Zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie z finansami osobistymi

Sektor finansów osobistych obraca się głównie wokół trzech filarów: kart kredytowych, inwestycji osobistych i kredytów konsumenckich. Co ciekawe, chociaż uważa się, że wszystkie te obszary są napędzane przez banki, raport Google dotyczący udziału w rynku dla Personal Finance ujawnił niedawno, że witryny pozabankowe dominują w wyszukiwarkach wyników związanych z finansami osobistymi.

Raport Google wykazał, że „niebanki posiadają 90% udziału w rynku kart kredytowych cashback i kart kredytowych z nagrodami, przy czym NerdWallet posiada duży procent obu kategorii, odpowiednio 19,62% i 24,92%”. To świetna wiadomość dla marketerów treści i właścicieli witryn, którzy chcą znaleźć się w niszy finansów osobistych. Pytanie brzmi, jak możesz to zrobić skutecznie?

Zrozum, czego szukają wyszukiwarki

Google nie tylko podzielił się zaskakującymi liczbami w swoim najnowszym raporcie. Ujawniono również, dlaczego instytucje finansowe rutynowo przegrywają w wyszukiwarkach przez strony niebankowe. Powody sprowadzają się do tego, na czym zależy Google i innym wyszukiwarkom w treściach, które umieszczają na pierwszych miejscach.

Obsługa całego lejka

Na początek Google stara się umieszczać treści nagradzane dla czytelników na górze i w środku ścieżki, jednak wiele instytucji finansowych koncentruje się na treściach znajdujących się na dole. Jeśli Twoja witryna robi to samo, czas zająć się całą ścieżką.

Oferuj długie treści

Innym aspektem, który Google faworyzuje, jeśli chodzi o zawartość stron pozabankowych, jest to, że często oferują one długie treści i porządkują je tematycznie. Na przykład bankrate ma długą treść, która przechwytuje prawie 1/3 ruchu organicznego dla każdego słowa kluczowego przejrzanego w raporcie.

Dodaj wartość za pomocą bezpłatnych narzędzi

Raport Google dotyczył również tego, w jaki sposób najlepiej oceniane strony internetowe poświęcone finansom osobistym często zawierają bezpłatne i interaktywne narzędzia, takie jak kalkulatory kredytowe, oceny zdolności kredytowej i inne. Narzędzia te są nie tylko cenne dla odwiedzających witrynę na miejscu, ale także budują zaangażowanie i zaufanie w dłuższej perspektywie, jednocześnie zwiększając ogólną widoczność w wyszukiwarkach.

Zadbaj o to, czego chcą Twoi odbiorcy

Witryny poświęcone finansom osobistym obejmują zarówno niszowe, jak i szczegółowe informacje, takie jak witryny oceniające popularne karty z nagrodami podróżnymi, a także szersze zasoby, od pożyczek osobistych po porady inwestycyjne, porównania kont bankowych i wiele innych.

Istnieje rynek na wszelkiego rodzaju informacje w obszarze finansów osobistych, ale znajomość konkretnych odbiorców jest niezbędna do wymyślenia planu tworzenia treści, które napędzają ruch organiczny i sprawiają, że odwiedzający wracają.

Zdecyduj, jakie treści zaoferować

Niezależnie od tego, czy zaczynasz od zera z zupełnie nową witryną poświęconą finansom osobistym, czy chcesz rozszerzyć istniejącą, zawsze warto zrobić krok wstecz i przemyśleć strategię dotyczącą treści. Na tym etapie należy sprawdzić, co oferują najlepsi konkurenci, a także przyjrzeć się metrykom, aby określić, jakie treści wydają się najbardziej angażować obecnych odbiorców.

Jako witryna poświęcona finansom osobistym możesz oferować wiele treści, od:

• Recenzje kart kredytowych i oferty bonusowe w połączeniu z wglądem w budowanie wyniku kredytowego, poprawę wyniku kredytowego i tak dalej.
• Przeglądy wyników różnych inwestycji i informacje o tym, jak się różnią, na przykład płyty CD i obligacje.
• Przeglądy i porównania rachunków czekowych i oszczędnościowych, z zestawieniem funkcji i opłat dla największych banków.
• Przegląd produktów pożyczek konsumenckich i sposobów ich wykorzystania do poprawy sytuacji finansowej czytelnika poprzez konsolidację zadłużenia i nie tylko.

