Jak napisać imponujące briefy dla influencerów na Instagramie?

Ze scenariuszem Kristin Savage

W dzisiejszych czasach firmy często przeoczają ilość prasy i ruchu, jaki wpływający w mediach społecznościowych może wygenerować, promując markę na swoich kontach w mediach społecznościowych. Każda firma, która szuka sponsorowanego postu, który napisze Kylie Jenner, musi zapłacić jej około 1 miliona dolarów.

Chociaż brzmi to niedorzecznie, jej 150 milionów, tak, dobrze to przeczytałeś, obserwujący na Instagramie zaczną wtedy wchodzić na stronę tego produktu i kupować go lub googlować. Ten dodatkowy szum kończy się generowaniem przychodów dla firmy.

Skąd ludzie wiedzą, co powiedzieć o produkcie? Jakie są zachęty do promocji marki i jak długo powinna trwać promocja? Wszystkie te pytania i wiele innych zostały omówione w briefie, nie w stylu Calvina Kleina, ale raczej w zarysie do naśladowania.

Mam nadzieję, że pod koniec tego artykułu lepiej zrozumiesz, jak napisać krótki opis i wszystkie tematy, które należy omówić.

Czym jest brief dla influencerów?

Ten dokument powinien być więcej niż półstronicowy dokument napisany jak esej na studia. Brief jest ważny z dwóch powodów. Pomyśl o briefie jako o tym, jak proponujesz współpracę; odpowiada, kim jesteś, co chcesz zyskać i w jaki sposób druga strona może również skorzystać z partnerstwa.

Drugim powodem, dla którego brief jest ważny, jest to, że ktoś może dużo powiedzieć o firmie na podstawie tego, co i jak jest napisane. Na przykład krótki brief sprawi, że ktoś będzie zadawał pytania, a ty chcesz być jasny i zwięzły.

Powinno przyciągać wzrok i nie należy bać się bawić kolorami i czcionkami. Ma to na celu przyciągnięcie uwagi czytelnika.

Co powinien zawierać brief influencera?

Dobry brief powinien być szczegółowy, ale co to dokładnie oznacza? W absolutnym minimum powinien zawierać

• Informacje o kampanii
• Przesłanie lub cel
• Rola influencera w tej kampanii
• Ile postów ma napisać influencer
• Jak często należy pisać post
• Nakazy i zakazy pod względem treści
• Naruszenie umowy
• Zachęty

Aby lepiej to skonceptualizować, wyjaśnimy pokrótce sekcję, a następnie podamy przykład. W tym artykule nasza kampania skupi się na Frosted Flakes, ponieważ są więcej niż dobre, są świetne.

Ważne jest, aby pamiętać, że nie jest to sponsorowane przez Kellogg's, ale płatki zbożowe to coś, co większość ludzi jadła wcześniej na śniadanie, więc nie będzie to abstrakcyjny przykład.

Informacje o kampanii

W tej sekcji mówisz osobie, z którą pracujesz, o firmie, na czym koncentruje się promocja i jak firma będzie wykorzystywać treści generowane w ramach tego partnerstwa?

Przykład

Kellogg's, a dokładniej Frosted Flakes, oznacza zaspokajanie potrzeb konsumentów, klientów i społeczności. W związku z tym rozpoczęła kampanię promującą dwa najnowsze smaki Miodowy Orzechowy i Bananowy Krem Frosted Płatki.

Kellogs rozpoczyna szeroko zakrojoną kampanię reklamową, aby promować swoje nowe smaki w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie za pośrednictwem reklam telewizyjnych, reklam na YouTube i Spotify, promocji w sklepach z kilkoma partnerskimi supermarketami, a także włączyć aktywację influencer marketingu w ramach tego nowego produktu kampania.

Przesłanie lub cel kampanii

Wtedy autor briefu komunikuje się z potencjalnym partnerem o tym, dlaczego ta kampania ma miejsce i określa, jak wpisują się w wielki schemat rzeczy,

Przykład

Celem tej kampanii jest zwiększenie świadomości na temat nowych smaków Frosted Flakes w sposób, który będzie najbardziej autentyczny dla Twojego kanału i odbiorców.

Rola influencera w tej kampanii

Krótko poruszyliśmy tę sekcję z informacjami o kampanii, ale ważne jest, aby powiedzieć drugiej stronie, jak pasują do większego schematu rzeczy. W ten sposób będą wiedzieć, czy rolą jest promowanie produktu, czy przekonanie swoich zwolenników do przyjęcia nowego produktu zamiast już istniejącego.

