Znawcy branży: Evelyn Mora, założycielka i dyrektor generalny Helsinki Fashion Week
Opublikowany: 2018-04-17Poznaj Evelyn Mora , założycielkę i dyrektor generalną Helsinki Fashion Week , która walczy o świat mody oparty na zrównoważonym rozwoju i gospodarce o obiegu zamkniętym. Evelyn pojawiła się już w naszej infografice Nordic Women Powering Fashion 2018, w której podkreślaliśmy wpływowe kobiety na czołowych rolach w branży modowej. Aby dalej rozwijać jej karierę, zaprosiliśmy Evelyn na wywiad, w którym opowiedziała nam więcej o swoim sukcesie jako kobiety przedsiębiorcy.
Przedsiębiorca zrównoważonej mody: Evelyn Mora
Jak zacząłeś pracę w branży modowej?
Nie wylądowałam w modzie celowo! Zaczynałem jako fotograf: robiąc zdjęcia modowe i redakcyjne, szybko zamieniłem się w fotografowanie produktów. Dzięki temu zacząłem pracować nad wydarzeniami w salonach i premierami produktów. Wcześniej zacząłem proponować tematy i plany dla marek – strategie marki w sensie wizualnym, na eventy w salonie klienta i premiery produktów. Bardzo szybko zaangażowałem się też w listy gości – kogo zapraszać, jaką prasę itp.
Jak wymyśliłeś zrównoważony Tydzień Mody?
To była strategiczna decyzja. Kiedy zdecydowaliśmy się na lipcowy tydzień mody w Helsinkach, zdaliśmy sobie sprawę, że jesteśmy tuż po tygodniach mody w Amsterdamie i Berlinie. Dlatego musieliśmy znaleźć niszę, aby mieć powód, aby kupujący i prasa przyjechali na nasz Tydzień Mody. Zrównoważony rozwój to przyszłość : trochę jak samochody – musisz pomyśleć o tym, co będzie kolejną wielką rzeczą. Dowiedzieliśmy się, że wiele osób próbowało już wcześniej stworzyć zrównoważone Tygodnie Mody i nie udało się to – więc zaryzykowaliśmy i odnieśliśmy sukces.
Przeczytaj najnowszy artykuł projektanta edycji HFW 2018 @noanstudio w @vogueitalia Nie mogę się doczekać, aby wkrótce ujawnić wszystkich naszych projektantów !! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ekowioska #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits
Post udostępniony przez HELSINKI FASHION WEEK (@helsinkifashionweekofficial) on
Helsinki Fashion Week ma bardzo wyjątkową koncepcję. Jak przezwyciężyłeś opór (jeśli był) podczas przedstawiania pomysłu interesariuszom?
Na szczęście branża modowa nie zaczyna się ani nie kończy w Finlandii, więc od razu mieliśmy do niej bardzo międzynarodowe podejście. Nie chcieliśmy pokazywać tylko fińskich projektantów, bo to nie ma sensu. Pokazywanie projektantów nie jest sprawą patriotyczną, kolekcje się nie rodzą. To globalna inspiracja: Twoje indywidualne ja nie jest ograniczone do jednego kraju . Ponieważ przemysł był tutaj tak mały, chcieliśmy przyciągnąć międzynarodowych projektantów, aby przyjechali tutaj i zaczęli sprzedawać w lokalnych sklepach, aby mieszać się z lokalną sceną. To równowaga między eksportem a importem. Robiliśmy to nie tylko z projektantami, ale także z prasą. Na szczęście w świecie prasy i mediów są ludzie, którzy doceniają naszą koncepcję i myślenie. Dzięki globalnemu wsparciu prasowemu zaczęliśmy przyciągać tutaj międzynarodową uwagę i zaczęliśmy zdobywać uznanie, ekspozycję i widoczność, na które to wydarzenie zasługuje.
Z jakimi wyzwaniami obecnie mierzysz się lub zmagałeś się w przeszłości jako młoda kobieta-przedsiębiorczyni?
Powiedziałeś to – młoda i kobieca , więc to są dwa wyzwania. Często ludzie z korporacji osądzają mnie, kiedy wchodzę. Powiedziano mi: „Dziewczyno, masz tu jaja”, ale potem podpisujemy umowę. Możesz mieć takie stereotypowe zachowanie, ale nie przejmuję się tym, lubię wyzwania. Poza tym, mimo że jestem fińskim, nie czuję się zbyt fiński. Jestem trochę zagubiony w swojej tożsamości narodowej, ponieważ nie czuję, że należę nigdzie. Więc to był mylący temat, moja własna tożsamość i przyzwyczajanie się do niej i rozwijanie jej. Bardzo trudno jest również pozostać prawdziwym w branży modowej, podczas gdy panuje tam bardzo samolubna i „fałszywa” atmosfera. Każdy chce się łączyć i tworzyć wiele połączeń, ale mnie to nie interesuje. Połączenia powinny powstawać naturalnie, a nie tylko dlatego, że chcemy od siebie nawzajem czerpać korzyści. Myślę, że komunikacja, wzajemny szacunek i szczerość są ważne w tworzeniu udanego partnerstwa. Aby współtworzyć coś z kimś, trzeba nadawać na tych samych falach.
