Instagram vs Facebook: Który z nich jest najlepszy dla Twojej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych?

Jeśli korzystasz z konta na Facebooku lub Instagramie (lub obu), aby dotrzeć do odbiorców i wygenerować większą sprzedaż, musisz się zastanowić, jakie są różnice między tymi dwiema sieciami społecznościowymi, a która z nich jest lepsza.

Ten artykuł pomoże Ci się dowiedzieć, wyjaśniając porównanie Facebooka i Instagrama i pokazując, jak zmaksymalizować efekt marketingu na Instagramie. Instagram vs Facebook: Który z nich jest najlepszy dla Twojej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych? Przeczytaj to uważnie do końca, a będziesz mieć dla siebie prostą odpowiedź.

Zacznijmy już teraz!

Powiązane posty:

• Zmaksymalizuj swój zasięg w mediach społecznościowych w 5 prostych krokach
• Jak dodać media społecznościowe do Shopify
• Jak promować sklep Shopify na Facebooku?
• Korzystanie z Instagrama w biznesie: przyciągaj klientów treściami wizualnymi

Przegląd

Przegląd Instagrama i Facebooka

Facebook to witryna sieci społecznościowych, w której użytkownicy mogą publikować komentarze, udostępniać zdjęcia, publikować linki, wiadomości lub inne treści informacyjne, czatować na żywo i oglądać krótkie filmy. Jeśli chcesz, możesz nawet zamówić jedzenie w tej sieci. Możesz udostępniać treści publicznie lub możesz udostępnić je grupie przyjaciół lub rodzinie, a nawet jednej osobie.

Instagram jest jak uproszczona wersja Facebooka, z silnym naciskiem na wykorzystanie mobilne i udostępnianie wizualne. Możesz łączyć się z innymi użytkownikami Instagrama, obserwując ich, śledząc ich, komentując, polubiając, oznaczając i wysyłając prywatne wiadomości, jak wiele innych sieci społecznościowych. Jeśli znajdziesz ciekawe zdjęcie na Instagramie, zawsze możesz je zapisać.

Przegląd marketingu w mediach społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych jest ekspansywny

Obecnie Facebook zgłasza około 2 miliardy użytkowników miesięcznie, podczas gdy Instagram ma 700 milionów użytkowników miesięcznie i przewiduje się, że przyciągnie kolejne 100 milionów co pół roku. To prawie jedna trzecia populacji na świecie, a liczba użytkowników codziennie rośnie. Dokładniej, jeśli Twoim docelowym klientem nie jest Luddite – osoba sprzeciwiająca się nowym technologiom lub sposobom pracy lub mieszkająca w krajach, które zakazują Facebooka i Instagrama, w tym w Chinach, Korei Północnej lub Iranie, wkrótce dołączą do tych sieci.

Nie należy się jednak onieśmielić rozległą, globalną skalą mediów społecznościowych. Możesz zawęzić zakres kampanii reklamowych według płci, słów kluczowych, zainteresowań i regionu. Dlatego nawet jeśli jesteś lokalną firmą prowadzącą działalność w ramach określonego kodu pocztowego, reklamy w mediach społecznościowych mogą pomóc w znalezieniu potencjalnych klientów, którzy są gotowi zapłacić premię.

Pamiętaj, że marketing skierowany do wszystkich może być błędny. Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej należy ustawić odpowiedni wiek, płeć i dane demograficzne docelowych klientów.

Marketing w mediach społecznościowych jest łatwy w użyciu

W ciągu zaledwie kilku minut możesz stworzyć kampanię marketingową na Facebooku lub Instagramie. W 2012 roku Facebook kupił Instagram, a ze strony Menedżera reklam możesz skonfigurować kampanie reklamowe dla obu platform.

