Instagram IGTV: wszystko, co marketerzy muszą wiedzieć [Część 1]

Teraz, dzięki IGTV, marki mogą długo wyświetlać treści wideo i utrzymywać zaangażowanie widzów na Instagramie. Czy IGTV to tylko kolejna platforma treści wideo, czy Instagram ma na celu coś większego?

Odpowiemy na te pytania i omówimy najlepsze praktyki, których może użyć każda marka, aby wygrywać w IGTV. Teraz, dzięki IGTV, filmy mogą trwać do 10 minut. W przypadku marek z dużą liczbą odbiorców i zweryfikowanymi kontami Instagram podbija go do 60 minut (musi być rejestrowany za pomocą komputera). To, czy Instagram otworzy tę dłuższą funkcję dla wszystkich użytkowników, jest nadal przedmiotem dyskusji.

W jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać IGTV i wykorzystać mnóstwo możliwości? Zanurzmy się głęboko w IGTV! Wygląda na to, że IGTV pozycjonuje się jako bezpośredni konkurent dla YouTube.

Może to coś więcej (o tym później). Jednocześnie Instagram pręży muskuły w mediach społecznościowych i jeszcze bardziej udowadnia swoje znaczenie w obliczu swojego bezpośredniego konkurenta, Snapchata.

Dlaczego Instagram zdecydował się na długie korzystanie z IGTV?

Pokolenie Z lub umrzeć, próbując

Dlaczego Instagram miałby być odważny dzięki IGTV? Jednym słowem, milenialsi.

Facebook to stara szkoła z nastolatkami – Gen Z – i Y, nie chcą być kojarzeni z dziadkiem mediów społecznościowych (nie mów im, że Instagram jest własnością Facebooka). Dowodem jest to, że niedawne badanie Pew Study pokazuje, że Facebook traci na znaczeniu w tej grupie demograficznej.

W przypadku generacji mobilnej treści wizualne wymagają prostej, płynnej platformy wizualnej, która oferuje długie treści wideo. Chociaż YouTube jest tak stary jak media społecznościowe, jest silny na tym rynku, podobnie jak Snapchat. Pokolenie Z, rynek krytyczny dla przyszłości mediów społecznościowych, mówi palcami – 80% tego krytycznego rynku zużywa YouTube na długie treści.

Nadszedł czas, aby Instagram ulepszył swoją grę treści generowanych przez użytkowników. W trosce o pozostanie aktualnym, jedyną drogą jest uspokojenie milenialsów i reagowanie na trendy pokoleniowe.

Pionowo

Długie treści, silna platforma i urządzenia mobilne brzmią idealnie dla pokolenia Z. Ale jest pewien haczyk, wszystkie filmy w IGTV są ustawione pionowo .

Dla sceptycznych marketerów, wszyscy oglądamy krótkie filmy w pionie, kiedy chcemy się uganiać za Netflixem lub um, YouTube, odwracamy ekran i idziemy poziomo. Pamiętaj, że dzisiejszą skłonnością jest bycie mobilnym, a jak twierdzi strona biznesowa Instagrama, IGTV „ jest zbudowany z myślą o tym, jak faktycznie korzystasz z telefonu: w pionie i na pełnym ekranie ”.

Jakieś marki, które działają pionowo? Co powiesz na markę nr 1 na Instagramie, National Geographic, która opublikowała 48-minutowy film IGTV z finałem sezonu dokumentalnego One Strange Rock . Gospodarzem programu jest Will Smith, a producentem Darren Afonovsky. Ruch zyskał ponad milion wyświetleń i ponad tysiąc komentarzy.

Najlepsza część IGTV? Nie ma reklam fabularnych, przynajmniej jeszcze nie. Na razie więc widzowie treści związanych z marką przyciągają Twoją uwagę bez irytujących reklam w trakcie filmu.

Czy IGTV kopiuje Snapchata, konkuruje z YouTube, czy może coś lepszego?

