Kompletny przewodnik po influencer marketingu w 2023 roku

Przewidywane przychody influencer marketingu w 2022 roku oszacowano na 4,99 miliarda dolarów. Przewiduje się, że w 2024 r. wzrośnie do 7,14 mld USD . W latach 2023 i 2024 prognozowany jest wzrost o 15,9% rok do roku, co czyni go skuteczną i szybką strategią marketingową . W 2023 roku 68 procent marketerów planuje zwiększyć budżety na marketing influencerów. Jeśli te liczby nie przekonają Cię do rozpoczęcia wdrażania strategii reklamowej influencerów, to nie wiemy, co może! Jeśli zastanawiasz się dwa razy, czy zastosować tę taktykę reklamową w tym roku, ten ostateczny przewodnik pomoże Ci podjąć świadomą decyzję.

Co to jest influencer marketing?

Ten rodzaj marketingu koncentruje się na liderach branży lub ambasadorach marki w celu promowania produktów i usług danej marki . Ci influencerzy pomagają kierować przesłanie marki do docelowych odbiorców. Influencer marketing jest podobny do rekomendacji celebrytów lub sponsoringu. Zazwyczaj marka zwraca się do influencerów w celu promowania ich ofert za pomocą odpowiednich, wartościowych i rozrywkowych treści.

Kluczem do tej metody marketingowej jest dobór odpowiednich osób do przekazywania przekazu marki . Ci wpływowi muszą mieć duży wpływ i wpływ na przekonywanie podobnie myślących osób. Influencerzy rozpoczynają rozmowy wokół produktu lub marki. Ten rodzaj reklamy działa, ponieważ ludzie polegają na innych, jeśli chodzi o społeczny dowód słuszności . Celebryci lub liderzy branży są bardzo lubiani przez swoich obserwujących, więc wszystko, co promują, będzie dobrze akceptowane w ich społeczności.

Jakie są korzyści z influencer marketingu?

W epoce cyfrowej ludzie są czasami zbyt sceptycznie nastawieni do wyboru marek. Ponieważ jednak ludzie kierują się konsumpcjonizmem, są otwarci na nowe produkty i usługi. Jednak większość konsumentów woli czerpać informacje od influencerów niż od reklamodawców . Wybierają marki warte ich czasu i pieniędzy, a kontakt z influencerami motywuje ich do zakupu.

Ludzie w pewnym momencie swojego życia doświadczyli nieufności ze strony reklamodawców marki. I właśnie dlatego influencerzy wykonują niesamowitą robotę reklamując produkty i usługi, nie będąc zbyt nachalnym ani nachalnym .

Oto kilka korzyści płynących z influencer marketingu:

• Pielęgnuje połączenie z docelowymi odbiorcami marki
• Gromadzi wysokiej jakości linki zwrotne do treści online marki
• Zwiększa ruch na stronie
• Zwiększa świadomość marki
• Wzmacnia określoną kampanię marketingową marki
• Napędza zaangażowanie w mediach społecznościowych

Kiedy stosować influencer marketing?

Marketerzy mogą szybko skoczyć z pistoletu, myśląc, że ta strategia zwiększy sprzedaż i liczbę obserwujących. Jednak influencer marketing może nie działać dla wszystkich marek. Te powody powinny wystarczyć, aby rozpocząć tę skuteczną technikę marketingową:

• Jeśli jesteś nową marką, która chce wykorzystać określone kanały, w których przebywają Twoi docelowi odbiorcy
• Jeśli brakuje Ci świadomości marki i chcesz szybko wypromować swoją markę
• Trudność w nawiązywaniu kontaktów z klientami
• Jeśli masz nowy produkt, który jest nieistotny dla poprzedniej niszy
• Jeśli wchodzisz na nowy rynek

Jak sprawdzić, czy Twoja kampania influencer marketingowa zakończyła się sukcesem?

Marki i influencerzy współpracują ze sobą, aby tworzyć wartościowe i odpowiednie treści dla klientów. Czasami marketerzy firmy decydują, jakie treści opublikować online. Najważniejszą rzeczą jest współpraca, aby upewnić się, że przesłanie marki zostanie dostarczone . Ale jak marketerzy mierzą sukces marketingu influencerów?

Oto kilka kluczowych wskaźników efektywności marketingu influencerów, które musisz zmierzyć:

• Liczba obserwujących
• Wrażenia
• Całkowite zaangażowanie (polubienia, komentarze, kliknięcia, udostępnienia)
• Stopień zaangażowania
• Współczynniki klikalności
• Linki do śledzenia (linki afiliacyjne)
• Kody promocyjne
• Odwiedzający witrynę
• Konwersje
• Obroty

Jakie są rodzaje influencerów?

