5 wskazówek na żywo na Instagramie dla maksymalnego zaangażowania

Napisane przez Nico Prinsa

Czy kiedykolwiek prowadziłeś transmisję na żywo na Instagramie i czułeś się, jakbyś rozmawiał z pustym pokojem? Cóż, nie jesteś sam. To frustrujące doświadczenie, które może sprawić, że zaczniesz się zastanawiać, czy to w ogóle jest tego warte.

Ale nie poddawaj się jeszcze. Dzięki odpowiedniej strategii możesz zmienić swoje Instagram Live w bardzo wciągające doświadczenie. Może utrzymać słuchaczy w napięciu podczas sesji, a nawet poza nią.

W tym artykule poznasz pięć wskazówek dotyczących Instagram Live, aby zmaksymalizować zaangażowanie i zamienić IG Live w żywą rozmowę.

Gotowy? Zanurzmy się.

1. Zaplanuj z wyprzedzeniem swoje treści na żywo na Instagramie

Planowanie treści jest prawdopodobnie najważniejszym krokiem do zapewnienia sukcesu na żywo. Planowanie pomaga zachować koncentrację i podążać ścieżką. Właściwy plan pomaga również stworzyć spójny przekaz. Pomaga zapewnić, że każdy temat lub segment płynnie przechodzi w następny. Rezultatem jest profesjonalnie wyglądająca transmisja na żywo, która angażuje.

Wybierz temat Instagram Live. To powinno być coś, czym Twoi odbiorcy są zainteresowani i o czym wiesz.

Dobrym pomysłem jest też wybranie tematu związanego z Twoją marką lub firmą. Pamiętaj, jeśli prowadzisz firmę, ostatecznym celem jest sprzedaż produktu lub usługi. Możesz to zrobić tylko wtedy, gdy dotrzesz do osób, które są bardziej zainteresowane tymi w pierwszej kolejności.

Załóżmy więc, że sprzedajesz oprogramowanie do e-mail marketingu. Dyskusja na temat świadomości zdrowia psychicznego nie wchodzi w grę. Marketing e-mailowy jest w tym przypadku najlepszym tematem na żywo, ponieważ jest to temat, który interesuje marketingowców e-mailowych i firmy. Są to te same osoby, do których chcesz dotrzeć, ponieważ są bardziej prawdopodobnymi nabywcami oprogramowania do e-mail marketingu, które sprzedajesz.

Po wybraniu tematu utwórz zarys transmisji na żywo. Twój zarys powinien być wystarczająco szczegółowy, aby poprowadzić Cię podczas transmisji na żywo, ale wystarczająco elastyczny, aby pozwolić na spontaniczność.

Przygotuj wszelkie niezbędne wizualizacje lub materiały, których użyjesz podczas swojego Live. Te wizualizacje mogą obejmować slajdy, grafikę, a nawet fizyczne rekwizyty.

2. Promuj swój Instagram na żywo z wyprzedzeniem

Może się to wydawać oczywiste, ale budowanie oczekiwania na transmisję na żywo ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia publiczności.

Jeśli po prostu rozpoczniesz transmisję na żywo bez wcześniejszego ostrzeżenia, Twoi obserwatorzy mogą to przegapić lub nawet nie wiedzieć, że transmitujesz. Ale dzięki promocji możesz wzbudzić emocje wokół swoich treści i skłonić ich do działania (w tym przypadku obejrzyj transmisję na żywo). Dlatego generowanie szumu jest kluczowym elementem marketingu e-commerce, B2B i SaaS.

Aby promować swój Instagram Live, rozważ stworzenie promocyjnych materiałów graficznych lub wideo. Do zaprojektowania możesz użyć narzędzia takiego jak Canva. Sprawdź poniższy przykład:

Inną opcją jest nagranie zwiastuna wideo. Może to być krótki klip, na którym demonstrujesz nowy przepis, odpowiadasz na pytanie lub pokazujesz produkt związany z sesją na żywo. To da Twoim obserwatorom powód, aby dostroić się i zaangażować w tego typu treści.

Ale gdzie dokładnie publikujesz te promocyjne treści wizualne? Możesz opublikować go jako standardowe posty karuzelowe, rolki na Instagramie lub Stories.

