Markowe treści na Instagramie: jak z nich korzystać, jeśli jesteś influencerem

Instagram rozwija coraz więcej sposobów, które pozwalają twórcom zarabiać na swoich treściach i usprawniać proces współpracy między nimi a markami. Branded content na Instagramie jest jednym z takich narzędzi.

W tym artykule skupimy się na treściach związanych z marką i ich wartości dla twórców . W jednym z naszych nadchodzących artykułów porozmawiamy o tym, jak to działa dla firm.

Co to są treści markowe na Instagramie?

Instagram definiuje treści markowe jako „treści twórcy lub wydawcy, które zawierają lub są pod wpływem partnera biznesowego w celu wymiany wartości (na przykład, gdy partner biznesowy zapłacił twórcy lub wydawcy).”

Branded content to narzędzie na Instagramie, które pozwala twórcom zarabiać na swoich treściach za pomocą pieniędzy lub czegoś wartościowego. Płatności dokonuje partner biznesowy/reklamodawca, którym zazwyczaj jest marka.

Tak więc dla Ciebie, jako influencera, treści markowe to każdy post, który został wynagrodzony lub sponsorowany przez markę.

Poza tym niewątpliwym plusem, brandowane treści na Instagramie pozwalają budować reputację uznanego partnera biznesowego i twórcy, z którym warto współpracować. Im więcej masz takich partnerstw w zakresie treści oznaczonych marką, tym większą autentyczność pokazujesz potencjalnym partnerom biznesowym i przyciągasz więcej reklamodawców.

Markowe treści na Instagramie: jak to działa

Aby otrzymać wynagrodzenie za publikowanie postów partnerów, twórcy muszą oznaczyć odpowiednią markę lub partnera biznesowego podczas publikowania treści. Możliwości tworzenia treści markowych są dostępne dla kont twórców i kont firmowych.

Gdy oznaczysz swojego partnera biznesowego lub reklamodawcę, użytkownicy zobaczą płatne partnerstwo (z @nazwa_użytkownika) nad Twoimi postami.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że przestrzegasz zasad zarabiania partnerów Instagrama i zasad dotyczących treści markowych.

Jeśli chcesz współpracować z osobistościami politycznymi lub partiami, nie możesz tego zrobić w inny sposób niż za pomocą markowych etykiet treści.

Gdy upewnisz się, że przestrzegasz wymaganych zasad, musisz skonfigurować narzędzia do tworzenia treści markowych. Aby to zrobić, otwórz Ustawienia Instagrama -> Twórca/Biznes -> Treść markowa -> Skonfiguruj narzędzia treści markowych -> Włącz.

Marki powinny zatwierdzić Twoją prośbę, jeśli chcesz oznaczyć je jako partnera marki, a dopiero potem ich nazwa użytkownika pojawi się na etykiecie płatnego partnerstwa. Podczas oczekiwania na zatwierdzenie etykieta nie będzie zawierać nazwy marki. Zostaniesz powiadomiony o zatwierdzeniu.

Jeśli marka odrzuci Twoją prośbę partnera, etykieta partnerstwa zostanie usunięta z Twoich treści.

Gdy post będzie dostępny, Twój partner biznesowy otrzyma powiadomienie. Mają też dostęp do spostrzeżeń i statystyk posta.

Sugerowana lektura : Ostateczny przewodnik po analizie Instagrama i sposobie jej działania

Kto może tworzyć treści marki: Kwalifikowalność

Aby w pełni zrozumieć wymagania kwalifikacyjne, sprawdź Standardy kwalifikacyjne Instagrama.

Dla Twojej wygody podajemy krótki przegląd, w którym można sprawdzić, czy się kwalifikujesz:

• Musisz mieć konto twórcy lub firmowe.
• Musisz przestrzegać Wytycznych dla społeczności Instagrama.
• Nie możesz być urzędnikiem państwowym podlegającym rządowym przepisom lub etyce.
• Nie możesz udostępniać fałszywych wiadomości i dezinformacji na swoim koncie.
• Musisz utrzymać wystarczającą bazę zwolenników i ugruntowaną obecność.

Jeśli spełniasz te i inne wymagania z powyższego, możesz zacząć otrzymywać wynagrodzenie za pośrednictwem markowych treści na Instagramie.

Jak tworzyć markowe treści na Instagramie

Branded content działa nie tylko w postach na kanale.

Według Instagrama „twórcy mogą ujawniać swoje relacje partnerskie z markami w kanałach, relacjach, na żywo, rolkach i filmach na Instagramie”.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że Twój partner marki ma konto firmy lub twórcy. W przeciwnym razie nie pojawią się w wynikach wyszukiwania, gdy dodasz je do treści oznaczonych marką.

Jak tworzyć treści markowe w postach na kanale

Oto krótki samouczek dotyczący tworzenia posta w kanale treści oznaczonych marką:

1. Zacznij tworzyć posty na Instagramie tak, jak zwykle.
2. Naciśnij Dalej po wybraniu zdjęcia lub wideo, zastosuj filtr i dodaj podpis.
3. Włącz etykietę Dodaj płatne partnerstwo .
4. Kliknij Dodaj partnerów marki, aby dodać nazwę użytkownika reklamodawcy. Możesz wybrać maksymalnie dwóch partnerów.

