Ceny influencerów: ile naprawdę kosztują influencerzy na Instagramie?
Opublikowany: 2023-04-14Influencer marketing to jedna z najpopularniejszych współczesnych technik marketingowych. Wzrost znaczenia platform mediów społecznościowych ustąpił miejsca wpływom. Dzięki temu influencer marketing wspiął się na szczyty marketingu cyfrowego w aplikacjach takich jak Instagram i TikTok.
Tak więc, jeśli chcesz utrzymać swoją markę na czele aktualnych trendów i zachować znaczenie w mediach społecznościowych, dobrym pomysłem jest wykorzystanie influencer marketingu. Może się to wydawać zniechęcające, jeśli nie znasz procesu pracy z influencerami, ale jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci przez to przejść.
Zrozumienie cen influencerów jest jednym z pierwszych kroków do podjęcia kampanii marketingowej z udziałem influencerów. Przeprowadzimy Cię przez średnie stawki influencerów, z którymi prawdopodobnie się spotkasz, a także przyjrzymy się różnym planom, które są zwykle używane do wyceny treści influencerów.
Szybkie linki
Koszt oparty na poziomie influencera
Istnieją różne typy influencerów, a twórców zazwyczaj identyfikuje się na podstawie poziomu, do którego należą, który jest określany na podstawie wielkości ich konta.
Przyjrzyjmy się zakresom obserwujących i średnim cenom wpływowych osób w każdej kategorii.
Nanoinfluencerzy
Nanoinfluencer będzie miał od 1000 do 10 000 obserwujących, a często zobaczysz, jak pobierają od 10 do 100 USD za post.
Mikroinfluencerzy
Mikroinfluencerzy to ci, którzy mają od 10 000 do 100 000 obserwujących. Aby pracować z wpływowymi osobami na tym poziomie, prawdopodobnie zapłacisz od 100 do 500 USD za post.
Średni wpływowi
Mid-influencerzy mają zasięg od 100 000 do 500 000 obserwujących. Przy tak szerokim zakresie możesz zapłacić od 500 do 5000 USD za post, w zależności od indywidualnego twórcy treści i konkretnego rozmiaru jego konta.
Makroinfluencerzy
Makroinfluencer to taki, który ma od 500 000 do miliona obserwujących. Praca z influencerem tej wielkości będzie kosztować od 5 000 do 10 000 USD za post.
Mega celebryci
Mega-influencerzy zazwyczaj należą do kategorii celebrytów i mają milion lub więcej obserwujących. Twórcy ci zwykle pobierają opłatę w wysokości 10 000 USD lub więcej za post, ponownie w zależności od wielkości ich konta.
Chcesz organicznie rozwijać swój Instagram i zdobywać PRAWDZIWYCH obserwujących?
Wypróbuj Kickstę już dziś!Czynniki związane z cenami influencerów na Instagramie
Każdy influencer ma unikalny plan cenowy, który opracował na podstawie różnych czynników. Oto niektóre elementy, które wpływają na decyzję o tym, ile dany influencer pobierze.
Liczba obserwujących
Jak zapewne wiesz z poprzedniej sekcji, liczba obserwujących influencera odgrywa znaczącą rolę w cenie, jaką pobierają za posty lub kampanie. Dzieje się tak dlatego, że kariera influencera opiera się przede wszystkim na liczbie obserwujących, których ma w mediach społecznościowych. Im więcej obserwujących przyciąga twórca treści, tym większe jest jego konto. To prowadzi ich do pracy z większymi markami i osiągania większych sukcesów.
Tak więc, jeśli influencer ma większą liczbę obserwujących, należy do wyższego poziomu, co oznacza, że praca z nimi kosztuje więcej. Dodatkowo, im więcej obserwujących ma influencer, tym więcej użytkowników dotrzesz, współpracując z tym twórcą treści. Ci influencerzy otrzymują wynagrodzenie za… cóż… wpływanie na swoich obserwujących. Zapłacisz więc wyższą cenę, aby dotrzeć do szerszej publiczności z bardziej wiarygodnego źródła, na przykład podczas pracy z bardziej znanym influencerem z poziomów mega lub makro.
Stopień zaangażowania
Podczas gdy liczba obserwujących influencera odgrywa ważną rolę w skuteczności jego komunikatów, a tym samym w cenie, jaką pobierają za umowy z marką, samo posiadanie dużej liczby obserwujących niekoniecznie oznacza, że ich posty będą miały szeroki zasięg.
