Pytania i odpowiedzi z Instapage UX Designer: dlaczego marketerzy potrzebują Instablocków

Na początek 2018 roku ogłosiliśmy naszą najnowszą funkcję produktu Instablocks™. Koncepcja jest prosta, ponieważ jest to jeszcze szybsza metoda tworzenia stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę, ale jest to pierwsza funkcja w branży, więc uznaliśmy, że zasługuje na nieco więcej wyjaśnień.

Usiadłem z projektantem doświadczeń użytkownika Instapage, Nicolaiem Doreng-Stearnsem, aby porozmawiać bardziej szczegółowo o tej funkcji. Nicolai pracował nad tym projektem od samego początku i jest świetnym członkiem zespołu, który wyjaśnia tę funkcję, dlaczego ją opracowaliśmy i jak najlepiej wykorzystać ją na swoich stronach.

Dlaczego dla marketerów cyfrowych ważne jest szybkie tworzenie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę?

NDS: Marketing polega na przekazywaniu właściwych komunikatów właściwym ludziom. Musisz mówić konkretnie i trafnie o problemach, zainteresowaniach i kontekstach ludzi, i robić to konsekwentnie podczas całej ścieżki klienta. W praktyce oznacza to sparowanie dowolnego unikalnego komunikatu na poziomie reklamy z odpowiadającym mu komunikatem na stronie docelowej po kliknięciu.

Gdy skalujesz swoje działania reklamowe, aby były bardziej skoncentrowane i trafne, tworzenie strony docelowej po kliknięciu musi być z nią skalowane, aby zapewnić ciągłość między tym, co ludzie widzą przed kliknięciem reklamy, a tym, czego doświadczają później. To właśnie nazywamy optymalizacją po kliknięciu.

Co sprawia, że ​​szybkie tworzenie strony docelowej po kliknięciu jest trudne dla wszystkich marketerów cyfrowych?

NDS: Tradycyjnie szybkie tworzenie stron docelowych po kliknięciu było trudne z wielu powodów.

Na początku, jeśli chciałeś stworzyć stronę docelową po kliknięciu, musiałeś ją kodować ręcznie od podstaw. Miało to wysoką barierę wejścia ze względu na wiedzę techniczną i umiejętności wymagane do rozpoczęcia i nie zapewniało marketerom szybkości i łatwości, których potrzebowali, aby poruszać się ze zwinnością.

Instapage i wiele innych rozwiązań programowych zostało początkowo stworzonych w dużej mierze w celu rozwiązania tego problemu. Zapewniając potężny edytor stron WYSIWYG typu „przeciągnij i upuść”, Instapage obniżył barierę wejścia i umożliwił marketerom tworzenie stron bez konieczności posiadania wiedzy technicznej lub pomocy programisty.

Nie było to jednak idealne rozwiązanie. Faktem jest, że solidne, dojrzałe strony docelowe po kliknięciu, których wymagają wyrafinowani marketerzy, są zbudowane przy użyciu dziesiątek obiektów strony, a pozycja każdego z nich musi być rozważona w stosunku do innych i dostosowana ręcznie, aby osiągnąć końcowy wynik. Czasochłonny proces delikatnie mówiąc.

Jako branża próbowaliśmy rozwiązać ten problem, dostarczając szablony, które są dostosowane do konkretnych celów, a jednocześnie pozostają wystarczająco elastyczne, aby służyć jako punkt wyjścia dla każdego, kto ich potrzebuje. Pomysł polegał na znalezieniu wstępnie zaprojektowanego szablonu, który wydaje się „wystarczająco bliski” temu, czego potrzebujesz, a następnie dostosowaniu go do konkretnych okoliczności i wymagań.

Na początku wydaje się to działać dobrze, ale stało się dla nas jasne, że szablony już nie wystarczają. Proces znajdowania i wybierania szablonu, który może zadziałać, usuwania niepotrzebnych obiektów, dodawania tych, które już masz, dostosowywania położenia w celu dopasowania do obrazów i kopii, zmiany kolorów i składu w celu dopasowania do wytycznych Twojej marki itp. pozostaje tak czasochłonny, że pod koniec dnia prawdopodobnie i tak lepiej byłoby zacząć od zera.