Jeśli uważasz, że standardowy proces konfiguracji jest uciążliwy, możesz użyć przycisku „Szybkie tworzenie”. Nawet jeśli masz ograniczony budżet, nie będzie to wielka sprawa. Zwykle możesz prowadzić skuteczną kampanię reklamową za zaledwie grosze za kliknięcie. Jeśli prowadzisz działalność na bardziej konkurencyjnych rynkach, być może będziesz musiał zainwestować więcej. Obie platformy umożliwiają ustawienie limitu kwoty wydawanej każdego dnia, dzięki czemu możesz monitorować prędkość wypływu pieniędzy.

Jeśli jesteś gotowy finansowo, możesz wynająć agencję do prowadzenia kampanii reklamowych za Ciebie. Niezawodna agencja posiada niezbędną wiedzę specjalistyczną, aby upewnić się, że reklamy są atrakcyjne wizualnie i przyciągają uwagę docelowej grupy demograficznej. W ten sposób mogą pomóc w zwiększeniu zwrotu z inwestycji.

Zalecamy jak najlepsze wykorzystanie Facebooka, ponieważ oferuje on bezpłatny kredyt reklamowy dla początkujących użytkowników. Przeczytaj uważnie resztę tego artykułu i zastosuj teorię w swojej pierwszej kampanii reklamowej.

Instagram vs Facebook: porównanie

Algorytm

Algorytm dla kanału mediów społecznościowych oznacza rzeczywisty kod, który decyduje, które posty zobaczą użytkownicy i w jakiej kolejności będą się pojawiać. Kiedyś wyświetlałeś kanały chronologiczne, w których posty pojawiają się w kolejności, w jakiej zostały opublikowane. Jeśli jednak śledzisz dużą liczbę kont, ta struktura organizacyjna może nie skalować się prawidłowo.

W ten sposób kanały mediów społecznościowych wykorzystują algorytmy, aby oferować bardziej satysfakcjonujące wrażenia, w których możesz zobaczyć więcej postów, które lubisz, a mniej bezsensownych wpisów nielubianych osób. Jednak jeśli chodzi o ich altruizm, nie należy w pełni oceniać tych sieci — algorytm oferuje im również znaczący wpływ na ich kampanie reklamowe.

Jeśli możesz założyć, że nie jest to nauka ścisła, a decydując o najlepszych parametrach, według których uporządkować swoje kanały, każdy kanał mediów społecznościowych musi próbować coś odgadnąć, gdy nie masz na ten temat informacji ani wiedzy. Dlatego istnieje różnica między marketingiem na Facebooku a marketingiem na Instagramie.

Cóż, zobaczmy, w marketingu, co algorytm Instagrama działa lepiej? Rzeczywiste algorytmy to nieujawnione tajemnice handlowe. Jednak zarówno algorytmy Facebooka, jak i Instagrama zostały zbadane przez Alfreda Lua z Buffer i kilka domniemań okazało się słusznych po weryfikacji.

Przyjrzyjmy się bliżej czynnikom, które decydują o randze konkretnego (niereklamowego) postu na Facebooku lub Instagramie. Przede wszystkim przyjrzymy się czynnikom, które wpływają na algorytmy Facebooka:

• Uwagi:

Posty, których ludzie nie komentowali lub nie wchodzili w interakcje, zostaną wkrótce zignorowane na osi czasu.

• Przyjaciele i rodzina:

Posty od osób, które użytkownik zna osobiście, mają wyższe pozycje. Jest to szczególnie krytyczne, ponieważ oznacza, że ​​posty marek są degradowane.

• Zachęcanie do zaangażowania:

Posty, które są potencjalnie podatne na rozmowę, mają wyższą pozycję w rankingu.

• Obrazy i filmy:

Posty o wyższym rankingu są wizualne, podczas gdy niższe są tylko tekstowe.

• Reakcje:

Facebook ma tendencję do podkreślania postów, sądząc po reakcjach, jakie otrzymują. Podobnie jak w życiu, „kochanie” jest bardziej cenionym wyrazem emocji niż „lubienie”.

• Udostępnianie linków przez komunikator:

Wśród interakcji najważniejsze może być udostępnianie linków przez komunikator. To tak, jak gdy użytkownik udostępnia te treści na swojej ścianie, dzielenie się z przyjaciółmi również ma sens.