Powyższa lista nie jest kompletna, dlatego najlepsze plany treści tworzy się, analizując wiele źródeł, sprawdzając dane i stosując trochę prób i błędów, aby zobaczyć, na co Twoi odbiorcy reagują najlepiej.

Dowiedz się, jak dostarczać informacje

Oprócz rodzaju informacji, które zamierzasz zaoferować, ważne jest również, aby zastanowić się, w jaki sposób zamierzasz dostarczyć dane informacje swoim odbiorcom. Samo zadeklarowanie planu tworzenia cotygodniowego wpisu na blogu nie jest wystarczająco konkretne. Kompletny plan treści wyszczególni różne rodzaje treści, które chcesz udostępniać, oraz częstotliwość każdego z nich.

Popularne typy treści to:

• Artykuły i wpisy na blogu.
• Filmy.
• Podcasty.
• Posty w mediach społecznościowych.
• Kampanie e-mailowe.

Zdecyduj, jak każdy z nich może pasować do Twojego planu treści w oparciu o budżet, czas, odbiorców i preferencje czytelników, a Twoja strategia treści zacznie się układać.

Zrównoważyć różne formaty

Każdy rodzaj treści ma wiele różnych formatów, które możesz śledzić. Jako marka możesz zdecydować się na trzymanie kilku, aby zachować spójność treści, lub możesz zdecydować się na tworzenie serii, które oddzielają się za pomocą różnych formatów.

Na przykład na swoim blogu nie możesz po prostu oferować „postów na blogu” co tydzień. Niektóre posty mogą być listami, a inne długimi przewodnikami, porównaniami lub recenzjami. Podobnie Twoje treści wideo mogą mieć wiele formatów, od animowanych filmów wyjaśniających po filmy z gadającymi głowami, wywiady i tak dalej.

Włączając różne formaty do swojego planu treści, zwiększysz zainteresowanie odbiorców, zapewniając jednocześnie, że każda informacja, którą chcesz dostarczyć, jest oferowana w najbardziej angażujący i efektywny sposób.

Buduj zaufanie do swojej marki

Jeśli chodzi o finanse osobiste, ludzie nie będą zabierać swoich informacji z dowolnego miejsca. Jest to źródło utrzymania osoby, z którą masz do czynienia, a informacje oferowane przez Twoją markę mogą wpłynąć na niektóre ważne decyzje, takie jak sposób obsługi zadłużenia lub zaciągnięcie nowego długu.

Aby chronić swoją markę, musisz zaimplementować w swoich treściach odpowiednie wyłączenia odpowiedzialności, ale musisz także wziąć pod uwagę drugą stronę równania: Twoi czytelnicy. Budowanie zaufania to pierwszy krok do stania się renomowaną stroną internetową zajmującą się finansami osobistymi, ale kiedy już to masz, musisz działać bardzo odpowiedzialnie.

Zachowaj prywatność danych

Jeśli Twoja witryna poświęcona finansom osobistym ma na celu zbieranie jakichkolwiek informacji lub danych o użytkowniku, niezależnie od tego, czy ma to postać kalkulatora, wniosku czy formularza rejestracyjnego, ważne jest, aby dane użytkownika były bezpieczne i prywatne. Przejrzyj swoje zasady dotyczące gromadzenia i wykorzystywania danych oraz upewnij się, że prawidłowo szyfrujesz to, co należy chronić.

Wyciek danych to niezawodny sposób na zniszczenie zaufania odbiorców i splamienie nazwy marki na zawsze – podobnie jak skandal związany ze sprzedażą lub wykorzystaniem danych w celach marketingowych, gdy skłoniłeś odbiorców do przekonania, że ​​tak nie jest.

Odpowiedzialny rynek

Gdy czytelnik odwiedza Twoją witrynę w poszukiwaniu porady, informacje, które masz mu do zaoferowania, naprawdę mogą wpłynąć na jego styl życia i źródła utrzymania. Przekonanie czytelnika, aby na przykład ubiegał się o nową kartę kredytową lub pożyczkę, postawi trudne pytanie w jego raporcie przez dwa lata, czy zostanie zatwierdzony.