Możesz także wykorzystać naklejki z odliczaniem na żywo w Instagram Stories:

Współpraca z innymi kontami na Instagramie może pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności i zwiększyć zaangażowanie na żywo. Rozważ zaproszenie osoby wpływowej lub eksperta na transmisję na żywo, aby mogli podzielić się nowym spojrzeniem na Twój temat. To także świetny sposób na przyciągnięcie obserwujących gościa do Twoich treści. Jest to zatem skuteczny sposób na zdobycie obserwujących na Instagramie. Porozmawiamy więcej o funkcji gości później.

Ale jak to wszystko ma się do promocji? Wybrany przez Ciebie influencer lub marka może również pomóc w promocji Twojej sesji na żywo. Po zapieczętowaniu współpracy możesz na przykład wspomnieć o sobie nawzajem w odpowiednich podpisach na Instagramie na kilka dni przed sesją na żywo.

3. Wchodź w interakcję z odbiorcami podczas transmisji na żywo na Instagramie

Chcesz, aby Twój Instagram Live był dwukierunkową rozmową, a nie tylko monologiem. Pomyśl o tym. Gdybyś oglądał transmisję na żywo, a gospodarz nie wchodził w interakcje z docelowymi odbiorcami, jak długo byś tu został? Niezbyt długo, prawda?

Kiedy wchodzisz w interakcje z widzami, sprawiasz, że są oni zaangażowani w to, co mówisz. Twoi widzowie również czują się zauważeni i docenieni. To pomaga budować z nimi silniejsze więzi.

Podczas sesji na żywo zapytaj aktywnych użytkowników, czy mają do Ciebie pytania. Sprawdź ten przykład z Sephora, który wykorzystał sekcję komentarzy, aby zachęcić widzów do zadawania pytań:

Ankiety są dostępne tylko w relacjach na Instagramie, ale nadal możesz znaleźć sposób na wplecenie ich w swoje relacje na żywo. Na przykład możesz poprosić odbiorców docelowych o wpisanie „tak” lub „nie” w sekcji komentarzy jako odpowiedzi na właśnie zadane pytanie. Dodaje to element interaktywny do Twojego filmu i zwiększa współczynnik zaangażowania.

Nie zapomnij zachęcić widzów do podjęcia pożądanych działań podczas sesji na żywo. Może to być wszystko, od polubienia Twojego posta po udostępnienie Twoich treści znajomym. Możesz wspomnieć o wezwaniu do działania ustnie lub przypiąć je, jak pokazano poniżej.

Zasadniczo kluczem do interakcji z odbiorcami jest sprawienie, by poczuli się częścią rozmowy. W ten sposób utrzymasz ich zaangażowanie i zainteresowanie tym, co masz do powiedzenia.

4. Korzystaj z innych funkcji Instagram Live na swoją korzyść

Jeśli chcesz w pełni wykorzystać możliwości swojego Instagram Live, musisz wiedzieć, jak korzystać z jego interaktywnych funkcji na swoją korzyść. Niektóre z tych funkcji obejmują:

• Filtry na Instagramie
• Goście na żywo
• Sesja pytań i odpowiedzi

Filtry to świetny sposób na dodanie szyku do transmisji na żywo na Instagramie. Mogą sprawić, że Twój film będzie bardziej atrakcyjny wizualnie i pomóc nadać ton Twojej transmisji. Ponadto są łatwe w użyciu — po prostu kliknij uśmiechniętą buźkę pokazaną poniżej, a zobaczysz listę filtrów:

Aby Twój Instagram Live był bardziej atrakcyjny, zmieniaj filtry podczas transmisji. Tylko uważaj, żeby nie robić tego zbyt często. Wiele nagłych zmian kolorów i wzorów może zaszkodzić widzom.

Skorzystaj również z funkcji gości. Pamiętasz, co powiedzieliśmy o gościach i o tym, jak mogą pomóc wnieść nową perspektywę do Twojej transmisji? Możesz zapraszać gości bezpośrednio przez Live.