Przykład

Waszą rolą w tej kampanii będzie promocja dwóch smaków Frosted Flakes. Te smaki to miodowo-orzechowy i bananowy krem. Skoncentruj się na zapachu, smaku i porównaniu z innymi płatkami śniadaniowymi.

Dzięki regularnym wpisom w mediach społecznościowych Twoi obserwatorzy zainteresują się tymi dwoma nowymi smakami. To z kolei wygeneruje dodatkowy szum i zwiększy sprzedaż, zwiększając skuteczność kampanii startowej.

Na ile postów/filmów jest zakontraktowany influencer?

Ten krok jest dość oczywisty, ale zdziwiłbyś się, ile dokumentów zostało napisanych, gdzie nie zostało to określone. To powie influencerowi, ile treści należy wyprodukować. Powinieneś także komunikować, jak często treść powinna być tworzona.

Przykład

Zdjęcie lub film należy przesyłać w każdy poniedziałek i czwartek przez 6 tygodni. Pomysły dotyczące treści obejmują zdjęcie pudełka, film przedstawiający reakcję na produkty oraz porównanie nowych smaków z oryginałem.

Nakazy i zakazy kampanii

Pomyśl o tej części jako o instrukcjach influencera dotyczących tworzenia treści. Tutaj określisz, co influencer powinien robić podczas kampanii, a czego nie powinien. Jest to ważne, aby wszyscy pozostali na tej samej stronie w odniesieniu do treści generowanych na potrzeby kampanii.

Przykład

Influencer do zrobienia:

• Zaprezentuj produkt przez co najmniej 60 sekund
• Wymień następujące funkcje w dowolnej kolejności:
• Kolor
• Smak
• Zapach
• Jak to ma się do oryginału?
• Krótko przedstaw produkt w historii na Instagramie
• W filmie zachęć widzów do spróbowania tych smaków
• Podczas tworzenia treści używaj następujących hashtagów
• #tonythetiger
• #mrożone płatki
• #są więcej niżdobre, są wspaniałe
• #banankrem
  #miodowy

Influencer nie rób:

• Nie mów negatywnie o produktach Kellogg
• Unikaj mówienia na tematy niezwiązane z Kellogg
• Nie rób całego filmu dłużej niż 3 minuty

Zachęty

Tak jak firmy próbują zarabiać na partnerstwie, tak samo robią różne osoby mające wpływ na media społecznościowe. Kylie Jenner pobiera milion dolarów za każdy sponsorowany post, a Selena Gomez pobiera około 800 000 dolarów za post.

Jednak praktyczna zasada określająca, ile masz zapłacić, to 1000 USD za każde 100 000 obserwujących na Instagramie. Zachęty mogą być mieszanką produktów i pieniędzy.

Przykład

Osobowość na Instagramie Joe Smith ma około 123 000 osób. Kellogg's jest gotów zapłacić 1200 dolarów za partnerstwo z Joe. Joe otrzyma również paczkę zawierającą 6 pudełek kremu bananowego i 6 pudełek mrożonych płatków miodowo-orzechowych. W opakowaniu znajdzie się również koszulka marki Frosted Flakes.

Naruszenie umowy

Czasami tak się dzieje i przez większość czasu jest to niezamierzone. Naruszenie umowy w zależności od wagi może prowadzić do czegoś tak prostego, jak stworzenie nowej treści przez influencera, do rozwiązania umowy.

Przykład

W przypadku, gdy influencer nie publikuje postu w poniedziałek lub czwartek, skontaktujemy się z nim i poprosimy o przesłanie posta lub wideo następnego dnia. Jeśli w poście pojawią się wulgaryzmy lub negatywna reklama na temat produktu, umowa między firmą Kellogg's a Influencer zostanie uznana za nieważną.

W przypadku, gdy umowa kończy się przed upływem 6 tygodni, influencer nie otrzyma wynagrodzenia za treści, które spowodowały naruszenie umowy.

Końcowe przemyślenia

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami i naszym przykładem, będziesz gotowy do zrealizowania briefu. Spraw, aby było interesujące i znajdź kogoś, kto obserwuje, pasuje do Twojej docelowej grupy demograficznej i lokalizacji geograficznej. Nie bój się też korzystać z wielu influencerów w zależności od ich obserwowania i rozmiaru kampanii.

Kristin Savage odżywia, iskrzy i wzmacnia za pomocą magii słowa. Wraz z ukończeniem studiów w zakresie kreatywnego pisania, Kristin zdobywała doświadczenie w branży wydawniczej, z doświadczeniem w strategii marketingowej dla wydawców i autorów. Obecnie pracuje jako niezależny pisarz w WritingJudge i GrabMyEssay . Kristin prowadzi własny blog FlyWriting.