Wewnątrz zmieniającego gry wykresu wiedzy Google #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge jest naszym moderatorem i pierwszym mówcą. Jesteśmy na ścieżce Semantic SEO, a tym preso jest Schema.org & The Knowledge Graph. Jak możesz wpłynąć na KG? Jak zostanie wprowadzony w innych językach? To są jego dwa pytania, którymi się interesuje i czym się tutaj zajmie.

Wiemy, że KG dotarło do użytkowników angielskich i teraz płynie do innych języków. Karuzela rozwija się na listach faktów. Przykładem wyszukiwania hasła [tower of london] jest karuzela u góry wyników wyszukiwania.

Trzy części KG: zapytanie, konektory, źródła informacji. Na zapytanie odpowiada „rzeczy, a nie ciągi”. Typy zapytań są nawigacyjne, informacyjne i komercyjne. Google twierdzi, że badają użytkowników łącznie to, o co pytali Google. Informacje pokazują, że Tom Cruise odpowiada na 37% kolejnych pytań, które ludzie o niego zadają. (Ja sam nie wiem, co to znaczy.) Strona wyników dla [tom cruise] ma panel z boku z informacjami o osobie Tom Cruise. Zawiera zdjęcia, biografię, nadchodzące filmy i nie tylko.

Powyższy przykład to sposób, w jaki najczęściej widzisz KG na urządzeniach mobilnych, ale na komputerze jest bardziej prawdopodobne, że zobaczysz więcej obrazów w polu KG, a Andy nazywa to również karuzelą.

[Mozart] uruchamia KG, ale [kompozytorzy] nie, a [amadeus] nie. Kolejnym etapem egzaminu jest to, co dzieje się w innych językach. Na Google.de wyszukuje [tom cruise] i jest wynik KG. Tak nie było rok temu.

Złącza to kolejny etap badania. Wykres encji Google, Freebase.com, przedstawia to, co dzieje się za kulisami. Jest to baza danych typu crowdsourcing, która łączy ze sobą dane. Przeszukaj Freebase, aby znaleźć wszelkiego rodzaju interesujące rzeczy, dane dotyczące sposobu kompilacji KG.

Co to jest trójka? Informacja, która jest połączona z inną informacją.
Info — Link — Info < istnieje powód, aby były one połączone w środku.
Mozart — jest — kompozytorem
Beethoven — jest — kompozytorem
Możesz je przeszukać powyżej za pomocą tego wspólnego elementu, który je łączy.

Źródła informacji to miejsce, w którym zaczynają pojawiać się taktyki SEO. Wikibase i Freebase to główne obszary, z których zbierane są informacje. Google zaczyna również używać własnego indeksu wyszukiwania, aby zasilać niektóre z nich, na przykład obrazy.

Jesteśmy na bardzo wczesnym etapie i chociaż jest to obecnie ograniczone do określonego statusu bytu, rozprzestrzeni się i stanie się ważne dla nas wszystkich. Dlatego zrozumienie, jak to działa, jest ważne dla nas wszystkich. Pomyśl o rozpowszechnianiu informacji za pośrednictwem źródeł takich jak Wikipedia. Pomyśl o Google+ io tym, jak to jest sposób na obecność w Bazie wiedzy; to jest Twoja najbardziej bezpośrednia i dostępna trasa.

Matthew Brown @MatthewJBrown mówi, że jego preso „Inside the Knowledge Graph” to coś w rodzaju BS. W przeciwieństwie do schematu, w którym mógłby w nieskończoność korzystać z tego, KG jest zamkniętym ekosystemem i wiele z tego jest bardzo nowe.

Jakie skały? Kiedy jest to dobre dla użytkowników i kiedy jest to dobre dla wydawców, to jest dobre i to jest rodzaj rzeczy, którymi będzie się dzielił. Lokalny KG jest teraz niesamowity. Bizes mają możliwość umieszczenia zdjęć, map, numeru telefonu, linków do Twojej restauracji oraz linków do stworzenia strony profilu G+. G+ dla lokalnych marek i stron biznesowych są niesamowite. Wyszukiwania mediów pokażą Ci również fajne strony internetowe, co jest dobre z punktu widzenia użytkownika. Z wyników wydawcy zobaczysz linki, które prowadzą do różnych typów witryn – możliwość podoptymalizacji, o której będzie mówił za sekundę. Lokalna karuzela KG też kołysze.