• Przynęta jest zdegradowana:

Posty o niższym rankingu to te, które aktywnie przyciągają polubienia, udostępnienia, komentarze, głosy lub tagi.

• Posty promocyjne są degradowane:

Posty zdegradowane to te, które próbują zmusić ludzi do zakupu produktu/usługi lub wzięcia udziału w konkursie. Facebook sprawdza również tekst pod kątem zweryfikowanych reklam i degraduje te nieautoryzowane.

Jeśli chodzi o czynniki wpływające na algorytm Instagrama, spójrzmy:

• Zaręczyny:

Liczba serc i komentarzy pod każdym postem.

• Odsetki:

Twoja strona na Instagramie zostanie przytłoczona tym samym rodzajem treści, którymi wcześniej byłeś zainteresowany.

• Aktualność:

Jak niedawno opublikowano post, z priorytetem dla nowych postów nad starymi. Innymi słowy, nowsze posty są wyżej oceniane.

• Czas spędzony na stanowisku:

Czas spędzony na oglądaniu (nie przeglądaniu) posta.

• Relacja:

Jest to wyjątkowy aspekt, ponieważ treść będzie zależeć od Twojej relacji z osobą, która utworzyła post, w tym częstotliwości polubienia, tagowania lub komentowania jej postów. Innymi słowy, posty o wyższym rankingu to posty z kont, z którymi użytkownik wchodzi w interakcje bardziej regularnie.

• Trafność:

Czy gatunki postów są istotne dla użytkownika?

• Akcje bezpośrednie:

Posty o wyższym rankingu to posty z kont, które użytkownik bezpośrednio udostępnia swoim znajomym, a każda osoba, która otrzyma udostępnione posty, otrzyma podwyższenie rangi swoich postów.

Statystyczny

Podczas gdy próbne uruchomienie Facebooka może dać mu przewagę pod względem bazy użytkowników i popularności, popularność Instagrama była niesamowicie wysoka i stale rośnie.

Najpierw przyjrzyjmy się statystykom Facebooka:

• Prawie 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
• 98% aktywnych kont użytkowników uzyskało dostęp do sieci społecznościowej za pośrednictwem urządzenia mobilnego.
• 40% użytkowników stwierdziło, że ogląda najwięcej filmów na Facebooku.
• 65 milionów małych firm ma strony na Facebooku.
• 89% marketerów twierdzi, że wykorzystuje Facebooka jako jedną ze strategii społecznościowych swojej marki.

Aby zobaczyć statystyki Instagrama, sprawdźmy:

• W czerwcu 2018 r. Instagram osiągnął miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, w porównaniu z 800 mln we wrześniu 2017 r.
• Instagram osiągnął 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie, w porównaniu ze 150 milionami w styczniu 2017 roku.
• 37% amerykańskich internautów jest na Instagramie
• 60% użytkowników Instagrama odwiedza platformę codziennie
• 65% marketerów twierdzi, że wykorzystuje Instagram jako jedną ze strategii społecznościowych swojej marki

Z powyższych liczb można wywnioskować, że chociaż statystyki na Instagramie są uderzające, nie mogą przewyższyć tych z Facebooka, zwłaszcza jeśli chodzi o zaangażowanie. Użytkownicy Instagrama mogą angażować się w treści wizualne udostępniane przez marki na tej platformie. Wręcz przeciwnie, biorąc pod uwagę te ogromne liczby z Facebooka, małe firmy czują się zmuszone do tworzenia strony na Facebooku, nawet jeśli się w nią nie angażują. Facebook stał się podstawą marketingu w mediach społecznościowych.

Docelowi odbiorcy

Inicjowanie strategii w mediach społecznościowych może być zniechęcające; jeśli jednak zrozumiesz dane demograficzne, zadanie planowania mediów społecznościowych może stać się łatwiejsze.

