Wybór odpowiedniego influencera dla Twojej marki
Opublikowany: 2018-09-20Influencer marketing, obecnie najmodniejszy termin w branży, pozwala markom budować relacje z zaufanymi osobami w ich społeczności i wykorzystywać ich platformę do zwiększania świadomości marki, wzbudzania zainteresowania marką i zachęcania do zakupu. Chociaż znalezienie influencera z ogromną liczbą obserwatorów, który pomoże promować Twoją markę, brzmi zachęcająco, cele kampanii mogą nie zostać osiągnięte poprzez zwykłe partnerstwo z osobami, które mają wpływ na status celebrytów.
Wiedząc o tym, marki muszą dobrze zrozumieć, jak angażować influencerów i nauczyć się, jak bezproblemowo zintegrować swoją strategię angażowania influencerów z ich obecnymi celami marketingowymi i PR. Znalezienie odpowiedniego influencera do następnej kampanii może być niezwykle złożone i żmudne, ale aby pomóc markom w lepszym poruszaniu się po tym, Launchmetrics opracował przewodnik, Influencer Marketing 101: kroki do udanej współpracy z influencerami , w którym znajdziesz najlepsze praktyki do zarządzania zarówno strategią zaangażowania influencerów, jak i relacjami z influencerami.
Wybierz odpowiednich influencerów do swojej kampanii
Oprócz zrozumienia influencer marketingu, ustalania celów kampanii i budowania strategii treści, kluczowym składnikiem sukcesu Twojej kampanii są influencerzy, z którymi współpracujesz. Niezależnie od tego, czy chodzi o liczbę obserwujących, wskaźnik zaangażowania, jakość treści, czy grupę demograficzną odbiorców, ważne jest, aby Twój zespół odpowiednio wybrał osoby mające wpływ, aby zapewnić osiągnięcie kluczowych wskaźników wydajności . Poniżej przedstawiamy krytyczne różnice między różnymi poziomami osób mających wpływ oraz porównanie zaangażowania osób wpływających na każdym poziomie. Śledź dalej, aby dowiedzieć się, jaki typ influencera sprawdzi się w Twojej następnej kampanii!
Kim jest mikroinfluencer?
Mikroinfluencer jest kluczowym liderem opinii, którego w kanałach społecznościowych obserwuje około 10–100 tys. Podczas pracy z Micro Influencer osiągną mniejszą liczbę odbiorców, ich odbiorcy są zazwyczaj znacznie bardziej skoncentrowani, co oznacza, że docelowi odbiorcy Twojej marki będą bardziej skłonni oglądać ich treści i Twoją kampanię. Za każdym razem, gdy dzielą się swoją historią, ich odbiorcy są gotowi do słuchania, a ponieważ ich społeczności są mniejsze, ich relacje są znacznie łatwiejsze do pielęgnowania, dlatego wskaźnik zaangażowania mikroinfluencerów jest zwykle wyższy niż ich rówieśnicy .
Zobacz ten post na InstagramieNie wiem już, jak funkcjonować, gdy pada deszcz i winię za to miasto Los Angeles. Kocham cię, Nowy Jork, ale POTRZEBUJĘ SŁOŃCA. @szarlotka + @kaszka
Post udostępniony przez PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) on
Kto jest influencerem średniego poziomu?
Influencerzy średniego poziomu mogą oferować markom szerszą, ale wciąż ukierunkowaną i zaangażowaną społeczność odbiorców. Ich społeczności internetowe często postrzegają ich jako bardziej godnych zaufania i autentycznych, ponieważ na przestrzeni lat nawiązali relacje ze swoimi odbiorcami. Są również bardziej skoncentrowani na określonym zainteresowaniu lub temacie . Poza bliską siecią obserwujących i wysokimi wskaźnikami zaangażowania, Influencerzy średniego szczebla często oferują świetny zwrot z inwestycji, ponieważ ich stawki są znacznie bardziej przyjazne i przystępne cenowo w porównaniu z większymi influencerami, a także mogą dostarczyć Twoją kampanię do dużej liczby odbiorców. Mogą również być bardziej podatni na określone terminy, takie jak wyłączność , ponieważ mogą nie mieć jeszcze wielu wcześniej istniejących relacji z marką.