Technicznie rzecz biorąc, możesz udostępnić post bez wybierania partnera marki. Więc ten krok jest opcjonalny.

5. Stuknij Gotowe .

6. Kliknij Udostępnij .

Możesz również włączyć opcję Zezwalaj partnerom marki na promowanie , aby umożliwić partnerom marki wyświetlanie reklam wraz z wpisem.

Pamiętaj, że jeśli wybierzesz dwóch partnerów marki, nie będzie można promować wpisu.

Po udostępnieniu post będzie miał etykietę płatnego partnerstwa bez nazwy marki, jeśli jeszcze Cię nie zatwierdzili.

Zaplanuj posty na Instagramie, aby opublikować je później, korzystając z Combin Scheduler, bezpłatnego narzędzia do planowania postów i historii na Instagramie.

Jak tworzyć treści markowe w opowiadaniach

1. Zacznij tworzyć historię na Instagramie tak, jak zwykle.
2. Stuknij ikonę tagu u góry ekranu.
3. Kliknij Dodaj partnerów marki lub Dodaj płatną etykietę partnerstwa , aby wyszukać markę.

4. Stuknij nazwę użytkownika marki, aby dodać ją do swojej historii.

Podobnie jak we wpisach w kanale, możesz włączyć przełącznik Zezwalaj partnerowi marki na promowanie .

5. Stuknij Gotowe . Następnie udostępnij .

Jak tworzyć treści markowe do transmisji na żywo

1. Przejdź na żywo na Instagramie tak, jak zwykle.
2. Dotknij Szczegóły w menu burgera podczas transmisji na żywo.
3. Naciśnij Dodaj partnerów marki, aby znaleźć markę, z którą chcesz współpracować. Możesz dodawać tylko marki, na które masz zgodę.
4. Kliknij nazwę marki, którą chcesz dodać do swojej transmisji na żywo.

Jak tworzyć treści markowe w rolkach i filmach

1. Zacznij tworzyć Reel lub wideo tak, jak zwykle.
2. Naciśnij Dalej .
3. Kliknij Ustawienia zaawansowane.
4. Włącz etykietę Dodaj płatne partnerstwo .
5. Kliknij Dodaj partnerów marki i znajdź potrzebną markę.
6. Wybierz uchwyt marki i dodaj je do swojego klipu.

Jak sprawdzić skuteczność treści markowych

Ty i Twoi partnerzy marki możecie przeglądać statystyki i statystyki postów oznaczonych marką.

Marki będą mogły zobaczyć zasięg i zaangażowanie w postach w kanale; w opowieściach widzą zasięg, stuka do przodu, stuka do tyłu, odpowiedzi i wyjścia w ciągu 14 dni.

Sugerowana lektura: Kluczowe Marketingowe KPI na Instagramie i jak je śledzić

Będziesz mógł zobaczyć wszystkie dane bezpośrednio w statystykach na Instagramie.

Istnieją dwa możliwe sposoby śledzenia wydajności postów z treściami marki: Business Manager i aplikacja Instagram.

Wyświetl informacje o treściach związanych z marką w Menedżerze biznesowym

1. Przejdź do Wszystkie narzędzia w Business Manager.
2. Znajdź kartę Analiza i raport , a następnie kliknij opcję Meta Brand Collabs Manager.
3. Zobacz swoje spostrzeżenia.

Zobacz informacje o treściach związanych z marką w aplikacji Instagram

1. Przejdź do powiadomień, aby wyświetlić ekran Aktywność.
2. Kliknij Zarabianie , aby wyświetlić listę partnerów biznesowych, którzy oznaczyli Cię tagiem.
3. Wybierz trzy kropki i wybierz zawartość, której wydajność chcesz sprawdzić.
4. Kliknij Wyświetl statystyki .

Czy treści marki na Instagramie mogą być reklamowane?

To może. Aby utworzyć reklamę z treścią marki, przejdź do Menedżera reklam, a następnie wykonaj następujące czynności:

1. Zacznij tworzyć reklamę w normalny sposób.
2. Wybierz jeden z celów dostępnych dla treści markowych:

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Zasięg
• Ruch drogowy
• Wyświetlenia wideo
• Konwersje
• Zaangażowanie w posty na stronie (tylko kanał)

3. Kontynuuj tworzenie reklamy.

W kroku Miejsca docelowe wybierz Kanał Instagram, Historie lub Przeglądaj .

4. Na poziomie reklamy kliknij Użyj istniejącego posta . Tutaj zobaczysz listę dostępnych postów i artykułów z treściami markowymi w sekcji Kreatywne .

5. Wybierz markowy post lub historię, którą chcesz promować. Możesz wyświetlać swoją reklamę we wszystkich miejscach docelowych na Instagramie (Feed, Stories i Explore).

6. Zobaczysz podgląd swojej reklamy. Następnie zakończ tworzenie reklamy i kliknij Potwierdź .

Tak działają treści brandowane na Instagramie, jeśli jesteś twórcą. Jak widzisz, jest to dodatkowy sposób na uzyskanie większego zasięgu, możliwości reklamowych i sposobów zarabiania na treściach.

Treści brandowane na Instagramie działają podobnie w przypadku marek, ale mają swoje niuanse, które omówimy w jednym z nadchodzących artykułów.