Tworzenie strategii dla mediów społecznościowych może być trudne, ale zrozumienie danych demograficznych znacznie ułatwi przygotowanie się do mediów społecznościowych. Poniższa grafika przypomni Ci o kluczowych danych demograficznych rynku między dwoma kanałami, aby ostatecznie pomóc Ci zbudować swój plan.

Jedną z pierwszych rozbieżności, które się pojawiają, jest młodsza baza użytkowników Instagrama. Szersza grupa aktywnych użytkowników jest według wyników młodsza, podczas gdy starsze grupy wiekowe nie są tak zaangażowane. Wielu użytkowników Instagrama ma mniej niż 30 lat, a wielu z nich to nastolatki. Częściowym wyjaśnieniem jest chęć młodych konsumentów do szybkiego wejścia w kolejny trend.

W dzisiejszych czasach coraz szybciej pojawiają się nowe sieci społecznościowe, a obsesja lśniących rzeczy jest zbyt kusząca. Dysproporcje wśród odbiorców dają firmom doskonałą okazję do dotarcia do młodszej grupy demograficznej.

Jednak ignorowanie starszej publiczności nie jest całkiem mądre. Bycie popularną siecią społecznościową dla starszych konsumentów może być bardzo korzystne, ponieważ użytkownicy są zwykle bogatsi. W szczególności możesz w pełni wykorzystać tę sieć, wybierając najbardziej odpowiednie produkty lub usługi. Na przykład firma inwestycyjna wybrałaby Facebooka zamiast Instagrama ze względu na swoją przewagę konkurencyjną.

Zaręczyny

Miarą, dzięki której Instagram wygrywa na Facebooku, jest ich zaangażowanie. Badanie przeprowadzone przez Blaira Feehana wykazało, że mediana wskaźnika zaangażowania marek na post na Facebooku wynosi 0,09%, w porównaniu do 1,60% mediany wskaźnika zaangażowania na post na Instagramie. Wyniki wskazują na znaczną rozbieżność między dwiema sieciami analizy porównawczej kampanii.

Pamiętaj jednak, że nie zawsze możesz zobaczyć większe zaangażowanie w postach na Instagramie niż na Facebooku. Wiele czynników może wpływać na to, jak Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami w mediach społecznościowych. Na przykład obrazy mogą radzić sobie lepiej na Instagramie niż na Facebooku, ponieważ z tego korzysta większość użytkowników Instagrama. Wręcz przeciwnie, przez większość czasu tekst szczególnie pasuje do Facebooka.

Dobre zrozumienie tego, co oznacza, że ​​Twoi odbiorcy korzystają z każdej sieci społecznościowej, ma kluczowe znaczenie. Zwróć uwagę, że w kanałach użytkowników Facebooka sposób dostarczania treści opiera się na algorytmach. Algorytm Facebooka może być tajemniczą nauką, ale możesz zastosować różne techniki, aby zachęcić odbiorców do swoich postów. Podczas publikowania treści na obu platformach należy wziąć pod uwagę grupę demograficzną odbiorców i konkretny rodzaj treści.

Zawartość

Patricia Tanner twierdzi, że „Wpływ Twoich treści zależy od tego, jak zostały wyświetlone” , Crowd Writer. Tożsamość marki i strategia marketingowa firmy z pewnością odgrywają kluczową rolę w rozwoju. Niemniej jednak styl i sposób prezentowanych treści pozwala określić ich wpływ na odbiorców.

Instagram to platforma, do której zwracasz się z modą, stylem życia, urodą, podróżami, zdrowiem i fitnessem. Aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi, możesz promować pola za pomocą zdjęć, filmów i postów. Dzięki Instagramowi możesz uzyskać niekończące się przyciągające wzrok, piękne i natychmiastowe tekstury, filtry i wzory do swoich postów.

Lub, jeśli chcesz porozmawiać o przedsiębiorczości, pomysłach, usługach marketingowych, polityce, kwestiach społecznych i wynikach na rynku finansowym, lepiej użyj Facebooka. Dla odbiorców w każdym wieku sprawianie, by było to przyjemne dzięki zabawnym wizualizacjom, nie jest tak łatwe jak Instagram, ponieważ powinieneś podjąć poważną próbę stworzenia treści odpowiednich dla wszystkich grup wiekowych.

