Influencer Marketing Avenues podczas COVID-19 Lockdown

Praktyczne sposoby pracy z wpływowymi osobami w obliczu kryzysu koronowego.

Epidemia koronawirusa zmieniła każdy zakątek naszego codziennego życia. Granice są zamknięte, gospodarka powoli się załamuje, a niektóre firmy są prawie martwe lub już nie żyją.

Mimo tego zamieszania marki i przedsiębiorcy wciąż wołają o uwagę konsumentów, ale w obecnych okolicznościach trudno jest wiedzieć, jak rozmawiać z klientami. Rozwiązaniem jest wykorzystanie influencer marketingu poprzez organiczne partnerstwa.

Ze względu na obowiązujące wymagania dotyczące dystansu społecznego, coraz trudniejsze dla marek jest dalsze tworzenie wysokiej jakości treści przy użyciu konwencjonalnych metod. Zespół Combin przekopał się przez treści influencerów w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, jakie możliwości ma marketing influencer podczas blokady COVID-19.

Z czym w dzisiejszych czasach zmagają się influencerzy w mediach społecznościowych

Pandemia wszystko zmienia. Zakłócona gospodarka oraz małe i średnie firmy nadal działają lub są całkowicie zamknięte, budżety są napięte, kampanie są anulowane lub wstrzymane.

Nieczęsto zdarza się, że marka z szalenie nieseksownej branży VOIP może wykonać sztuczkę w mediach społecznościowych i uzyskać ponad 100 000 wyświetleń wideo „eksperymentu społecznego” nakręconego w ciągu zaledwie kilku godzin.

Uzyskanie przyczepności do mediów społecznościowych jest trudne, szczególnie teraz. Branża modowa przede wszystkim odczuwa ograniczenia i ograniczenia. Zachowania konsumentów i handel detaliczny szybko się zmieniają, a flagowe wydarzenia modowe odbywają się online lub są odwoływane. Osoby mające wpływ na modę są zmuszone dostosowywać swoje treści w mediach społecznościowych, ale zachowują atrakcyjność dla swoich odbiorców, którzy uwielbiali treści, które tworzyli.

Branża modowa przede wszystkim odczuwa ograniczenia i ograniczenia. Zachowania konsumentów i handel detaliczny szybko się zmieniają, a flagowe wydarzenia modowe odbywają się online lub są odwoływane. Osoby mające wpływ na modę są zmuszone dostosowywać swoje treści w mediach społecznościowych, ale zachowują atrakcyjność dla swoich odbiorców, którzy uwielbiali treści, które tworzyli.

Influencerzy modowi zmieniają swój program, metody promocji i pilnują treści, które przesyłają, pozostając w tej samej niszy. Teraz, zamiast ulicznych ujęć w modnych kafejkach i miejscach dających się umieścić na Instagramie, influencerzy od czasu do czasu publikują swoje domowe stylizacje, treningi, zabiegi pielęgnacyjne i rodzinne zdjęcia.

Z powodu pandemii influencerzy modowi są prawie całkowicie pozbawieni nowych zapytań, co oznacza, że ​​ich dochody spadają wykładniczo. Jak wynika z raportu Econsultancy, aktywność marketingowa w segmencie modowym spadła o prawie 50%, a sponsorowane okazje, takie jak wyjazdy, kampanie i koktajle, są odkładane lub całkowicie anulowane.

Influencerzy stylu życia mają stosunkowo szczęście. Ich treść wygląda jak nigdy dotąd: porady dotyczące urody, hacki do pracy z domu, książki i listy do obejrzenia seriali telewizyjnych wyglądają dobrze podczas pandemii pandemii koronawirusa. W dzisiejszych czasach influencerzy modowi powinni skupiać się na tego rodzaju treściach. Takie posty przyczyniają się do budowania silnych relacji między influencerem a jego zwolennikami, które zaprocentują później, po zakończeniu blokady i pandemii.

