Zwiększenie ruchu organicznego w witrynie księgowej

Witryny księgowe mogą reprezentować indywidualnego księgowego, firmę księgową lub witrynę w niszy, która oferuje informacje na temat cen i usług jednego z tych pierwszych. W każdym razie księgowość jest często oskarżana o to, że jest suchą i nudną niszą, a to oznacza kłopoty dla każdego, kto chce zwiększyć ruch organiczny.

Prawdę mówiąc, chociaż witryna konta może nie być najłatwiejsza w rankingu, zwiększenie ruchu organicznego jest całkowicie możliwe, o ile stosujesz odpowiednie strategie. Oto zestawienie najlepszych praktyk i porad, których należy przestrzegać.

Najpierw uporządkuj swoje lokalne SEO

Jeśli jesteś księgowym lub firmą księgową z lokalną obecnością w jednym lub kilku miastach, największy wzrost ruchu organicznego prawdopodobnie pochodzi z uporządkowania lokalnej obecności SEO. Ogólnie rzecz biorąc, zaczyna się to od utworzenia lub zaktualizowania wpisu w Google Moja Firma, który umieszcza Cię na mapie – całkiem dosłownie – pod kątem odpowiednich wyszukiwań.

Stamtąd powinieneś szukać wykazów katalogów w niektórych popularnych witrynach, zwłaszcza tych dotyczących bezpośrednio księgowości, takich jak dedykowane katalogi CPA. Następnie należy rozważyć lokalne słowa kluczowe, na które należy kierować reklamy, np. „księgowy w [miasto]”. Weź te słowa kluczowe i zbuduj kilka dedykowanych stron w swojej witrynie dla każdego regionu, aby zwiększyć ruch.

Jeśli nie masz żadnych powiązań z określonym miastem lub regionem, na przykład jako krajowa firma księgowa, nadal warto dążyć do SEO na poziomie lokalnym. Dla porównania, narodowe towarzystwa ubezpieczeniowe robią coś podobnego, tworząc lokalne treści SEO dla największych rynków. Dlatego Twoja firma księgowa może kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „księgowy w Denver” lub „księgowy w Boise”.

Nie tylko znajduj słowa kluczowe, stosuj je do strategii

Aby jakakolwiek witryna zaczęła zdobywać lepsze pozycje w rankingach i generować ruch organiczny, musi adresować mnóstwo słów kluczowych, których mogą wyszukiwać jej odbiorcy. Jako witryna księgowa Twoim celem powinno być zagłębienie się w podróż swoich odbiorców na drodze od uświadomienia sobie, że potrzebują księgowego, aż do umówienia konsultacji i zarejestrowania się w Twoich usługach.

Zbyt często „badanie słów kluczowych” sprowadza się do znalezienia losowych, najlepszych haseł wyszukiwania dla danej niszy i budowania wokół nich treści. Aby zbudować trwałe i wartościowe rankingi, musisz opracować rzeczywistą strategię słów kluczowych, co oznacza łączenie słów kluczowych z każdym etapem podróży klienta, dzięki czemu możesz tworzyć treści z odpowiednimi informacjami i wezwaniami do działania, aby zwiększyć zaangażowanie i zapewnić kwalifikowane wskazówki.

Oprócz powiązania słów kluczowych z częścią lejka, ważne jest również znalezienie powiązanych semantycznie słów kluczowych i uwzględnienie ich w strategii content marketingu. Znalezienie odpowiednich słów kluczowych i pogrupowanie ich w jeden fragment treści lub serię treści pomoże Twojej witrynie skuteczniej zdobywać rankingi. Mogą w tym pomóc narzędzia takie jak Google Analytics.