Poza tym na Instagramie istnieje nieoficjalna norma, aby tekst był minimalny w grafikach. W przypadku większości podpisów jest za dużo informacji lub długi opis. Idealny obraz powinien zawierać logo i dowolny slogan reklamowy jako tekst reklamy, aby widzowie nie poczuli pierwszeństwa Twojego logo lub marki nad oferowanym przez Ciebie produktem.

Co więcej, filmy są niezbędnym elementem strategii promocyjnej, ponieważ filmy przyciągają uwagę większej liczby odbiorców niż jakikolwiek inny rodzaj wizualizacji. Bardzo wciągające filmy mogą spowodować wzrost konwersji sprzedaży.

Integracja e-commerce

Przeciętni użytkownicy mogą mieć dostęp do wszystkich głównych sieci społecznościowych bez żadnych opłat. Jak więc te sieci działają? Cóż, ich źródło dochodu pochodzi z przychodów z reklam od firm eCommerce. Mimo że Facebook zainicjował integrację eCommerce z doświadczeniem, nie zakończyło się to sukcesem.

Zobaczmy dlaczego! Interfejs wydawał się zobligowany i zamiast zwracać uwagę użytkowników, zaczął ich frustrować. Co jeszcze? Przytłoczony tym pomysłem, obecna średnia oś czasu Facebooka wydaje się bardziej jak powódź reklam niż ta wypełniona odpowiednimi postami znajomych i rodziny. W przeciwieństwie do tego, integracja handlu na Instagramie w prosty sposób czyni go bardziej wyrafinowanym dzięki swojemu podejściu. Instagram zawiera funkcję płatności w aplikacji i opanował taktykę sprzedaży rzeczy online.

Funkcje

Sprawdźmy, jak możemy wykorzystać każdą sieć społecznościową. Do tej pory przyznawaliśmy, że Instagram opiera się wyłącznie na obrazach lub filmach, ale istnieje więcej różnic, które możemy wziąć pod uwagę.

Na informacyjnej stronie na Facebooku możesz przeglądać informacje o firmie pod względem godzin pracy, adresu lub nadchodzących wydarzeń. Tradycyjnie Facebook skupiał się przede wszystkim na tekście ze względu na jego szczegółowość. Stworzenie profilu na Facebooku wymaga więc dłuższego czasu niż na Instagramie.

Ponieważ Instagram polega na uchwyceniu chwil, użytkownicy nie odwiedzają Instagrama, aby poznać godziny pracy Twojej firmy lub zrozumieć, czy ich znajomi byli w Twoim sklepie, czy nie. Używają Instagrama do angażowania się. Dlatego powinieneś jak najlepiej wykorzystać tę platformę, aby budować swoją markę i odnosić sukcesy.

Facebook zapewnia różne opcje w zakresie przesyłania wiadomości, grania w gry, oglądania filmów i wielu innych. Z drugiej strony Instagram zawęża dla Ciebie możliwości, dzięki czemu nie będziesz przytłoczony i możesz skoncentrować się na kilku kluczowych funkcjach.

Po skonfigurowaniu aplikacji Instagram od razu zostaniesz przytłoczony treścią. W porównaniu z Facebookiem będziesz miał zupełnie nowe wrażenia z korzystania z niego, ponieważ treść jest ściśle wizualna.

Na Instagramie możesz odkrywać różne sposoby angażowania się w historie lub posty. Użytkownicy Instagrama zazwyczaj widzą obrazy i/lub filmy jako posty lub historie na Instagramie. Pomimo priorytetu prywatności kont obu sieci, śledzenie Twojej aktywności na Instagramie może być bardziej skomplikowane niż Facebook. W porównaniu z Facebookiem, Instagram pozwala również swoim użytkownikom komentować i udostępniać. Jednak użytkownicy Facebooka mogą pokazywać konkretne reakcje na posty oprócz typowego „polubienia”.