Jednak influencerzy modowi nie są jedynymi, którzy cierpią z powodu braku zapytań i cięć dochodów. Blogerzy podróżniczy stoją w obliczu najtrudniejszych czasów. Treści poświęcone podróżom i wycieczkom stały się niechciane, a nawet krytykowane.

Jednak wielu blogerów podróżniczych publikuje swoje stare zdjęcia i filmy z podróży, co powoduje, że ich obserwatorzy są zazdrośni lub zdezorientowani. Podobnie jak blogerzy modowi, influencerzy podróżniczy muszą dostosowywać swoje treści do aktualnej rzeczywistości. A absolutnymi zwycięzcami są tutaj Murad i Nataly Osmann, których Instagram FollowMeTo jest teraz poświęcony ich dawnej estetyce, ale w domu, a nie w egzotycznych, wymyślnych miejscach.

Stworzyli nawet specjalny hashtag #FollowMeTo i uruchomili tytułowe nagrody za nagradzanie tych, którzy, podobnie jak Murad i Nataly, odpowiedzialnie pozostają w domu. Wyzwanie powtórzyło już ponad tysiąc Instagrammerów.

Oczywiście wielu blogerów podróżniczych tworzy obecnie mniej treści, ale przynajmniej starają się dostosować do nowych okoliczności. Jako przedsiębiorca musisz o tym pamiętać podczas swojej kampanii marketingowej.

Influencer marketingowe ścieżki

Z jednej strony rośnie liczba i zasięg influencerów, czasem drastycznie — o 20%-50%. Powodem tego jest to, że ludzie mają więcej czasu na korzystanie z mediów społecznościowych i przewijanie swoich kanałów. W tym momencie marketerzy i właściciele firm nie powinni rezygnować z możliwości współpracy z influencerem.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Influence Central pokazuje, że influencerzy rozkwitają jako źródło wiadomości, porad i otuchy podczas kryzysu COVID-19.

36% influencerów zauważa znaczny wzrost wyświetleń i zaangażowania wśród swoich odbiorców na Instagramie. Rysunek jest prawie identyczny z Facebookiem i Pinterestem.

Z drugiej strony ten trudny czas wpływa na nastrój użytkowników, zgodnie z którym blogerzy powinni dbać o to, aby ich treści pozostały popularne. Dlatego 73% influencerów poświęciło przynajmniej jeden post koronawirusowi. Starają się być użyteczni, a jednocześnie rozrywkę dla swoich odbiorców, ponieważ zwolennicy znużeni niespokojnymi wiadomościami w środkach masowego przekazu szukają ucieczki w treściach influencerów.

Teraz, podczas pandemii, influencerzy zaczynają używać nowych formularzy do dystrybucji swoich treści. Na Instagramie liczba transmisji na żywo podwoiła się w ciągu tygodnia. Użytkownicy Instagrama publikują teraz średnio 6,1 Stories dziennie, a ich oglądalność wzrosła o 21%.

Instagram zachęca ludzi do oglądania Stories, dodając tymczasową naklejkę „Zostań w domu”. Każda relacja na Instagramie zawierająca tę naklejkę pozostaje na szczycie wszystkich innych relacji.

Influencerzy kierują się nie tylko na nowe formy dystrybucji treści, ale także na nowe platformy. W warunkach dystansu społecznego TikTok nabiera tempa. Ta aplikacja z krótkimi filmami została uznana za najpopularniejszy kanał mediów społecznościowych w 2019 roku, ale w tym roku umocniła swoją pozycję. Okazało się, że TikTok to doskonała rozrywka kwarantanny.

Gwiazdy i wpływowe osoby, takie jak Emily Rataikowski, Jessica Alba, Justin Bieber i mistrz TikTok Mariah Carey. Jednak nie tylko gwiazdy uważają TikTok za miejsce dystrybucji treści. Takie autorytatywne organizacje, jak Ministerstwo Zdrowia Federacji Rosyjskiej, prowadziły tam transmisję na żywo poświęconą COVID-19, a Ministerstwo Zdrowia Kazachstanu uruchomiło na platformie wyzwanie Stay Home, Save Life .