Szablony pomagają, ale prawda jest taka, że ​​żaden szablon nigdy nie będzie dokładnie odpowiadał potrzebom użytkownika.

Czym są Instablocks™ i jak działają?

NDS: Wraz z Instablocks wprowadzamy nowy, potężny sposób szybkiego tworzenia stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę. Podstawową ideą jest zastąpienie procesu budowania strony po jednym obiekcie na raz nowym przepływem pracy, w którym można to zrobić szybciej i wydajniej, łącząc serię gotowych bloków stron w gotową stronę.

Działa to na kilka różnych sposobów.

Po pierwsze, przedstawiamy kolekcję szablonów bloków, które zostały zaprojektowane i opracowane przez naszych profesjonalnych wewnętrznych ekspertów ds. konwersji, aby służyć jako punkt wyjścia dla Twoich stron.

Zamiast iść na kompromis w sprawie tego, czego naprawdę potrzebujesz i wybierać szablon, który zapewni Ci tylko część drogi, możesz teraz w kilka chwil dostosować stronę do swoich potrzeb, łącząc nasze gotowe bloki w coś, co robi dokładnie to, czego potrzebujesz to do. I oczywiście, ponieważ jest to Instapage, nigdy nie jesteś przywiązany do projektu; masz pełną swobodę i kontrolę, których potrzebujesz, aby bloki były twoje.

To dobry początek, ale chcieliśmy pójść o krok dalej, dlatego też dajemy teraz możliwość zapisywania dowolnych utworzonych niestandardowych bloków, aby można je było łatwo wykorzystać ponownie na wszystkich swoich stronach.

Jesteśmy tym bardzo podekscytowani, ponieważ całkowicie zmienia to przepływ pracy. Zamiast wymagać od projektanta, aby dotykał każdego elementu każdej nowej publikowanej strony, możesz teraz po prostu zbudować zbiór bloków zgodnych z wytycznymi Twojej marki, a następnie mieszać i dopasowywać, aby w kilka chwil tworzyć nowe strony.

Te sekcje, które zawsze powielasz na każdej tworzonej stronie? Już nigdy nie będziesz musiał ich budować.

Czy Instablocki są przydatne tylko w przypadku nagłówków i stopek?

NDS: Absolutnie nie! Możesz budować całe strony za pomocą Instablocków i robić to szybciej niż kiedykolwiek.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz promocję salonu samochodowego. Twoje reklamy zostały podzielone na segmenty dla różnych marek i modeli, a teraz musisz wygenerować strony docelowe po kliknięciu dla każdego z nich.

Możesz teraz otworzyć Instapage, pobrać nagłówek z logo, blok z wizerunkiem samochodu, standardowy formularz przechwytywania leadów, którego zawsze używasz, kilka referencji do dowodu społecznego, stopkę i gotowe.

Pozostało tylko zamienić obrazy na właściwe, a to, co zajmowało ci kilka godzin, zostało zrobione w ciągu kilku minut.

Dlaczego marketerzy cyfrowi potrzebują tej nowej funkcjonalności?

NDS: Wszystko zależy od szybkości i skalowalności.

Naprawdę wierzymy w moc wysoce trafnych, precyzyjnie ukierunkowanych i spójnych reklam, a kiedy zaczynasz robić tego rodzaju rzeczy na dużą skalę, szybkość ma kluczowe znaczenie.

Czy istnieją inne platformy, które zapewniają tę samą funkcjonalność?

NDS: Nie, nic innego nie łączy w sobie takiego poziomu mocy, elastyczności i wygody, dlatego tak bardzo cieszymy się, że możemy zaoferować tę wartość naszym klientom.

Zobacz Instablocks w akcji

Wszyscy klienci korzystający z naszych planów Core, Optimizer, Team & Agency oraz Enterprise mają dostęp do nowej funkcji. Jeśli masz starszy plan, możesz zachować bloki, ale będziesz musiał przejść na jeden z naszych nowych planów, aby uzyskać dostęp do zapisanych bloków i ponownie je wykorzystać. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, zarejestruj się na nasze seminarium internetowe, które odbędzie się 25 stycznia o godzinie 11:00 czasu PST: