Odsłonięcie wpływowej gospodarki Indii: dlaczego treść jest królem?

Zarówno wschodzące marki, jak i duże marki zrozumiały teraz, jak wykorzystać siłę influencer marketingu, który daje wpływom więcej uprawnień do decydowania o tym, jak chcą promować markę.

Widzowie rozumieją teraz różnicę między oglądaniem reklam w telewizji a rekomendacjami przez twoich ulubionych influencerów. Influencerzy wiedzą, jak promować markę za pomocą angażujących i umiejętnych treści, aby widzowie byli jednocześnie edukowani i bawili się. Kiedy marki współpracują z influencerami, wygodniej jest przemawiać do klientów emocjonalnie.

Rozkwita świat influencer marketingu, który z powodzeniem sprzedaje historie twórców treści w połączeniu z markowymi produktami. Najbardziej popularni influencerzy zyskują dziś sławę dzięki treściom w mediach społecznościowych. Istnieje mnóstwo różnic między celebrytami a wpływowymi osobami, podczas gdy celebryci są śledzeni przez miliony obserwujących ze względu na ich styl życia i sławę, influencerzy są faworytami marek i ich niszowych odbiorców. Co ważniejsze, influencerzy w mediach społecznościowych zdobyli zaufanie swoich zwolenników dzięki swoim umiejętnościom i wiedzy w danym sektorze.

W wywiadzie twórca treści Vishnu Kaushal mówi: „Ludzie nie śledzą mnie w przypadku marek, które promuję, więc za każdym razem, gdy współpracuję, celem jest zawsze być jak najbardziej autentycznym, tak aby marka nie przyćmiła mojej historii”.

Słynie z krótkich, zgryźliwych filmów na Instagramie o rzeczach, z którymi można się utożsamiać w życiu codziennym. W większości przypadków promocje marki mają również podobny pogląd, jeśli chodzi o popieranie marki. Dodał również: „Zawsze komunikowałem się z markami, z którymi współpracuję, że będę korzystać z produktu po swojemu. Moim priorytetem jest sprawienie, by treść była przyjemna dla moich odbiorców, a nie bycie sprzedawcą online dla marek ”. Vishnu Kaushal śledzi ponad 567 000 obserwujących na Instagramie i utrzymuje dobre zaangażowanie w swoich postach, dlatego otrzymuje więcej propozycji współpracy od różnych marek którzy chcą promować swoje produkty wśród millenialsów i młodych ludzi.

Komal Pandey jest znaną indyjską wpływową modą i stylem życia, której nie trzeba przedstawiać wśród swoich fanów i entuzjastów mody. Po pytaniu o punkt widzenia na rosnący trend w marketingu influencerów, 27-letnia twórca treści mówi: „To nasze osobowości sprzedajemy, gdy reklamujemy. Jeśli przekaz, który tam przekazujemy, nie przemawia do odbiorców, nie zadziałałby dla nas ani dla marki”. Dodała również, że prawdziwy twórca treści powinien wiedzieć, jak obezwładnić markowe promocje oryginalną treścią, aby zachować wiarygodność.

To kolejny powód, dla którego influencerzy inwestują tak dużo czasu i wiedzy, aby tworzyć odpowiednie treści, które sprzedają nie tylko produkt, ale także historię, która się za nim kryje.

Sakshi Sindwani ma inną perspektywę, którą może podzielić się z inną perspektywą. Mówi: „Jestem orędowniczką ciała, a wiele marek, które się do mnie zwracają, ma tak wątpliwe stanowisko w kwestii urody lub fitnessu”. prowadzić dialog i nie przekazywać scenariusza”. W tym kontekście podała przykład współpracy z Myprotein, marką zajmującą się odżywianiem dla sportowców, gdzie była kuratorką opowieści o pozytywnej postawie ciała wraz z koncepcją fitnessu, aby podnieść oblicze marki. Zapytawszy, jak skuteczność kampanii dodaje, powiedziała: „Kampania zrobiła super dobrze dla marki, a reakcja, którą otrzymałem od moich odbiorców, była również fenomenalna. To była wygrana dla nas obu”

Takie historie promocyjne znacznie różnią się od reklamowanych przez celebrytów, ponieważ w większości przypadków nie mają serca do tego produktu, a popierają go jako czysty akt promocji w zamian za ryczałt. Ale publiczność jest teraz mądrzejsza, niż możemy sobie wyobrazić, z daleka mogą łatwo dostrzec różnicę między autentyczną rekomendacją a zainscenizowaną. To jest powód, dla którego marki nie chcą podejmować żadnego ryzyka, budując swoją reputację marki na tym rynku.

Para influencerów podróżniczych, Savi Munjal i Vidit Taneja, założyła swój blog podróżniczy około osiem lat temu, kiedy nie słyszano o marketingu influencerów, zwłaszcza w branży turystycznej. W tym momencie Taneja powiedziała: „Z biegiem lat widzieliśmy, jak marki stają się o wiele bardziej świadome tego, jakiego rodzaju pracy potrzeba, aby tworzyć dobre treści [i budować] zaangażowaną społeczność”.

Według Forbes India, w 2020 r. biznes influencer marketingu był wart 9,7 mld USD, a do końca 2022 r. ma osiągnąć 15 mld USD (dane szacunkowe przez Mediakix). Ponad 62% marketerów twierdzi, że wydaje ponad 20% budżetu marketingowego na reklamę influencerów.

Według rzecznika BoAt: „Influencerzy byli głównym atutem w podróży BoAt”. Firma współpracuje obecnie z ponad 100 mikroinfluencerami regularnie, oprócz współpracy z osobami wpływowymi poziomu A i wieloma celebrytami. Strategia polega na łączeniu różnych influencerów jednocześnie, aby marka mogła dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Mówiąc o tym rzecznik mówi: „Kiedy chcemy zrobić coś dla mas, idziemy do ambasadorów naszej marki, a gdy jest to coś niszowego, docieramy do mikroinfluencerów”

Rosnąca świadomość wśród klientów stała się problemem dla marek, teraz ludzie obeznani z technologią czytają recenzje i informacje zwrotne ze wszystkich możliwych źródeł przed podjęciem ostatecznej decyzji o zakupie. Teraz marki starają się również zrozumieć, jak działają twórcy treści i jak mogą lepiej dostarczać treści swojej marki, co prowadzi do usprawnienia influencer marketingu.

Jako wiodąca platforma marketingu influencerów w Indiach zaobserwowaliśmy zmianę w reklamach cyfrowych. Ludzie często pomijają lub przewijają reklamy, które są dla nich istotne. Co więcej, 78% klientów aktywuje pewnego rodzaju blokadę reklam, która uniemożliwia wyświetlanie reklam cyfrowych na ich urządzeniach podczas przeglądania Internetu. Oznacza to, że nawet jeśli marki wydają dużo pieniędzy na reklamę cyfrową, nie ma gwarancji, że treść zostanie zauważona przez grupę docelową. Zamiast tego, gdy influencer tworzy znaczące i zorientowane na markę treści, które przemawiają do klientów emocjonalnie, sprawdzi to.

Wiele indyjskich marek do pielęgnacji skóry, takich jak Mamaearth, Plum, mCaffine itp., skoncentrowało się na budowaniu strategii marketingowej „pierwszego influencera” poprzez duże społeczności influencerów. Starsze marki, takie jak KFC, Coka Cola, również zmierzają w kierunku marketingu hashtagowego, który jest rozszerzoną strategią influencer marketingu.

Według czołowego wpływowego komediowca z Indii, Bhuvan Bam, wpływowi twórcy lub potężni twórcy treści ufają promowanym przez siebie produktom, co jest kluczem do sukcesu we wszelkiego rodzaju współpracy. Mówi: „Reklamuję tylko marki, których osobiście używałem lub wiem, że są wiarygodne”, współpracował z ponad 30 markami i jest jednym z najbardziej uporządkowanych twórców treści, jeśli chodzi o popieranie produktu (lub usługi). Wierzy w tworzenie godnych zaufania relacji ze swoimi odbiorcami, ponieważ przez lata widział, jak jego zwolennicy wykazywali zainteresowanie promowanymi przez niego markami. Przed podpisaniem jakiejkolwiek umowy promocyjnej.

Dzisiaj indyjscy widzowie oglądają więcej filmów online, które zwiększyły konsumpcję treści wideo o około 60% na całym świecie, podczas gdy większość odbiorców mieszka w domu. Podczas pandemii konsumpcja treści Facebooka potroiła się, aby wesprzeć i ukierunkować to zainteresowanie, platforma wprowadziła nowe funkcje dla twórców wideo. Badania sugerują, że ponad 71% konsumentów zgłosiło dokonanie zakupów po zapoznaniu się z rekomendacjami influencerów.

Dlaczego ważne jest, aby wybrać odpowiedni fason?

Wybór odpowiedniego dopasowania jest ważny nie tylko dla marek, ale także dla influencerów, którzy podkreślają markę jako wiarygodną. Jeśli marka wybierze influencera, z którym docelowa publiczność nie może się powiązać, straciłaby zarówno czas, jak i pieniądze. Tak wiele kąpieli zgłosiło niski wskaźnik zaangażowania swoich kampanii, zamiast współpracować z influencerami z dużą liczbą obserwujących. Marki, które przeprowadziły różne kampanie influencer marketingowe, uważają, że praca z ambasadorem jednej marki już nie działa, dlatego chcą współpracować z influencerami z różnych poziomów. Dla marek tworzenie powiązanych treści jest jednym z głównych priorytetów.

Nowe wytyczne influencer marketingu w Indiach

W przypadku reklam influencerów w mediach społecznościowych, Advertising Standard Council of India (ASCI) opracowała nowy zestaw linii gildii (wspomnianych powyżej). Informacja prasowa zawiera szczegółowe informacje na ten temat, zwłaszcza wytyczne dotyczące ujawniania informacji dla influencerów, które zostały opracowane z myślą o rosnącej konsumpcji reklam cyfrowych w Indiach.

Jako wiodąca platforma influencer marketingu w Indiach zaobserwowaliśmy wiele zmian w tym biznesie, marki, które odrzuciły influencer marketing lub w ogóle nie ufały temu pomysłowi, teraz go wybierają. Są teraz gotowi wydać ryczałt, aby połączyć się z potężnymi wpływowymi osobami w swojej niszy. Jeśli chodzi o elastyczność, jest też wiele zmian, wcześniej marki chciały, aby twórcy treści ściśle przestrzegali ich wytycznych, podczas gdy teraz zrozumieli, jak ważne jest zachowanie miejsca na kreatywność, ponieważ odbiorcy chcą zobaczyć ich kreatywność, a nie tylko reklamy marki. Bez oznak spowolnienia, influencer marketing będzie kontynuował swój wpływ na konsumentów.

Jeśli jesteś zainteresowany uzyskaniem profesjonalnych usług influencer marketingowych, przestrzegaj wszystkich wytycznych prawnych związanych z InfluGlue, czołową firmą zajmującą się marketingiem influencerów w Indiach. Zrobili ponad 50 kampanii z różnymi markami od małych do międzynarodowych. Mogą pomóc Ci w planowaniu i realizacji kampanii z profesjonalnym spojrzeniem. Połącz się z zespołem, aby omówić swój projekt już dziś!