Nic dziwnego, że dla influencerów TikTok staje się znaczącą platformą promocyjną. Więc jeśli nigdy nie używałeś TikTok i uważasz, że jest zajęty przez dzieci z głupimi treściami, pomyśl jeszcze raz. Pomyśl i wykorzystaj jego potencjał w swoim marketingu.

Cyfrowi influencerzy to również opcja, jeśli chodzi o influencer marketing. Jeśli ludzie są podatni na łapanie wirusów i są zmuszeni do pozostania w środku, wirtualne influencery, takie jak Bermudy czy Miquela, mogą teraz wykorzystywać alternatywne marki w swoich kampaniach.

Modelki cyfrowe zyskują miliony obserwujących na Instagramie i współpracują z międzynarodowymi domami mody, takimi jak Prada, Givenchy i Maison Margiela. A niektórzy z nich są nawet aktywistami i współpracują ze Światową Organizacją Zdrowia.

Sposoby pracy z influencerami podczas zamknięcia COVID-19

Ogólnie rzecz biorąc, z powodu pandemii nie zmieniły się sposoby pitchingu i współpracy z influencerami. Główne kroki są takie same: wybierasz influencera odpowiadającego Twojej marce, sprawdzasz jego jakość i odbiorców, i zaczynasz pracę. W zależności od celu i budżetu, chcesz pracować z celebrytą lub mikroinfluencerem.

Mówiąc o wskaźnikach, które powinieneś sprawdzić, są to wskaźnik zaangażowania, zasięg, jakość odbiorców i reputacja influencera. Mimo to istnieje wskaźnik, którego nie możesz ocenić, dopóki nie zaczniesz współpracować z blogerem, a jest to zaufanie odbiorców influencera.

Biorąc pod uwagę, że podczas pandemii influencerzy tworzą treści, do których nie są przyzwyczajeni, zwróć uwagę na to, jakie posty blogerów. Na przykład, jeśli jest to influencer modowy, którego treści kompilowały stylizacje w stylu ulicznym lub zdjęcia z wybiegów pokazów mody, teraz ich siatka zmienia się w coś innego. Nie są w stanie teraz chodzić po ulicach miasta i tworzyć tych samych starych, wypolerowanych postów. Miej to na uwadze, zanim zaczniesz działać.

Influencer marketing to również rozwiązanie, jeśli nie masz zgromadzonych obszernych treści. Wiele firm ma już tylko kilka tygodni treści społecznościowych. W rezultacie firmy, które tradycyjnie polegały na własnych sesjach zdjęciowych, będą teraz musiały wypełnić tę lukę – a influencerzy są logicznym miejscem do pozyskiwania tych treści.

Poza tym nie zapomnij dotrzeć do influencerów na różnych platformach społecznościowych. Instagram to nie jedyne źródło blogerów. Miej też oko na TikTok, YouTube i Pinterest.

Kluczowe dania na wynos

• Niektórzy influencerzy przeżywają trudne chwile, mimo że ich zasięg i liczba odbiorców wzrosły. W rezultacie otrzymują mniej zapytań o partnerstwo i tracą dochody.
• Nie rezygnuj od razu z influencer marketingu. Może to być rozwiązanie, jeśli nie masz wystarczającej ilości treści do opublikowania przez kilka tygodni do przodu.
• Pamiętaj, że influencerzy muszą dostosować się do rzeczywistości i eksperymentować z różnymi rodzajami treści. Zwróć na to uwagę, docierając do blogera.
• Wypróbuj różne platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok lub YouTube.
• Współpracuj z cyfrowymi influencerami i modelkami na Instagramie.