Istnieje pięć rodzajów influencerów, o których marketerzy powinni wiedzieć:

• Nanoinfluencerzy – od 1000 do 10 000 obserwujących
• Mikroinfluencerzy – od 10 000 do 50 000 obserwujących
• Influencerzy średniego poziomu – od 50 000 do 500 000 obserwujących
• Makroinfluencerzy – od 500 000 do 1 mln obserwujących
• Mega-influencerzy – Ponad milion obserwujących

Ile kosztują influencer marketing?

Wybór odpowiednich influencerów będzie zależał od platformy, z której korzystają Twoi docelowi odbiorcy. Współpraca z influencerem na Instagramie jest bezużyteczna, jeśli żaden z Twoich leadów nie znajduje się na platformie .

Ponadto ceny marketingu influencerów różnią się w zależności od kanału . Oto najpopularniejsze kanały, w które inwestują marketerzy i ich ceny za post:

Ceny marketingu influencerów na Instagramie:

• Nanoinfluencerzy – od 10 do 100 dolarów
• Mikroinfluencerzy – od 100 do 500 dolarów
• Influencerzy średniego poziomu – od 500 do 5000 USD
• Makroinfluencerzy – od 5 000 do 10 000 USD
• Mega-influencerzy – $10,000+

Ceny marketingu influencerów na Facebooku:

• Nanoinfluencerzy – od 25 do 250 dolarów
• Mikroinfluencerzy – od 250 do 1250 USD
• Influencerzy średniego poziomu – od 1250 do 12 500 USD
• Makroinfluencerzy – od 12 500 do 25 000 USD
• Mega-influencerzy – $25,000+

Ceny marketingu influencerów YouTube:

• Nanoinfluencerzy – od 20 do 200 dolarów
• Mikroinfluencerzy – od 200 do 1000 USD
• Influencerzy średniego poziomu – od 1000 do 10 000 USD
• Makroinfluencerzy – od 10 000 do 20 000 USD
• Mega-influencerzy – $20,000+

Dlaczego marketerzy powinni korzystać z narzędzi influencer marketingu?

Narzędzia marketingu wpływowego zapewniają marketerom niezliczone korzyści i wygodę. Umożliwia im zbieranie danych i podejmowanie decyzji na podstawie zagregowanych danych . Pozwala im również analizować konkurencję, sprawdzać postępy i sprawdzać, co robią . To z kolei pomaga im tworzyć lepsze strategie marketingu influencerów.

Pomaga im również znaleźć odpowiednich influencerów dzięki technologii i analityce opartej na sztucznej inteligencji . Wreszcie narzędzia te umożliwiają marketerom bycie na bieżąco z trendami w marketingu wpływowym, śledzenie hashtagów, monitorowanie aktualnych tematów i wydarzeń oraz śledzenie treści wirusowych .

Jakie są przykłady narzędzi influencer marketingu?

Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci odnieść sukces w influencer marketingu:

• Przyjazny: platforma do zarządzania influencerami, która wyszukuje autentycznych influencerów
• Meltwater: Zapewnia obszerne bazy danych kontaktów z prasą i analizy
• Brandwatch: platforma badań konsumenckich, która pomaga reklamodawcom zrozumieć ich odbiorców, monitorować wzmianki o marce i śledzić rozmowy
• HypeAuditor: identyfikuje najlepszych influencerów na Instagramie według jakości i zaangażowanych obserwujących
• Heepsy: Wyszukuje najbardziej wpływowych użytkowników na Instagramie, YouTube, Twitchu i TikToku
• Moonio: zapewnia wysokiej jakości bazę danych z milionami twórców na całym świecie
• AspireIQ: pomaga markom e-commerce odkrywać twórców na autopilocie

Końcowe przemyślenia

Influencer marketing wykracza poza znajdowanie influencerów i płacenie im za mówienie dobrych rzeczy o Twojej marce. Marketerzy odniosą sukces, współpracując z autentycznymi influencerami, którzy zbudowali dobrą reputację, wpajając swoje wartości, rzecznictwo i zasady zgodne z markami .

Reklamodawcy muszą wybrać ambasadorów marki, którzy nawiązali autentyczne więzi z docelowymi odbiorcami. Im bardziej pielęgnują relacje z obserwującymi, tym większe są szanse, że obserwujący będą patronować promowanym produktom . Zaufanie i szacunek zdobywa się, gdy influencerzy mają coś wartościowego do zaoferowania. Kiedy nawiążesz to połączenie poprzez ambasadorów marki, wpływ na świadomość marki i konwersje Cię zaskoczy!