Postępuj zgodnie z wytycznymi SEO na stronie

Jeśli korzystasz z Wordpressa lub innego popularnego systemu zarządzania treścią (CMS), zainstalowanie wtyczki SEO może okazać się ogromną pomocą w uporządkowaniu SEO na stronie. Jednak nawet bez wtyczki powinieneś być w stanie poprawić swoje rankingi, wdrażając pewne wytyczne. Przede wszystkim każda publikowana strona i post wymaga tytułu zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwarek i metaopisu, z których oba powinny zawierać docelowe słowo kluczowe.

Następnie rozważ rozbicie tworzonej „ściany tekstu” poprzez włączenie wykresów, wykresów i żywych obrazów. Upewnij się, że każdy z nich ma „tekst alternatywny” lub „znacznik alt”, aby wyjaśnić jego przeznaczenie, co pomoże Ci w SEO wizerunku i poprawi dostępność Twojej witryny, co jest ważne dla ogólnego SEO.

Dołączenie list punktowanych i wielu podtytułów może również poprawić wydajność treści, ułatwiając przeglądanie treści i zapewniając wyszukiwarkom lepszy kontekst dotyczący treści.

Twoja witryna powinna być również responsywna, co oznacza, że ​​ładuje się poprawnie i jest łatwo dostępna na wszystkich urządzeniach. Na koniec upewnij się, że Twoje treści ładują się szybko, ponieważ szybkość witryny jest głównym elementem rankingu Twojej witryny. Niektóre narzędzia, które mogą pomóc w pozycjonowaniu stron na stronie, to między innymi narzędzie do sprawdzania Google PageSpeed ​​oraz przewodnik Google dla początkujących dotyczący SEO na stronie .

Udostępniaj różnorodne treści

Podczas gdy wielu właścicieli witryn uważa, że ​​konsekwentne tworzenie postów na blogu może być wystarczająco trudne, udostępnianie różnorodnych treści jest istotną częścią zwiększania zaangażowania, zwiększania zasięgu i poprawy ogólnych rankingów w wyszukiwarkach. W końcu, gdy oprócz prostych postów na blogu udostępniasz filmy i obrazy (np. infografiki), masz teraz trzy źródła generowania ruchu organicznego zamiast jednego.

Chociaż będzie to wymagało czasu i inwestycji, udostępnianie różnorodnych treści pomoże również zbudować reputację Twojej witryny księgowej. Samo dodanie treści wideo może na przykład zwiększyć zaufanie odbiorców do postów na blogu, a jeśli możesz uzupełnić to miesięcznym podcastem, przekonasz się, że Twoja marka naprawdę zyskuje na popularności.

Istnieją jednak pewne kwestie dotyczące SEO dla różnych formatów treści. Na przykład marka często tworzy treści wideo, a następnie udostępnia je tylko na jednej platformie, zazwyczaj YouTube. Jeśli chcesz udostępnić ten film w dowolnym miejscu, możesz mieć ochotę umieścić link do jego strony YouTube lub osadzić go za pomocą narzędzi YouTube, ale nie jest to idealne rozwiązanie dla SEO.

Niezbędne jest przestrzeganie najlepszych praktyk dla każdego rodzaju publikowanych treści. W przypadku treści wideo chcesz przesłać je natywnie do każdej sieci społecznościowej, w której chcesz ją udostępnić, niezależnie od tego, czy jest to Facebook, TikTok, czy gdziekolwiek indziej. Podobnie treści wideo najlepiej oferować z podpisami lub jakąś formą treści pisemnych, które mają im towarzyszyć, na wypadek, gdyby widzowie nie mogli lub nie chcieli słuchać.

Omów podstawy w swoich treściach

Gdy zbliża się nowa interpretacja podatkowa lub wprowadzana jest inna poważna zmiana, która może wpłynąć na Twoich odbiorców, ważne jest, aby opublikować w odpowiednim czasie i pouczający wpis na blogu dotyczący tych tematów. Nawet jeśli Twoi odbiorcy tylko go przeglądają, ten bank treści pomaga Twojej witrynie trafić zarówno na popularne, jak i zawsze zielone słowa kluczowe, przyczyniając się do rankingu Twojej witryny i pokazuje autorytet w Twojej niszy.

