Zrozumienie algorytmu Instagrama dla własnej strategii medialnej
Opublikowany: 2020-08-12Instagram to obecnie najszybciej rozwijająca się platforma społecznościowa. Z większością użytkowników w wieku od 18 do 24 lat. W 2018 roku Instagram miał 1 miliard aktywnych kont.
Marki są mocno inwestowane w platformę społecznościową, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców i bezpośrednio nawiązać kontakt z klientami i potencjalnymi klientami. Dzięki ogromnemu zakorkowaniu ruchu na Instagramie, 200 milionów odwiedzających każdego dnia przegląda co najmniej jeden profil biznesowy. Codziennie udostępnianych jest ponad 90 milionów zdjęć, filmów i historii na żywo, a treści oglądają miliardy użytkowników Instagrama na całym świecie.
Kliknij, aby tweetować
Zanim jednak przyjrzysz się tym liczbom krytycznie, aby określić swoją strategię , musisz zrozumieć algorytm Instagrama . Jak przyciągnąć użytkowników Instagrama do swojej marki, jak zyskać zasięg organiczny, być widzianym, słyszanym i ostatecznie przekształcać zaangażowanie w sprzedaż?
Jak wykorzystać algorytm Instagrama do napędzania własnej strategii medialnej?
Jak działa algorytm Instagrama?
Krótko mówiąc, algorytmy obserwują działania użytkowników, a następnie wykorzystują te informacje, aby wymyślić dokładne odgadnięcia, co te osoby chciałyby zobaczyć na swoich stronach w przyszłości. Jeśli Ty, właściciel marki, publikujesz odpowiednie i angażujące treści, które przykuwają uwagę tych użytkowników, Twoje posty będą regularnie pojawiać się na stronach eksploracji tysięcy innych użytkowników Instagrama , o których platforma mediów społecznościowych wie, że spodobałyby się Twoje treści.
Celem jest tutaj tworzenie wysokiej jakości treści, które będą stale zachwycać odbiorców . Publikuj przemyślane i przemyślane treści, które skupiają się na przyciągnięciu uwagi odbiorców. Regularnie kontaktuj się ze swoimi obserwatorami, aby zrozumieć, co chcieliby zobaczyć na Twojej stronie marki.
Zobacz ten post na Instagramie1/9 Gucci ogłasza MX, wyselekcjonowany wybór z różnych kategorii i kolekcji zaprojektowany przez @alessandro_michele, który przeciwstawia się tradycyjnym stereotypom, celebrując wolność i wyrażanie siebie. MX jest celebrowany przez artystę @melekzertal w specjalnie zamówionym komiksie przed wrześniową premierą czwartego numeru @frankenstein_magazine — dziełem wyreżyserowanym przez mediolańską grafikę wydawniczą. Na tej pierwszej ilustracji cytowany jest profesor, który mówi: „Tożsamość płciowa nie jest czymś statycznym, jest dynamiczna i jest konstytuowana przez nasze codzienne zachowanie i wyrażanie siebie”. Profesor ma na sobie stylizację z MX: płaszcz, dżinsowe spodnie i #GucciEyewear. MX narodził się z 5-letniej kreatywnej wizji kolekcji #AlessandroMichele, które nabierają kształtów w płynności płci i wolności wyrażania tego, kim jesteś. Odkryj MX, dostępny wyłącznie na Gucci.com poprzez link w bio.
Post udostępniony przez Gucci Official (@gucci) on
Istnieje kilka sposobów wykorzystania strategii do promowania treści na Instagramie, a zmiany algorytmów na Instagramie są nieprzewidywalne i nieuniknione, ponieważ użytkownicy zawsze szukają czegoś nowego. Musisz włożyć dodatkowy wysiłek, aby codziennie zdobywać nowych obserwujących , budować relacje z innymi markami i zwiększać rozpoznawalność marki na Instagramie, aby zwiększyć bazę klientów i ostatecznie zwiększyć sprzedaż organicznie.
Przejdźmy do specyfiki algorytmu Instagrama i tego, jak zastosowanie odpowiedniej strategii zapewni Ci więcej obserwujących i potencjalnych klientów.
Kanał informacyjny
Instagram monitoruje to, co lubisz i angażuje się za każdym razem, gdy się logujesz. Oznacza to, że śledzi działania użytkowników i tworzy algorytm, który przewiduje, co możesz chcieć zobaczyć na podstawie Twoich wcześniejszych polubień i kliknięć. Więc następnym razem, gdy się zalogujesz, Instagram przewiduje , co możesz polubić i prezentuje te obrazy/historie lub filmy w Twoim kanale informacyjnym.
Kliknij, aby tweetować
Algorytm Instagrama określa przyszłe treści użytkowników na podstawie ich przeszłych doświadczeń. Mając tę wiedzę, potrzebujesz stałego dopływu treści, aby przyciągnąć użytkowników do swojego kanału informacyjnego i zachęcić do większej liczby kliknięć i wyświetleń, aby algorytm automatycznie wybierał treści dla Twoich obserwujących. Wszystko zaczyna się od zaangażowania obserwujących, których już masz , aby dotrzeć do większej liczby odbiorców docelowych – ponieważ jeśli obecni obserwatorzy zaangażują się w Twoje posty, jest bardziej prawdopodobne, że Twoje treści zostaną zasugerowane podczas wyszukiwania hashtagów lub eksploracji stron. Oznacza to, że musisz tworzyć naprawdę angażujące, unikalne i godne udostępniania treści , które naprawdę odzwierciedlają Twoją markę – bądź kreatywny i upewnij się, że posiadane przez Ciebie treści rzeczywiście dodają wartości użytkownikom, aby byli konsekwentnie zachwyceni.
Zaręczyny
Instagram obserwuje zaangażowanie użytkowników we wszystkich kanałach informacyjnych dzięki aktywnościom, takim jak komentarze, tagi, udostępnienia i polubienia. Jeśli masz stałych obserwatorów, którzy często lubią Twoje treści, udostępniają je lub komentują , platforma społecznościowa wybiera te działania i umieszcza je w kategorii „ważne”. Za każdym razem, gdy Twoi najlepsi obserwujący się logują, zawsze zobaczą Twoje treści i zaangażują się w nie.
Jeśli jesteś marką modową i publikujesz treści w niszy modowej, prawdopodobnie chcesz, aby Twoje treści i marka były kierowane do użytkowników, którzy są zainteresowani modą i prawdopodobnie dokonają konwersji. Zaangażowanie jest jednym ze sposobów, aby to zrobić, ponieważ jeśli wiele Twoich treści związanych z modą jest mocno zaangażowanych, Instagram uzna Cię za „autorytet tematyczny” lub eksperta w dziedzinie mody , a zatem będzie przekazywał Twoje treści na konta, które są zainteresowani tym tematem. Pomyśl o swoich profilach klientów io tym, co chcieliby widzieć w swoich kanałach, i spróbuj zastosować to w planowaniu treści i strategii twórczej.
Zobacz ten post na Instagramie️LUBI WYGRAĆ ️ . Idealna na pikniki lub letnie spacery. Kończy się dziś o północy. Zwycięzca musi śledzić @isawitfirst. Zwycięzca skontaktował się z DM. (Suknia 15 £: IA00451652) isawitfirst.com. . . #isawitfirst #isawicons #outfitdaily #clothesaddict #inspo #ootdgram #instafashion #thefashionforce #outfitideasforyou #womenstyle #fashioninspo #outfitpost #getintothisstyle #kolejnyoutfitpost #trendhunter #fbloggeruk #luxestyle
Post udostępniony przez I SAW IT FIRST (@isawitfirst) on
Inne wskazówki na Instagramie obejmują regularne kontakty z obserwującymi; potwierdź je, odpowiadając na komentarze, wiadomości DM i zapytania, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż na Instagramie.
Dlatego priorytetem powinno być zhakowanie algorytmu Instagrama dla Twojej marki. Odpowiadaj na komentarze na czas i rozmawiaj ze swoimi obserwatorami. Pokaż im, że jesteś dostępny i że Ci zależy.
Hashtagi i algorytm uczenia maszynowego Facebooka
Hashtagi to na Instagramie odpowiedniki folderów na Twoim laptopie. Platforma używa hashtagów do sortowania treści, dzięki czemu gdy ktoś czegoś szuka, może łatwo znaleźć to, czego szuka. Instagram korzysta z algorytmu uczenia maszynowego Facebooka, który obejmuje oprogramowanie do rozpoznawania obrazów , które informuje algorytm o treści na konkretnych zdjęciach. Flick.tech powiedział, że „Hashtagi mogą w rzeczywistości pomóc komputerowym systemom wizyjnym, takim jak oprogramowanie do rozpoznawania obrazów Facebooka, nauczyć się jeszcze więcej – poprzez określoną klasyfikację”. Oznacza to, że jeśli używasz opisowych hashtagów, które naprawdę odzwierciedlają rodzaj treści, które publikujesz, algorytm Instagrama będzie to faworyzował i przesunie go na górę kanałów ludzi lub na górę sekcji postów hashtagu, co oznacza, że Twoje treści są bardziej prawdopodobne widziany.
Kliknij, aby tweetować
Nowości
Od rolek na Instagramie, przez transmisje na żywo, po IGTV, a nawet Stories , Instagram stale udostępnia nowe funkcje i sposoby interakcji użytkowników na ich platformie. Robią to z jakiegoś powodu, a jeśli skorzystasz z ich nowych formatów, algorytm będzie faworyzować Twoje treści, ponieważ zarejestruje, że korzystasz z ich nowych wersji. Na przykład, kiedy uruchomiono IGTV, użytkownicy zauważyli wzrost zaangażowania, które zdobyli w treściach wideo (aż o 70%), więc dywersyfikując swój kanał i wypróbowując nowe pomysły, czy to poprzez szybkie, angażujące wideo na Rolkach lub długi wywiad z ambasadorem celebrytów w IGTV. Zapewnij swoim użytkownikom jak najwięcej różnych rodzajów treści i daj znać Instagramowi, że korzystasz z ich pełnego zakresu funkcji.
Zobacz ten post na InstagramieMiękkie, uskrzydlone oko z błyszczącą wargą. @samodzielnie + @cocobaudelle
Post udostępniony przez Glossiera (@glossier) w dniu
wyczucie czasu
Instagram działa na zasadzie zaangażowania w czasie rzeczywistym, ponieważ platforma ma miliony odwiedzających w każdej chwili, więc czas jest wszystkim. Jeśli masz profil biznesowy, możesz łatwo monitorować dane analityczne , aby uwzględnić czas, który jest dla Ciebie najlepszy.
Studiując analitykę Instagrama, poznasz lokalizacje geograficzne swoich obserwujących oraz kolejną liczbę polubień, wyświetleń i zaangażowania w publikowane treści. Gdy zrozumiesz tę logistykę, możesz strategicznie opublikować swoje produkty lub usługi, gdy większość Twoich obserwujących jest online.
Najważniejszą rzeczą do zapamiętania, jeśli chodzi o algorytm i strategię Owned Media na Instagram, jest to, że zaangażowanie jest wszystkim. To, jak dobrze użytkownicy reagują na Twoje treści, tak naprawdę określa, kto jeszcze je zobaczy, więc musisz postawić się na ich miejscu i przewidzieć, co Twoi obserwatorzy chcą zobaczyć, zanim opublikujesz.
