Liderzy branży i klienci wkraczają na scenę Postback 2017

Podczas 20 głównych prezentacji z ponad 30 mówcami na głównej scenie, uczestnicy otrzymają cenne lekcje od ekspertów branżowych i TUNE oraz dowiedzą się, jak wszyscy pracownicy – ​​od dyrektora generalnego po kierownika ds. marketingu cyfrowego – mogą przekształcić swoje firmy i wyprzedzić konkurencję w dziedzinie urządzeń mobilnych.

Rozmowy na scenie głównej

Bycie zorientowanym na ludzi i #MobileBest

MobileBest zapewnia klientom najlepsze wrażenia niezależnie od sposobu, w jaki korzystają z Twojej firmy. Oznacza to stworzenie dominującej strategii w sieci i aplikacji. To znaczy stać się mistrzem cyklu zakupowego. Nie wystarczy już po prostu zbudować świetną aplikację, a nawet skoncentrować swoje wysiłki na zoptymalizowanej witrynie mobilnej. Dowiedz się od tej grupy marketerów zorientowanych na urządzenia mobilne i marketerów korporacyjnych, w jaki sposób wykorzystują swoje mocne strony, aby dostarczyć właściwy komunikat do właściwej osoby we właściwym czasie.

Dostarczanie najlepszych doświadczeń marketingowych, w pełni związanych z reklamą

Posiadanie doskonałego doświadczenia mobilnego, które działa niezależnie od tego, w jaki sposób klient chce wchodzić w interakcję z Twoją marką, jest marzeniem każdego marketera, a to będzie wymagało inteligentniejszego połączenia między reklamą a marketingiem — od reklam, których doświadcza, po pierwsze zaangażowanie, i każde zachowanie od pierwszego zakupu do ostatniego. Doświadczenie klienta odbywa się za pośrednictwem różnych urządzeń i platform w sieci i aplikacji natywnych, i musi istnieć sposób, aby to wszystko połączyć. Posłuchaj marek, które łączą marketing z reklamą, łącząc każde wydarzenie marketingowe od atrybucji po zaangażowanie, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia klientów.

Oszustwa reklamowe

Oszustwa to znany wróg w świecie marketingu cyfrowego; wielu marketerów skuteczności wie, jak to jest doświadczać wzorców ruchu, które po prostu się nie sumują, lub kwestionować, czy każde kliknięcie rzeczywiście zapewnia wartość, za którą płaci. Widzieliśmy równą frustrację ze strony partnerów, którzy nie mają możliwości obrony swoich roszczeń lub są sfrustrowani, gdy inni partnerzy dopuszczają się oszustw i nadal otrzymują budżety reklamowe. Poznaj największe wyzwania, które wciąż pozostają do rozwiązania i dowiedz się, jak wszyscy możemy pomóc w budowaniu zaufania w branży.

Dywersyfikacja media miksu

Jako marketer naszym głównym celem jest dostarczenie właściwej wiadomości do właściwej osoby we właściwym czasie – na dużą skalę. Ponieważ uwaga jest dywersyfikowana w coraz większej liczbie kanałów, nie jesteś już w stanie wybrać tylko pięciu kanałów reklamowych i objąć zasięgiem większość swoich odbiorców. Najwięksi partnerzy zajmujący się reklamą cyfrową posiadają znaczną część zasobów reklamowych, ale co z tysiącami innych partnerów reklamowych? Aby skalować swój unikalny zasięg, musisz rozważnie posługiwać się kanałami i zaplanować strategiczny miks mediów w oparciu o cele kampanii. W tym panelu omówione zostaną wyraźne zalety dywersyfikacji media miksu.

Konwergencja aplikacji i sieci

Podczas gdy aplikacje nadal pochłaniają lwią część mobilnego zaangażowania, Internet zasiada na tronie nawigacji. Jeśli chodzi o znalezienie tego, czego potrzebujesz, struktura wyszukiwania i linkowania w sieci jest lepsza; Jeśli chodzi o niezrównane wrażenia użytkownika, aplikacja jest królem. Pytanie brzmi, czy sieć zyska wysokie zaangażowanie i długie czasy sesji, jakie mają dziś aplikacje, czy też aplikacje zyskają nawigację, którą sieć zapewnia tak elegancko? To nie jest debata typu albo/albo — posłuchaj, dlaczego oba są odpowiedzią.

Razem lepiej, płatne i organiczne

W świecie online marketerzy wyraźnie dostrzegają wartość zarówno kanałów płatnych, jak i organicznych, dzięki czemu czas i zasoby poświęcone każdej strategii osiągnęły pewną równowagę. Niestety, wydaje się, że ta równowaga została gdzieś zagubiona w marketingu aplikacji, a firmy wydają się bardziej skupiać na jednym kanale (tj. płatnym lub organicznym). Strategiczne połączenie płatnych i organicznych działań marketingowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Powodem, dla którego ta strategiczna mieszanka jest tak ważna, jest wyjątkowy związek między instalacjami płatnymi i organicznymi. W świecie aplikacji prowadzenie kampanii płatnych instalacji zwiększa dwa (z wielu) konkretne wskaźniki, które wpływają na pozycję aplikacji w sklepie z aplikacjami: całkowitą liczbę pobrań i prędkość pobierania. Dzięki tym płatnym kampaniom poprawa obu wskaźników zwiększa również pozycję aplikacji na listach przebojów i wyszukiwaniu, co prowadzi do większej widoczności i większej liczby bezpłatnych pobrań. Ten panel zagłębi się w ich zwycięskie strategie w płatnych i organicznych.