Oczywiście za każdym razem, gdy tworzysz treść, musisz również wziąć pod uwagę, dla kogo ją tworzysz. Większość księgowych obsługuje laików, którzy mają niewielką wiedzę lub zainteresowanie zawiłościami księgowości, dlatego zatrudniają Cię. Mimo to będą chcieli zrozumieć, czy muszą płacić podatki na przykład od pieniędzy stymulacyjnych, dlatego musisz im to przekazać w sposób angażujący, przemyślany i zwięzły.

Ponieważ księgowość często zajmuje się suchymi treściami, Twoja marka może bardzo dobrze zdecydować się na bardziej angażujący styl pisania, być może nawet z domieszką humoru, aby ułatwić jej przyswajanie i czytanie. Chociaż sprowadza się to do osobowości Twojej marki, wymyślenie stylu pisania i podejścia, które pasują do Twoich odbiorców, jest istotną częścią utrzymania ruchu organicznego (i ogólnego zaangażowania) na dłuższą metę.

Dodaj bezpłatną serię

Omawianie najnowszej ustawy podatkowej można niemal uznać za konieczność dla witryny księgowej, ale jest mało prawdopodobne, aby wchodzenie w nagłówki nagłówków było zgodne z pytaniami i obawami odbiorców przez cały czas. Z tego powodu dodanie bezpłatnych serii treści, czy to w formie wideo, podcastów czy postów na blogu, może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i ukierunkowaniu na jeszcze bardziej trafne tematy i słowa kluczowe.

Na przykład większość klientów księgowych i przyszłych klientów ma wiele pytań dotyczących tego, co powinni, a czego nie powinni robić. Serie pytań i odpowiedzi mogą nie tylko pomóc w zaangażowaniu odbiorców w trybie tygodniowym lub miesięcznym, ale mogą również zachęcać do interakcji w mediach społecznościowych, pomagać w zdobywaniu trendów hashtagów i dostarczać naprawdę przydatnych pomysłów na treści, z którymi możesz się rozwijać.

Seria pytań i odpowiedzi może również nadać Twojej marce bardziej osobisty charakter, zwłaszcza jeśli zaprosisz członka zespołu, aby co tydzień odpowiadał na pytania, ponieważ jego twarz i imię staną się znajome, zarówno w podtytule artykułu, jak i na ekranie jako odpowiedź wideo. Inne komplementarne pomysły na serię obejmują odliczenia, kredyty i zwolnienia, które mają zastosowanie w typowych sytuacjach, z którymi borykają się Twoi klienci.

Bądź dumny ze swoich treści

To jest coś, co Google powtarza wielokrotnie w swoich przewodnikach i wytycznych: celem złożonego algorytmu wyszukiwania nie jest nagradzanie upychania słów kluczowych lub tych, którzy mogą odhaczyć X wielu pól, ale ranking treści, która najlepiej odpowiada na pytanie osoby wyszukującej. Innymi słowy, jeśli naprawdę chcesz zwiększyć ruch organiczny i uzyskać lepsze rankingi w wyszukiwarkach, musisz skupić się tylko na jednej rzeczy: oferowaniu czytelnikom najlepszej możliwej wartości.

Jako serwis księgowy, wspinanie się na strony wyników wyszukiwania może wydawać się niekończącą się bitwą, ale nie musi. Zamiast żonglować treścią jako kolejnym zadaniem na zajętym talerzu, wróć do skupienia się na rozwoju firmy i powierz swoje treści najlepszym pisarzom Scripted.

Pracując ze Scripted, nie musisz się martwić, wiedząc, że Twoje treści są starannie planowane, badane i tworzone przez profesjonalistów, którzy znają najlepsze praktyki SEO i angażowania odbiorców. Chcesz się przekonać, jak Scripted może zmienić Twoją witrynę? Zarejestruj się na 30-dniowy bezpłatny okres próbny już dziś.