Po prostu kliknij przycisk zaznaczony na żółto poniżej. Jeśli chcesz zobaczyć osoby proszące o dołączenie do Twojej sesji, kliknij tę zaznaczoną na czerwono:

Wreszcie, zamiast korzystać z tradycyjnej sekcji komentarzy na żywo na Instagramie, możesz skorzystać z sesji pytań i odpowiedzi na żywo.

Aby skorzystać z tej funkcji, opublikuj naklejkę z pytaniem, jak na obrazku poniżej.

Gdy ludzie zaczną odpowiadać na pytania, dotknij dowolnego miejsca w kanale. Kliknij przycisk „Rozpocznij transmisję na żywo”.

Następnie kliknij znak zapytania, aby zobaczyć pytania i obserwujących:

Oto jak wygląda taka sesja pytań i odpowiedzi na żywo:

Odpowiedz na jak najwięcej pytań. Jeśli masz pytanie, na które nie znasz odpowiedzi, po prostu powiedz widzom, że się do nich odezwiesz.

Te funkcje na żywo są po to, aby zmaksymalizować zaangażowanie. Wykorzystaj je.

5. Zmień przeznaczenie treści na żywo na Instagramie

Prowadziłeś transmisję na żywo na Instagramie i świetnie się bawiłeś, ale co dalej? Zmiana przeznaczenia treści na żywo na Instagramie może pomóc zmaksymalizować ich wartość.

Możesz udostępnić swój Instagram Live jako zwykły post. Po prostu kliknij przycisk „Udostępnij”, który pojawi się po zakończeniu transmisji wideo na żywo:

Możesz także udostępnić swoje wideo na żywo na Instagramie jako najważniejsze wydarzenie w historii.

Udostępnienie wideo w obu formatach umożliwia obserwującym ponowne obejrzenie sesji na żywo lub nadrobienie zaległości. Dodatkowo daje to Twoim obserwującym możliwość udostępniania treści swoim obserwującym.

Możesz także zdecydować się na zmianę formatu treści wideo na żywo dla innych platform.

Na przykład użyj narzędzia do edycji wideo, takiego jak Veed.io lub Viva Videos, aby podzielić je na krótkie i wciągające filmy na Instagram Reels. Kołowrotki uzyskują o 22% więcej interakcji niż standardowe posty. Jest to więc dla Ciebie świetna okazja.

Możesz także opublikować fragment swojego Instagram Live, aby utworzyć regularny post z podsumowaniem na swoim Instagramie. Sprawdź ten przykład z Buzzfeed Tasty:

Następnie po prostu skieruj użytkowników do linku, w którym mogą obejrzeć zapisany film. Zobacz „link w bio” Buzzfeed Tasty powyżej jako przykład.

Transkrypcja transmisji na żywo i przekształcenie jej w post na blogu lub biuletyn e-mailowy to kolejny sposób na zmianę przeznaczenia transmisji na żywo. Dzięki temu Twoi obserwatorzy, którzy przegapili Twoją transmisję na żywo, mogą przeczytać ją w innym formacie posta. Może również pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie.

Zasadniczo nie pozwól, aby Twój Instagram Live się zmarnował. Zmień jego przeznaczenie i kontynuuj zaręczyny!

W zamknięciu

Instagram Live to potężne narzędzie do angażowania odbiorców i rozwijania marki. Ale musisz to zrobić we właściwy sposób.

Pamiętaj, aby promować swój Live i planować treści z wyprzedzeniem. W pełni wykorzystaj również funkcje Instagram Live. Wejdź w interakcję z publicznością podczas sesji. Po zakończeniu transmisji zmień jej przeznaczenie, aby ci, którzy ją przegapili, mogli nadrobić zaległości.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami na żywo na Instagramie, możesz utrzymać odbiorców przyklejonych do sesji od początku do końca. Możesz nawet zmaksymalizować zaangażowanie swojego Instagram Live po jego zakończeniu. Powodzenia!

O autorze:

Nico jest założycielem Crunch Marketing, agencji marketingu treści SaaS. Firma współpracuje z klientami korporacyjnymi korzystającymi z usługi SaaS, pomagając im skalować generowanie potencjalnych klientów na całym świecie w regionie EMEA, APAC i innych regionach.