Kliknij, aby tweetować
Jak wygląda podział płci na stanowiskach kierowniczych podczas pracy z partnerami Fashion Week?
W głównych rolach jest zdecydowanie zdominowany przez mężczyzn . Nie jestem nawet w 100% pewna, czy istnieje jakakolwiek liderka, z którą współpracujemy. Obecnie powiedziałbym, że około 20% mojej komunikacji partnerskiej odbywa się z kobietami, głównie jako specjalistami od marketingu – reszta jest z mężczyznami. Z mojego osobistego doświadczenia wynika, że praca z kobietami przebiega szybciej, w pozytywnym sensie : tworzysz plan i go realizujesz. Ale w sumie nie obchodzi mnie płeć. Jestem za wzmocnieniem pozycji kobiet, ale nie zwracam uwagi na płeć moich pracowników lub osób, z którymi pracuję. Nie promuję też feminizmu, ponieważ nie chcę przypisywać swoich wartości kwestii płci, po prostu wierzę w równość .
Mówił o koncepcji Eco Village i następnym jedwabnym szlaku Chin. #zrównoważony rozwój #chiny #chinafashionassociation
Post udostępniony przez Evelyn Mora (@hermajestymora) on
Liderki w branży mody są rzadkością. Jakie wskazówki dałabyś kobietom, które chcą wspiąć się na lidera kariery?
Powiedziałbym, że chodzi o fakty i wygodę. Musisz czuć się komfortowo ze sobą iz własnym sposobem pracy . Jeśli nie czujesz się komfortowo w szpilkach, nie noś ich. Zawsze miałam konflikt z moim osobistym stylem, ponieważ jest bardzo artystyczny, ale jestem turystą i sportowcem, co powoduje konflikt w mojej garderobie. Ale teraz w pełni ogarniam mój moment „Patagonii” w mojej szafie. Nadal możesz wyglądać seksownie nawet bez szminki i szpilek – pewność siebie jest zawsze seksowna ! Kolejna wskazówka: nie przejmuj się tym, co myślą o tobie inni!
Jak widzisz przyszłość kobiet w branży modowej?
Myślę, że my, kobiety, musimy wzmocnić naszą grę . Myślę, że spędzamy zbyt dużo czasu na rozmowach o naszej płci niż na robieniu imponujących wyników i pozwalaniu, by nasza praca przemawiała w imieniu naszej płci. Powinniśmy skupić się na ukończeniu rzeczy, a nie tylko o tym mówić. Ale to nie tylko kobieca rzecz; wielu facetów też jest maltretowanych. Jednak nie powinno to dotyczyć Twojej seksualności ani płci – to mogą być tylko dobre rzeczy w Tobie, więc po co skupiać się na nich negatywnie? Skoncentruj się raczej na posiadanych umiejętnościach i talentach !
Gdybyś mógł, czy zmieniłbyś jakiekolwiek kroki, które podjąłeś w swojej karierze, a jeśli tak, to co byś zmienił?
Dałbym sobie więcej czasu : zacząłem jako przedsiębiorca zbyt wcześnie i niedoświadczony. Gdybym mógł, wróciłbym i nie spieszył się, aby cieszyć się drogą. Dziś pracuję o wiele mniej godzin niż kilka lat temu, a teraz jestem o wiele bardziej efektywny. Więc nie chodzi o czas, chodzi o jakość . Nie chodzi o poruszanie się do przodu, ale o poruszanie się w górę. Ulepszanie siebie i swoich działań.
Jakie są Twoje plany i projekty zawodowe na 2018 rok?
Topowym projektem 2018 jest tegoroczny Helsinki Fashion Week! Poza tym będę konsultował się z podobnymi platformami pod kątem zrównoważonego rozwoju. Poza tym zawsze moim marzeniem było dużo podróżować, ale teraz, kiedy to robię, nie jest to tak efektowne…
Gdybyś miał jakąś radę dla swojego młodszego ja, co by to było?
Powiedziałbym, że skup się bardziej na byciu szczęśliwym niż na robieniu wrażenia na innych.
Więcej informacji o najbardziej zrównoważonym Tygodniu Mody na świecie znajdziesz na stronie: Tydzień Mody w Helsinkach. Mamy nadzieję, że wywiad podobał się wam tak samo jak nam. Daj nam znać swoje przemyślenia poniżej w komentarzach!