, oferujące unikalne funkcje i zaspokajające różne potrzeby kreatywne.

W tym artykule zbadamy różnice między Instagramem a Pinterestem, pomagając zrozumieć ich funkcje, dane demograficzne użytkowników, typy treści, zaangażowanie, wykrywalność i możliwości reklamowe dla marki eCommerce.

Instagram kontra Pinterest: baza użytkowników i dane demograficzne

Zacznijmy od podstaw. Pierwszym kryterium, które powinno wpłynąć na wybór platformy, jest to, czy jest tam Twoja grupa docelowa, czy nie. Zobaczmy, jak Instagram i Pinterest różnią się od siebie pod względem odbiorców.

Instagram

Instagram posiada zróżnicowaną bazę użytkowników. Przyciąga osoby w każdym wieku, ale szczególnie jest przeznaczony dla młodszych osób, przy czym milenialsi i pokolenie Z stanowią znaczną część użytkowników Instagrama.

Oto kilka statystyk, które warto znać:

Instagram ma 2,35 miliarda użytkowników od 2023 roku.
Indie mają najwięcej użytkowników Instagrama z 230,25 milionami Instagrammerów; Stany Zjednoczone mają 159,75 mln.
Przeciętny użytkownik spędza na Instagramie 30 minut.
47,8% wszystkich użytkowników Instagrama to kobiety, a 52,2% to mężczyźni.
31,2% użytkowników Instagrama ma 25-34 lata.
31% użytkowników Instagrama ma 18-24 lata.
73% amerykańskich nastolatków twierdzi, że Instagram to najlepszy sposób, w jaki marki mogą do nich docierać w sprawie nowych produktów lub promocji.

Wskazówka : zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak znaleźć grupę docelową na Instagramie za pomocą narzędzia Combin Growth . To narzędzie umożliwia zawężenie wyszukiwania w oparciu o różne kryteria i znajdowanie dokładnie tych osób i postów, których nie szukasz.

Pinterest zajął swoją niszę jako platforma do odkrywania obrazów, przyciągając przede wszystkim ludzi szukających inspiracji, pomysłów i wyselekcjonowanych treści. Jego grupa demograficzna jest szeroka, ale Pinterest jest używany głównie przez kobiety. Użytkownicy Pinteresta należą do różnych grup wiekowych, ze znaczną obecnością millenialsów i pokolenia Z.

Kilka ciekawych statystyk z Pinteresta:

Ponad 400 milionów aktywnych użytkowników.
85% użytkowników przewija Pinterest z urządzeń mobilnych.
Użytkownicy oszczędzają 240 miliardów pinów.
43% pinnerów pochodzi ze Stanów Zjednoczonych.
76% użytkowników to kobiety, a największy segment odbiorców to kobiety w wieku 25-34 lata.
Pinterest ma 23 miliony użytkowników pokolenia Z.

Instagram kontra Pinterest: funkcjonalność i funkcje platformy

Instagram

Instagram koncentruje się przede wszystkim na udostępnianiu zdjęć i filmów. Umożliwia użytkownikom przesyłanie i edytowanie zdjęć lub filmów, udostępnianie postów w karuzeli, dodawanie podpisów, dodawanie klikalnego linku do biografii konta oraz interakcję z treściami poprzez polubienia, komentarze i bezpośrednie wiadomości.

Historie na Instagramie, rolki, przewodniki i kanały transmisji zapewniają dodatkowe sposoby udostępniania i korzystania z treści. Teraz, oprócz hashtagów i geotagów, słowa kluczowe dodane w podpisie również odgrywają istotną rolę w wykrywalności.

Pinterest służy głównie do odkrywania wizualnego i zapisywania treści do wykorzystania w przyszłości, zamiast przesyłania vlogów związanych ze stylem życia lub udostępniania osobistych rzeczy. Użytkownicy tworzą tablice do kategoryzowania i zapisywania obrazów lub filmów zwane Pinami .

Pinterest oferuje funkcję wyszukiwania do przeglądania treści w oparciu o słowa kluczowe, zainteresowania lub kategorie i podkreśla znaczenie przyjaznych dla SEO opisów i słów kluczowych dla lepszej widoczności i odkrywalności.

Użytkownicy mogą śledzić tablice i przypinać treści do własnych tablic, tworząc spersonalizowane kolekcje. Użytkownicy są również zachęcani do tworzenia własnych tablic publicznych lub prywatnych.