Jako strona internetowa poświęcona finansom osobistym, Twoim obowiązkiem jest przedstawienie rzeczowych informacji i przedstawienie całościowego spojrzenia, oferując cenne informacje, których czytelnik może nie brać pod uwagę. Na przykład, gdy prezentujesz program nagradzania karty kredytowej, pamiętaj, aby przypomnieć czytelnikowi, że zwrot gotówki w wysokości od 1% do 2% jest szybko i drastycznie obniżany, jeśli mają saldo, w którym to przypadku zapłacą średnio 16% do 20% od każdego dłużnego dolara.

Staraj się edukować

Nie jest tajemnicą, że strony internetowe zajmujące się finansami osobistymi, podobnie jak większość innych stron internetowych, mogą zarobić dużo pieniędzy, oferując linki partnerskie, reklamy i treści sponsorowane. Jednak budowanie i utrzymywanie zaufania do marki finansów osobistych oznacza, że ​​oferowanie wartości musi być Twoim priorytetem za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści.

Istnieje wiele dezinformacji dotyczących finansów osobistych, dlatego Twoja marka może odnieść sukces, jeśli dołoży starań, aby skorygować błędne przekonania i zaoferować prawdziwe, uczciwe porady czytelnikom, którzy zwracają się do Ciebie o informacje. Pomoże to nie tylko trafić w wiele popularnych tematów wyszukiwania i słów kluczowych, ale także zwiększy marketing szeptany i udostępnianie treści.

Przykłady witryn Personal Finance

Spójrz na te przykłady najskuteczniejszych witryn poświęconych finansom osobistym, aby uzyskać wskazówki dotyczące tego, co publikować.

NerdPortfel

Oprócz narzędzi i spostrzeżeń, treści oferowane przez NerdWallet zagłębiają się w konkretne scenariusze, oferty i problemy, które stały się powszechne w finansach osobistych rodzin na całym świecie. Szeroki zasięg NerdWallet obejmuje pożyczki studenckie, ubezpieczenia, inwestycje i nie tylko, dotykając niemal każdego tematu, o który czytelnik może się martwić.

Ponadto eksperci NerdWallet opisują każdy temat rzeczowym, godnym zaufania i autentycznym tonem, który utrzymuje zaangażowanie i zapewnia ich, że otrzymują dobrą radę.

Potrzebujesz budżetu

You Need a Budget (YNAB) oferuje własne unikalne narzędzie do budżetowania, ale łączy oprogramowanie z filmami, podcastami i wpisami na blogu, które omawiają wszystko, od czterech zasad budżetowania YNAB po każdy inny aspekt finansów osobistych, w tym obsługę nieoczekiwanych wydatków, spłatę zadłużenia i wyjście z cyklu od wypłaty do wypłaty.

Marka ta zyskała szczególnie silną reputację dzięki używaniu przyjaznych imion i twarzy własnego zespołu, zawierających humor i powiązania na każdym kroku.

Zwiększ ruch organiczny na swojej stronie internetowej Personal Finance

Czy chcesz zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie poświęconej finansom osobistym? Proces zaczyna się od świetnych treści, które edukują odbiorców i oferują prawdziwą wartość, ale wymyślenie treści nie jest łatwe. Może utknąłeś w fazie planowania, a może publikujesz już od dłuższego czasu i czujesz, że kończą ci się pomysły lub czas, aby to zrobić.

Chodzi o to, że utrzymanie godnej zaufania strony internetowej poświęconej finansom osobistym o wysokiej wartości nie jest łatwe. Jak utrzymać wysoką jakość treści, jednocześnie żonglując wszystkim innym? Odpowiedź: scenariusz. Z pomocą profesjonalnych pisarzy i redaktorów Scripted Twoja witryna poświęcona finansom osobistym może wznieść się na nowe szczyty na stronach wyników wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Scripted może pomóc Ci rozwinąć markę finansów osobistych? Przekonaj się już dziś, zapisując się na 30-dniowy bezpłatny okres próbny.