Zobacz ten post na InstagramieJestem bardzo podekscytowany na ten czwartek! Nie tylko zbliża się weekend, ale @Swarovski wprowadza na rynek swoją najnowszą kolekcję REMIX w Rockefeller Center! Zapraszamy do zapoznania się z kolekcją od 17:00 do 20:00! Czy to nie urocze?! Mam na tym punkcie obsesję!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsorowane
Post udostępniony przez THANIA | Blog o modzie i urodzie (@catcherinthestyle) on
Kim jest Mega Influencer?
Zazwyczaj mając 500 tys.-2 mln obserwujących, Mega Influencerzy mogą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców. Wiele marek decyduje się na współpracę z wpływowymi osobami Mega, aby uzyskać masową liczbę obserwujących, ale ich bardzo pożądana lista obserwujących ma wysoką cenę . Dla globalnej marki Mega Influencers to świetna droga do oglądania Twoich produktów przez wielu międzynarodowych klientów. Jednak w przypadku marki lokalnej bardziej strategiczne może być partnerstwo z lokalnymi influencerami mikro lub średniego szczebla, aby upewnić się, że Twoja marka jest postrzegana przez odpowiednią grupę odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem przekształcą się w lojalnych klientów.
Zobacz ten post na InstagramieCzerwony Tyle szczęścia w tych dniach, po prostu tak bardzo kochałem tę podróż do Szwecji #mikutatravels *Anzeige/ad
Post udostępniony przez Jacqueline Mikuta (@mikutas) on
Kim jest All-Star Influencer?
Influencerzy All-Star to ci, którzy mają ponad 2 mln obserwujących. Wielu z nich zyskało ogromną rzeszę fanów z tradycyjnych mediów, w tym telewizji, filmów, a nawet modelingu. W przypadku marek prezentowanych na kontach All-Star Influencer natychmiast zyskują one większą widoczność , ekspozycję i atrakcyjność marki. Jednak, chociaż ekspozycja, którą oferują, może być kusząca dla marek, wpływowe gwiazdy All-Star mają duży bilet, a ze względu na dużą rzeszę fanów nie są w stanie tak często wchodzić w interakcje z odbiorcami, co powoduje, że ich wskaźniki zaangażowania są niższe niż ich odpowiedniki. W związku z tym, podczas gdy All-Star Influencers mogą być świetnymi partnerami dla znanych marek, aby wypuścić nową kolekcję, młode marki, które dążą do zbudowania lojalnej bazy klientów, mogą nie czerpać tak dużych korzyści ze współpracy z All-Star Influencers.
Zobacz ten post na Instagramiejuż w/ @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
Post udostępniony przez Sophię Esperanza (@sophiaesperanza) on
Influencer marketing nie jest nową koncepcją. Od dawna jest doskonałym kanałem dla marek, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i pielęgnować sympatię klientów. Jednak przestrzeń influencerów bardzo się rozwinęła, a ponieważ strategie zaangażowania influencerów zyskują na popularności i stają się coraz szerzej wykorzystywane w branży, marketerzy muszą zdać sobie sprawę, że skuteczna strategia zaangażowania influencerów musi być zgodna z ogólną strategią marketingową marki . Marki muszą również poświęcić czas i zasoby, aby stworzyć kompleksową kampanię, która może z powodzeniem wyjść poza zgiełk.
Dzięki opracowaniu, wykonaniu i monitorowaniu odpowiedniej strategii zaangażowania influencerów, Twoja marka może uznać Twoje inwestycje za niezwykle satysfakcjonujące. Zajrzyj do naszego najnowszego e-booka, Influencer Marketing 101: kroki do udanej współpracy z influencerami , aby dowiedzieć się, jak marki mogą poruszać się w tej złożonej przestrzeni i tworzyć solidne strategie angażowania influencerów.