Skuteczność marketingowa

Aby Cię uprzedzić, możemy stwierdzić, że Instagram jest lepszy do marketingu bezpośredniego: angażowania klientów, szerzenia świadomości, prezentowania nowych produktów/usług, porównywania cen i marketingu influencerów.

Instagram jest rzeczywiście siłą napędową dla grupy demograficznej poniżej 30 lat, zwłaszcza nastolatków. Natomiast Instagram to najlepsza platforma do widoczności w starszych grupach wiekowych, pod warunkiem, że obecnie korzystasz z płatnych reklam. Poza tym Facebook ułatwia proces kierowania użytkowników do witryny innej firmy, takiej jak sklep internetowy. Instagram zabrania udostępniania linków w postach i komentarzach, a wszelkie linki zewnętrzne pojawiają się tylko w Twoim biografii; dodatkowe kroki potrzebne do dotarcia do Twojej witryny utrudniają zwiększenie ruchu.

Ogólnie rzecz biorąc, Facebook dokłada wszelkich starań, aby umożliwić Ci bardziej osobistą interakcję i udostępniać treści tym, których znasz. Według badania przeprowadzonego przez Nashua, 40% użytkowników Facebooka woli intymne kontakty niż angażować się w firmy. Z drugiej strony Instagram skupia się na odkrywaniu i obserwacji, a mniej na interakcji. Jednak wskaźnik zaangażowania na Instagramie jest znacznie wyższy. W szczególności Millenialsi uważają Instagram za źródło stylu i „niebo” do odkrywania nowych trendów, odkrywania nowych artystów i otrzymywania ciągłych aktualizacji od swoich ulubionych celebrytów.

Instagram radzi sobie lepiej niż Facebook w branżach zdominowanych wizualnie, takich jak moda, uroda, projektowanie wnętrz, architektura, fotografia i wiadomości o celebrytach. Dlatego Instagram może być idealnie dopasowany do influencer marketingu i darmowej ekspozycji. Użytkownicy Instagrama częściej aktywnie szukają rekomendacji produktów. Jednak użytkownicy Facebooka często je przeoczają.

Kolejną zaletą korzystania z Instagrama jest zaangażowanie klientów. Badanie przeprowadzone przez Nate Elliotta wykazało, że wskaźnik zaangażowania Facebooka wyniósł tylko 0,7%, w porównaniu do wskaźnika zaangażowania na Instagramie do 4,21%. Inne badanie przeprowadzone przez Selfstartr daje inną perspektywę, uwzględniając nowsze statystyki, które pokazały, że tylko 32% użytkowników Facebooka regularnie wchodzi w interakcję z markami, w przeciwieństwie do 68% użytkowników Instagrama. Wskazały również, że marki zyskują 58 razy większe zaangażowanie na obserwującego na Instagramie niż na Facebooku.

Głównym wyjaśnieniem tego jest algorytm, obserwujący na Facebooku mogą nawet nie widzieć postów od samego początku. Wyniki badania wskazały również, że podczas gdy marki na Instagramie docierają do wszystkich odbiorców za jednym postem, liczba ta wynosi tylko 6% w przypadku marek na Facebooku. Być może jest to zachowanie konsumentów, a może nowy algorytm Facebooka nakłada ograniczenia na marki, a może po prostu kultura każdej platformy. Bez względu na to, co to jest, Instagram przewyższa Facebooka pod względem prawdziwej wymiany zdań z użytkownikami.

Weźmy pod uwagę istnienie konkurencji. Wyniki Selfstartra ujawniły również, że marketerów na Facebooku jest około trzy razy więcej niż na Instagramie (93% marketerów jest na Facebooku, podczas gdy tylko 36% z nich korzysta z Instagrama). Częściowym wyjaśnieniem jest uczucie zmęczenia marki na Facebooku.