Interesujące jest to, że 85% tygodniowych użytkowników dokonało zakupu za pomocą pinów Pinteresta.

Instagram kontra Pinterest: typy treści

Instagram

Instagram to najlepsze miejsce do pokazywania osobistych momentów, treści związanych ze stylem życia i wizualnych opowieści. Użytkownicy często udostępniają zdjęcia i filmy przedstawiające ich codzienne życie, podróże, hobby lub specjalne wydarzenia.

Instagram oferuje różnorodne rodzaje treści i umożliwia użytkownikom wykorzystanie różnych funkcji w celu zaangażowania odbiorców:

Posty ze zdjęciami
Historie na Instagramie
Kołowrotki na Instagramie
Instagram na żywo
Najciekawsze historie
Przewodniki po Instagramie
Wspólne posty

Zobacz ten post na Instagramie
Post udostępniony przez Felipe Fagundesa (@cajon.master)

Kanały transmisji na Instagramie

Pinterest najlepiej nadaje się do wyszukiwania inspiracji i pomysłów w różnych kategoriach. Służy jako centrum projektów DIY, wystroju wnętrz, trendów w modzie, przepisów, samouczków makijażu, filmów o urodzie i wielu innych. Firmy uważają Pinterest za narzędzie marketingowe do prezentowania produktów, kierowania ruchu do swoich witryn internetowych i łączenia się z odbiorcami aktywnie poszukującymi pomysłów i inspiracji.

Oto najważniejsze typy treści na Pintereście:

Kołki (zdjęcia i wideo)

Tablice to zbiory powiązanych ze sobą pinezek uporządkowanych wokół określonych motywów lub tematów. Użytkownicy mogą tworzyć tablice, aby wybierać i zapisywać pinezki. Marki eCommerce mogą tworzyć tablice prezentujące różne kategorie produktów, inspiracje stylistyczne, pomysły na majsterkowanie lub kolekcje sezonowe. Organizowanie pinezek na tablicach pomaga użytkownikom odkrywać i eksplorować zawartość w spójny i zorganizowany sposób. Możesz także zaprosić innych użytkowników do współpracy na swojej tablicy.

Piny rozszerzone to rodzaj Pina organicznego, który automatycznie synchronizuje informacje z Twojej witryny z Twoimi Pinami.

Instagram kontra Pinterest: zaangażowanie i interakcje z treścią

Instagram

Instagram zachęca do zaangażowania poprzez polubienia, komentarze, zapisywanie, udostępnianie (ponowne publikowanie), odpowiedzi na historie i bezpośrednie wiadomości. Instagram sprzyja budowaniu społeczności i powiązaniom społecznościowym, umożliwiając użytkownikom oznaczanie znajomych, wspominanie o kontach lub udostępnianie postów w ich relacjach.

Użytkownicy mogą również udostępniać swoje Reels w relacjach i odwrotnie — tworzyć Reels z aktualnych historii i najważniejszych wydarzeń.

Relacje na Instagramie pozwalają nawiązać kontakt ze społecznością, udostępniając interaktywne naklejki, ankiety, pytania i odpowiedzi, dodając podpisy do relacji i wiele więcej!

Głównym celem Pinteresta jest zapisywanie, udostępnianie i odkrywanie treści. Użytkownicy wchodzą w interakcję ze szpilkami, przypinając je ponownie do własnych tablic, co umożliwia im tworzenie spersonalizowanych kolekcji inspiracji.

Pinterest promuje również zaangażowanie poprzez komentarze i polubienia poszczególnych pinów. Chociaż interakcje mogą nie być tak natychmiastowe lub widoczne jak na Instagramie, użytkownicy mogą zostawiać komentarze na szpilkach, aby wyrazić uznanie, zadać pytania lub przekazać opinię. Możesz także śledzić całe konta na Pintereście i przeglądać ich zapisane piny.

Instagram kontra Pinterest: wykrywalność i zasięg

Instagram

Wykrywalność na Instagramie zależy od algorytmu platformy na stronie Eksploruj, karcie Reels i kanale. Strona Eksploruj oferuje wyselekcjonowany wybór treści dostosowanych do zainteresowań użytkowników i wzorców zaangażowania. Używając odpowiednich hashtagów, tagów lokalizacji i słów kluczowych w postach, użytkownicy mogą zwiększyć swoją widoczność i dotrzeć do szerszej publiczności.

Poza tym Instagram niedawno zreorganizował swój kanał, umożliwiając użytkownikom przełączanie się między kanałem wyselekcjonowanym przez algorytm a kanałem chronologicznym. Pisaliśmy o tym już wcześniej, więc zerknijcie.