Kluczem do skutecznego przesyłania wiadomości jest wskaźnik zaangażowania. Wskaźnik zaangażowania influencera zależy od liczby jego obserwujących w porównaniu z liczbą obserwujących, którzy wchodzą w interakcje z jego treścią. Jeśli influencer ma dużą liczbę obserwujących, ale tylko niewielka część faktycznie wchodzi w interakcje z jego postami, wówczas wskaźnik zaangażowania influencera będzie niski.
Niski wskaźnik zaangażowania obniża jakość i skuteczność postów influencera, podczas gdy wysoki wskaźnik zaangażowania zwiększa wartość jego postów. Tak więc ten czynnik odgrywa również znaczącą rolę w planach cenowych influencera. Jeśli influencer na poziomie mikro lub średnim ma wyjątkowo wysoki poziom zaangażowania, jego posty mogą być warte więcej niż influencer, który ma wystarczającą liczbę obserwujących, aby osiągnąć poziom makro, ale nie ma zaangażowanych odbiorców.
Pamiętaj o tym, ustalając strategię marketingową influencerów na Instagramie – będziesz chciał współpracować z influencerem, którego obserwujący są aktywni na swoim koncie na Instagramie, aby mieć pewność, że podczas promowania Twoich produktów lub usług użytkownicy faktycznie oglądają i angażują z promocją. Doprowadzi Cię to do wyższego wskaźnika sukcesu w kampanii marketingu influencerskiego.
Nisza
Nisza influencera określa również, ile będą pobierać za swoje posty. Niektóre nisze są ogólnie bardziej popularne, co oznacza, że zyskują większą popularność w mediach społecznościowych. Tak więc praca z influencerem w bardziej prestiżowej niszy będzie prawdopodobnie kosztować więcej.
Na przykład branża podróżnicza, kosmetyczna i modowa to trzy z najpopularniejszych nisz na Instagramie pod względem popularności. Znaczna liczba użytkowników Instagrama wchodzi w interakcję z tymi niszami, więc osoby wpływowe w tych dziedzinach są generalnie bardziej poszukiwane.
W związku z tym średnie wskaźniki influencerów na Instagramie w niszach związanych z podróżami, urodą i modą będą ogólnie wyższe. Tak więc, zanim rozpoczniesz proces współpracy z influencerami na Instagramie, dobrze jest przeprowadzić badania na temat branży Twojej marki. Czy ta branża jest szczególnie popularna w mediach społecznościowych?
Jeśli tak, influencerzy, z którymi współpracujesz, mogą pobierać więcej opłat.
Pamiętaj, że możesz także współpracować z influencerami z różnych punktów widzenia. Jeśli Twoja marka tworzy produkty do makijażu wolne od okrucieństwa i nie masz budżetu na współpracę z jednym z najlepszych guru urody w mediach społecznościowych, możesz rozważyć współpracę z influencerem ze społeczności wegańskiej.
Bądź kreatywny w swoich kampaniach – nigdy nie wiesz, który influencer może stworzyć nieprawdopodobne, ale bardzo skuteczne partnerstwo!
Typ zawartości
Oczywiście konto każdego influencera w mediach społecznościowych jest wyjątkowe. Tak więc rodzaj treści tworzonych przez influencera ma wpływ na ceny influencerów, które zobaczysz podczas pracy z nim.
Jeśli szukasz kampanii opartej na Instagram Reels, prawdopodobnie będzie ona wyceniona inaczej niż kampania oparta na postach na Instagramie. Lub, jeśli influencer tworzy Instagram Stories dla Twojej marki, będzie to również miało swoją własną opłatę.
Ceny tworzenia treści na Instagramie są bardzo zróżnicowane i często zależą od rodzaju produkowanych mediów. Miej to na uwadze i nie zapomnij omówić różnych opcji podczas ustalania planu z osobą wpływową.
Częstotliwość wysyłania
Kolejnym czynnikiem wpływającym na ceny tworzenia treści na Instagramie jest częstotliwość publikowania przez influencera. Kiedy ustalisz plan kampanii z influencerem, omówisz liczbę postów, które chcesz, aby utworzył, a także oś czasu.