Być może jednak różnicę między marketingiem na Facebooku a Instagramem najlepiej zrozumieć, patrząc na wydajność w czasie. Marketing organiczny na Facebooku spadł o 63% od 2012 roku, podczas gdy w tym samym czasie na Instagramie wzrósł o 115%. Wygląda na to, że pismo było na ścianie jeszcze przed zmianami w ostatnim algorytmie Facebooka.

Jeśli chodzi o tworzenie, śledzenie i raportowanie płatnych kampanii społecznościowych, możesz zwrócić się do Facebooka i Instagrama. W przypadku każdej firmy Facebook i Instagram mogą ułatwić zadanie śledzenia Twojego ROI, a synergia między tymi dwiema platformami zapewni Ci niezbędne informacje dotyczące płatnych reklam.

Marketerzy, którzy chcą jednocześnie zobaczyć skuteczność kampanii organicznych i płatnych, powinni sprawdzić Sprout. Przyjazny dla użytkownika pakiet raportowania pozwala uzyskać widok z lotu ptaka na wydajność Twoich treści na Instagramie, oprócz Facebooka. Alternatywnie możesz również użyć kodów UTM i skróconych adresów URL, aby uzyskać lepszy wgląd w zintegrowany wpływ obu platform na Twoją markę.

Więc jakiej platformy powinieneś używać do marketingu w mediach społecznościowych?

Statystyki użytkowania

Według firmy badawczej eMarketer, Facebook stracił w 2017 roku aż 2,8 mln użytkowników poniżej 25 roku życia, tylko w USA. Nigdy wcześniej ta wiodąca platforma nie była świadkiem tak znacznego spadku liczby użytkowników, a przewidywana przyszłość Facebooka również nie jest zbyt optymistyczna. Wręcz przeciwnie, Statista wskazuje na wzrost liczby aktywnych użytkowników miesięcznie na Instagramie z 600 mln w grudniu 2016 r. do 800 mln we wrześniu 2017 r. Wielu ekspertów prognozuje możliwą dominację Instagrama.

Przyjazność mobilna

Ponieważ smartfony z dużym ekranem, iPady i tablety stają się nieodłączną częścią stylu życia zwykłego człowieka, przyjazność dla urządzeń mobilnych może przyczynić się do sukcesu sieci mediów społecznościowych. W takim przypadku Instagram może przewyższyć Facebooka ze względu na lepszą przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Integracja historii

Zarówno Instagram, jak i Facebook nie wymyśliły nowatorskiego pomysłu na autodestrukcyjne historie. Snapchat był tym, który to zrobił. Jednak pod względem integracji ze swoją platformą, Instagram mógłby radzić sobie lepiej. Porażka Facebooka polega na wyświetlaniu historii w kanale informacyjnym i przymusowym przekazywaniu ich użytkownikom za pośrednictwem Facebook Messenger. Instagramowi udało się jednak nawet pokonać Snapchata w konkursie „historie”.

Klimat

Klimat tworzony przez platformę jest w pewnym sensie sprawą subiektywną. Można jednak bezpiecznie stwierdzić, że trolling stał się podstawową częścią Facebooka, a wysiłek Facebooka nie jest wystarczający, aby go kontrolować.

Jednak Instagram może lepiej sobie radzić. Może to być spowodowane szczęściem lub projektem. Wydaje się jednak, że społeczność wymaga tu nieco większego wyrafinowania i nie chciałaby żadnych niepowodzeń generowanych przez ciekawostki.

Wniosek jest taki, że Instagram w jakiś sposób zapewnia swoim użytkownikom nieco bardziej pozytywne i zachwycające wrażenia. Niemniej jednak, biorąc pod uwagę fakt, że Facebook ma 2,20 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie w porównaniu z 800 milionami na Instagramie, można pomyśleć o tym, jak wciąż jest gigantyczny Facebook.

Jak zmaksymalizować efekt marketingu na Instagramie?