Moc zrozumienia zwrotu z nakładów na reklamę

Aby zmierzyć zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), marketerzy zazwyczaj mieli problem z obsługą wielu arkuszy kalkulacyjnych i źródeł w celu samodzielnej konsolidacji danych lub musieli polegać na platformach agregacji danych, które stosują niewiarygodne i probabilistyczne metody dopasowywania zestawów danych . Posłuchaj, jak marketerzy zwracają się do Multiverse jako znacznie prostszego sposobu na pogodzenie kosztów kampanii marketingowych z wynikami zebranymi z ich aplikacji internetowych i mobilnych.

Połącz CMO

Sukces strategii mobilnej organizacji zależy ostatecznie od zarządu i jego kierownictwa. Posłuchaj panelu dyrektorów ds. marketingu, którzy dzielą się spostrzeżeniami na temat tego, gdzie w ich organizacji żyją mobilni, w jaki sposób wspierają mobilne talenty i wiedzę wśród swoich pracowników, integrują i wykorzystują nowe i zmieniające się platformy technologiczne, optymalizują wydatki na media i ostatecznie budują głębsze relacje z ich podłączonych konsumentów.

Pełna treść programu jest publikowana na stronie wydarzenia Postback .

Liderzy branży na głównej scenie

Nie ma otwartego naboru. Wszyscy nasi prelegenci są osobiście proszeni o podzielenie się swoimi pomysłami i radami na głównej scenie Postbacka. Ta grupa liderów branży i klientów TUNE reprezentuje wiodące marki i technologie, które popychają branżę do przodu.

• Kellyn Kenny, wiceprezes ds. marketingu w Uber
• Peter Hamilton, dyrektor generalny TUNE
• Andre Fonseca, wiceprezes ds. marketingu cyfrowego w The Walt Disney Studios
• Siqi Chen, wiceprezes ds. wzrostu w Postmates
• Dan Koch, dyrektor ds. technologii w TUNE
• James Peng, szef działu społecznościowego i mobilnego w Match Group
• Sid Jatia, wiceprezes ds. Omnichannel Digital w Under Armour
• Kevin Krone, dyrektor ds. marketingu w Southwest Airlines
• Ryan Buma, dyrektor handlowy w TUNE
• Amy Loesch, wiceprezes ds. marketingu konsumenckiego w RetailMeNot
• Ashley Yuki, Product Manager na Instagramie
• Aubrey Levy, wiceprezes ds. marketingu i partnerstwa w The Score
• Michelle Broderick, dyrektor ds. marketingu w Simple
• Robert Chatwani, dyrektor ds. marketingu w firmie Atlassian
• Patrick McCarthy, wiceprezes ds. marketingu i partnerstwa w Citi
• Ben Clark, wiceprezes ds. marketingu klienta w SeatGeek
• Ian Sefferman, starszy wiceprezes ds. obsługi klienta w TUNE
• Will Phung, wiceprezes ds. mediów w M&C Saatchi
• Aurelie Genet, szefowa marketingu mobilnego w Trainline
• Esther Hwang, starszy menedżer ds. marketingu w firmie Poshmark
• Jennifer Wong, wiceprezes ds. marketingu w TUNE
• Brian Kim, wiceprezes ds. mediów w Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, dyrektor ds. marketingu w Belkin
• Amanda LaBroscian, menedżer ds. mediów mobilnych w Experian Consumer Services
• Richard Ha, kierownik ds. marketingu mobilnego i społecznościowego w Zillow
• Bryan Davis, starszy menedżer ds. marketingu odbiorców w The New York Times
• Winnie Wen, starszy menedżer ds. pozyskiwania użytkowników w Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, szef marketingu w Ember Entertainment
• Jen Taylor, dyrektor ds. rozwoju widowni cyfrowej w A+E Networks
• Olliver Mills, globalny menedżer ds. marketingu mobilnego, Hotels.com
• Beth Murphy, starszy wiceprezes ds. marketingu w iheartmedia
• Sissie Hsiao, globalna szefowa działu reklam aplikacji w Google
• Jennifer Wise, starszy analityk w firmie Forrester
• Nathan Coyle, dyrektor generalny Domino
• Patrick Yee, dyrektor generalny Laird + Partners
• Janae McDonough, wiceprezes MoPub na Twitterze
• Miha Mikek, dyrektor generalny Celtra
• Michael Katz, dyrektor generalny mParticle
• Sean Ellis, dyrektor generalny GrowthHackers
• Allison Schiff, starszy redaktor w AdExchanger
• Doug Zanger, redaktor The Drum
• Stewart Rogers, dyrektor ds. technologii marketingowych w VentureBeat

Dołącz do mobilnego wydarzenia lata

Ograniczamy rejestrację do 1000 uczestników, aby rozmowa była aktualna. Mamy nadzieję, że każdy, kogo spotkasz, da Ci nowe spojrzenie na Twój świat.