Odbudowa SEO w Indiach po Google Penalty Fallout: wywiad z Sid Lal . z BCI India

Dyrektor Bruce Clay India, Siddharth Lal, odwiedził Stany Zjednoczone w zeszłym miesiącu, aby wziąć udział w SMX Advanced w Seattle, a następnie udał się na wybrzeże do naszego biura w Południowej Kalifornii. Miałem okazję przeprowadzić wywiad z weteranem SEO, aby uzyskać pewną perspektywę na rynku, na którym niektórzy praktycy i firmy uważają SEO za wdrożenie spamu i metod rankingu skrótów. Sid przemawiał na wielu edukacyjnych wydarzeniach SEO w New Dehli w celu odwrócenia trendu od czarnego do białego SEO i jest wiodącą postacią w branży wyszukiwania — idealną osobą, od której można dowiedzieć się więcej o stanie SEO w Indie.

Jakie jest największe wyzwanie, przed którym stoisz jako reżyser Bruce Clay India?

Brak zrozumienia na rynku jakości pracy i wymaganego poziomu pracy. Wiele osób jest bardzo zaskoczonych [i zastanawia się], dlaczego potrzebujesz tak wysokopoziomowych zasobów? Czy to takie skomplikowane?

Ludzie tak naprawdę nie rozumieją, jak duże są wymagania dotyczące dogłębnej wiedzy. Zarówno w Australii, jak iw USA SEO zarabia tyle, co prawnicy, aw Indiach tak nie jest. W Indiach wiele osób postrzega SEO jako projektantów stron internetowych, a projektanci stron internetowych [w Indiach] to bez liku.

Jednak w minionym roku postrzeganie się zmienia. Ludzie zaczynają coraz bardziej cenić SEO i myślę, że ma to wiele wspólnego z aktualizacjami Pandy i Pingwina oraz wieloma innymi karami. Witryny ludzi są atakowane, a ich rankingi spadają, a ludzie nagle uświadamiają sobie, że nie chcą tylko programu do budowania linków. Początkowo myśleli, że to zapewni im miejsce w rankingu, ale teraz są po prostu karani. Z tych wszystkich powodów teraz zaczynają zdawać sobie sprawę, że SEO nie jest tak proste, jak myśleli.

Czy Panda lub Penguin kiedykolwiek wpłynęli na klientów Bruce Clay India?

Nie. To najlepsza rzecz — żadna z witryn, którymi się opiekujemy, nie została dotknięta przez Panda ani Penguin. Nasi klienci konsekwentnie dobijali się i wspinali się na skali, i cieszymy się z tego.

Kim są Twoi najlepsi klienci w Indiach?

Zajmowaliśmy się SEO i PPC dla GOIBIBO, trzeciej co do wielkości witryny turystycznej w Indiach. Pracując z nimi udało nam się czterokrotnie zwiększyć ich ruch. Nadzorujemy również SEO dla NEC, miliardowej japońskiej korporacji; AtoS, światowy partner IT olimpijski; oraz India Brand Equity Foundation (IBEF), która jest pół-rządową witryną reprezentującą Indie jako markę na świecie.

Jaki był twój największy wynos z SMX Advanced?

Fragmenty bogate — mówili o nich wszyscy na wielu sesjach [w SMX Advanced] — recenzje, oceny, bułka tarta. Opisy rozszerzone to bardzo duży wybór. Znaczniki autora to kolejny naprawdę duży. W obu tych przypadkach wyniki wyszukiwania stają się coraz bogatsze w media. Dlatego jeśli masz na przykład dziesięć linków tekstowych, ale twój jest tym z żółtymi gwiazdkami obok lub obrazkiem — przyciąga to uwagę. Nie mówię, że twój ranking wzrośnie, ale twoje CTR na pewno drastycznie wzrosną.

Kolejnym był Google+. Wszyscy mówią o tym, jak uważają, że Google bardziej ceni Google+, dlatego bardzo ważne jest, aby mieć profil Google+.

Jakie masz doświadczenia z innymi SEO w Indiach?

Dużo rozmawiam z ludźmi na stanowiska itp. i dużo rozmawiam z ludźmi i uważam, że poziom zrozumienia samego SEO jest dość zły. Kiedy rozmawiam z wieloma kandydatami do pracy — a są to osoby, które pracowały dla SEO — często nie rozumieją, dlaczego robią pewne rzeczy; po prostu robią to na pamięć. Czasami też nie rozumieją, że robią złe rzeczy.

I jest jeszcze ten klasyczny przypadek: pracowałem z jednym z naszych klientów [przed pierwszą falą aktualizacji Google]. Więc klient zapytał mnie, dlaczego w mojej kampanii było tak mało link buildingu. I powiedziałem: „Spójrz, skupiamy się na problemach na stronie i mamy tylko kilka naprawdę wysokiej jakości linków o wysokiej wartości, które naszym zdaniem były ważne”. Ale klient był bardziej skoncentrowany na objętości. Powiedział mi, że w przeszłości prowadził agencję SEO i wysłał mi raport na temat tego, co robił dla swoich klientów.

Jego agencja przesłałaby jeden artykuł do 50 różnych witryn, co jest bardzo mile widziane. A ten facet był dyrektorem generalnym firmy SEO i nie rozumiał, że spamuje – to daje wyobrażenie o tym, jaki może być poziom wiedzy SEO.

Ale znowu, po Pandzie i Penguin, ludzie zdają sobie sprawę, że to niewłaściwa rzecz i aktualizują swoje procesy. Widziałem poważne problemy, rozmawiając z ludźmi w sprawie zatrudnienia. Ludzie mówili, że całe ich agencje zamknęły post-Panda i Penguin. Znam jedną agencję, która miała 60 pracowników i rozwiązała każdą po Pandzie i Penguin.

Jaki jest Twój priorytet podczas optymalizacji witryny?

Pierwszym krokiem jest zawsze audyt, który mówi nam, jakie są mocne i słabe strony wszystkich klientów… i pomaga nam dostarczyć mapę drogową tego, co chcemy zrobić z wyprzedzeniem. Dużym problemem są zwykle czynniki na stronie. Upewniamy się, że silosujemy witrynę, przeprowadzamy solidne badania słów kluczowych, tworzymy odpowiednie tagi, właściwe linki wewnętrzne, architekturę witryny — to tylko niektóre z najważniejszych rzeczy, na które patrzymy.

Jak być na bieżąco z trendami SEO?

Raz w roku uczęszczam na szkolenie Bruce Clay w Indiach, a także biorę udział w konferencjach takich jak ad:tech, SES i SMX. Dużo też czytam. Obecnie czytam Link Building Erica Warda oraz The Art of SEO Erica Enge, Stephana Spencera, Jessie Stricchioli i Randa Fishkina.

Kiedy nie optymalizujesz, na co lubisz spędzać czas?

Uwielbiam uprawiać sporty rakietowe, takie jak tenis czy badminton, i oczywiście spędzać czas z moją żoną Pooją i moją 4-letnią córką Simran, która jest bardzo niegrzeczna i uwielbia Barbie.

Chcesz połączyć się z Sidem? Odwiedź jego bloga, śledź go na Twitterze lub połącz z nim na LinkedIn.