Nie porzucaj Facebooka

Biorąc pod uwagę jego zasięg i silny nacisk na udostępnianie, Facebook jest nadal ważny dla marketerów; dlatego nie powinieneś jeszcze z tego rezygnować. Możesz publikować różnorodne treści i wiadomości dotyczące marki, a skuteczność płatnych reklam jest większa niż na Instagramie. Jednak jeśli chodzi o budowanie reputacji marki i relacji z klientami, warto wybrać Instagram.

W górę treści wizualnej

W przypadku obu platform wizualizacje mogą być silniejsze niż tekst, co ma fundamentalne znaczenie na Instagramie. Facebook ma tendencję do skupiania się bardziej na postach tekstowych, takich jak artykuły na blogu lub aktualizacje statusu o długości noweli; jednak w przypadku Instagrama przyciągający wzrok obraz ma kluczowe znaczenie dla doskonałej wydajności.

Utwórz oryginalną treść

Na Facebooku możesz łatwo publikować lub udostępniać inne prace. W przeciwieństwie do tego na Instagramie, chyba że udostępniane treści są zdjęciami zakupionymi w pracy innej osoby, nie możesz tego robić. Instagram stawia na oryginalność obrazów, dlatego powinieneś poświęcić więcej czasu i wysiłku na tworzenie mocnych i oryginalnych treści.

Idź ciężko na hashtagi

Chociaż nie możesz bezpośrednio kierować reklam do grup użytkowników na Instagramie, hashtagi są idealnymi narzędziami. Wymieniając wszystkie odpowiednie hashtagi, możesz pozwolić, aby Twój post był oglądany przez właściwych odbiorców. W opisie znajduje się do 30 hashtagów, ale w swoim poście zawsze możesz wstawić więcej w komentarzu.

Twórz konkursy

Aby zwiększyć zaangażowanie, konkursy są idealne. Dlatego możesz w pełni wykorzystać konkurs fotograficzny na Instagramie. Dla użytkowników promujących Twoją markę na swoich zdjęciach reklama jest bezpłatna, dlatego zawsze powinieneś zrobić oryginalny hashtag do kampanii.

Pracuj ze spójnymi tematami

Ponieważ targetowanie niszowe jest ważne na Instagramie, powinieneś wybrać wyspecjalizowany motyw i przestrzegać go. Pod warunkiem, że temat jest wciągający, im bardziej się specjalizujesz, tym lepiej. Po znalezieniu swojej niszy możesz zagłębić się w nią.

Zoptymalizuj swój bio i opis

Znaczenie twojego biografii i opisu na Instagramie jest niezaprzeczalne. Oprócz adresu URL witryny powinieneś również dodać hasło, krótką prezentację windy i najbardziej odpowiednie hashtagi. Co więcej, pamiętaj, że nie powinieneś używać swojego logo jako zdjęcia profilowego.

Ostatnie słowa

Aby uniknąć ryzyka umieszczenia wszystkich jajek w jednym koszyku, powinieneś zdywersyfikować, korzystając jednocześnie z Facebooka i Instagrama i stworzyć przewagę konkurencyjną.

Płatne reklamy Facebooka są jednak w jakiś sposób potężne. Może dotrzeć do starszych grup odbiorców niż Instagram. Poza tym, ponieważ możesz publikować linki w dowolnym miejscu, Facebook jest również lepszą bramą do zewnętrznych stron lub sklepów internetowych. Niemniej jednak, jeśli chodzi o bezpośrednie zaangażowanie klientów i budowanie tożsamości marki, Instagram może działać lepiej. Mało tego, dla grup poniżej 30, platforma zapewnia bardziej bezpośredni dostęp.

Jeśli trendy będą postępować w ten sposób, Instagram może wkrótce przejąć swoją macierzystą firmę – Facebooka pod względem reklamy, a może nawet pod względem liczby użytkowników. Jednak Facebook jest obecnie odpowiednim miejscem dla każdego marketera. Rezygnacja z Facebooka w tej chwili nie jest mądrym wyborem, ale od teraz powinieneś również rozwijać swoją obecność na Instagramie.