Wgląd w produkt Launchmetrics: jak uchwycić śledzenie wpływowych osób za pomocą statystyk

Marketing wpływowy stał się podstawowym elementem strategicznego podręcznika każdego marketera w różnych branżach. W niezwykle konkurencyjnym środowisku mody i urody, charakteryzującym się obfitością informacji i reklam zalewających klientów, wyzwanie polegające na wyróżnieniu marki i skutecznym zaangażowaniu odbiorców staje się ogromne. Strategiczne zidentyfikowanie donośnego Głosu, który przebije się przez hałas, staje się kluczowym imperatywem na drodze marki do sukcesu.

Jak stwierdzono w najnowszym raporcie Launchmetrics Voices of Fashion, w 2023 r. sama branża modowa wygenerowała 64,3 miliarda dolarów wartości wpływu na media (MIV ). Z tej oszałamiającej liczby Influencerzy wygenerowali 24,6% całkowitego występu, udowadniając siłę i zasięg tego Głosu. Liczby te podkreślają taktyczne możliwości dostępne dla marek w zakresie wykorzystania wirusowych momentów poprzez strategiczne ambasadorstwo influencerów w celu skutecznego nawiązania kontaktu z klientami.

Jednak poruszanie się po świecie influencer marketingu i wykorzystywanie tych możliwości może być trudne do zidentyfikowania i zmierzenia. Gdzie zatem marki mogą zidentyfikować kluczowe głosy influencerów i zmierzyć skuteczność kampanii?

Odpowiedź: Launchmetrics Insights . To wzmacniające narzędzie oparte na danych pozwoli Ci ocenić prawdziwą skuteczność partnerstw z wpływowymi osobami na wielu platformach, wśród odbiorców i w różnych lokalizacjach geograficznych, jednocześnie porównując je ze strategiami konkurencji.

Zanim zagłębimy się w szczegóły, przyjrzyjmy się , dlaczego Insights stanie się Twoim najpotężniejszym sojusznikiem przy ilościowym określaniu zwrotu z inwestycji w marketing influencerów.

Co rozumiemy przez śledzenie wpływowych osób?

W ostatnich latach marketing influencerów odnotował błyskawiczny rozwój, nawet pomimo utrzymującego się sceptycyzmu. Osoby wpływowe przekształciły się w zaufane autorytety w swoich społecznościach, wpływając na zamiary zakupowe konsumentów. W rezultacie krajobraz stał się coraz bardziej zatłoczony i konkurencyjny, a nowe Głosy pojawiały się szybko, zdobywając zwolenników i uznanie niemal z dnia na dzień.

W tym dynamicznym środowisku marki muszą monitorować i identyfikować te wpływowe Głosy, dokładnie oceniając ich wyniki. Takie możliwości są niezbędne do optymalizacji alokacji budżetu, szczególnie w obecnym kryzysie gospodarczym, gdzie każdy dolar musi być skrupulatnie rozliczany, aby zmaksymalizować wpływ i zwrot z inwestycji.

Śledzenie działań marketingowych influencerów za pomocą Insights pozwoli Ci rozpoznać, kto generuje największą wartość dla Twojej marki, zidentyfikować kluczowe momenty i porównać je ze strategiami konkurencji, aby ulepszyć swoją grę i poszybować w górę wyniki. Co więcej, dzięki ustandaryzowanemu miernikowi będziesz w stanie ocenić prawdziwą skuteczność swoich partnerstw z influencerami.

Dlaczego wykorzystywanie spostrzeżeń jest ważne, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w influencer marketing?

1. Efektywne podejmowanie decyzji: Wartość wpływu mediów ułatwia ocenę wydajności influencerów, aby zrozumieć wartość współpracy i umożliwić dostosowanie strategii w czasie rzeczywistym w celu maksymalizacji wysiłków.
2. Wizualizacja danych: dzięki naszej funkcji dashboardów możesz wizualizować dane za pomocą atrakcyjnych wykresów i grafik, upraszczając proces udostępniania wyników marketingu influencerów pomiędzy zespołami i kluczowymi interesariuszami.
3. Analityka w czasie rzeczywistym: Launchmetrics Insights zapewnia analizę w czasie rzeczywistym kampanii Influencer, zapewniając elastyczność w dostosowywaniu strategii. Dzięki aktualnym danym na temat skuteczności Twojej kampanii wywierającej wpływ na różnych kanałach, poziomach i regionach, Launchmetrics Insights umożliwia świadome decyzje, które przynoszą rezultaty.
4. Śledzenie wydajności influencerów: Insights umożliwia także śledzenie wydajności kampanii marketingowych z udziałem influencerów w czasie poprzez ciągłe monitorowanie. Umożliwia to ocenę efektywności, identyfikację trendów i wykorzystanie szans na poprawę wydajności.
5. Punkt odniesienia dla przewagi konkurencyjnej : przyjrzyj się strategiom wpływowym konkurencji, analizując ich skuteczność według lokalizacji lub kanału. Będziesz mógł ocenić, gdzie stoi Twoja marka, dostosować strategie, aby zmaksymalizować wysiłki i zyskać przewagę konkurencyjną w kampaniach Influencer.
6. Planuj z wyprzedzeniem: wykorzystanie danych historycznych umożliwia identyfikację kluczowych czynników wpływających na wydajność. Umożliwia to markom strategiczne planowanie przyszłości i inwestowanie w głosy, które przynoszą największą wartość