Co jest do bani? Domyślne korzystanie z Wikipedii w wielu wyszukiwaniach lokalizacji. Freebase czerpie z Wikipedii i właśnie dlatego. CIA FAQbook jest niemożliwy do zdobycia i jest kolejnym dużym źródłem Freebase. Mam nadzieję, że to otworzy się trochę bardziej, ale w tej chwili jest to dość zamknięty system.

[najlepsze książki wszechczasów] wyświetla karuzelę KG, która zatrzymuje użytkowników w Google dłużej niż klikanie linków. Ponadto kliknięcie wyników karuzeli całkowicie zmienia SERP, dzięki czemu może zawęzić widok sieci.

Więc co robić?! Wyszukiwanie grafiki to najprawdopodobniej obszar KG, a nie Wikipedia. Nie jest tak zamknięty. Innym obszarem jest zapytanie o utwór, które prowadzi do zupełnie innych wyników, więc jeśli nie możesz kierować się na wyniki KG, podzapytania mogą być okazją do dostania się. Zapytania o zdarzenia są celami w taki sam sposób, jak następne kliknięcie z wyszukiwania KG. Oznaczanie wydarzeń na Schema.org to sposób, w jaki możesz się do tego zabrać.

Open Graph jest prawie zawsze obecny na obrazach wyświetlanych w obrazach KG. Sprawdź protokół Open Graph — obrazy, filmy i inne rodzaje treści. Upewnij się, że wcześniejsze źródła danych są poprawne (strony internetowe, które widzisz we Freebase, użyj listy rozwijanej, aby zobaczyć Amazon na przykład przez Open Graph).

W zeszłym tygodniu Google udostępnił korpus, który umożliwia analizę danych o tym, w jaki sposób podmioty są wymieniane w wielu witrynach.

Bryson Meunier @brysonmeunier opowie o strachu marketerów przed KG. Istnieje obawa, że ​​KG przyciągnie wzrok i uniemożliwi użytkownikom klikanie wyników w sieci. Wyniki mobilne mają również wyniki KG i mogą uzyskać większość kliknięć, z obawy przed tankowaniem ruchu. Nie bój się. Nie ma dowodów na to, że KG obniża CTR, a jego testy też tego nie sugerują. Ruch w witrynie weather.com i innych witrynach pogodowych odnotował wzrost liczby kliknięć od czasu wydania KG, czego można się spodziewać w przypadku informacji o pogodzie dostarczanych bezpośrednio w SERP przez KG. Według danych comScore ruch w Wikipedii praktycznie nie zmienił się po wydaniu KG.

KG zwiększa liczbę wyszukiwań, gdy przechodzisz do wyników wyszukiwania po kliknięciu paneli wiedzy. Użyj powiązanych wyszukiwań, aby znaleźć sens słów kluczowych, w których chcesz się wyświetlić.

KG zmienia zachowanie wyszukiwania. [dobre jedzenie w Portland] dawało wyniki gorszej jakości przed KG, a teraz ludzie będą mogli używać takich zapytań.

Wróć do kierowania na słowa kluczowe. Upewnij się, że ruch jest kwalifikowany. Większość słów kluczowych wyzwalacza KG nie znajduje się w ścieżce zakupu. Zmniejsz poleganie na hasłach głównych i rozważ rzeczywisty zwrot z inwestycji kierowanych na słowa kluczowe.

Kontynuuj optymalizację wyszukiwania multimedialnego i pionowego. Nie musisz koniecznie mieć dużego autorytetu, aby pojawić się w wyszukiwaniu obrazów. Google ostatnio utrudniło pozyskiwanie ruchu z wyszukiwania obrazów, ponieważ dodało dodatkowy krok, który pozwala wyświetlić obraz z SERP, ale jest to większa część wyszukiwania zaawansowanego. Opisy meta to sposób na wpływanie na współczynnik klikalności, dzięki czemu Twoja witryna jest bardziej widoczna niż wyniki panelu KG. Rozważ zwrot wkładu do źródeł danych KG.