Reklamy na Instagramie a reklamy na Facebooku? 4 czynniki, które pomogą Ci podjąć decyzję

Reklama jest koniecznością dla większości firm, a reklamy w mediach społecznościowych mogą być skutecznym sposobem dotarcia do docelowych odbiorców. Ale jeśli nie masz nieograniczonego budżetu reklamowego, musisz strategicznie myśleć o tym, jak wydajesz pieniądze na reklamę. W przypadku wielu firm sprowadza się to do reklam na Facebooku i reklam na Instagramie.

Facebook i Instagram są własnością tej samej firmy, Meta, i mają nakładającą się bazę użytkowników, ale platformy są zupełnie różne. Istnieją cztery główne czynniki, które należy wziąć pod uwagę, próbując zdecydować, czy reklamować się na Instagramie, czy na Facebooku:

• Twoja publiczność
• Twoje cele
• Twoja branża
• Twoja treść

W tym poście przyjrzymy się reklamom na obu platformach, aby pomóc Ci zdecydować, która z nich będzie najskuteczniejsza w osiąganiu celów biznesowych.

Czynnik nr 1: Twoi odbiorcy

Do kogo chcesz dotrzeć ze swoją kampanią reklamową? Najważniejszym elementem, jeśli chodzi o reklamę w mediach społecznościowych, jest znalezienie potencjalnych klientów. Aby to zrobić, musisz wziąć pod uwagę dane demograficzne Facebooka i Instagrama, a także grupę docelową.

Dane demograficzne platformy odnoszą się do ogólnej bazy użytkowników obejmującej miliardy kont. Będziesz chciał się upewnić, że dane demograficzne każdej platformy są zgodne z klientem docelowym. Na przykład, jeśli twoją grupą docelową są amerykańskie nastolatki, reklamowanie się na Facebooku nie miałoby większego sensu, ponieważ ta grupa demograficzna jest najmniejszą grupą odbiorców na Facebooku.

Ogólnie rzecz biorąc, dane demograficzne Facebooka są szersze niż Instagram tylko dlatego, że ma ponad dwukrotnie więcej użytkowników niż Instagram, co czyni go największą siecią społecznościową w USA. Tak więc większość firm znajdzie przynajmniej część swojej publiczności na Facebooku.

Aby zorientować się, co może działać dobrze, wykorzystaj istniejące dane klientów, przeprowadź badania rynku i sprawdź statystyki z kont na Facebooku i Instagramie. Pomoże Ci to dowiedzieć się, do kogo kierować reklamy i jakiego typu reklamy użyć.

Czynnik nr 2: Twoje cele

Zdefiniowanie celów kampanii reklamowej w mediach społecznościowych może pomóc w wybraniu najlepszej platformy. Będzie to zależeć od odbiorców i branży, ale ogólnie Facebook jest bardziej skuteczny w uzyskiwaniu kliknięć w witrynie lub zaangażowania/wyświetleń z treści pisanych, podczas gdy Instagram świetnie nadaje się do zwiększania świadomości marki za pomocą zdjęć i filmów.

Facebook historycznie był lepszy w generowaniu leadów i sprzedaży, ale to może się zmienić. Kilka lat temu Instagram zaczął zdobywać więcej firm z branży e-commerce, wprowadzając funkcję Zakupy, która pozwala użytkownikom kupować produkty bez opuszczania aplikacji.

Najlepszym sposobem określenia, która platforma najlepiej odpowiada Twoim celom, jest eksperymentowanie i przeglądanie analiz.

Czynnik nr 3: Twoja branża

Sektor Twojej firmy to kolejna kwestia, którą należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji między reklamami na Facebooku a reklamami na Instagramie. Niektóre branże lepiej nadają się do jednej platformy niż do drugiej, ponieważ ich odbiorcy częściej z niej korzystają.

Branże, które nadają się do bogatych materiałów wizualnych, takie jak żywność lub kosmetyki, dobrze nadawałyby się na Instagram, ponieważ platforma koncentruje się na zdjęciach i filmach. W branżach, które polegają na budowaniu społeczności w celu sprzedaży, Facebook sprawdzi się najlepiej, ponieważ marki mogą tworzyć grupy spośród swoich docelowych odbiorców.

Jeśli na platformie jest obecnych bardzo niewielu konkurentów z Twojej branży, Twoje reklamy mogą się bardziej wyróżniać, a koszt będzie niższy ze względu na mniejszą konkurencję. Ma to jednak sens tylko wtedy, gdy Twoi odbiorcy korzystają z tej platformy.

Dobrym miejscem na początek jest sprawdzenie ogólnej analizy mediów społecznościowych, aby zrozumieć, jaki rodzaj treści już cieszy się świetną interakcją organiczną, a następnie utworzyć reklamy podobne do tego rodzaju treści.

Czynnik nr 4: Twoje treści

Pomyśl o treściach, z którymi musisz pracować. Firmy z atrakcyjnymi treściami wizualnymi, takie jak restauracje, mogą odnieść sukces dzięki reklamom na Instagramie. Jeśli Twoje treści są bardziej zróżnicowane lub zawierają głównie treści pisane, Facebook najprawdopodobniej będzie najskuteczniejszą opcją.

Twoje treści mogą zostać wykorzystane do stworzenia następujących sześciu typów reklam na Facebooku:

• Reklamy graficzne. Mogą one pomóc w wizualnym zaprezentowaniu produktów lub usług
• Reklamy wideo. Te reklamy mogą pokazać Twoją markę w działaniu i sprawić, że będą jeszcze bardziej atrakcyjne wizualnie.
• Reklamy karuzelowe. Ten typ reklamy umożliwia wyświetlenie do 10 obrazów lub filmów w jednej reklamie, dzięki czemu możesz zaprezentować więcej swojej firmy na tej samej powierzchni.
• Kolekcje. Ten format obejmuje kilka produktów, ułatwiając użytkownikom przeglądanie i dokonywanie zakupów bezpośrednio z ich kanału na Facebooku.
• Natychmiastowe doświadczenie. Pierwotnie określany jako Canvas, ten typ reklamy obejmuje cały ekran i umożliwia użytkownikom interakcję z Twoją marką na wiele sposobów, a wszystko to w jednej reklamie.
• Historie na Facebooku. Są to reklamy, które są wyświetlane użytkownikom z Story Reel, zmieszane z treściami Stories od znajomych.

Biorąc pod uwagę, że Facebook i Instagram są blisko spokrewnione, nie powinno dziwić, że formaty reklam są podobne. Oto, co jest dostępne na Instagramie:

• Reklamy graficzne. Podobnie jak Facebook, ten typ reklamy składa się z pojedynczego obrazu, który może być wyświetlany w formacie poziomym, kwadratowym lub pionowym.
• Reklamy wideo. Wideo można wykorzystać do stworzenia bardziej atrakcyjnych wrażeń wizualnych w formacie kwadratowym lub poziomym.
• Karuzela. Ten format umożliwia wyświetlenie do 10 zdjęć lub filmów.
• Historie. Są to reklamy umieszczane w kanale Stories.
• Sklep na Instagramie. Dzięki temu typowi możesz sprzedawać swój produkt lub usługę bezpośrednio za pomocą reklamy. Dostępne formaty to obraz i karuzela, a użytkownicy mogą dotknąć reklamy, aby dokonać zakupu lub dowiedzieć się więcej.
• Kołowrotki. Ten rodzaj reklamy pozwala firmom zwiększyć liczbę reklam, aby przekształcić je w reklamy.
• Przeglądaj reklamy. Siatka, którą widzą użytkownicy, gdy po raz pierwszy otwierają kartę Eksploruj, będzie teraz zawierała reklamy.
• Reklamy wielu reklamodawców. Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą, powoduje to wyświetlenie dodatkowych reklam podobnych typów produktów lub usług. Ten typ reklam został wprowadzony w październiku 2022 r.
• Reklamy w rozszerzonej rzeczywistości. Ten typ reklam, dostępny zarówno w aktualnościach, jak i relacjach, oferuje wciągające wrażenia reklamowe w rzeczywistości rozszerzonej w kanałach i relacjach.

Reklamy na Facebooku a reklamy na Instagramie: ostatnie przemyślenia

Reklama w mediach społecznościowych może być skutecznym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów, a sukces to połączenie planowania, monitorowania i odrobiny szczęścia. Facebook i Instagram regularnie dostosowują swoje algorytmy i funkcje reklam, więc mądrze jest być na bieżąco z tym, co jest dostępne, analizować skuteczność reklam i odpowiednio dopasowywać strategię.