Jak organicznie zwiększyć wskaźnik zaangażowania na Instagramie w 2022 roku?

Po tym, jak Instagram odrzucił chronologiczny kanał zamówień w 2016 roku, marki i twórcy muszą teraz nieustannie walczyć z algorytmem Instagrama, aby zostać odkrytym przez innych użytkowników.

Instagram twierdzi również na swoim koncie twórców , że „od czasu przejścia na kanał rankingowy przeciętny post jest teraz oglądany przez 50% więcej obserwujących niż w przypadku modelu chronologicznego”.

Pozwolimy Ci zdecydować, czy to prawda.

Najbardziej niesprawiedliwą rzeczą w całej aktualizacji jest to, że nawet osoby, które dobrowolnie nacisnęły przycisk Obserwuj , nie widzą twoich treści, jeśli nie wchodzą z nimi często w interakcję.

W tym artykule omówimy kilka praktycznych sposobów na zwiększenie ER na Instagramie.

Jak obliczyć wskaźnik zaangażowania na Instagramie?

Wskaźnik zaangażowania na Instagramie jest ważnym wskaźnikiem, który pokazuje, jak Twoi odbiorcy reagują na Twoje treści i czy reagują na wszystkie. Istnieje kilka sposobów, aby to obliczyć:

1. Pierwszą opcją obliczenia ER konta jest podzielenie całkowitej liczby reakcji (polubień i komentarzy), podzielenie jej przez całkowitą liczbę obserwujących, a następnie pomnożenie przez 100%.

ER = (lajki + komentarze) / wszyscy obserwujący x 100%

Niektórzy nawet uwzględniają udziały i zapisy w reakcjach i obliczają wzór uwzględniając je.

2. Użyj Combin Growth, aby znaleźć ER swojego konta, posortować użytkowników i posty według ER i dowiedzieć się o ER innych użytkowników.

Dzięki Combin Growth możesz nauczyć się własnego ER. Aby to zrobić, zaloguj się na swoje konto na Instagramie i przejdź do Profilu. ER zostanie wyświetlony obok danych Twojego konta.

Możesz także sortować posty i użytkowników według ich ER. Korzystając z tego narzędzia, nie będziesz musiał samodzielnie obliczać ER.

3. Wskaźnik zaangażowania według zasięgu.

Ta formuła jest bardzo reprezentatywna, ponieważ zasięg jest jednym z podstawowych wskaźników marketingu w mediach społecznościowych. Liczba obserwujących nic nie znaczy, jeśli zasięg jest niski.

Wzór, który pomoże Ci obliczyć ERR:

ERR = reakcje / zasięg x 100%

4. Wskaźnik zaangażowania na stanowisko.

Ten ER to średnie zaangażowanie, jakie ma jeden konkretny post. Zazwyczaj do obliczenia tej metryki potrzebny jest ten wzór:

ERP = reakcje / obserwujący x100%

Należy pamiętać, że ta formuła oblicza ER jednego posta, więc jeśli chcesz znaleźć nasz ER konta użytkownika, ta formuła nie jest najlepszą opcją. Jeśli zamierzasz oszacować jakość treści i odbiorców konkretnego influencera, musisz wziąć pod uwagę ostatnie 10-12 postów.

Jaki wskaźnik zaangażowania jest uważany za dobry?

To mocno zależy od konta. Na przykład małe konta z 1000-3000 często mają ER równy 10-15%. Ale to normalne, że wraz ze wzrostem konta ER spada. To jest organiczny proces.

Dlatego strony na Instagramie z dużą liczbą obserwujących często mają niskie wskaźniki zaangażowania, około 2-5%. Konta z milionami obserwujących mają zwykle 3% lub mniej. A to nie tragedia.

Jak zwiększyć wskaźnik zaangażowania na Instagramie?

Przed rozpoczęciem pracy nad zwiększeniem ER powinieneś zrozumieć, że wraz ze wzrostem liczby obserwujących, wskaźnik zaangażowania automatycznie spadnie. Jednak nigdy nie jest za późno, aby wzmocnić ER.

Jakie są więc sposoby na zwiększenie wskaźnika zaangażowania na Instagramie?

• Popraw jakość treści.