Jak analizować skuteczność marketingu influencerskiego za pomocą statystyk Launchmetrics

Tutaj możesz przeczytać krok po kroku, jak poruszać się po Statystykach skupiających się na wynikach influencerów:

1. Rozpoczęcie pracy : gdy dane Twojej marki zostaną już umieszczone w Statystykach, wybierz głos influencera dla każdej karty, aby mieć pewność, że otrzymasz wyraźny obraz swoich działań marketingowych z udziałem influencerów (jest to wyjaśnione w poniższych krokach). Pamiętaj, że możesz dostosować okres czasu w zależności od celów Twojej marki.
2. Poruszanie się po branży: Tutaj będziesz w stanie zrozumieć, gdzie plasuje się Twoja marka w branży na podstawie wyników Twojej marki Influencer.
3. Benchmark : w tej sekcji znajdziesz analizę wyników Twojego influencera w porównaniu z konkurencją. Będziesz mieć przegląd porównawczy ewolucji wydajności influencerów, najskuteczniejszych platform, efektywności influencerów, treści sponsorowanych w porównaniu z treściami organicznymi oraz rodzaju influencerów, którzy odnoszą największe sukcesy dla Twojej konkurencji.
4. Koncentracja na marce: Klikając Influencer w Fokusie marki, zwizualizujesz wartość, jaką ten Głos generuje wyłącznie dla Twojej marki. Podobnie jak w Benchmarku będziesz mógł ocenić ewolucję w czasie i zidentyfikować kluczowe momenty przynoszące zwrot z inwestycji. Omówisz także, które lokalizacje zapewniają najlepsze wyniki, jaki będzie miks kanałów, jaki typ influencerów wnosi największą wartość do Twojej marki i wreszcie poznasz twarze stojące za sukcesem wraz z ich ROI.
5. Voice Focus: Po potwierdzeniu, kto jest influencerem napędzającym Twoje wyniki, możesz porównać, jaką wartość wnoszą oni do konkurencji. Klikając Voice Focus, możesz wybrać swoich konkurentów i nazwę influencera, którego chcesz przeanalizować, aby dowiedzieć się, jak różnią się ich wyniki w zależności od marki.
6. Pulpity nawigacyjne/raporty: Jak wspomniano powyżej, Insights zapewnia możliwości wizualizacji danych, które umożliwiają bezproblemowe udostępnianie danych i raportowanie wyników. Każdy z wykresów wzdłuż sekcji ma trzy kropki w prawym górnym rogu. Jeśli je klikniesz, pojawią się trzy opcje: Najpierw możesz pobrać każdy wykres jako obraz, następnie możesz pobrać go jako plik Excel, a ostatnia opcja nazywa się Pulpity nawigacyjne, które pozwolą Ci dostosować wyniki poprzez przeniesienie wybranych wykresów do jednego raportu.

W ramach wizualnego przewodnika nagraliśmy krótki samouczek, który pokazuje, jak łatwo można wykorzystać Insights do śledzenia skuteczności kampanii przez influencerów:

Wgląd w produkt Launchmetrics | Jak utrwalić raportowanie marketingowe obejmujące wiele kanałów i filtry krzyżowe

Przeczytaj artykuł

Wskazówki i porady: trzy typy wizualizacji danych

Ustal zwycięskie strategie poprzez analizę porównawczą

Przeanalizuj swoje ogólne strategie influencerów i porównaj je z konkurencją, aby:

• Podsumuj wyniki kampanii Influencer i oceń je co kwartał
• Zidentyfikuj kluczowe momenty dla Twojej marki i konkurencji
• Zoptymalizuj swoją strategię na rok 2024, uzyskując przewagę konkurencyjną

Strategicznie kieruj reklamy do odbiorców za pomocą odpowiedniego typu influencera

Jeśli Twoja marka rozpoczyna współpracę i chcesz dotrzeć do niszowych odbiorców, przefiltruj według typu Influencera, aby:

• Współpracuj z wpływowymi osobami z mikro lub średniego szczebla, aby zapewnić najwyższą wydajność swojej marki
• Filtruj według lokalizacji, aby zrozumieć trendy i wykorzystać możliwości
• Przeanalizuj dane, aby zrozumieć, na którym kanale ci influencerzy radzą sobie najlepiej

Porównanie efektywności influencerów

Dowiedz się, jak influencerzy wnoszący największą wartość do Twojej marki radzili sobie z konkurencją. W Voice Focus możesz:

• Wybierz jednego influencera i porównaj, jaką wartość wpływu na media zdobywa dla innych marek
• Przeanalizuj, ile postów powstało dla każdej z wybranych marek i jaką wartość każdy post wnosi do Twojej marki w porównaniu z konkurencją
• Dowiedz się, które marki są wymienione obok Twojej w tym samym miejscu

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Launchmetrics Insights, poproś o wersję demonstracyjną i porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów-konsultantów. Nie wahaj się z nami skontaktować!

Voices of Fashion: strategie kształtujące historie stojące za wynikami marki.

Przeczytaj artykuł