Jeśli influencer publikuje dla Ciebie posty ze szczególnie dużą częstotliwością, może obciążyć Cię wyższą opłatą. Kolejną rzeczą do rozważenia jest częstotliwość, z jaką publikują informacje o Twoich produktach, w porównaniu z szybkością, z jaką zwykle publikują.
Dołącz do ponad 100 000 doświadczonych marketingowców na Instagramie
Jeśli walczysz o uwagę, na którą zasługujesz na Instagramie, zarejestruj się w Kicksta już dziś i zacznij przyciągać więcej obserwujących, którzy są zainteresowani Twoją marką.
Lokalizacja geograficzna
Na stawki influencerów na Instagramie może również wpływać lokalizacja geograficzna influencera, zwłaszcza jeśli tworzy on dla Ciebie posty związane z jego lokalizacją. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę z Los Angeles i współpracujesz z influencerem z Los Angeles, i prosisz go o promowanie Twojej marki jako firmy lokalnej (lub jeśli faktycznie udają się do Twojej firmy osobiście, aby uzyskać post ), może to zwiększyć opłatę na Instagramie za post.
Po pierwsze, fakt, że odwiedzają fizyczną lokalizację Twojej marki, jest dodatkowym krokiem, za który prawdopodobnie Cię obciążą. Kolejnym aspektem tego scenariusza jest fakt, że influencer ma siedzibę w Los Angeles. Los Angeles jest centrum marketingu influencerów, więc wielu lokalnych influencerów w tym obszarze jest bardzo poszukiwanych, co zwiększa wskaźniki influencerów na Instagramie dla tych twórców.
Pracując z influencerem, a zwłaszcza prosząc go o tworzenie treści związanych z miejscem, w którym mieszka, pamiętaj, jaka jest jego lokalizacja. Czy znajdują się w gorącym miejscu do tworzenia treści na Instagramie? A może znajdują się gdzieś łagodniej pod względem mediów społecznościowych?
Współpraca marek
Ostatnim czynnikiem, który ma duży wpływ na wskaźniki influencerów na Instagramie, jest poprzednia współpraca, w której brał udział influencer. Na wiarygodność influencera duży wpływ mają marki, z którymi współpracuje. Jeśli więc twórca treści współpracował z głównymi markami w Twojej branży, wiedz, że prawdopodobnie pobierze więcej.
To kolejne miejsce, w którym ważne jest, aby przeprowadzić badania – sprawdź poprzednią pracę, którą wykonał influencer, gdy rozważasz podjęcie z nim współpracy. Ich ceny tworzenia treści na Instagramie można prawdopodobnie ocenić na podstawie poziomu marek, z którymi współpracują; Wiarygodność influencera nie tylko wzrasta, gdy współpracuje on z znanymi markami, ale należy również zastanowić się, jakiego rodzaju marki są w stanie udźwignąć opłatę na Instagramie danego influencera za post.
Modele cenowe
Istnieją różne modele cenowe, które możesz zobaczyć, patrząc na ceny influencerów na Instagramie. Każdy twórca treści ma inny sposób naliczania opłat za współpracę, więc przygotuj się na każdą z poniższych możliwości.
Stała opłata
Niektórzy influencerzy pobierają od marek zryczałtowaną stawkę za całą współpracę. Może to obejmować zestaw, który oferują, lub może dotyczyć wszystkiego, czego potrzebuje Twoja marka. Po raz kolejny zależy to od twórcy.
Koszt za pocztę
Innym powszechnym planem, który można zobaczyć w cenach influencerów, jest model opłaty na Instagramie za post. Ta opcja jest dość oczywista, ponieważ ty i influencer ustalacie liczbę postów, które dobrze pasują do proponowanej współpracy, a następnie płacilibyście na podstawie liczby zaangażowanych postów.
Koszt zaangażowania
O zaangażowaniu rozmawialiśmy wcześniej i jak ustaliliśmy, zaangażowanie jest kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych. Możliwe więc, że twórca treści obciąży Cię opłatą na podstawie szybkości, z jaką jego zwolennicy wchodzą w interakcję z Twoją kampanią. Czasami, gdy influencerzy publikują w ramach współpracy z markami, ich wskaźniki zaangażowania rosną lub spadają, więc może to wpłynąć na ceny influencerów, których doświadczasz.
Innym sposobem, w jaki możesz zapłacić za zaangażowanie, jest to, że celem Twojej współpracy z influencerem może być zwiększenie zaangażowania, jakie Twoja marka otrzymuje w mediach społecznościowych. Tak więc influencer może pobierać opłaty na podstawie zaangażowania, które otrzymujesz również w ramach kampanii.
Podział przychodów
Dzięki tej opcji influencer i marka otrzymują część przychodów generowanych przez kampanię. Po raz kolejny dokładne wartości procentowe będą się różnić w zależności od indywidualnego twórcy treści, w oparciu o wszystkie czynniki opisane powyżej.
Jak ustalić ceny influencerów na Instagramie
Zastanawiasz się więc nad marketingiem influencerów na Instagramie. Skąd możesz wiedzieć, ile zapłaci dany influencer?
Oto kilka porad.
Przeprowadź własne badanie rynku
Prawdopodobnie jest już całkiem jasne, że przeprowadzanie własnych badań jest powracającym tematem w tym temacie. Zajęliśmy się wieloma czynnikami, które mogą wpływać na ceny influencerów na Instagramie. Tak więc, gdy zaczniesz przyglądać się twórcom treści w swojej branży, zbadaj ich pod kątem elementów, które opisaliśmy wcześniej.
Na jakim poziomie jest influencer? Jak popularna jest ich nisza? Jaki jest ich wskaźnik zaangażowania?
Oblicz współczynnik zaangażowania
A mówiąc o współczynniku zaangażowania… Oblicz!
Jest to dość proste do zrobienia i może być pomocne we wskazaniu cen, jakie może naliczyć influencer. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z twórcą i chcesz wiedzieć, jaki jest jego wskaźnik zaangażowania, porównaj liczbę jego obserwujących z liczbą polubień i komentarzy, które zazwyczaj otrzymują.
Mówiąc dokładniej, możesz podzielić liczbę polubień lub komentarzy przez liczbę obserwujących, aby obliczyć rzeczywisty odsetek obserwujących influencera, którzy angażują się w jego treści.
Negocjuj z influencerem
Po ustaleniu, że influencer wydaje się kimś, z kim chcesz współpracować, rozpocznij z nim rozmowę. Po przedstawieniu typowych cen możesz przedyskutować, ile masz nadzieję zapłacić. Następnie możesz negocjować, aby znaleźć cenę, która będzie odpowiednia dla wszystkich zainteresowanych.
Określ budżet
Przed rozpoczęciem rozmów z influencerem ważne jest, aby mieć na uwadze budżet. Określ najwyższą cenę, jaką chcesz zapłacić, a następnie zdecyduj, jaka jest idealna cena. W ten sposób, gdy usłyszysz cenę influencera, będziesz wiedział, czy mieści się on w zasięgu Twojego budżetu marketingowego influencera, czy też powinieneś szukać innych opcji.
Chcesz organicznie rozwijać swój Instagram i zdobywać PRAWDZIWYCH obserwujących?
Wypróbuj Kickstę już dziś!Korzyści płynące z marketingu influencerskiego na Instagramie dla Twojej marki
Włączenie współpracy z influencerami do strategii marketingowej w mediach społecznościowych ma wiele zalet. Oto kilka przykładów, jak może to być skuteczna taktyka.
Zwiększona świadomość marki
Jak wszyscy wiemy, kariera influencera opiera się na wpływie, jaki wywiera on na swoich obserwujących. Tak więc, kiedy marki współpracują z influencerami, celem jest, aby ich marka znalazła się przed jak największą liczbą użytkowników mediów społecznościowych.
Kiedy współpracujesz z influencerem, Twoja marka jest promowana przez co najmniej tysiąc, a nawet miliony osób. Dodatkowo użytkownicy mediów społecznościowych czasami repostują treści influencerów, co przekłada się na jeszcze większą liczbę wyświetleń danego posta.
Współpraca z influencerem to niezawodny sposób na zwiększenie świadomości marki Twojej firmy, więc jeśli chcesz zwiększyć liczbę osób, które znają Twoją firmę lub Twoje treści, prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem będzie marketing influencer.
Poprawiona wiarygodność marki
Oprócz zwiększonej świadomości marki, która wynika ze współpracy z influencerami na Instagramie, odczujesz również wzrost wiarygodności. Dzięki influencer marketingowi Twoja marka jest promowana przez osobę o pewnym autorytecie – ludzie śledzą influencerów, ponieważ ufają ich opiniom i zazwyczaj są skłonni przyjąć rekomendacje, które dają influencerzy.
Influencer w dowolnej branży zazwyczaj osiąga swój stan popularności, budując lojalność, wiarygodność i zaufanie wśród swoich obserwujących. Tak więc, gdy influencer promuje markę, usługę lub produkt, jego baza obserwujących będzie skłonna przyjąć rekomendację.
Jeśli więc ludzie zobaczą, że Twoja marka jest promowana przez influencera, którego obserwują lub którego znają, prawdopodobnie zobaczą Twoją markę z dodatkowym szacunkiem i mogą być zainteresowani dowiedzeniem się więcej o firmie.
Ukierunkowany zasięg
Omówiliśmy już, że prawie każdy influencer działa w określonej niszy, a influencerzy zwykle budują odbiorców z bardzo ukierunkowanych grup ludzi. W rzeczywistości osoby wpływowe mają tendencję do kultywowania aktywnych społeczności za pośrednictwem swoich kont, a ich obserwujących łączą zainteresowania, które dzielą z twórcą treści.
Tak więc, współpracując z influencerem, który jest popularny w Twojej niszy, będziesz mieć sposób na dotarcie do odbiorców składających się z osób na Twoim rynku docelowym. Łącząc się ze społecznością obserwujących influencerów, którzy są zainteresowani branżą Twojej marki, prawdopodobnie zyskasz uznanie wśród swoich idealnych odbiorców i przyciągniesz więcej klientów do swojej marki.
Zwiększone przychody
Ceny influencerów na Instagramie mogą wydawać się kolejnym wydatkiem biznesowym, którego nie jesteś pewien. Ale ważne jest, aby pamiętać, ile możesz zyskać na partnerstwie również finansowo.
Gdy Twoja współpraca z influencerem zacznie zwiększać świadomość i wiarygodność Twojej marki wśród docelowych odbiorców, z pewnością odczujesz wzrost w biznesie. Dostarczając właściwy komunikat do właściwych osób, przygotujesz się na finansowy sukces.
Całym celem influencer marketingu jest kierowanie ruchu na stronę marki i zwiększanie sprzedaży dla tej firmy. Tak więc, jeśli szukasz zupełnie nowego sposobu na przebudowę swojej strategii w mediach społecznościowych i wykorzystanie jej do pozytywnego wpływu na przychody Twojej marki, marketing wpływowy to świetna taktyka do rozważenia.
Dostęp do nowych odbiorców
Na koniec ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie nowe zestawy oczu, które będą skierowane na Twoją markę podczas pracy z influencerem. Jak wspomnieliśmy, współpraca z influencerem w mediach społecznościowych da Ci szansę na zaprezentowanie treści przed publicznością złożoną z osób z niszy Twojej marki.
Jednak oprócz dotarcia do osób, które dokładnie pasują do Twojego rynku docelowego, dotrzesz również do osób, które mogą mieć pewne pokrywające się zainteresowania Twoimi treściami, ale zazwyczaj same nie natrafiłyby na Twoją markę.
Jeszcze raz dzięki wiarygodności influencera, ci bardziej oddaleni odbiorcy mogą być zainteresowani dalszym kontaktem z Twoją marką, dając Ci biznes od użytkowników, do których być może nie dotrzesz w inny sposób.
Instagram Influencer Marketing : Ceny i nie tylko
Omówiliśmy wszystko, od poziomów influencerów, przez typowe ceny i plany, po korzyści płynące z marketingu influencerów!
W świecie influencer marketingu dostępnych jest tak wiele opcji, co daje markom możliwość znalezienia odpowiedniego dla nich dopasowania.
Niezależnie od tego, czy chcesz pracować z mikroinfluencerem w ramach planu cenowego za post, czy z makroinfluencerem za stałą opłatą, powinieneś być w stanie znaleźć idealnego twórcę treści dla siebie w swojej niszy. Po prostu bądź cierpliwy – znalezienie odpowiedniego influencera do partnerstwa wymaga czasu i badań.
Ale kiedy już znajdziesz odpowiednie dopasowanie, odniesiesz niesamowite korzyści!