Funkcja wyszukiwania Pinteresta odgrywa istotną rolę w wykrywalności. Użytkownicy mogą wyszukiwać określone słowa kluczowe, tematy lub zainteresowania, aby znaleźć odpowiednie pinezki i tablice. Algorytm Pinteresta sugeruje również powiązane piny na podstawie zapisanych treści i zainteresowań użytkowników, zapewniając spersonalizowane odkrywanie w głównym kanale. Optymalizacja opisów pinów za pomocą słów kluczowych przyjaznych SEO pomaga poprawić widoczność i zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do szerszej publiczności.

Instagram kontra Pinterest: możliwości reklamowe i biznesowe

Instagram

Instagram oferuje różne możliwości reklamowe i biznesowe. Płatne treści pojawiają się w aktualnościach użytkowników, relacjach, rolkach i na stronie eksploracji.

Markowe treści z płatnym sponsorowaniem treści influencerów.
Zakupy na Instagramie i tagowanie produktów umożliwiają firmom prezentowanie swoich produktów i zapewniają użytkownikom bezproblemowe zakupy (nawet podczas transmisji na żywo).
Płatne reklamy na Instagramie (posty na kanałach, reklamy na rolkach i historie).
Instagram Insights and Analytics pozwalają śledzić skuteczność Twoich reklam i treści organicznych.

Wykorzystując te możliwości reklamowe i biznesowe na Instagramie, marki mogą skutecznie promować swoje produkty lub usługi, angażować odbiorców docelowych i zwiększać liczbę konwersji.

Pinterest zapewnia możliwości reklamowe poprzez promowane szpilki i reklamy produktowe. Promowane piny pojawiają się w aktualnościach użytkowników lub wynikach wyszukiwania, zwiększając widoczność marek i produktów.

Promowane Piny to płatne reklamy, które pojawiają się w kanałach użytkowników i wynikach wyszukiwania. Marki mogą tworzyć atrakcyjne wizualnie przypinki i kierować je na określone dane demograficzne, zainteresowania lub słowa kluczowe. Płynnie łączą się z treściami organicznymi, zwiększając ich widoczność i zaangażowanie.
Reklamy produktowe zawierają zdjęcia produktów, ceny i informacje o dostępności. Gdy użytkownik kliknie reklamę produktową, zostaje przekierowany na stronę internetową marki lub stronę konkretnego produktu, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji. Reklamy produktowe są szczególnie korzystne dla marek eCommerce, które chcą zwiększyć sprzedaż i zaprezentować swój katalog produktów.
Reklamy wideo odtwarzają się automatycznie w kanałach użytkowników i mogą zwiększyć zaangażowanie i świadomość marki.
Kupowane Piny umożliwiają użytkownikom dokonywanie zakupów bezpośrednio na platformie Pinterest. Marki e-commerce mogą integrować swoje katalogi produktów z Buyable Pins, zapewniając użytkownikom bezproblemowe zakupy i zwiększając liczbę konwersji.
Pinterest Analytics zapewnia cenny wgląd w zachowanie odbiorców, wydajność treści i zaangażowanie. Marki mogą śledzić wskaźniki, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, zapisy i współczynniki klikalności, aby ocenić skuteczność swoich kampanii.
Pinterest dla firm to dedykowana platforma, która zapewnia markom zasoby, wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące efektywnego korzystania z platformy. Platforma oferuje treści edukacyjne, historie sukcesu i narzędzia do optymalizacji kampanii, śledzenia wydajności i interakcji ze społecznością Pinteresta.

Instagram kontra Pinterest dla marki eCommerce: którą platformę wybrać

Decydując się na Instagram i Pinterest dla marki eCommerce, należy wziąć pod uwagę kilka czynników, aby dokonać świadomego wyboru. Sugerujemy jednak, abyś korzystał z obu platform i promował swoje treści zarówno na Instagramie, jak i na Pintereście, zwłaszcza jeśli trzonem Twojej grupy docelowej są młode kobiety.

Ostatecznie wybór między Instagramem a Pinterestem dla marki eCommerce zależy od konkretnych celów biznesowych, grupy docelowej, strategii treści i charakteru Twoich produktów. Regularne monitorowanie i analizowanie wydajności i konwersji na każdej platformie jest niezbędne, aby udoskonalić strategię i upewnić się, że w pełni wykorzystujesz wybraną platformę (platformy).