Na pierwszy rzut oka IGTV może być postrzegana jako konkurencja dla Snapchata, YouTube i być może Netflix. Właściwie to nie pierwszy raz, kiedy Instagram pojawił się na platformie mediów społecznościowych.

Od czasu masowego przejęcia przez Facebooka, Instagram strategicznie integruje nowe funkcje, aby przewyższyć konkurencję. W 2013 roku Instagram rzucił wyzwanie Vine. Wszyscy wiemy, jak to się skończyło.

W 2016 roku Instagram udowodnił swoją siłę, zwiększając ofertę wideo do 60 sekund, pokonując tym samym Snapchata we własnej grze. Być może IGTV nie tylko konkuruje z platformami mediów społecznościowych, ale może chce rzucić wyzwanie przyszłości telewizji. Dlaczego inaczej nazywałoby się to IGTV? A co z końcówką kapelusza do klasycznej czarno-białej logiki rozmytej, gdy przeglądasz filmy?

Tak, teraz to mądry marketing. Po prostu coś do przemyślenia.

Najlepsze praktyki IGTV dla Twojej marki

Jak więc długie treści wideo pasują do ogólnej strategii marki na Instagramie? W rzeczywistości istnieje wiele powodów, aby zanurzyć się w IGTV i sprawić, by działał on dla Twojej marki lub agencji. Podobnie jak nowe platformy mediów społecznościowych, IGTV działa najlepiej z jasną strategią i celami.

1. Świadomość marki : Z tego, co widzę, IGTV ma być kluczowym czynnikiem zwiększającym świadomość marki cyfrowej. Obecnie w IGTV brakuje funkcji wyszukiwania, co może być problemem dla marketerów cyfrowych. Obecnie opiera się na zainteresowaniach użytkowników, obserwujących i popularności. Moim zdaniem daje to markom wyjątkową przewagę, ponieważ oferuje głębokie wrażenia z treści dla odbiorców, zapewniając marce możliwość dostarczenia silnego komunikatu marki do zniewolonej publiczności.
2. Ulepszone historie : IGTV to mile widziane uaktualnienie historii na Instagramie i krótkich filmów produkowanych przez marki. Do tej pory dodawanie wywiadów, samouczków i dyskusji na Instagramie było po prostu nieopłacalne. IGTV oznacza, że ​​marki i twórcy mogą zacząć publikować jedne z najbogatszych treści wizualnych (oczywiście poza transmisją na żywo).
3. Promocja krzyżowa: IGTV dodaje zupełnie nowy poziom możliwości wzajemnej promocji wideo. Na przykład, jeśli masz nowy film na YouTube, drażnij go pionowym filmem na IGTV. A może możesz drażnić swój nowy IGTV, przesyłając go na swój kanał na Instagramie lub stronę na Facebooku.
4. Skupienie : Twój IGTV powinien być bardzo skoncentrowany. Trzymaj się 1 – 3 tematów. W przypadku długich treści łatwiej jest zagłębić się w 3 tematy niż zagłębić się w wiele tematów. Zakryj te obszary i spraw, aby treść była interesująca. Skupienie się na laserze znacznie ułatwia tworzenie treści. Co ważniejsze, jak zawsze, wartościowe i wysokiej jakości treści utrzymują zaangażowanie widzów i sprawiają, że są głodni więcej.
5. Trzymaj się harmonogramu : podobnie jak w przypadku wszystkich mediów społecznościowych, uruchomienie jest łatwe, kluczem jest spójność. Podekscytowanie nową, błyszczącą platformą szybko chwieje się, więc zaplanuj swoje treści IGTV. Możesz nagrać je zbiorczo, ale nie przesyłaj wszystkich naraz. Utrzymuj publiczność spragnieną więcej, zachowując świeżość i ciekawość treści. IGTV nie różni się od Instagrama, trzymaj się harmonogramu i zobowiąż się do niego.
6. Ważna edycja : tak, IGTV jest najpierw mobilny, co oznacza, że ​​filmy muszą być uruchamiane z telefonu komórkowego. To nie znaczy, że nie ma miejsca na edycję. Chwyć treści na swój telefon, ale zainwestuj w edycję, ponieważ to właśnie tam wyróżniają się świetne marki. Edycja obejmuje zachowanie proporcji 9:16. Marki powinny maksymalizować ofertę mobilną. Edycja oznacza również stworzenie mocnego tytułu. Według ekspertki od Instagrama, Jenn Herman, tytuły powinny być ograniczone do 20 – 25 znaków. Po tym mówi, że treść może zostać przycięta. Pamiętaj, że filmy odtwarzają się automatycznie, więc unikaj głośnych wstępów i innych elementów rozpraszających uwagę.
7. Hashtags Galore : Instagram jest domem dla hashtagów. Tak więc ich integracja tylko pomaga w promowaniu treści. Słodki punkt to około 5-7 hashtagów. Proszę nie bądź marką, która wypycha hashtagi.
8. Długość : Tylko dlatego, że IGTV oferuje 15-minutowe filmy, nie oznacza to, że marki powinny wykorzystywać cały ten czas. Zacznij od 2 – 3 minutowej zawartości, a następnie zwiększ skalę.
9. Okładki : Podobnie jak Najważniejsze informacje na Instagramie, IGTV daje możliwość wybrania niestandardowej okładki dla kanału. Oto szansa dla marek, aby wyrobić sobie markę. Dlaczego marka miałaby wybrać rozmyty domyślny obraz filmu zamiast niestandardowego?!
10. Wezwanie do działania : Oczywiście, podobnie jak w przypadku każdej treści cyfrowej, silne wezwanie do działania (CTA) jest niezbędne do maksymalizacji mocy IGTV. Ponieważ IGTV ma zaledwie 3 miesiące, większość marek wciąż przyzwyczaja się do mocnych stron platformy. IGTV umożliwia widzom kliknięcie linku lub przeczytanie opisu, co oznacza, że ​​silne CTA (w opisie) może być potężne.