To oczywiste, ale jednym z powodów, dla których ER jest niski, jest to, że Twoi widzowie są znudzeni. Aby tego uniknąć, eksperymentuj z różnymi formatami treści, dołączaj historie z naklejkami, serialami IGTV i IGTV, twórz wirusowe wyzwania i pisz wnikliwe, „ratowalne” podpisy.

Twoje treści muszą być bardzo przydatne, a jednocześnie zabawne, aby przyciągnąć uwagę Twoich obserwatorów.

Poza tym śledź, które treści działają najlepiej i odrzucaj te formaty, które w ogóle nie działały. Możesz monitorować wydajność swoich treści w Instagram Insights.

• Dowiedz się, o której godzinie powinieneś opublikować na Instagramie.

Trudno jest publikować treści codziennie i zawsze trafiać do czasu, gdy cała publiczność jest online, ale nadal możesz uzyskać wgląd w to, kiedy grupa docelowa jest aktywna. Analityka Instagrama dostarcza te dane.

Planowanie treści na Instagramie również usprawni ten proces. Dzięki narzędziu do planowania postów i historii Combin Scheduler możesz publikować swoje treści na Instagramie, nawet jeśli nie masz od razu dostępu do Instagrama lub połączenia internetowego. Jest to bardzo wygodne, zwłaszcza jeśli Twoi odbiorcy są zróżnicowani.

• Przeanalizuj swoją obecną publiczność.

Jeśli twoja zakładka obserwujących na Instagramie jest pełna botów, masowych obserwujących, celebrytów, sklepów na Instagramie lub innych odbiorców, którzy są nieistotni dla Twojego konta, Twój ER będzie niski.

Oczywiście musisz pozbyć się takich duchów. Możesz to zrobić za pomocą Combin Growth, po prostu przestając obserwować osoby, które nie są twoją grupą docelową.

• Dowiedz się, nad czym musisz popracować: wskaźnik zaangażowania według postu, zasięg lub ER według zasięgu i ulepsz najsłabszą część.

Jeśli zasięg jest niski, rozwiązanie będzie nieco inne. W takim przypadku będziesz musiał go zwiększyć poprzez reklamy docelowe, marketing wpływowy i interakcję z grupą docelową, która nie jest jeszcze Twoimi obserwującymi.

Jeśli problemem jest niski ERR, powinieneś popracować nad jakością treści, ponieważ ten problem zazwyczaj oznacza, że ​​wiele osób widzi Twoją treść, ale nikt nie chce z nią wchodzić w interakcję.

• Komunikuj się i wchodź w interakcję z odbiorcami.

Odpowiadaj na ich komentarze, pytania w opowiadaniach i bezpośrednie wiadomości. Możesz także polubić i komentować własne posty, dlaczego nie? Po prostu wybierz losowo niektórych swoich obserwujących i polub lub skomentuj ich treść. Na pewno przyciągniesz ich uwagę.

Co zabija wskaźnik zaangażowania na Instagramie?

Masowe polubienie, masowe komentowanie, okrzyk za okrzyk (SFS), „polubienie za lajka” lub podobne mechanizmy NIE MOGĄ zabić ER.

Rzeczy, które mogą zaszkodzić twojemu zaangażowaniu, to boty, masowi obserwujący, którzy nie widzą nawet twoich treści w swoich kanałach, nudne prezenty i ogólne prezenty. Takie prezenty przyciągają osoby, które nie są zainteresowane Tobą jako marką lub twórcą.

Podążają za Tobą, ponieważ oferujesz coś za darmo. Po rozdaniu, jeśli ci użytkownicy zostaną z tobą, zwracają się do duchowych obserwatorów, którzy nie dbają o twoje treści i nie wchodzą z nimi w interakcję. Przewodnik, jak przeprowadzać prezenty, które nie zabiją Twojego konta, znajduje się tutaj.

Najważniejsze!

Więc ostatnie wnioski, które powinieneś wiedzieć: istnieje kilka sposobów obliczania ER, a co za tym idzie, kilka sposobów pracy nad jego poprawą. Niektóre ogólne zalecenia dotyczą pracy nad jakością treści, pozbycia się nieistotnych obserwujących, komunikowania się z aktywnymi obserwującymi i przeprowadzania tylko prezentów dla niszowych i/lub specyficznych odbiorców.

Aby otrzymywać wszystkie nasze aktualizacje i nowe wskazówki marketingowe na Instagramie, śledź nas na Twitterze , Reddit , LinkedIn i YouTube .