Najważniejsze jest to, że IGTV intryguje marketerów w mediach społecznościowych, zwłaszcza tych, którzy zdają sobie sprawę, że treści wideo zyskują na popularności. Gdy marki zaczną integrować IGTV, konkurencja wzrośnie. Zdobywanie większej liczby wyświetleń jest dobre, ale kluczowe jest utrzymanie zainteresowania odbiorców. Jak zawsze, wysokiej jakości treści, które są wartościowe, przyniosą najlepsze rezultaty.

Na wynos

Podczas gdy IGTV jest jeszcze w powijakach, już patrzę w przyszłość na potencjał platformy dla marketerów cyfrowych. Oto moje prognozy dla IGTV:

• Zarabianie. IGTV musi zarabiać pieniądze. Zaproponują więc model subskrypcji dla twórców treści i marek. Tak więc IGTV będzie oferować treści bramkowane.
• Klapki. Chociaż Instagram i Facebook mogą kwestionować normę w pionie, niedługo przywrócą format poziomy.
• Instagram poprawnie odtworzył tę wersję IGTV. Zatrudnili wiele marek, w tym Nike, National Geographic, Warby Parker, aby stworzyć długie treści. Wykorzystując te marki jako dźwignię, wiele innych marek i twórców podąży za nimi.
• Promocja krzyżowa i na żywo: Gdy Facebook Watch już działa, możesz promować treści krzyżowo w rodzinie Facebooka. Jeśli firma jest sprytna, będzie mogła zaoferować możliwość transmisji treści z Instagrama (coś, czego marki obecnie nie robią) na duże wydarzenia i miejsca.

Mordecai jest głównym strategiem Blue Thread Marketing, butikowej agencji cyfrowej z siedzibą w Izraelu. Mordechaj jest zapalonym blogerem i aktywnym współtwórcą przestrzeni marketingu cyfrowego, w tym wkładem do Fast Company i wzmiankami w Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Jego artykuły były prezentowane w wiodących w branży witrynach, takich jak Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner i Coschedule. Mordecai niedawno uruchomił Empathize It, podcast poświęcony przedsiębiorczości, empatii i gospodarce cyfrowej.